2018년 순위 요인

Searchmetrics 는 최근 2018년 가장 중요한 순위 요인에 대한 연구를 발표했습니다. Searchmetrics는 올해 새로운 접근 방식을 채택했으며 더 이상 일반적인 진술에 초점을 맞추지 않고 특정 산업 및 시장 부문을 분석하여 어떤 기준이 Google 순위에 영향을 미치는지 더 잘 이해하고 있습니다.
Searchmetrics에 따르면 시장 부문은 특정 제품 포트폴리오 또는 검색 관심 분야로 정의되는 특정 온라인 시장입니다. 이를 더 잘 설명하는 데 도움이 되는 예는 전자 상거래가 업계를 설명하는 반면 정원 가구는 시장 부문을 나타냅니다. 따라서 시장 부문에 대한 순위 요소는 Google이 웹사이트를 평가하는 데 사용하는 기준을 더 잘 이해하기 위한 Searchmetrics의 새롭고 심층적인 접근 방식입니다.

일반적인 순위 요소는 순위가 좋은 웹사이트의 추세를 반영하지만 웹마스터 및 SEO 전문가를 위한 최적화 도구로 반드시 적합한 것은 아닙니다. Google이 RankBrain을 계속 개선 함에 따라 사용자 쿼리가 더 잘 이해되고 검색 결과가 훨씬 더 정확해지고 있습니다.

SEO 가이드라인 및 트렌드에 따라 웹사이트를 최적화하려면 시장 세그먼트와 관련된 순위 요소를 최대한 정확하게 아는 것이 중요합니다.

어떤 시장 부문이 분석되었습니까?

2017년 Searchmetrics는 전자 상거래 , 금융 , 건강, 여행 및 미디어 산업에서 가장 중요한 순위 요소를 분석했습니다. Searchmetrics는 또한 올해의 분석을 위해 이러한 산업을 조사하고 각각에서 두 개의 시장 부문을 선택하기로 결정했습니다.

다음 산업 및 시장 부문이 이 연구의 기초를 형성합니다.

• 전자 상거래: 가구 및 자동차.
• 재정: 신용 및 재정 계획.
• 건강: 슬리밍 및 조리법
• 여행 산업: 목적지 및 캠핑.

순위 요인이란 무엇입니까?

순위 요소 의 공식적인 정의를 찾는 것은 거의 불가능합니다. 검색 엔진은 주제와 관련성을 기준으로 웹사이트를 평가하는 알고리즘을 사용합니다. 이 평가는 검색 엔진 색인에서 웹사이트의 순위를 지정하고 표시하는 데 사용됩니다. 검색 결과를 준비하는 데 사용되는 기준은 소위 순위 요소입니다. 모든 순위 요소가 산업 전반에 걸쳐 유효한 것은 아니지만 산업마다 다를 수 있다는 것이 중요합니다.

2018년 상위 순위 요소:

1. 단어 수를 포함한 콘텐츠 관련성: 선택한 모든 URL의 단어 수가 분석되었습니다. 표시된 값은 시장 부문별 상위 10개 검색 결과의 평균을 나타냅니다.
   전체 평균 단어 수는 1,692 단어였습니다. 따라서 방문 페이지당 500-800단어의 권장 사항은 아마도 구식일 것입니다. 그럼에도 불구하고 단어의 수는 시장 부문마다 다릅니다. 금융 산업의 사용자는 자세한 정보가 포함된 랜딩 페이지를 선호하는 반면 여행 산업의 사용자는 덜 자세한 콘텐츠를 선호합니다.
2. 이미지 수: 해당 URL의 포함된 이미지 수를 조사했으며 이미지 크기는 여기에서 관련이 없습니다. 이미지 형태의 콘텐츠는 전자 상거래 산업에서 특히 요구됩니다. 제품 이미지를 통해 업계에서는 랜딩 페이지당 평균 약 23개의 이미지를 달성합니다. 이미지가 가장 적은 산업은 금융 부문입니다. 이미 언급했듯이 여기에서는 텍스트 형식의 정보에 더 많은 가치를 부여합니다.

3. 비디오 통합: 연구에 따르면 비디오 통합은 "슬리밍" 시장 부문에서만 관련이 있습니다. 여기에서는 다른 모든 시장 부문보다 훨씬 더 많은 비디오가 사용됩니다. 이 시장 부문의 평균은 페이지당 평균 0.4개의 비디오인 반면 일반 평균은 0.08입니다.

4. 파일 크기: 파일 크기(HTML 문서의 크기(KB))는 개별 시장 부문에 따라 크게 다릅니다. 예를 들어, 가구 페이지의 파일 크기는 금융 부문의 방문 페이지보다 평균 5배 더 큽니다. 확실히 그 주된 이유 중 하나는 전자 상거래 사이트에서 더 많은 이미지를 사용하기 때문에 필연적으로 파일 크기가 증가하기 때문입니다.
5. HTTPS:

   이제 HTTPS 암호화가 표준이며 HTTPS 프로토콜이 없는 페이지는 이제 브라우저에서 경고를 표시합니다. 이는 페이지에서 개인 데이터를 요청하거나 구매 프로세스를 처리할 때 특히 문제가 됩니다.

   

   올해 연구의 결과는 HTTPS 암호화 사용에 상당한 차이가 있음을 보여줍니다. 가장 적은 수의 HTTPS 암호화는 광고 게재 수익을 위해 설계된 비즈니스 모델의 시장 부문에서 발견되었습니다.

   HTTPS 암호화가 적용된 가장 많은 페이지는 전자 상거래 및 금융 산업에서 찾을 수 있습니다. 특히 "신용" 시장 부문은 평균보다 훨씬 높으며 그 다음은 "가구" 시장 부문의 방문 페이지입니다.

6. 사용자 경험: 내부 링크:

   내부 링크를 분석할 때도 개별 시장 부문 간에는 분명한 차이가 있습니다.

   당연히 전자 상거래 시장 부문은 금융 시장 부문보다 내부 링크가 더 많습니다. 그 이유는 물론 내부 제품 연결 때문입니다.

   결국 내부 링크가 의미가 있고 링크 구조의 논리가 사용자와 검색 엔진 크롤러가 이해할 수 있어야 합니다.

7. 하위 목록:

   이 순위 요소를 사용하면 결과도 시장 부문에 따라 크게 다릅니다. 예를 들어 자동차 부문의 페이지에는 가구 부문의 페이지보다 더 많은 목록이 있습니다. 그 이유는 가구의 너비, 높이 및 깊이가 일반적으로 충분하기 때문에 자동차에는 가구보다 훨씬 더 많은 정보가 필요하기 때문입니다. 여행 산업에서 캠핑과 목적지 간에도 상당한 차이가 있습니다. 여행지에 대한 랜딩 페이지는 예를 들어 각 국가의 명소를 나열하기 위해 목록을 더 자주 사용합니다.

   자신의 산업을 확인하고 Google 추천 스니펫 이 소위 위치 0에 얼마나 자주 게재되는지 알아보세요. 추천 스니펫에는 HTML 목록 마크업이 필요합니다. 사이트에서 추천 스니펫을 사용하는 경우 트래픽과 전환이 크게 증가하는 경우가 많습니다.

8. 마이크로데이터: schema.org에 마이크로데이터를 포함하면 Google에서 사이트 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있습니다. 또한 검색 결과 페이지의 평점, 레시피 또는 가격 표시와 같은 리치 스니펫으로서의 마이크로데이터는 훨씬 더 높은 클릭률을 제공할 수 있습니다. 마이크로데이터를 가장 많이 사용하는 시장 부문은 레시피 페이지입니다. 여기에서 마이크로데이터는 요리 시간, 칼로리, 재료 및 등급을 표시하는 데 사용됩니다.

9. 표: 표는 보다 구조화된 방식으로 방문 페이지의 콘텐츠를 표시합니다. 테이블이 모든 시장 부문에서 목록만큼 자주 사용되지는 않지만 자동차, 재무 계획 및 캠핑 시장 부문의 테이블이 조사된 다른 시장 부문에서보다 훨씬 더 자주 발견된다는 점은 주목할 만합니다.

결론 및 요약

이 연구는 개별 시장 세그먼트 간의 차이점을 보여줄 뿐만 아니라 모든 웹사이트 운영자가 자신의 시장 세그먼트와 관련된 순위 요소를 정확히 조사해야 함을 증명합니다. 그럼에도 불구하고 연구에서 다음과 같은 기본 원칙을 취할 수 있습니다.

콘텐츠: 콘텐츠 의 올바른 선택은 근본적인 성공 요인입니다. 콘텐츠 길이를 선택하고 이미지 또는 비디오를 통합할 때 마법 같은 공식은 없습니다. 콘텐츠를 사용자가 최대한 이해할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

기술: 웹 사이트의 기술 최적화는 항상 큰 요소가 될 것이지만 시장 부문의 요구 사항을 놓치지 않아야 합니다. 사이트의 파일 크기를 줄이려는 경우 이는 확실히 즐거운 접근 방식이지만 중요한 콘텐츠에 참여하지 않도록 해야 합니다. 그러면 최적화된 파일 크기에도 불구하고 순위가 더 나빠질 수 있습니다.

사용자 경험: 검색 엔진은 인공 지능을 사용하여 웹 사이트가 사용자에게 부가 가치를 제공하는지 여부를 더 잘 이해할 수 있습니다. 따라서 항상 모든 콘텐츠를 사용자 친화적인 방식으로 제공해야 합니다. 여기에서 직접적인 경쟁자도 분석하십시오.

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