Peringkat-Faktor 2018

Searchmetrics baru-baru ini menerbitkan sebuah studi tentang faktor peringkat paling penting untuk tahun 2018. Searchmetrics telah mengadopsi pendekatan baru tahun ini dan tidak lagi berfokus pada pernyataan umum tetapi menganalisis industri dan segmen pasar tertentu untuk lebih memahami kriteria mana yang memengaruhi peringkat Google.
Menurut Searchmetrics, segmen pasar adalah pasar online tertentu yang ditentukan oleh portofolio produk atau minat pencarian tertentu. Contoh untuk membantu menggambarkan hal ini dengan lebih baik adalah: e-commerce menggambarkan industri, sementara furnitur taman mewakili segmen pasar. Oleh karena itu, faktor peringkat untuk segmen pasar merupakan pendekatan baru yang mendalam oleh Searchmetrics untuk lebih memahami kriteria yang digunakan Google untuk mengevaluasi situs web.

Meskipun faktor peringkat umum mencerminkan tren di situs web berperingkat baik, faktor tersebut belum tentu cocok sebagai alat bantu pengoptimalan untuk webmaster dan pakar SEO. Seiring Google terus meningkatkan RankBrain , kueri pengguna menjadi lebih dipahami dan hasil pencarian menjadi lebih akurat.

Jika Anda ingin mengoptimalkan situs web Anda sesuai dengan pedoman dan tren SEO, penting untuk mengetahui sejelas mungkin, faktor peringkat mana yang relevan untuk segmen pasar Anda.

Segmen Pasar Mana yang Dianalisis?

Pada tahun 2017 Searchmetrics menganalisis faktor peringkat terpenting dari industri berikut: E-niaga , keuangan , kesehatan, perjalanan, dan media. Searchmetrics juga memutuskan untuk memeriksa industri ini untuk analisis tahun ini dan memilih dua segmen pasar dari masing-masingnya.

Industri dan segmen pasar berikut membentuk dasar dari penelitian ini.

• E-commerce: furnitur dan otomotif.
• Keuangan: kredit dan perencanaan keuangan.
• Kesehatan: Pelangsingan dan resep
• Industri perjalanan: Tujuan dan berkemah.

Apa itu Faktor Peringkat?

Menemukan definisi resmi dari faktor peringkat hampir tidak mungkin. Mesin pencari menggunakan algoritme untuk mengevaluasi situs web berdasarkan topik dan relevansi. Evaluasi ini digunakan untuk menentukan peringkat dan menampilkan situs web dalam indeks mesin pencari. Kriteria yang digunakan untuk mempersiapkan hasil pencarian disebut faktor peringkat. Penting bahwa tidak semua faktor peringkat valid di seluruh industri, tetapi faktor tersebut dapat berbeda dari satu industri ke industri lainnya.

Faktor Peringkat Teratas di 2018:

1. Relevansi konten termasuk jumlah kata: Jumlah kata pada semua URL yang dipilih dianalisis. Nilai yang ditampilkan mengacu pada rata-rata 10 hasil pencarian teratas per segmen pasar.
   Jumlah kata rata-rata keseluruhan adalah 1.692 kata. Jadi rekomendasi 500-800 kata per halaman arahan mungkin sudah ketinggalan zaman. Namun demikian, jumlah kata bervariasi dari segmen pasar ke segmen pasar. Pengguna di industri keuangan lebih menyukai halaman arahan dengan informasi terperinci, sementara pengguna di industri perjalanan lebih menyukai konten yang kurang detail.
2. Jumlah gambar: Jumlah gambar yang disematkan dari URL masing-masing diperiksa, ukuran gambar tidak relevan di sini. Konten dalam bentuk gambar sangat diinginkan dalam industri e-commerce. Melalui penggunaan gambar produk, industri mencapai rata-rata sekitar 23 gambar per halaman arahan. Industri dengan citra paling sedikit adalah sektor keuangan. Seperti yang telah disebutkan, di sini nilai lebih ditempatkan pada informasi dalam bentuk teks.

3. Integrasi video: Menurut penelitian, integrasi video hanya relevan di segmen pasar "pelangsingan". Secara signifikan lebih banyak video yang digunakan di sini daripada di semua segmen pasar lainnya. Rata-rata di segmen pasar ini rata-rata 0,4 video per halaman, sedangkan rata-rata umum 0,08.

4. Ukuran file: Ukuran file (ukuran dokumen HTML dalam KB) sangat bervariasi antara segmen pasar individu. Misalnya, ukuran file halaman furnitur rata-rata lima kali lebih besar dari halaman arahan di sektor keuangan. Tentu saja, salah satu alasan utama untuk ini adalah bahwa lebih banyak gambar digunakan di situs e-niaga, yang pasti mengarah pada peningkatan ukuran file.
5. HTTPS:

   Enkripsi HTTPS sekarang menjadi standar dan halaman tanpa protokol HTTPS sekarang menampilkan peringatan di browser. Ini sangat bermasalah ketika halaman meminta data pribadi atau menangani proses pembelian.

   

   Hasil studi tahun ini menunjukkan perbedaan yang signifikan dalam penggunaan enkripsi HTTPS. Enkripsi HTTPS paling sedikit ditemukan di segmen pasar yang model bisnisnya dirancang untuk pendapatan dari penempatan iklan.

   Jumlah halaman terbesar dengan enkripsi HTTPS dapat ditemukan di industri e-commerce dan keuangan. Segmen pasar "kredit", khususnya, jauh di atas rata-rata, diikuti oleh halaman arahan dari segmen pasar "furnitur".

6. Pengalaman Pengguna: Tautan Internal:

   Bahkan ketika menganalisis tautan internal, ada perbedaan yang jelas antara segmen pasar individual Anda.

   Tidak mengherankan, segmen pasar e-commerce memiliki lebih banyak tautan internal daripada segmen pasar keuangan. Alasan untuk ini, tentu saja, adalah tautan produk internal.

   Pada akhirnya, penting bahwa tautan internal masuk akal dan logika struktur tautan dapat dipahami oleh pengguna dan perayap mesin telusur.

7. Daftar Bawahan:

   Dengan faktor peringkat ini, hasilnya juga berbeda secara signifikan di seluruh segmen pasar. Misalnya, halaman dari segmen otomotif memiliki lebih banyak daftar daripada halaman dari segmen furnitur. Alasan untuk ini adalah bahwa mobil membutuhkan lebih banyak informasi daripada furnitur, karena lebar, tinggi, dan kedalaman biasanya cukup untuk furnitur. Ada juga perbedaan yang signifikan antara berkemah dan tujuan dalam industri perjalanan. Halaman arahan untuk tujuan perjalanan lebih sering menggunakan daftar, misalnya untuk membuat daftar atraksi untuk setiap negara.

   Periksa industri Anda sendiri dan cari tahu seberapa sering Cuplikan Unggulan Google diputar di posisi yang disebut 0. Cuplikan unggulan memerlukan markup daftar HTML. Jika situs Anda menggunakan cuplikan unggulan, ini sering kali berarti peningkatan lalu lintas dan konversi yang signifikan.

8. Microdata: Menyematkan microdata ke schema.org memberi Google pemahaman yang lebih baik tentang konten situs. Selain itu, microdata sebagai cuplikan kaya, misalnya untuk peringkat, resep, atau presentasi harga di halaman hasil penelusuran, dapat memberikan rasio klik yang jauh lebih tinggi. Segmen pasar yang paling banyak menggunakan microdata adalah halaman resep. Di sini, microdata digunakan untuk menampilkan waktu memasak, kalori, bahan, dan peringkat.

9. Tabel: Tabel menampilkan konten pada halaman arahan dengan cara yang lebih terstruktur. Meskipun tabel tidak digunakan sesering daftar di semua segmen pasar, terlihat bahwa tabel di segmen pasar otomotif, perencanaan keuangan, dan berkemah jauh lebih sering ditemukan daripada di segmen pasar lain yang diperiksa.

Kesimpulan dan Ringkasan

Studi ini tidak hanya menunjukkan perbedaan antara segmen pasar individu, tetapi juga membuktikan bahwa setiap operator situs web harus meneliti dengan tepat faktor peringkat mana yang relevan untuk segmen pasar mereka sendiri. Namun demikian, prinsip-prinsip dasar berikut dapat diambil dari penelitian ini:

Konten: Pilihan konten yang tepat adalah faktor keberhasilan yang mendasar. Dan dalam hal pilihan panjang konten dan integrasi gambar atau video, tidak ada formula ajaib. Penting bagi Anda untuk membuat konten sedapat mungkin dimengerti oleh pengguna Anda.

Teknologi: Optimalisasi teknis situs web akan selalu menjadi faktor besar, tetapi Anda tidak boleh melupakan kebutuhan segmen pasar Anda. Jika Anda ingin mengurangi ukuran file situs Anda, ini tentu saja merupakan pendekatan yang menyenangkan, tetapi Anda harus memastikan bahwa Anda tidak berpisah dengan konten penting. Ini kemudian dapat memberi Anda posisi peringkat yang lebih buruk meskipun ukuran file dioptimalkan.

Pengalaman Pengguna: Mesin pencari dapat menggunakan kecerdasan buatan untuk lebih memahami apakah sebuah situs web memberikan nilai tambah bagi pengguna. Oleh karena itu, Anda harus selalu memastikan bahwa Anda menyajikan semua konten dengan cara yang ramah pengguna. Analisis juga pesaing langsung Anda di sini.

Jika Anda memiliki pertanyaan lebih lanjut tentang topik ini atau memerlukan dukungan dengan pengoptimalan SEO situs web Anda, kirimkan email kepada saya .