KPI SEO – Indicateurs de performance clés et métriques de performance SEO

Les sites Web sont cruciaux pour les opérations commerciales et le référencement est crucial pour le succès d'un site Web dans la réalisation de son objectif qui est de générer des revenus. Les propriétaires d'entreprise engagent des experts en référencement à cette fin. Les agences de référencement peuvent promettre un classement en première page et des tonnes de trafic afin d'obtenir des clients. Le classement et le trafic SEO des pages sont sans aucun doute importants dans la définition des KPI SEO, mais il existe d'autres indicateurs de performance clés tout aussi importants pour mesurer les performances SEO.

Un propriétaire d'entreprise peut ne pas se soucier d'entrer dans les détails techniques des KPI de référencement et ne se préoccuper que du retour sur investissement et de la croissance de son entreprise grâce aux activités de référencement. Néanmoins, il vaut la peine de connaître les mesures de performance SEO pour évaluer les activités de référencement et améliorer les sites Web ainsi que les stratégies de marketing numérique. Les agences de référencement elles-mêmes utilisent des KPI afin de mesurer les performances et de fournir des rapports aux clients.

KPI SEO et métriques de référence

Le référencement améliore la visibilité grâce aux résultats organiques et aide les propriétaires de sites Web à développer une meilleure structure de navigation ainsi que des contenus alignés sur ce que les utilisateurs recherchent et que les moteurs de recherche peuvent quantifier comme étant précieux et ainsi attribuer un rang plus élevé. Cela implique un large éventail d'activités pour que le référencement donne des résultats. Il s'agit également d'un processus fastidieux qui implique des KPI de référencement afin de comprendre les progrès et d'affiner les stratégies au fur et à mesure que la campagne progresse. Il existe plusieurs indicateurs de performance SEO.

• Taux de clics (CTR).
• Clics sur les mots clés et classement des mots clés sans marque.
• Visiteurs connus, nouveaux visiteurs, visiteurs uniques et visites SEO organiques.
• Optimisation du taux de conversion, des prospects et des ventes.
• Classements Google et performances de la page Google My Business.
• Analyse du trafic de backlink.
• Temps de vitesse de chargement du site Web.
• Taux de rebond.
• Durée de la session et engagement des utilisateurs.
• Pages indexées par Google, performances des pages de destination, impressions de pages d'analyse Google et requêtes SEO.
• Autorité de domaine.
• Engagement sur les réseaux sociaux et autres.

Toutes les métriques KPI SEO sont utilisées pour mesurer les performances SEO, mais elles ne sont pas toutes absolument nécessaires pour le suivi SEO et connaître les performances du site Web ainsi que le résultat des campagnes de référencement.

Pistes

De tous les KPI SEO, la génération de leads est ce qui compte le plus pour les propriétaires d'entreprises de sites Web, car c'est après tout ce qu'ils attendent. Les sites Web peuvent utiliser diverses méthodes, dont une page de destination avec un formulaire que les visiteurs doivent remplir et fournir des informations pouvant être utilisées pour pousser les produits.

Vous pouvez mesurer les performances de référencement simplement par le pourcentage d'augmentation des prospects que vous obtenez sur une période de plusieurs mois après le lancement de la campagne et les experts en référencement pour utiliser divers outils tels que Google Tag Manager pour suivre les formulaires et Google Analytics pour analyser l'activité d'achat.

Trafic organique

Les prospects et les ventes dérivés du référencement dépendent du trafic organique généré par les activités de référencement. Un client n'a peut-être pas le temps d'utiliser Google Analytics, mais les agences de référencement mesurent les performances de référencement dans le cadre des KPI de référencement semaine après semaine et mois après mois pour observer l'effet de leur campagne sur le trafic naturel acheminé via les recherches.

Temps de chargement de la page

Le temps de chargement de la page est important pour l'activité KPI SEO. La majorité des utilisateurs utilisent désormais des appareils mobiles pour accéder aux sites Web et si le chargement d'une page prend trop de temps (au-delà de 10 secondes en moyenne), ils sont susceptibles de partir et de ne jamais revenir.

Le suivi SEO des chargements de pages donnera aux experts SEO et aux propriétaires de sites Web une bonne indication des améliorations dont la page de destination ou d'autres pages d'un site ont besoin pour éviter cet obstacle à l'engagement des visiteurs.

Mots clés

Un propriétaire de site Web peut avoir sa propre façon de décrire son produit ou service, mais ce qui compte le plus, ce sont les termes spécifiques que les personnes intéressées par ce produit utilisent lorsqu'elles effectuent des recherches sur le Web. Les mots-clés sont un pilier important du processus des KPI SEO, c'est pourquoi les experts SEO effectuent des recherches intensives de mots-clés afin de connaître les mots-clés qui peuvent générer plus de trafic organique. Il existe d'autres avantages pour les propriétaires de sites Web, car ils peuvent apprendre à connaître des mots-clés universellement utilisés qui pourraient faire partie du processus de création de marque.

Liens retour

Les backlinks pourraient bien être l'épine dorsale des activités de référencement et les KPI SEO et le suivi SEO impliquent de découvrir le nombre de backlinks et à partir de quel domaine ces backlinks sont générés. La quantité de backlinks est l'une des principales mesures de performance SEO, mais le site d'où ils proviennent est encore plus important. Ce que cela signifie pour les propriétaires de sites Web en termes simplistes, c'est qu'il existe des sites faisant autorité où votre contenu est publié avec un lien et que les gens sont les plus susceptibles de visiter et de lire.

Taux de rebond, engagement des utilisateurs, clics vers d'autres pages, pages par session

Le taux de rebond est un autre des KPI SEO clés qui indiquent aux experts en référencement et aux propriétaires de sites Web combien de personnes ont visité le site et sont ensuite parties sans interaction.

Les mesures de performance SEO relatives à l'engagement des utilisateurs, au temps qu'ils ont passé sur le site et s'ils ont cliqué sur d'autres pages sont tout aussi importantes. S'ils l'ont fait, cela montre que le site a une bonne structure de navigation et un contenu intéressant. S'ils partent, cela signifie que le site Web a besoin d'être remodelé et que les propriétaires de sites Web doivent sérieusement considérer cet aspect.

En résumé

Les KPI SEO offrent bien plus que ce qui est indiqué ci-dessus. À la racine se trouve la nécessité de créer une prise de conscience, d'engager les visiteurs et de les convertir en ventes.

Une façon de mesurer les performances du référencement consiste à savoir dans quelle mesure leur activité a entraîné une augmentation du nombre de visiteurs, une réduction des taux de rebond, une génération de revenus et le coût de la campagne. Le simple fait d'être classé sur la première page des résultats de recherche ou d'obtenir beaucoup de trafic est quelque chose dont il faut se vanter en raison de la plus grande visibilité de la marque, mais les mesures de performance SEO doivent montrer une croissance concrète des revenus. Les KPI SEO aident les experts en optimisation des moteurs de recherche à élaborer des stratégies qui produiront des résultats conformes aux attentes du propriétaire du site Web. Cela signifie que les experts SEO doivent utiliser des KPI SEO qui se connectent à une stratégie commerciale avec des objectifs spécifiques en tête tels que plus de trafic, une meilleure notoriété de la marque, plus d'inscriptions, le suivi des personnes et des comportements ou d'autres paramètres.

Si un propriétaire de site Web d'entreprise engage un expert en référencement, il trouvera à son avantage d'employer une agence qui élabore une stratégie personnalisée alignée sur l'objectif du client et fournit des résultats concrets avec des avantages tangibles ou des KPI de référencement à long terme tels que des listes de diffusion et des inscriptions via les réseaux sociaux. plates-formes.