SEO KPI – 關鍵績效指標和 SEO 績效指標

已發表: 2018-04-26

網站對於業務運營至關重要，而 SEO 對網站成功實現其創收目標至關重要。 為此，企業主聘請 SEO 專家。 SEO 機構可能會承諾首頁排名和大量流量以吸引客戶。 頁面 SEO 排名和流量無疑對定義 SEO KPI 很重要，但還有其他同樣重要的關鍵性能指標來衡量 SEO 性能。

seo kpis 主圖

企業主可能不關心 SEO KPI 的技術細節，只關心投資回報以及他的業務因 SEO 活動而增長的程度。 儘管如此，了解 SEO 性能指標以評估 SEO 活動和改進網站以及數字營銷策略是值得的。 SEO 機構本身使用 KPI 來衡量績效並向客戶提供報告。

SEO KPI 和基準指標

SEO 通過有機結果提高可見性，並幫助網站所有者開發更好的導航結構以及與用戶正在搜索的內容以及哪些搜索引擎可以量化為有價值的內容一致的內容，從而分配更高的排名。 它涉及 SEO 提供結果的廣泛活動，這也是一個耗時的過程，涉及 SEO KPI，以便隨著活動的進展了解進展和微調策略。 有幾個 SEO 性能指標。

  • 點擊率 (CTR)。
  • 關鍵字點擊率和非品牌關鍵字排名。
  • 回訪者、新訪問者、獨立訪問者和自然搜索引擎優化訪問。
  • 轉化率優化、潛在客戶和銷售。
  • 谷歌排名和谷歌我的業務頁面性能。
  • 反向鏈接流量分析。
  • 網站加載速度時間。
  • 跳出率。
  • 會話持續時間和用戶參與度。
  • 谷歌索引頁面、登陸頁面性能、谷歌分析頁面印象和搜索引擎優化查詢。
  • 域權限。
  • 社交媒體參與和其他。

所有 KPI SEO 指標都用於衡量 SEO 性能，但並非所有 KPI 指標對於 SEO 跟踪和了解網站性能以及 SEO 活動的結果都是絕對必要的。

線索

在所有 SEO KPI 中，潛在客戶生成對網站企業主來說最重要，因為這畢竟是他們所期望的。 網站可能會使用多種方法，其中一種方法是登錄頁面，其中包含需要訪問者填寫的表單並提供可用於推送產品的信息。

seo kpis 合格的潛在客戶圖片

您可以簡單地通過在推出活動後的幾個月內獲得的潛在客戶增加百分比來衡量 SEO 性能，並且 SEO 專家使用各種工具（例如 Google 標籤管理器來跟踪表單和 Google 分析來分析購買活動）。

有機交通

來自 SEO 的潛在客戶和銷售額取決於 SEO 活動推動的自然流量。 客戶可能沒有時間使用谷歌分析，但 SEO 機構每周和每月都在測量 SEO 績效作為 SEO KPI 的一部分，以觀察他們的活動對通過搜索匯集的自然流量的影響。

頁面加載時間

頁面加載時間對於 KPI SEO 活動很重要。 大多數用戶現在使用移動設備訪問網站，如果頁面加載時間過長（平均超過 10 秒），他們可能會離開並且永遠不會返回。

seo kpis 圖片 2

頁面加載的 SEO 跟踪將為 SEO 專家和網站所有者提供有關著陸頁或網站中其他頁面需要改進的公平指示，以避免訪問者參與的障礙。

關鍵詞

網站所有者可能有自己的方式來描述他的產品或服務，但更重要的是對該產品感興趣的人們在搜索網絡時使用哪些特定術語。 關鍵字是 SEO KPI 過程的重要支柱，這就是 SEO 專家進行深入的關鍵字研究以了解可以產生更多自然流量的關鍵字的原因。 網站所有者還有其他好處，因為他們可以了解通用關鍵字，這些關鍵字可以成為品牌推廣過程的一部分。

反向鏈接

反向鏈接很可能是 SEO 活動的支柱，SEO KPI 和 SEO 跟踪涉及找出反向鏈接的數量以及這些反向鏈接是從哪個域生成的。 反向鏈接的數量作為關鍵的 SEO 性能指標之一很重要，但更重要的是它們來自的站點。 簡單來說，這對網站所有者意味著存在一些權威網站，您的內容會在其中發布鏈接，並且人們最有可能訪問和閱讀。

跳出率、用戶參與度、其他頁面的點擊率、每次會話的頁面

跳出率是另一個重要的關鍵 SEO KPI，它告訴 SEO 專家和網站所有者有多少人訪問了網站，然後沒有互動就離開了。

seo kpis 示例圖像

同樣重要的是與用戶參與度、他們在網站上花費的時間以及他們是否點擊進入其他頁面相關的 SEO 性能指標。 如果他們這樣做了，則表明該站點具有良好的導航結構和有趣的內容。 如果他們離開就意味著網站需要改造，網站所有者應該認真考慮這方面。

加起來

除了上述內容之外，還有更多的 SEO KPI。 根本上是需要提高知名度、吸引訪客並將其轉化為銷售。

衡量 SEO 性能的一種方法是了解他們的活動在多大程度上導致了訪問者數量的增加、跳出率的降低、創收和活動的成本。 由於更高的品牌知名度，僅僅在搜索結果的第一頁上排名或獲得大量流量是令人興奮的事情，但 SEO 性能指標必須顯示具體的收入增長。 SEO KPI 確實可以幫助搜索引擎優化專家製定策略，以提供符合網站所有者期望的結果。 這意味著 SEO 專家必須使用與具有特定目標的業務策略相關的 SEO KPI，例如更多流量、更好的品牌知名度、更多註冊、跟踪人員和行為或其他參數。

如果企業網站所有者聘請 SEO 專家，他會發現聘請一家代理機構來製定符合客戶目標的自定義策略並提供具有切實利益或長期 SEO KPI（例如電子郵件列表和通過社交註冊）的具體結果對他有利平台。