ランキング-ファクター2018

公開: 2018-12-10

Searchmetricsは最近、2018年の最も重要なランキング要素に関する調査を発表しました。Searchmetricsは今年新しいアプローチを採用し、一般的なステートメントに焦点を当てていませんが、特定の業界と市場セグメントを分析して、どの基準がGoogleのランキングに影響を与えるかをよりよく理解しています。
Searchmetricsによると、市場セグメントは、特定の製品ポートフォリオまたは検索対象によって定義される特定のオンライン市場です。これをよりよく説明するのに役立つ例は次のとおりです。eコマースは業界を表し、ガーデンファニチャーは市場セグメントを表します。したがって、マーケットセグメントのランキング要素は、Googleがウェブサイトを評価するために使用する基準をよりよく理解するためのSearchmetricsによる新しい詳細なアプローチです。

一般的なランキング要素は、ランクの高いWebサイトの傾向を反映していますが、WebマスターやSEOエキスパートの最適化支援として必ずしも適しているとは限りません。 GoogleがRankBrainを改善し続けるにつれて、ユーザークエリがよりよく理解され、検索結果がさらに正確になります。

SEOのガイドラインと傾向に従ってウェブサイトを最適化したい場合は、どのランキング要素が市場セグメントに関連しているかをできるだけ正確に知ることが重要です。

どの市場セグメントが分析されましたか？

2017年、 Searchmetricsは、 Eコマース、金融、健康、旅行、メディアなどの業界の最も重要なランキング要素を分析しました。 Searchmetricsはまた、今年の分析のためにこれらの業界を調査し、それぞれから2つの市場セグメントを選択することを決定しました。

次の業界と市場セグメントは、この調査の基礎を形成します。

Eコマース：家具と自動車。
財務：信用および財務計画。
健康：痩身とレシピ
旅行業界：目的地とキャンプ。

ランキングファクターとは何ですか？

ランキング要素の公式な定義を見つけることはほとんど不可能です。検索エンジンは、アルゴリズムを使用して、トピックと関連性によってWebサイトを評価します。この評価は、検索エンジンインデックスでWebサイトをランク付けして表示するために使用されます。検索結果を作成するために使用される基準は、いわゆるランキング要素です。すべてのランキング要素が業界全体で有効であるとは限りませんが、業界ごとに異なる可能性があることが重要です。

2018年のトップランキング要因：

単語数を含むコンテンツの関連性：選択したすべてのURLの単語数を分析しました。表示される値は、市場セグメントごとの上位10件の検索結果の平均を示しています。
全体の平均単語数は1,692語でした。したがって、ランディングページあたり500〜800語の推奨はおそらく時代遅れです。それにもかかわらず、単語の数は市場セグメントごとに異なります。金融業界のユーザーは詳細情報のあるランディングページを好みますが、旅行業界のユーザーはあまり詳細でないコンテンツを好みます。
画像数：それぞれのURLの埋め込み画像数を調べましたが、画像サイズはここでは関係ありません。画像形式のコンテンツは、eコマース業界で特に望まれています。製品画像を使用することで、業界はランディングページあたり平均約23枚の画像を実現しています。画像が最も少ない業界は金融セクターです。すでに述べたように、ここではテキスト形式の情報により多くの価値が置かれています。
ビデオの統合：調査によると、ビデオの統合は市場セグメントの「スリム化」にのみ関連しています。ここでは、他のすべての市場セグメントよりもはるかに多くのビデオが使用されています。この市場セグメントの平均は1ページあたり平均0.4ビデオですが、共同海損は0.08です。
ファイルサイズ：ファイルサイズ（KB単位のHTMLドキュメントのサイズ）は、個々の市場セグメント間で大きく異なります。たとえば、家具ページのファイルサイズは、金融セクターのランディングページのファイルサイズの平均5倍です。確かに、これの主な理由の1つは、eコマースサイトで使用される画像が増えることです。これにより、必然的にファイルサイズが大きくなります。
HTTPS：
HTTPS暗号化が標準になり、HTTPSプロトコルのないページでブラウザに警告が表示されるようになりました。これは、ページが個人データを要求したり、購入プロセスを処理したりする場合に特に問題になります。
今年の調査結果は、HTTPS暗号化の使用に大きな違いがあることを示しています。最も少ないHTTPS暗号化は、ビジネスモデルが広告プレースメントからの収益のために設計されている市場セグメントで見つかりました。

HTTPS暗号化を使用したページの最大数は、eコマースおよび金融業界で見つけることができます。特に「クレジット」市場セグメントは平均をはるかに上回っており、「家具」市場セグメントからのランディングページがそれに続きます。
ユーザーエクスペリエンス：内部リンク：
内部リンクを分析する場合でも、個々の市場セグメント間には明らかな違いがあります。
当然のことながら、eコマース市場セグメントには金融市場セグメントよりも多くの内部リンクがあります。もちろん、この理由は内部の製品リンクです。
結局のところ、内部リンクが理にかなっており、リンク構造のロジックがユーザーと検索エンジンクローラーにとって理解できることが重要です。
下位リスト：
このランキング係数により、結果も市場セグメント間で大幅に異なります。たとえば、自動車セグメントのページには、家具セグメントのページよりも多くのリストがあります。この理由は、幅、高さ、奥行きは通常家具には十分であるため、車は家具よりもさらに多くの情報を必要とするためです。旅行業界では、キャンプと目的地の間にも大きな違いがあります。旅行先のランディングページでは、たとえば各国のアトラクションを一覧表示するために、リストをより頻繁に使用します。

自分の業界をチェックして、いわゆる位置0でGoogle注目スニペットが再生される頻度を確認してください。注目スニペットにはHTMLリストのマークアップが必要です。サイトで注目のスニペットを使用している場合、これは多くの場合、トラフィックとコンバージョンの大幅な増加を意味します。
マイクロデータ： microdataをschema.orgに埋め込むと、Googleはサイトのコンテンツをよりよく理解できます。さらに、検索結果ページでの評価、レシピ、価格表示などのリッチスニペットとしてのマイクロデータは、大幅に高いクリック率を提供できます。マイクロデータを最も使用する市場セグメントはレシピページです。ここでは、マイクロデータを使用して、調理時間、カロリー、材料、評価を表示します。
テーブル：テーブルは、ランディングページのコンテンツをより構造化された方法で表示します。テーブルはすべての市場セグメントのリストほど頻繁に使用されるわけではありませんが、自動車、財務計画、キャンプの市場セグメントのテーブルは、調査した他の市場セグメントよりもはるかに頻繁に見つかります。

結論と要約

この調査は、個々の市場セグメント間の違いを示すだけでなく、すべてのWebサイト運営者が、どのランキング要素が自分の市場セグメントに関連しているかを正確に調査する必要があることも証明しています。それにもかかわらず、以下の基本原則が研究から得られます。

コンテンツ：コンテンツの正しい選択は、基本的な成功要因です。また、コンテンツの長さの選択や画像やビデオの統合に関しては、魔法の公式はありません。ユーザーがコンテンツをできるだけ理解できるようにすることが重要です。

テクノロジー：ウェブサイトの技術的な最適化は常に大きな要因になりますが、市場セグメントのニーズを見失うことはありません。サイトのファイルサイズを小さくしたい場合、これは確かに快適なアプローチですが、重要なコンテンツを手放さないようにする必要があります。これにより、ファイルサイズが最適化されているにもかかわらず、ランキングの位置が悪くなる可能性があります。

ユーザーエクスペリエンス：検索エンジンは人工知能を使用して、ウェブサイトがユーザーに付加価値を提供しているかどうかをよりよく理解できます。したがって、すべてのコンテンツをユーザーフレンドリーな方法で提示するように常に注意する必要があります。ここでも直接の競合他社を分析します。

このトピックについてさらに質問がある場合、またはWebサイトのSEO最適化に関するサポートが必要な場合は、私に電子メールを送ってください。