KPI SEO – Indicatori chiave di prestazione e metriche di prestazione SEO

I siti Web sono fondamentali per le operazioni aziendali e la SEO è fondamentale per il successo di un sito Web nel raggiungimento del suo obiettivo che è generare entrate. I proprietari di attività assumono esperti SEO per questo scopo. Le agenzie SEO possono promettere un posizionamento in prima pagina e tonnellate di traffico per ottenere clienti. Il posizionamento e il traffico SEO della pagina sono senza dubbio importanti nella definizione dei KPI SEO, ma ci sono altri indicatori chiave di prestazione ugualmente importanti per misurare le prestazioni SEO.

Un imprenditore potrebbe non preoccuparsi di entrare nei tecnicismi dei KPI SEO e preoccuparsi solo del ritorno sull'investimento e di quanto cresce la sua attività come risultato delle attività SEO. Tuttavia, vale la pena conoscere le metriche delle prestazioni SEO per valutare le attività SEO e migliorare i siti Web e le strategie di marketing digitale. Le stesse agenzie SEO utilizzano i KPI per misurare le prestazioni e fornire report ai clienti.

KPI SEO e metriche di benchmark

La SEO migliora la visibilità attraverso risultati organici e aiuta i proprietari di siti web a sviluppare una migliore struttura di navigazione, nonché contenuti allineati con ciò che gli utenti stanno cercando e che i motori di ricerca possono quantificare come preziosi e quindi assegnare un rango più elevato. Implica attività ad ampio raggio affinché la SEO fornisca risultati e questo è anche un processo che richiede tempo che coinvolge i KPI SEO per comprendere i progressi e mettere a punto le strategie man mano che la campagna procede. Esistono diverse metriche sulle prestazioni SEO.

• Percentuale di clic (CTR).
• Clic su parole chiave e posizionamento di parole chiave non di marca.
• Visitatori di ritorno, nuovi visitatori, visitatori unici e visite SEO organiche.
• Ottimizzazione del tasso di conversione, lead e vendite.
• Classifica di Google e rendimento della pagina di Google My Business.
• Analisi del traffico di backlink.
• Tempo di caricamento del sito web.
• Frequenza di rimbalzo.
• Durata della sessione e coinvolgimento dell'utente.
• Pagine indicizzate da Google, rendimento della pagina di destinazione, impressioni della pagina di Google Analytics e query SEO.
• Autorità di dominio.
• Coinvolgimento sui social media e altro.

Tutte le metriche KPI SEO vengono utilizzate per misurare le prestazioni SEO, ma non tutte sono assolutamente necessarie per il monitoraggio SEO e per conoscere le prestazioni del sito Web e l'esito delle campagne SEO.

Conduce

Di tutti i KPI SEO, la generazione di lead è ciò che conta di più per i proprietari di siti Web perché dopo tutto questo è ciò che si aspettano. I siti Web possono utilizzare vari metodi, uno dei quali è una pagina di destinazione con un modulo che i visitatori devono compilare e fornire informazioni che possono essere utilizzate per inviare prodotti.

Puoi misurare le prestazioni SEO semplicemente in base alla percentuale di aumento dei lead che ottieni in un periodo di diversi mesi dopo l'introduzione della campagna e gli esperti SEO per utilizzare vari strumenti come Google Tag Manager per tenere traccia dei moduli e Google Analytics per analizzare l'attività di acquisto.

Traffico organico

I lead e le vendite derivati ​​dal SEO dipendono dal traffico organico che le attività SEO guidano. Un cliente potrebbe non avere il tempo di utilizzare Google Analytics, ma le agenzie SEO misurano le prestazioni SEO come parte dei KPI SEO settimana dopo settimana e mese dopo mese per osservare l'effetto che la loro campagna ha sul traffico naturale incanalato attraverso le ricerche.

Tempo di caricamento della pagina

Il tempo di caricamento della pagina è importante per l'attività SEO KPI. La maggior parte degli utenti ora utilizza dispositivi mobili per accedere ai siti Web e se impiega troppo tempo per caricare una pagina (oltre 10 secondi in media) è probabile che se ne vadano e non tornino più.

Il monitoraggio SEO dei carichi di pagina fornirà agli esperti SEO e ai proprietari di siti Web una corretta indicazione dei miglioramenti necessari alla pagina di destinazione o ad altre pagine di un sito per evitare questo ostacolo al coinvolgimento dei visitatori.

parole chiave

Il proprietario di un sito web può avere il suo modo di descrivere il suo prodotto o servizio, ma ciò che conta di più sono i termini specifici che le persone interessate a quel prodotto usano quando effettuano ricerche sul web. Le parole chiave sono un pilastro importante del processo dei KPI SEO, motivo per cui gli esperti SEO effettuano un'intensa ricerca di parole chiave per conoscere le parole chiave che possono generare più traffico organico. Esistono altri vantaggi per i proprietari di siti Web poiché possono conoscere parole chiave universalmente utilizzate che potrebbero diventare parte del processo di branding.

Collegamenti a ritroso

I backlink potrebbero essere la spina dorsale delle attività SEO e i KPI SEO e il monitoraggio SEO implicano scoprire il numero di backlink e da quale dominio vengono generati questi backlink. La quantità di backlink è importante come una delle metriche chiave delle prestazioni SEO, ma ancora più importante è il sito da cui provengono. Ciò che questo significa per i proprietari di siti Web in termini semplicistici è che esistono siti autorevoli in cui i tuoi contenuti sono pubblicati con un collegamento e che è più probabile che le persone visitino e leggano.

Frequenza di rimbalzo, coinvolgimento degli utenti, clic su altre pagine, pagine per sessione

La frequenza di rimbalzo è un altro degli importanti KPI SEO chiave che indicano agli esperti di SEO e ai proprietari di siti Web quante persone hanno visitato il sito e poi se ne sono andati senza interazione.

Altrettanto importanti sono le metriche delle prestazioni SEO relative al coinvolgimento degli utenti, il tempo trascorso sul sito e se hanno fatto clic su altre pagine. Se lo hanno fatto, allora mostra che il sito ha una buona struttura di navigazione e contenuti interessanti. Se se ne sono andati significa che il sito web ha bisogno di essere rimodellato e i proprietari del sito web dovrebbero prendere in seria considerazione questo aspetto.

Riassumendo

C'è molto di più sui KPI SEO oltre a quanto affermato sopra. Alla radice c'è la necessità di creare consapevolezza, coinvolgere i visitatori e convertirli in vendite.

Un modo per misurare le prestazioni SEO è sapere quanto la loro attività ha portato a un aumento del numero di visitatori, a una riduzione delle frequenze di rimbalzo, alla generazione di entrate e al costo della campagna. Il solo fatto di essere classificati nella prima pagina dei risultati di ricerca o di ottenere molto traffico è qualcosa di cui vantarsi a causa della maggiore visibilità del marchio, ma le metriche delle prestazioni SEO devono mostrare una crescita concreta dei ricavi. I KPI SEO aiutano gli esperti di ottimizzazione dei motori di ricerca a creare strategie che forniranno risultati in linea con le aspettative del proprietario del sito web. Ciò significa che gli esperti SEO devono utilizzare KPI SEO che si collegano a una strategia aziendale con obiettivi specifici in mente come più traffico, migliore consapevolezza del marchio, più iscrizioni, monitoraggio di persone e comportamenti o altri parametri.

Se il proprietario di un sito web aziendale assume un esperto SEO, troverà vantaggioso assumere un'agenzia che elabori una strategia personalizzata in linea con l'obiettivo del cliente e fornisca risultati concreti con vantaggi tangibili o KPI SEO a lungo termine come elenchi di e-mail e iscrizioni tramite social piattaforme.