Sıralama-Faktörler 2018

Searchmetrics kısa süre önce 2018 için en önemli sıralama faktörleri hakkında bir çalışma yayınladı. Searchmetrics bu yıl yeni bir yaklaşım benimsedi ve artık genel ifadelere odaklanmıyor, hangi kriterlerin Google sıralamalarını etkilediğini daha iyi anlamak için belirli sektörleri ve pazar segmentlerini analiz ediyor.
Searchmetrics'e göre pazar segmentleri, belirli bir ürün portföyü veya arama ilgisi tarafından tanımlanan belirli bir çevrimiçi pazardır. Bunu daha iyi açıklamaya yardımcı olacak bir örnek: e-ticaret sektörü tanımlarken bahçe mobilyaları pazar segmentini temsil eder. Bu nedenle, pazar segmentleri için sıralama faktörleri, Google'ın web sitelerini değerlendirmek için kullandığı kriterleri daha iyi anlamak için Searchmetrics'in yeni ve derinlemesine bir yaklaşımıdır.

Genel sıralama faktörleri, iyi sıralanmış web sitelerindeki eğilimleri yansıtsa da, web yöneticileri ve SEO uzmanları için optimizasyon yardımcıları olarak mutlaka uygun değildir. Google, RankBrain'i geliştirmeye devam ettikçe , kullanıcı sorguları daha iyi anlaşılır hale geliyor ve arama sonuçları daha da doğru hale geliyor.

Web sitenizi SEO yönergelerine ve trendlerine göre optimize etmek istiyorsanız, pazar segmentiniz için hangi sıralama faktörlerinin alakalı olduğunu mümkün olduğunca tam olarak bilmek önemlidir.

Hangi Pazar Bölümleri Analiz Edildi?

2017'de Searchmetrics, aşağıdaki sektörlerin en önemli sıralama faktörlerini analiz etti: E-ticaret , finans , sağlık, seyahat ve medya. Searchmetrics ayrıca bu yılki analiz için bu endüstrileri incelemeye ve her birinden iki pazar segmenti seçmeye karar verdi.

Aşağıdaki endüstriler ve pazar segmentleri bu çalışmanın temelini oluşturmaktadır.

• E-ticaret: mobilya ve otomotiv.
• Finans: kredi ve finansal planlama.
• Sağlık: Zayıflama ve yemek tarifleri
• Seyahat endüstrisi: Destinasyonlar ve kampçılık.

Sıralama Faktörü nedir?

Bir sıralama faktörünün resmi bir tanımını bulmak neredeyse imkansızdır. Arama motorları, web sitelerini konuya ve alaka düzeyine göre değerlendirmek için bir algoritma kullanır. Bu değerlendirme, web sitelerini arama motoru dizininde sıralamak ve görüntülemek için kullanılır. Arama sonuçlarını hazırlamak için kullanılan kriterler, sözde sıralama faktörleridir. Tüm sıralama faktörlerinin endüstriler arasında geçerli olmaması, ancak endüstriden endüstriye farklılık gösterebilmeleri önemlidir.

2018'de En İyi Sıralama Faktörleri:

1. Kelime sayısı dahil içerik alaka düzeyi: Seçilen tüm URL'lerdeki kelime sayısı analiz edildi. Görüntülenen değer, pazar segmenti başına ilk 10 arama sonucunun ortalamasını ifade eder.
   Genel ortalama kelime sayısı 1.692 kelimeydi. Bu nedenle, açılış sayfası başına 500-800 kelimelik öneri muhtemelen eskidir. Bununla birlikte, kelime sayısı pazar segmentinden pazar segmentine değişmektedir. Finans sektöründeki kullanıcılar detaylı bilgi içeren açılış sayfalarını tercih ederken, seyahat sektöründeki kullanıcılar daha az detaylı içeriği tercih ediyor.
2. Resim sayısı: İlgili URL'nin gömülü resimlerin sayısı incelendi, resim boyutu burada önemli değil. Görsel biçimindeki içerikler özellikle e-ticaret sektöründe arzu edilmektedir. Ürün görsellerinin kullanılmasıyla sektör, açılış sayfası başına ortalama 23 görsele ulaşıyor. Görüntünün en az olduğu sektör finans sektörüdür. Daha önce de belirtildiği gibi, burada metin biçimindeki bilgilere daha fazla değer verilir.

3. Videoların entegrasyonu: Araştırmaya göre, videoların entegrasyonu yalnızca “zayıflama” pazar segmentiyle ilgilidir. Burada diğer tüm pazar segmentlerinden çok daha fazla video kullanılıyor. Bu pazar segmentindeki ortalama, sayfa başına ortalama 0,4 video iken genel ortalama 0,08'dir.

4. Dosya boyutu: Dosya boyutu (KB cinsinden HTML belgesinin boyutu), bireysel pazar segmentleri arasında büyük farklılıklar gösterir. Örneğin, mobilya sayfalarının dosya boyutu, finans sektöründeki açılış sayfalarından ortalama beş kat daha büyüktür. Elbette bunun temel nedenlerinden biri, e-ticaret sitelerinde daha fazla görsel kullanılması ve bunun da kaçınılmaz olarak dosya boyutunun artmasına neden olmasıdır.
5. HTTPS:

   HTTPS şifrelemesi artık standarttır ve HTTPS protokolü olmayan sayfalar artık tarayıcılarda bir uyarı görüntüler. Bu, özellikle sayfalar kişisel veriler istediğinde veya satın alma işlemlerini yürüttüğünde sorunludur.

   

   Bu yılki çalışmanın sonuçları, HTTPS şifrelemesinin kullanımında önemli farklılıklar olduğunu gösteriyor. En az HTTPS şifrelemesi, iş modeli reklam yerleşimlerinden elde edilen gelir için tasarlanan pazar segmentlerinde bulundu.

   HTTPS şifrelemeli en fazla sayfa sayısı e-ticaret ve finans sektörlerinde bulunabilir. Özellikle "kredi" pazar segmenti, ortalamanın çok üzerindedir ve bunu "mobilya" pazar segmentinden açılış sayfaları takip eder.

6. Kullanıcı Deneyimi: Dahili Bağlantılar:

   Dahili bağlantıları analiz ederken bile, bireysel pazar segmentleriniz arasında açık farklar vardır.

   Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, e-ticaret pazar bölümleri, finansal pazar bölümlerinden daha fazla iç bağlantıya sahiptir. Bunun nedeni, elbette, dahili ürün bağlantısıdır.

   Sonuç olarak, dahili bağlantının anlamlı olması ve bağlantı yapısının mantığının kullanıcı ve arama motoru tarayıcısı için anlaşılır olması önemlidir.

7. Alt Listeler:

   Bu sıralama faktörüyle, sonuçlar da pazar segmentleri arasında önemli ölçüde farklılık gösterir. Örneğin, otomotiv segmentindeki sayfalar, mobilya segmentindeki sayfalardan daha fazla listeye sahiptir. Bunun nedeni, arabaların mobilya parçalarından bile daha fazla bilgiye ihtiyaç duymasıdır, çünkü genişlik, yükseklik ve derinlik genellikle mobilya için yeterlidir. Seyahat endüstrisinde kamp ve destinasyonlar arasında da önemli farklılıklar vardır. Seyahat hedeflerine yönelik açılış sayfaları, örneğin her ülke için ilgi çekici yerleri listelemek için listeleri daha sık kullanır.

   Kendi sektörünüzü kontrol edin ve Google Öne Çıkan Snippet'lerin sözde 0 konumunda ne sıklıkla çalıştığını öğrenin. Öne çıkan snippet'ler, HTML listesi işaretlemeleri gerektirir. Sitenizde öne çıkan snippet'ler kullanılıyorsa, bu genellikle trafikte ve dönüşümlerde önemli bir artış anlamına gelir.

8. Mikro veriler: Mikro verileri schema.org'a gömmek, Google'ın sitenin içeriğini daha iyi anlamasını sağlar. Ayrıca, arama sonuçları sayfasında derecelendirmeler, tarifler veya fiyat sunumu gibi zengin snippet'ler olarak mikro veriler, önemli ölçüde daha yüksek bir tıklama oranı sağlayabilir. Mikro verileri en çok kullanan pazar segmenti yemek tarifleri sayfalarıdır. Burada mikro veriler, pişirme süresini, kalorileri, malzemeleri ve derecelendirmeleri görüntülemek için kullanılır.

9. Tablolar: Tablolar, bir açılış sayfasındaki içeriği daha yapılandırılmış bir şekilde görüntüler. Tablolar tüm pazar segmentlerinde listeler kadar sık ​​kullanılmasa da otomotiv, finansal planlama ve kamping pazar segmentlerinde tablolara incelenen diğer pazar segmentlerine göre çok daha sık rastlandığı dikkat çekmektedir.

Sonuç ve Özet

Çalışma sadece bireysel pazar segmentleri arasındaki farklılıkları göstermekle kalmıyor, aynı zamanda her web sitesi operatörünün kendi pazar segmenti için tam olarak hangi sıralama faktörlerinin alakalı olduğunu araştırması gerektiğini kanıtlıyor. Bununla birlikte, çalışmadan aşağıdaki temel ilkeler çıkarılabilir:

İçerik: Doğru içerik seçimi temel bir başarı faktörüdür. Ve konu içerik uzunluğu seçimine ve resimlerin veya videoların entegrasyonuna gelince, sihirli bir formül yoktur. İçeriği kullanıcılarınız için mümkün olduğunca anlaşılır hale getirmeniz önemlidir.

Teknoloji: Bir web sitesinin teknik optimizasyonu her zaman büyük bir faktör olacaktır, ancak pazar segmentinizin ihtiyaçlarını gözden kaçırmamalısınız. Sitenizin dosya boyutunu küçültmek istiyorsanız, bu kesinlikle hoş bir yaklaşımdır, ancak önemli içeriklerden ayrılmadığınızdan emin olmalısınız. Bu, optimize edilmiş dosya boyutuna rağmen size daha kötü sıralama pozisyonları getirebilir.

Kullanıcı Deneyimi: Arama motorları, bir web sitesinin kullanıcı için katma değer sağlayıp sağlamadığını daha iyi anlamak için yapay zekayı kullanabilir. Bu nedenle, tüm içeriği her zaman kullanıcı dostu bir şekilde sunduğunuzdan emin olmalısınız. Doğrudan rakiplerinizi de burada analiz edin.

Bu konuyla ilgili başka sorularınız varsa veya web sitenizin SEO optimizasyonu konusunda desteğe ihtiyacınız varsa, bana bir e-posta yazın .