Fattori di classifica 2018

Searchmetrics ha recentemente pubblicato uno studio sui fattori di ranking più importanti per il 2018. Quest'anno Searchmetrics ha adottato un nuovo approccio e non si concentra più su affermazioni generali, ma analizza settori e segmenti di mercato specifici per comprendere meglio quali criteri influenzano il ranking di Google.
Secondo Searchmetrics, i segmenti di mercato sono un mercato online specifico definito da uno specifico portafoglio di prodotti o interesse di ricerca. Un esempio per illustrare meglio questo è: l'e-commerce descrive il settore, mentre i mobili da giardino rappresentano il segmento di mercato. I fattori di ranking per i segmenti di mercato sono quindi un nuovo approccio approfondito da parte di Searchmetrics per comprendere meglio i criteri utilizzati da Google per valutare i siti web.

Sebbene i fattori di ranking generali riflettano le tendenze nei siti Web ben posizionati, non sono necessariamente adatti come aiuti all'ottimizzazione per i webmaster e gli esperti SEO. Man mano che Google continua a migliorare RankBrain , le query degli utenti vengono comprese meglio e i risultati di ricerca diventano ancora più accurati.

Se vuoi ottimizzare il tuo sito web secondo le linee guida e le tendenze SEO, è importante sapere il più esattamente possibile quali fattori di ranking sono rilevanti per il tuo segmento di mercato.

Quali segmenti di mercato sono stati analizzati?

Nel 2017 Searchmetrics ha analizzato i più importanti fattori di ranking dei seguenti settori: e-commerce , finanza , salute, viaggi e media. Searchmetrics ha anche deciso di esaminare questi settori per l'analisi di quest'anno e di selezionare due segmenti di mercato da ciascuno.

I seguenti settori e segmenti di mercato costituiscono la base di questo studio.

• E-commerce: arredamento e automotive.
• Finanza: credito e pianificazione finanziaria.
• Salute: dimagrimento e ricette
• Industria dei viaggi: destinazioni e campeggio.

Che cos'è un fattore di classificazione?

Trovare una definizione ufficiale di un fattore di ranking è quasi impossibile. I motori di ricerca utilizzano un algoritmo per valutare i siti web per argomento e pertinenza. Questa valutazione viene utilizzata per classificare e visualizzare i siti Web nell'indice dei motori di ricerca. I criteri utilizzati per preparare i risultati della ricerca sono i cosiddetti fattori di ranking. È importante che non tutti i fattori di classificazione siano validi in tutti i settori, ma che possano differire da un settore all'altro.

Principali fattori di ranking nel 2018:

1. Pertinenza del contenuto incluso il conteggio delle parole: è stato analizzato il numero di parole su tutti gli URL selezionati. Il valore visualizzato si riferisce alla media dei primi 10 risultati di ricerca per segmento di mercato.
   Il conteggio medio totale delle parole è stato di 1.692 parole. Quindi la raccomandazione di 500-800 parole per pagina di destinazione è probabilmente obsoleta. Tuttavia, il numero di parole varia da segmento di mercato a segmento di mercato. Gli utenti del settore finanziario preferiscono pagine di destinazione con informazioni dettagliate, mentre gli utenti del settore dei viaggi preferiscono contenuti meno dettagliati.
2. Numero di immagini: è stato esaminato il numero di immagini incorporate del rispettivo URL, la dimensione dell'immagine non è rilevante qui. I contenuti sotto forma di immagini sono particolarmente desiderati nel settore dell'e-commerce. Attraverso l'uso delle immagini dei prodotti, il settore raggiunge una media di circa 23 immagini per pagina di destinazione. L'industria con il minor numero di immagini è il settore finanziario. Come già accennato, qui si dà più valore all'informazione sotto forma di testo.

3. Integrazione di video: secondo lo studio, l'integrazione di video è rilevante solo nel segmento di mercato "dimagrante". Qui vengono utilizzati significativamente più video che in tutti gli altri segmenti di mercato. La media in questo segmento di mercato è di 0,4 video per pagina, mentre la media generale è di 0,08.

4. Dimensione del file: la dimensione del file (dimensione del documento HTML in KB) varia notevolmente tra i singoli segmenti di mercato. Ad esempio, la dimensione del file delle pagine di mobili è in media cinque volte maggiore di quella delle pagine di destinazione nel settore finanziario. Certamente, uno dei motivi principali di ciò è che vengono utilizzate più immagini sui siti di e-commerce, il che porta inevitabilmente ad un aumento delle dimensioni del file.
5. HTTPS:

   La crittografia HTTPS è ora standard e le pagine senza protocollo HTTPS ora visualizzano un avviso nei browser. Ciò è particolarmente problematico quando le pagine richiedono dati personali o gestiscono processi di acquisto.

   

   I risultati dello studio di quest'anno mostrano differenze significative nell'uso della crittografia HTTPS. Il minor numero di crittografie HTTPS è stato trovato nei segmenti di mercato il cui modello di business è progettato per le entrate derivanti dai posizionamenti pubblicitari.

   Il maggior numero di pagine con crittografia HTTPS si trova nei settori dell'e-commerce e finanziario. Il segmento di mercato “credito”, in particolare, è molto al di sopra della media, seguito dalle landing page del segmento di mercato “mobili”.

6. Esperienza utente: Link interni:

   Anche quando si analizzano i collegamenti interni, ci sono chiare differenze tra i singoli segmenti di mercato.

   Non sorprende che i segmenti di mercato dell'e-commerce abbiano più collegamenti interni rispetto ai segmenti del mercato finanziario. La ragione di ciò è, ovviamente, il collegamento interno al prodotto.

   Alla fine, è importante che il collegamento interno abbia senso e che la logica della struttura del collegamento sia comprensibile per l'utente e per il crawler del motore di ricerca.

7. Elenchi subordinati:

   Con questo fattore di classificazione, i risultati differiscono anche in modo significativo tra i segmenti di mercato. Ad esempio, le pagine del segmento automobilistico hanno più elenchi delle pagine del segmento dei mobili. La ragione di ciò è che le auto hanno bisogno di ancora più informazioni rispetto ai mobili, perché la larghezza, l'altezza e la profondità sono generalmente sufficienti per i mobili. Ci sono anche differenze significative tra il campeggio e le destinazioni nel settore dei viaggi. Le pagine di destinazione per le destinazioni di viaggio utilizzano più frequentemente gli elenchi, ad esempio per elencare le attrazioni di ciascun paese.

   Controlla il tuo settore e scopri quanto spesso gli snippet in primo piano di Google vengono riprodotti nella cosiddetta posizione 0. Gli snippet in primo piano richiedono i markup dell'elenco HTML. Se il tuo sito utilizza snippet in primo piano, questo spesso significa un aumento significativo del traffico e delle conversioni.

8. Microdati: l' incorporamento di microdati in schema.org offre a Google una migliore comprensione del contenuto del sito. Inoltre, i microdati come rich snippet, ad esempio per valutazioni, ricette o presentazione dei prezzi nella pagina dei risultati di ricerca, possono fornire una percentuale di clic significativamente più elevata. Il segmento di mercato che utilizza maggiormente i microdati sono le pagine delle ricette. Qui, i microdati vengono utilizzati per visualizzare il tempo di cottura, le calorie, gli ingredienti e le valutazioni.

9. Tabelle: le tabelle mostrano il contenuto su una landing page in modo più strutturato. Sebbene le tabelle non siano utilizzate con la stessa frequenza degli elenchi in tutti i segmenti di mercato, è evidente che le tabelle nei segmenti di mercato automobilistico, pianificazione finanziaria e campeggio sono molto più frequenti rispetto agli altri segmenti di mercato esaminati.

Conclusione e riassunto

Lo studio non solo mostra le differenze tra i singoli segmenti di mercato, ma dimostra anche che ogni operatore di siti web dovrebbe ricercare esattamente quali fattori di ranking sono rilevanti per il proprio segmento di mercato. Tuttavia, i seguenti principi di base possono essere tratti dallo studio:

Contenuto: La giusta scelta dei contenuti è un fattore fondamentale di successo. E quando si tratta della scelta della lunghezza dei contenuti e dell'integrazione di immagini o video, non esiste una formula magica. È importante che il contenuto sia il più comprensibile possibile per i tuoi utenti.

Tecnologia: l'ottimizzazione tecnica di un sito Web sarà sempre un fattore importante, ma non dovresti perdere di vista le esigenze del tuo segmento di mercato. Se vuoi ridurre le dimensioni del file del tuo sito, questo è sicuramente un approccio piacevole, ma dovresti assicurarti di non separarti da contenuti importanti. Ciò potrebbe quindi portare a posizioni di classifica peggiori nonostante le dimensioni del file ottimizzate.

Esperienza utente: i motori di ricerca possono utilizzare l'intelligenza artificiale per capire meglio se un sito Web fornisce un valore aggiunto per l'utente. Pertanto, dovresti sempre assicurarti di presentare tutti i contenuti in modo intuitivo. Analizza anche qui i tuoi concorrenti diretti.

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