2018 年排名因素

Searchmetrics最近發布了一項關於 2018 年最重要的排名因素的研究。 Searchmetrics 今年採用了一種新方法，不再關註一般性陳述，而是分析特定行業和細分市場，以更好地了解哪些標準會影響 Google 排名。
根據 Searchmetrics，細分市場是由特定產品組合或搜索興趣定義的特定在線市場。 一個有助於更好地說明這一點的例子是：電子商務描述了行業，而花園家具代表了細分市場。 因此，細分市場的排名因素是 Searchmetrics 的一種新的、深入的方法，可以更好地了解 Google 用來評估網站的標準。

雖然一般排名因素反映了排名良好的網站的趨勢，但它們不一定適合作為網站管理員和 SEO 專家的優化輔助工具。 隨著 Google 不斷改進RankBrain ，用戶查詢變得更好理解並且搜索結果變得更加準確。

如果您想根據 SEO 指南和趨勢優化您的網站，盡可能準確地了解哪些排名因素與您的細分市場相關，這一點很重要。

分析了哪些細分市場？

2017年Searchmetrics分析了以下行業最重要的排名因素：電子商務、金融、健康、旅遊和媒體。 Searchmetrics 還決定在今年的分析中檢查這些行業，並從每個行業中選擇兩個細分市場。

以下行業和細分市場構成了本研究的基礎。

• 電子商務：家具和汽車。
• 財務：信貸和財務規劃。
• 健康：減肥和食譜
• 旅遊業：目的地和露營。

什麼是排名因素？

找到排名因素的官方定義幾乎是不可能的。 搜索引擎使用算法根據主題和相關性來評估網站。 此評估用於在搜索引擎索引中對網站進行排名和顯示。 用於準備搜索結果的標準是所謂的排名因素。 重要的是，並非所有排名因素都適用於各個行業，但它們可能因行業而異。

2018 年排名靠前的因素：

1. 包括字數在內的內容相關性：分析了所有選定 URL 上的字數。 顯示值是指每個細分市場的前 10 個搜索結果的平均值。
   總體平均字數為 1,692 個字。 因此，每個著陸頁 500-800 字的建議可能已經過時了。 然而，單詞的數量因細分市場而異。 金融行業的用戶更喜歡有詳細信息的著陸頁，而旅遊行業的用戶更喜歡內容不那麼詳細的頁面。
2. 圖像數量：檢查了相應 URL 的嵌入圖像的數量，圖像大小在此無關。 電子商務行業特別需要圖像形式的內容。 通過使用產品圖片，該行業平均每個著陸頁大約有 23 張圖片。 圖片最少的行業是金融行業。 如前所述，這裡更重視文本形式的信息。

3. 視頻整合：根據研究，視頻整合只與“瘦身”細分市場相關。 此處使用的視頻明顯多於所有其他細分市場。 該細分市場的平均值是平均每頁 0.4 個視頻，而一般平均值為 0.08。

4. 文件大小：文件大小（以 KB 為單位的 HTML 文檔大小）在各個細分市場之間差異很大。 例如，家具頁面的文件大小平均比金融領域的登陸頁面大五倍。 當然，造成這種情況的主要原因之一是電子商務網站上使用的圖像更多，這不可避免地導致文件大小增加。
5. HTTPS：

   HTTPS 加密現在是標準的，沒有 HTTPS 協議的頁面現在會在瀏覽器中顯示警告。 當頁面請求個人數據或處理購買過程時，這尤其成問題。

   

   今年的研究結果表明，HTTPS 加密的使用存在顯著差異。 在其商業模式旨在從廣告投放中獲得收入的細分市場中發現的 HTTPS 加密最少。

   使用 HTTPS 加密的頁面數量最多的是電子商務和金融行業。 特別是“信貸”細分市場遠高於平均水平，其次是“家具”細分市場的著陸頁。

6. 用戶體驗：內部鏈接：

   即使在分析內部鏈接時，您的各個細分市場之間也存在明顯差異。

   毫不奇怪，電子商務細分市場比金融細分市場具有更多的內部聯繫。 其原因當然是內部產品鏈接。

   最後，重要的是內部鏈接有意義並且鏈接結構的邏輯對於用戶和搜索引擎爬蟲來說是可以理解的。

7. 下屬名單：

   有了這個排名因素，不同細分市場的結果也有很大差異。 例如，來自汽車細分市場的頁面比來自家具細分市場的頁面具有更多列表。 這樣做的原因是汽車需要比家具更多的信息，因為寬度、高度和深度通常足以容納家具。 旅遊行業的露營和目的地之間也存在顯著差異。 旅遊目的地的著陸頁更頻繁地使用列表，例如列出每個國家/地區的景點。

   檢查您自己的行業，了解Google 精選片段在所謂的位置 0 上出現的頻率。精選片段需要 HTML 列表標記。 如果您的網站使用精選片段，這通常意味著流量和轉化率會顯著增加。

8. 微數據：將微數據嵌入 schema.org 可以讓 Google 更好地了解站點的內容。 此外，微數據作為豐富的片段，例如用於搜索結果頁面上的評級、食譜或價格展示，可以提供顯著更高的點擊率。 使用微數據最多的細分市場是食譜頁面。 在這裡，微數據用於顯示烹飪時間、卡路里、成分和評級。

9. 表格：表格以更結構化的方式在登錄頁面上顯示內容。 儘管表格在所有細分市場中的使用頻率不如列表，但值得注意的是，汽車、財務規劃和露營細分市場中的表格比其他檢查的細分市場中的表格更頻繁地出現。

結論和總結

該研究不僅顯示了各個細分市場之間的差異，而且證明了每個網站運營商都應該準確研究哪些排名因素與自己的細分市場相關。 儘管如此，可以從研究中得出以下基本原則：

內容：正確選擇內容是成功的基本因素。 而在內容長度的選擇以及圖像或視頻的整合方面，也沒有什麼神奇的公式。 讓用戶盡可能理解內容是很重要的。

技術：網站的技術優化始終是一個重要因素，但您不應忽視細分市場的需求。 如果您想減小站點的文件大小，這當然是一種令人愉快的方法，但您應該確保不放棄重要內容。 儘管優化了文件大小，這可能會給您帶來更糟糕的排名。

用戶體驗：搜索引擎可以使用人工智能來更好地了解網站是否為用戶提供附加價值。 因此，您應該始終確保以用戶友好的方式呈現所有內容。 也在這里分析您的直接競爭對手。

如果您對此主題有其他問題或需要支持您網站的 SEO 優化，請給我寫電子郵件。