SEO KPI – 关键绩效指标和 SEO 绩效指标

已发表: 2018-04-26

网站对于业务运营至关重要，而 SEO 对网站成功实现其创收目标至关重要。 为此，企业主聘请 SEO 专家。 SEO 机构可能会承诺首页排名和大量流量以吸引客户。 页面 SEO 排名和流量无疑对定义 SEO KPI 很重要，但还有其他同样重要的关键性能指标来衡量 SEO 性能。

seo kpis 主图

企业主可能不关心 SEO KPI 的技术细节，只关心投资回报以及他的业务因 SEO 活动而增长的程度。 尽管如此，了解 SEO 性能指标以评估 SEO 活动和改进网站以及数字营销策略是值得的。 SEO 机构本身使用 KPI 来衡量绩效并向客户提供报告。

SEO KPI 和基准指标

SEO 通过有机结果提高可见性，并帮助网站所有者开发更好的导航结构以及与用户正在搜索的内容以及哪些搜索引擎可以量化为有价值的内容一致的内容，从而分配更高的排名。 它涉及 SEO 提供结果的广泛活动，这也是一个耗时的过程，涉及 SEO KPI，以便随着活动的进展了解进展和微调策略。 有几个 SEO 性能指标。

  • 点击率 (CTR)。
  • 关键字点击率和非品牌关键字排名。
  • 回访者、新访问者、独立访问者和自然搜索引擎优化访问。
  • 转化率优化、潜在客户和销售。
  • 谷歌排名和谷歌我的业务页面性能。
  • 反向链接流量分析。
  • 网站加载速度时间。
  • 跳出率。
  • 会话持续时间和用户参与度。
  • 谷歌索引页面、登陆页面性能、谷歌分析页面印象和搜索引擎优化查询。
  • 域权限。
  • 社交媒体参与和其他。

所有 KPI SEO 指标都用于衡量 SEO 性能，但并非所有 KPI 指标对于 SEO 跟踪和了解网站性能以及 SEO 活动的结果都是绝对必要的。

线索

在所有 SEO KPI 中，潜在客户生成对网站企业主来说最重要，因为这毕竟是他们所期望的。 网站可能会使用多种方法，其中一种方法是登录页面，其中包含需要访问者填写的表单并提供可用于推送产品的信息。

seo kpis 合格的潜在客户图片

您可以简单地通过在推出活动后的几个月内获得的潜在客户增加百分比来衡量 SEO 性能，并且 SEO 专家使用各种工具（例如 Google 标签管理器来跟踪表单和 Google 分析来分析购买活动）。

有机交通

来自 SEO 的潜在客户和销售额取决于 SEO 活动推动的自然流量。 客户可能没有时间使用谷歌分析，但 SEO 机构每周和每月都在测量 SEO 绩效作为 SEO KPI 的一部分，以观察他们的活动对通过搜索汇集的自然流量的影响。

页面加载时间

页面加载时间对于 KPI SEO 活动很重要。 大多数用户现在使用移动设备访问网站，如果页面加载时间过长（平均超过 10 秒），他们可能会离开并且永远不会返回。

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页面加载的 SEO 跟踪将为 SEO 专家和网站所有者提供有关着陆页或网站中其他页面需要改进的公平指示，以避免访问者参与的障碍。

关键词

网站所有者可能有自己的方式来描述他的产品或服务，但更重要的是对该产品感兴趣的人们在搜索网络时使用哪些特定术语。 关键字是 SEO KPI 过程的重要支柱，这就是 SEO 专家进行深入的关键字研究以了解可以产生更多自然流量的关键字的原因。 网站所有者还有其他好处，因为他们可以了解通用关键字，这些关键字可以成为品牌推广过程的一部分。

反向链接

反向链接很可能是 SEO 活动的支柱，SEO KPI 和 SEO 跟踪涉及找出反向链接的数量以及这些反向链接是从哪个域生成的。 反向链接的数量作为关键的 SEO 性能指标之一很重要，但更重要的是它们来自的站点。 简单来说，这对网站所有者意味着存在一些权威网站，您的内容会在其中发布链接，并且人们最有可能访问和阅读。

跳出率、用户参与度、其他页面的点击率、每次会话的页面

跳出率是另一个重要的关键 SEO KPI，它告诉 SEO 专家和网站所有者有多少人访问了网站，然后没有互动就离开了。

seo kpis 示例图像

同样重要的是与用户参与度、他们在网站上花费的时间以及他们是否点击进入其他页面相关的 SEO 性能指标。 如果他们这样做了，则表明该站点具有良好的导航结构和有趣的内容。 如果他们离开就意味着网站需要改造，网站所有者应该认真考虑这方面。

加起来

除了上述内容之外，还有更多的 SEO KPI。 根本上是需要提高知名度、吸引访客并将其转化为销售。

衡量 SEO 性能的一种方法是了解他们的活动在多大程度上导致了访问者数量的增加、跳出率的降低、创收和活动的成本。 由于更高的品牌知名度，仅仅在搜索结果的第一页上排名或获得大量流量是令人兴奋的事情，但 SEO 性能指标必须显示具体的收入增长。 SEO KPI 确实可以帮助搜索引擎优化专家制定策略，以提供符合网站所有者期望的结果。 这意味着 SEO 专家必须使用与具有特定目标的业务策略相关的 SEO KPI，例如更多流量、更好的品牌知名度、更多注册、跟踪人员和行为或其他参数。

如果企业网站所有者聘请 SEO 专家，他会发现聘请一家代理机构来制定符合客户目标的自定义策略并提供具有切实利益或长期 SEO KPI（例如电子邮件列表和通过社交注册）的具体结果对他有利平台。