SEO KPIs - مؤشرات الأداء الرئيسية ومقاييس أداء تحسين محركات البحث

تعد مواقع الويب ضرورية للعمليات التجارية ، كما أن مُحسّنات محرّكات البحث أمر بالغ الأهمية لنجاح موقع الويب في تحقيق هدفه وهو توليد الإيرادات. يقوم أصحاب الأعمال بإشراك خبراء تحسين محركات البحث لهذا الغرض. قد تعد وكالات تحسين محركات البحث (SEO) بترتيب الصفحة الأولى وعدد كبير من الزيارات من أجل الحصول على عملاء. لا شك أن تصنيف الصفحة وحركة المرور على محركات البحث مهمان في تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين ولكن هناك مؤشرات أداء رئيسية أخرى لا تقل أهمية لقياس أداء تحسين محركات البحث.

قد لا يهتم صاحب العمل بالخوض في الجوانب الفنية لمؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث ويهتم فقط بعائد الاستثمار ومقدار نمو أعماله نتيجة لأنشطة تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، يجدر معرفة مقاييس أداء تحسين محركات البحث (SEO) لتقييم أنشطة تحسين محركات البحث وتحسين مواقع الويب وكذلك استراتيجيات التسويق الرقمي. تستخدم وكالات تحسين محركات البحث نفسها مؤشرات الأداء الرئيسية من أجل قياس الأداء وتقديم التقارير للعملاء.

مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث والمقاييس المعيارية

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على تحسين الرؤية من خلال النتائج العضوية وتساعد مالكي مواقع الويب على تطوير بنية تنقل أفضل بالإضافة إلى المحتويات التي تتماشى مع ما يبحث عنه المستخدمون ومحركات البحث التي يمكن تحديدها على أنها ذات قيمة وبالتالي تعيين مرتبة أعلى. إنها تتضمن أنشطة واسعة النطاق لتحسين محركات البحث لتحقيق النتائج ، وهذه أيضًا عملية تستغرق وقتًا طويلاً وتتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث من أجل فهم التقدم وضبط الاستراتيجيات مع تقدم الحملة. هناك العديد من مقاييس أداء تحسين محركات البحث.

• من خلال معدل النقر (CTR).
• النقرات على الكلمات الرئيسية وترتيب الكلمات الرئيسية غير ذات العلامات التجارية.
• عودة الزوار والزوار الجدد والزائرين الفريدين وزيارات تحسين محركات البحث العضوية.
• تحسين معدل التحويل والعملاء المحتملين والمبيعات.
• تصنيفات جوجل وأداء صفحة الأعمال الخاصة بي على جوجل.
• تحليل حركة مرور الروابط الخلفية.
• وقت سرعة تحميل الموقع.
• معدل الارتداد.
• مدة الجلسة ومشاركة المستخدم.
• الصفحات المفهرسة في Google وأداء الصفحة المقصودة ومرات ظهور صفحة تحليلات Google واستعلامات تحسين محركات البحث.
• سلطة المجال.
• التواصل الاجتماعي وغيرها.

تُستخدم جميع مقاييس KPI SEO لقياس أداء مُحسّنات محرّكات البحث ولكن ليست جميعها ضرورية للغاية لتتبع مُحسّنات محرّكات البحث ومعرفة أداء موقع الويب بالإضافة إلى نتيجة حملات تحسين محركات البحث.

يؤدي

من بين جميع مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث ، فإن جيل العملاء المحتملين هو أكثر ما يهم أصحاب أعمال مواقع الويب لأن هذا بعد كل ما يتوقعونه. قد تستخدم مواقع الويب طرقًا مختلفة ، من بينها صفحة مقصودة مع نموذج يطلب من الزائرين تعبئته وتوفير المعلومات التي يمكن استخدامها لدفع المنتجات.

يمكنك قياس أداء تحسين محركات البحث (SEO) ببساطة من خلال النسبة المئوية للزيادات في العملاء المتوقعين التي تحصل عليها على مدى عدة أشهر بعد تقديم الحملة وخبراء تحسين محركات البحث (SEO) لاستخدام أدوات مختلفة مثل مدير علامات Google لتتبع النماذج وتحليلات Google لتحليل نشاط الشراء.

حركة المرور العضوية

يعتمد العملاء المحتملون والمبيعات المشتقة من مُحسّنات محرّكات البحث على حركة المرور العضوية التي تقودها أنشطة تحسين محركات البحث. قد لا يكون لدى العميل الوقت لاستخدام تحليلات جوجل ولكن وكالات تحسين محركات البحث تقيس أداء تحسين محركات البحث كجزء من مؤشرات الأداء الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين أسبوعًا على مدار الأسبوع وشهرًا بعد شهر لملاحظة تأثير حملتهم على حركة المرور الطبيعية التي يتم توجيهها من خلال عمليات البحث.

وقت تحميل الصفحة

وقت تحميل الصفحة مهم لنشاط KPI SEO. يستخدم غالبية المستخدمين الآن الأجهزة المحمولة للوصول إلى مواقع الويب ، وإذا استغرق تحميل الصفحة وقتًا طويلاً (أكثر من 10 ثوانٍ في المتوسط) ، فمن المحتمل أن يغادروا ولن يعودوا أبدًا.

سيعطي تتبع مُحسّنات محرّكات البحث لتحميلات الصفحات خبراء مُحسّنات محرّكات البحث ومالكي مواقع الويب مؤشرًا عادلًا للتحسينات التي تحتاجها الصفحة المقصودة أو الصفحات الأخرى في الموقع لتجنب هذه العقبة أمام تفاعل الزائر.

الكلمات الدالة

قد يكون لمالك موقع الويب طريقته الخاصة في وصف منتجه أو خدمته ولكن ما يهم أكثر هو استخدام المصطلحات المحددة التي يستخدمها الأشخاص المهتمون بهذا المنتج عند البحث على الويب. الكلمات الرئيسية هي ركيزة مهمة في عملية تحسين محركات البحث KPIs ، وهذا هو السبب في قيام خبراء تحسين محركات البحث بإجراء بحث مكثف عن الكلمات الرئيسية من أجل معرفة الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تولد المزيد من حركة المرور العضوية. هناك فوائد أخرى لمالكي مواقع الويب حيث يمكنهم التعرف على الكلمات الرئيسية المستخدمة عالميًا والتي يمكن أن تصبح جزءًا من عملية العلامة التجارية.

الروابط الخلفية

يمكن أن تكون الروابط الخلفية هي العمود الفقري لأنشطة تحسين محركات البحث (SEO) ، وتتضمن مؤشرات تحسين محركات البحث (SEO) وتتبع تحسين محركات البحث (SEO) اكتشاف عدد الروابط الخلفية ومن أي مجال يتم إنشاء هذه الروابط الخلفية. تعد كمية الروابط الخلفية مهمة باعتبارها أحد مقاييس أداء تحسين محركات البحث (SEO) الرئيسية ، ولكن الأمر الأكثر أهمية هو الموقع من حيث نشأت. ما يعنيه هذا بالنسبة لأصحاب مواقع الويب بعبارات مبسطة هو أن هناك مواقع موثوقة حيث يتم نشر المحتوى الخاص بك مع ارتباط والأشخاص الذين من المرجح أن يزوروا ويقرأوا.

معدلات الارتداد ، تفاعل المستخدم ، النقرات إلى صفحات أخرى ، الصفحات في كل جلسة

يعد معدل الارتداد أحد أهم مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث والتي تخبر خبراء Seo ومالكي مواقع الويب عن عدد الأشخاص الذين زاروا الموقع ثم غادروا دون تفاعل.

لا تقل أهمية عن مقاييس أداء مُحسّنات محرّكات البحث المتعلقة بمشاركة المستخدم والوقت الذي يقضونه على الموقع وما إذا كانوا قد نقروا على صفحات أخرى. إذا فعلوا ذلك ، فسيظهر أن الموقع به بنية تنقل جيدة ومحتويات مثيرة للاهتمام. إذا غادروا ، فهذا يعني أن موقع الويب يحتاج إلى إعادة تصميم ويجب على مالكي مواقع الويب النظر بجدية في هذا الجانب.

تلخيص لما سبق

هناك الكثير من مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث بخلاف ما هو مذكور أعلاه. في الأساس تكمن الحاجة إلى خلق الوعي وإشراك الزوار وتحويلهم إلى مبيعات.

تتمثل إحدى طرق قياس أداء مُحسّنات محرّكات البحث في معرفة مقدار ما أدى إليه نشاطهم من زيادة عدد الزوار ، وانخفاض معدلات الارتداد ، وتوليد الإيرادات وتكلفة الحملة. يعد مجرد الترتيب في الصفحة الأولى من نتائج البحث أو الحصول على الكثير من الزيارات أمرًا يستحق الاهتمام نظرًا لارتفاع مستوى رؤية العلامة التجارية ولكن يجب أن تُظهر مقاييس أداء تحسين محركات البحث نموًا ملموسًا في الإيرادات. تساعد مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث خبراء تحسين محركات البحث على صياغة استراتيجيات من شأنها تحقيق نتائج تتماشى مع توقعات مالك موقع الويب. ما يعنيه هذا هو أنه يجب على خبراء تحسين محركات البحث (SEO) استخدام مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) التي تتصل بإستراتيجية عمل مع وضع أهداف محددة في الاعتبار مثل زيادة عدد الزيارات ، وتحسين الوعي بالعلامة التجارية ، والمزيد من الاشتراكات ، وتتبع الأشخاص والسلوكيات أو غيرها من المعايير.

إذا قام مالك موقع ويب تجاري بإشراك خبير تحسين محركات البحث ، فسيجد أنه من مصلحته توظيف وكالة واحدة تصنع إستراتيجية مخصصة تتماشى مع هدف العميل وتقدم نتائج ملموسة مع فوائد ملموسة أو مؤشرات أداء رئيسية طويلة الأجل لتحسين محركات البحث مثل قوائم البريد الإلكتروني والاشتراكات من خلال وسائل التواصل الاجتماعي المنصات.