Factori de clasare 2018

Searchmetrics a publicat recent un studiu privind cei mai importanți factori de clasare pentru 2018. Searchmetrics a adoptat o nouă abordare în acest an și nu se mai concentrează pe declarații generale, ci analizează industrii și segmente de piață specifice pentru a înțelege mai bine ce criterii influențează clasamentele Google.
Potrivit Searchmetrics, segmentele de piață sunt o anumită piață online care este definită de un anumit portofoliu de produse sau de interes de căutare. Un exemplu pentru a ilustra mai bine acest lucru este: comerțul electronic descrie industria, în timp ce mobilierul de grădină reprezintă segmentul de piață. Factorii de clasare pentru segmentele de piață reprezintă, prin urmare, o nouă abordare aprofundată a Searchmetrics pentru a înțelege mai bine criteriile pe care Google le folosește pentru a evalua site-urile web.

Deși factorii generali de clasare reflectă tendințele site-urilor web bine clasate, aceștia nu sunt neapărat potriviti ca ajutoare de optimizare pentru webmasteri și experți SEO. Pe măsură ce Google continuă să îmbunătățească RankBrain , interogările utilizatorilor devin din ce în ce mai bine înțelese, iar rezultatele căutării devin și mai precise.

Dacă vrei să-ți optimizezi site-ul în conformitate cu ghidurile și tendințele SEO, este important să știi cât mai exact posibil, care factori de clasare sunt relevanți pentru segmentul tău de piață.

Ce segmente de piață au fost analizate?

În 2017, Searchmetrics a analizat cei mai importanți factori de clasare ai următoarelor industrii: comerț electronic , finanțe , sănătate, călătorii și media. De asemenea, Searchmetrics a decis să examineze aceste industrii pentru analiza din acest an și să selecteze două segmente de piață din fiecare.

Următoarele industrii și segmente de piață formează baza acestui studiu.

• Comerț electronic: mobilă și automobile.
• Finanțe: credit și planificare financiară.
• Sănătate: Slăbit și rețete
• Industria turismului: Destinații și camping.

Ce este un factor de clasare?

Găsirea unei definiții oficiale a unui factor de clasare este aproape imposibilă. Motoarele de căutare folosesc un algoritm pentru a evalua site-urile web după subiect și relevanță. Această evaluare este folosită pentru a clasa și afișa site-urile web în indexul motorului de căutare. Criteriile folosite pentru pregătirea rezultatelor căutării sunt așa-numiții factori de clasare. Este important ca nu toți factorii de clasificare să fie validi în diferite industrii, dar că aceștia pot diferi de la o industrie la alta.

Principalii factori de clasare în 2018:

1. Relevanța conținutului, inclusiv numărul de cuvinte: a fost analizat numărul de cuvinte de pe toate adresele URL selectate. Valoarea afișată se referă la media primelor 10 rezultate de căutare pe segment de piață.
   Media generală a numărului de cuvinte a fost de 1.692 de cuvinte. Astfel, recomandarea de 500-800 de cuvinte pe pagina de destinație este probabil depășită. Cu toate acestea, numărul de cuvinte variază de la un segment de piață la altul. Utilizatorii din industria financiară preferă paginile de destinație cu informații detaliate, în timp ce utilizatorii din industria călătoriilor preferă conținutul mai puțin detaliat.
2. Număr de imagini: A fost examinat numărul de imagini încorporate ale adresei URL respective, dimensiunea imaginii nu este relevantă aici. Conținutul sub formă de imagini este deosebit de dorit în industria comerțului electronic. Prin utilizarea imaginilor produselor, industria realizează o medie de aproximativ 23 de imagini pe pagină de destinație. Industria cu cele mai puține imagini este sectorul financiar. După cum sa menționat deja, aici se acordă mai multă valoare informațiilor sub formă de text.

3. Integrarea videoclipurilor: Conform studiului, integrarea videoclipurilor este relevantă doar în segmentul de piață „slăbire”. Aici sunt folosite semnificativ mai multe videoclipuri decât în ​​toate celelalte segmente de piață. Media pe acest segment de piață este o medie de 0,4 videoclipuri pe pagină, în timp ce media generală este de 0,08.

4. Dimensiunea fișierului: dimensiunea fișierului (dimensiunea documentului HTML în KB) variază foarte mult între segmentele de piață individuale. De exemplu, dimensiunea fișierului paginilor de mobilier este în medie de cinci ori mai mare decât cea a paginilor de destinație din sectorul financiar. Cu siguranță, unul dintre principalele motive pentru aceasta este că pe site-urile de comerț electronic sunt folosite mai multe imagini, ceea ce duce inevitabil la o creștere a dimensiunii fișierului.
5. HTTPS:

   Criptarea HTTPS este acum standard, iar paginile fără protocol HTTPS afișează acum un avertisment în browsere. Acest lucru este mai ales problematic atunci când paginile solicită date personale sau gestionează procesele de cumpărare.

   

   Rezultatele studiului din acest an arată diferențe semnificative în utilizarea criptării HTTPS. Cele mai puține criptări HTTPS au fost găsite în segmentele de piață al căror model de afaceri este conceput pentru veniturile din plasări de publicitate.

   Cel mai mare număr de pagini cu criptare HTTPS poate fi găsit în comerțul electronic și industria financiară. Segmentul de piață „credit”, în special, este cu mult peste medie, urmat de paginile de destinație din segmentul de piață „mobilier”.

6. Experiența utilizatorului: Link-uri interne:

   Chiar și atunci când analizați legăturile interne, există diferențe clare între segmentele dvs. individuale de piață.

   Nu este surprinzător că segmentele pieței de comerț electronic au mai multe legături interne decât segmentele pieței financiare. Motivul pentru aceasta este, desigur, legătura internă a produsului.

   În cele din urmă, este important ca legătura internă să aibă sens și ca logica structurii legăturii să fie de înțeles pentru utilizator și pentru crawler-ul motorului de căutare.

7. Liste subordonate:

   Cu acest factor de clasare, rezultatele diferă semnificativ în funcție de segmentele de piață. De exemplu, paginile din segmentul auto au mai multe liste decât paginile din segmentul de mobilă. Motivul pentru aceasta este că mașinile au nevoie de și mai multe informații decât piesele de mobilier, deoarece lățimea, înălțimea și adâncimea sunt de obicei suficiente pentru mobilier. Există, de asemenea, diferențe semnificative între camping și destinații din industria călătoriilor. Paginile de destinație pentru destinațiile de călătorie folosesc mai frecvent listele, de exemplu pentru a enumera atracțiile pentru fiecare țară.

   Verificați-vă propria industrie și aflați cât de des sunt difuzate Google Featured Snippets în așa-numita poziție 0. Fragmentele recomandate necesită marcaje HTML pentru listă. Dacă site-ul dvs. folosește fragmente recomandate, aceasta înseamnă adesea o creștere semnificativă a traficului și a conversiilor.

8. Microdate: încorporarea microdatelor în schema.org oferă Google o mai bună înțelegere a conținutului site-ului. În plus, microdatele sub formă de fragmente îmbogățite, de exemplu pentru evaluări, rețete sau prezentarea prețurilor pe pagina cu rezultatele căutării, pot oferi o rată de clic semnificativ mai mare. Segmentul de piață care utilizează cel mai mult microdate sunt paginile de rețete. Aici, microdatele sunt folosite pentru a afișa timpul de gătire, caloriile, ingredientele și evaluările.

9. Tabele: tabelele afișează conținutul pe o pagină de destinație într-un mod mai structurat. Deși tabelele nu sunt folosite la fel de frecvent ca listele în toate segmentele de piață, se observă că tabelele din segmentele de piață auto, planificare financiară și camping sunt mult mai frecvent întâlnite decât în ​​celelalte segmente de piață examinate.

Concluzie și rezumat

Studiul nu numai că arată diferențele dintre segmentele individuale de piață, dar demonstrează și că fiecare operator de site-uri web ar trebui să cerceteze exact ce factori de clasare sunt relevanți pentru propriul segment de piață. Cu toate acestea, următoarele principii de bază pot fi luate din studiu:

Conținut: alegerea corectă a conținutului este un factor fundamental de succes. Și când vine vorba de alegerea lungimii conținutului și de integrarea imaginilor sau videoclipurilor, nu există o formulă magică. Este important să faceți conținutul cât mai ușor de înțeles pentru utilizatorii dvs.

Tehnologie: Optimizarea tehnică a unui site web va fi întotdeauna un factor important, dar nu trebuie să pierdeți din vedere nevoile segmentului dvs. de piață. Dacă doriți să reduceți dimensiunea fișierului site-ului dvs., aceasta este cu siguranță o abordare plăcută, dar ar trebui să vă asigurați că nu vă despărțiți de conținut important. Acest lucru vă poate aduce apoi poziții mai proaste în clasament, în ciuda dimensiunii optimizate a fișierului.

Experiența utilizatorului: motoarele de căutare pot folosi inteligența artificială pentru a înțelege mai bine dacă un site web oferă valoare adăugată utilizatorului. Prin urmare, ar trebui să vă asigurați întotdeauna că prezentați tot conținutul într-un mod ușor de utilizat. Analizează-ți concurenții direcți și aici.

Dacă aveți întrebări suplimentare pe această temă sau aveți nevoie de asistență pentru optimizarea SEO a site-ului dvs., scrieți-mi un e-mail .