عوامل الترتيب 2018

نشرت Searchmetrics مؤخرًا دراسة حول أهم عوامل التصنيف لعام 2018. تبنت مقاييس البحث نهجًا جديدًا هذا العام ولم تعد تركز على البيانات العامة ولكنها تحلل قطاعات وقطاعات معينة من السوق لفهم المعايير التي تؤثر على تصنيفات Google بشكل أفضل.
وفقًا لمقاييس البحث ، تعد قطاعات السوق سوقًا محددًا عبر الإنترنت يتم تحديده من خلال مجموعة منتجات معينة أو اهتمام بالبحث. مثال للمساعدة في توضيح ذلك بشكل أفضل: تصف التجارة الإلكترونية الصناعة ، بينما يمثل أثاث الحدائق قطاع السوق. وبالتالي ، فإن عوامل الترتيب لقطاعات السوق هي نهج جديد ومتعمق بواسطة Searchmetrics لفهم المعايير التي تستخدمها Google لتقييم مواقع الويب بشكل أفضل.

على الرغم من أن عوامل التصنيف العامة تعكس الاتجاهات في مواقع الويب ذات التصنيف الجيد ، إلا أنها ليست بالضرورة مناسبة كمساعدات تحسين لمشرفي المواقع وخبراء تحسين محركات البحث. مع استمرار Google في تحسين RankBrain ، أصبحت استفسارات المستخدم مفهومة بشكل أفضل وأصبحت نتائج البحث أكثر دقة.

إذا كنت ترغب في تحسين موقع الويب الخاص بك وفقًا لإرشادات واتجاهات تحسين محركات البحث ، فمن المهم أن تعرف بالضبط قدر الإمكان عوامل الترتيب ذات الصلة بقطاع السوق الخاص بك.

ما هي قطاعات السوق التي تم تحليلها؟

في عام 2017 ، قامت Searchmetrics بتحليل أهم عوامل الترتيب للصناعات التالية: التجارة الإلكترونية ، والتمويل ، والصحة ، والسفر ، والإعلام. قررت Searchmetrics أيضًا فحص هذه الصناعات لتحليل هذا العام واختيار قطاعي سوق من كل منهما.

تشكل الصناعات وقطاعات السوق التالية أساس هذه الدراسة.

• التجارة الإلكترونية: الأثاث والسيارات.
• المالية: الائتمان والتخطيط المالي.
• الصحة: ​​التخسيس والوصفات
• صناعة السفر: الوجهات والتخييم.

ما هو عامل الترتيب؟

يكاد يكون من المستحيل العثور على تعريف رسمي لعامل الترتيب . تستخدم محركات البحث خوارزمية لتقييم مواقع الويب حسب الموضوع والأهمية. يستخدم هذا التقييم لترتيب وعرض مواقع الويب في فهرس محرك البحث. المعايير المستخدمة لإعداد نتائج البحث هي ما يسمى عوامل الترتيب. من المهم ألا تكون جميع عوامل الترتيب صالحة عبر الصناعات ، ولكن يمكن أن تختلف من صناعة إلى أخرى.

عوامل الترتيب الأعلى في 2018:

1. صلة المحتوى بما في ذلك عدد الكلمات: تم تحليل عدد الكلمات في كافة عناوين URL المحددة. تشير القيمة المعروضة إلى متوسط ​​أفضل 10 نتائج بحث لكل قطاع سوق.
   بلغ المعدل العام لعدد الكلمات 1692 كلمة. وبالتالي فإن التوصية بـ 500-800 كلمة لكل صفحة مقصودة قد تكون عفا عليها الزمن. ومع ذلك ، فإن عدد الكلمات يختلف من قطاع السوق إلى قطاع السوق. يفضل المستخدمون في الصناعة المالية الصفحات المقصودة التي تحتوي على معلومات مفصلة ، بينما يفضل المستخدمون في صناعة السفر محتوى أقل تفصيلاً.
2. عدد الصور: تم فحص عدد الصور المضمنة لعنوان URL المعني ، وحجم الصورة غير مناسب هنا. المحتوى في شكل صور مرغوب فيه بشكل خاص في صناعة التجارة الإلكترونية. من خلال استخدام صور المنتج ، تحقق الصناعة ما متوسطه حوالي 23 صورة لكل صفحة مقصودة. الصناعة التي بها أقل عدد من الصور هي القطاع المالي. كما ذكرنا سابقًا ، يتم هنا إعطاء قيمة أكبر للمعلومات في شكل نص.

3. تكامل مقاطع الفيديو: وفقًا للدراسة ، فإن دمج مقاطع الفيديو مهم فقط في قطاع "التخسيس" من السوق. يتم استخدام مقاطع الفيديو هنا بشكل ملحوظ أكثر من جميع قطاعات السوق الأخرى. يبلغ المتوسط ​​في هذه الشريحة من السوق 0.4 مقطع فيديو لكل صفحة ، بينما يبلغ المعدل العام 0.08.

4. حجم الملف: حجم الملف (حجم مستند HTML بالكيلو بايت) يختلف اختلافًا كبيرًا بين قطاعات السوق الفردية. على سبيل المثال ، حجم ملف صفحات الأثاث في المتوسط ​​أكبر بخمس مرات من حجم الصفحات المقصودة في القطاع المالي. بالتأكيد ، أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو استخدام المزيد من الصور على مواقع التجارة الإلكترونية ، مما يؤدي حتماً إلى زيادة حجم الملف.
5. HTTPS:

   أصبح تشفير HTTPS قياسيًا الآن والصفحات التي لا تحتوي على بروتوكول HTTPS تعرض الآن تحذيرًا في المتصفحات. هذا يمثل مشكلة خاصة عندما تطلب الصفحات بيانات شخصية أو تتعامل مع عمليات الشراء.

   

   تظهر نتائج دراسة هذا العام اختلافات كبيرة في استخدام تشفير HTTPS. تم العثور على أقل عدد من تشفير HTTPS في قطاعات السوق التي تم تصميم نموذج أعمالها لتحقيق أرباح من مواضع الإعلانات.

   يمكن العثور على أكبر عدد من الصفحات مع تشفير HTTPS في التجارة الإلكترونية والصناعات المالية. شريحة السوق "الائتمانية" ، على وجه الخصوص ، أعلى بكثير من المتوسط ​​، تليها الصفحات المقصودة من قطاع السوق "الأثاث".

6. تجربة المستخدم: الروابط الداخلية:

   حتى عند تحليل الروابط الداخلية ، هناك اختلافات واضحة بين قطاعات السوق الفردية الخاصة بك.

   ليس من المستغرب أن يكون لقطاعات سوق التجارة الإلكترونية روابط داخلية أكثر من قطاعات السوق المالية. والسبب في ذلك ، بالطبع ، هو ارتباط المنتج الداخلي.

   في النهاية ، من المهم أن يكون الارتباط الداخلي منطقيًا وأن يكون منطق بنية الارتباط مفهومًا للمستخدم ولزاحف محرك البحث.

7. القوائم الثانوية:

   مع عامل التصنيف هذا ، تختلف النتائج أيضًا بشكل كبير عبر قطاعات السوق. على سبيل المثال ، تحتوي الصفحات من قطاع السيارات على قوائم أكثر من الصفحات من قطاع الأثاث. والسبب في ذلك أن السيارات تحتاج إلى معلومات أكثر من قطع الأثاث ، لأن العرض والارتفاع والعمق عادة ما تكون كافية للأثاث. هناك أيضًا اختلافات كبيرة بين التخييم والوجهات في صناعة السفر. تستخدم الصفحات المقصودة لوجهات السفر بشكل متكرر القوائم ، على سبيل المثال لإدراج مناطق الجذب في كل بلد.

   تحقق من الصناعة الخاصة بك واكتشف عدد المرات التي يتم فيها تشغيل المقتطفات المميزة من Google في ما يسمى بالموضع 0. تتطلب المقتطفات المميزة ترميز قائمة HTML. إذا كان موقعك يستخدم المقتطفات المميزة ، فهذا يعني غالبًا زيادة كبيرة في حركة المرور والتحويلات.

8. Microdata: إن تضمين microdata في schema.org يمنح Google فهمًا أفضل لمحتوى الموقع. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن توفر البيانات الجزئية كمقتطفات منسقة ، على سبيل المثال للتقييمات أو الوصفات أو عرض الأسعار على صفحة نتائج البحث ، معدل نقر أعلى بشكل ملحوظ. شريحة السوق التي تستخدم البيانات الجزئية أكثر من غيرها هي صفحات الوصفات. هنا ، يتم استخدام البيانات الجزئية لعرض وقت الطهي والسعرات الحرارية والمكونات والتقييمات.

9. الجداول: تعرض الجداول المحتوى على الصفحة المقصودة بطريقة أكثر تنظيماً. على الرغم من عدم استخدام الجداول بشكل متكرر مثل القوائم في جميع قطاعات السوق ، إلا أنه من الملاحظ أن الجداول الموجودة في قطاعات السوق الخاصة بالسيارات والتخطيط المالي والتخييم يتم العثور عليها بشكل متكرر أكثر من قطاعات السوق الأخرى التي تم فحصها.

الخلاصة والملخص

لا تُظهر الدراسة الفروق بين قطاعات السوق الفردية فحسب ، بل تثبت أيضًا أن كل مشغل موقع ويب يجب أن يبحث بالضبط عن عوامل التصنيف ذات الصلة بقطاع السوق الخاص به. ومع ذلك ، يمكن أخذ المبادئ الأساسية التالية من الدراسة:

المحتوى: الاختيار الصحيح للمحتوى هو عامل نجاح أساسي. وعندما يتعلق الأمر باختيار طول المحتوى ودمج الصور أو مقاطع الفيديو ، فلا توجد صيغة سحرية. من المهم أن تجعل المحتوى مفهومًا بقدر الإمكان للمستخدمين.

التكنولوجيا: سيكون التحسين الفني لموقع الويب دائمًا عاملاً كبيرًا ، ولكن يجب ألا تغفل عن احتياجات قطاع السوق الخاص بك. إذا كنت ترغب في تقليل حجم ملف موقعك ، فهذه بالتأكيد طريقة ممتعة ، ولكن يجب عليك التأكد من أنك لا تشارك في المحتوى المهم. قد يؤدي هذا بعد ذلك إلى وضع ترتيب أسوأ على الرغم من حجم الملف الأمثل.

تجربة المستخدم: يمكن لمحركات البحث استخدام الذكاء الاصطناعي لفهم ما إذا كان موقع الويب يوفر قيمة مضافة للمستخدم بشكل أفضل. لذلك ، يجب عليك دائمًا التأكد من تقديم كل المحتوى بطريقة سهلة الاستخدام. قم بتحليل منافسيك المباشرين هنا أيضًا.

إذا كانت لديك أسئلة أخرى حول هذا الموضوع أو كنت بحاجة إلى دعم لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب ، فاكتب لي بريدًا إلكترونيًا .