KPI de SEO: indicadores clave de rendimiento y métricas de rendimiento de SEO

Los sitios web son cruciales para las operaciones comerciales y el SEO es crucial para el éxito de un sitio web en el logro de su objetivo, que es generar ingresos. Los dueños de negocios contratan expertos en SEO para este propósito. Las agencias de SEO pueden prometer una clasificación en la primera página y toneladas de tráfico para conseguir clientes. El ranking y el tráfico de la página SEO son sin duda importantes para definir los KPI de SEO, pero existen otros indicadores clave de rendimiento igualmente importantes para medir el rendimiento de SEO.

Es posible que al propietario de un negocio no le importe entrar en los aspectos técnicos de los KPI de SEO y solo le preocupe el retorno de la inversión y cuánto crece su negocio como resultado de las actividades de SEO. Aún así, vale la pena conocer las métricas de rendimiento de SEO para evaluar las actividades de SEO y mejorar los sitios web, así como las estrategias de marketing digital. Las propias agencias de SEO utilizan KPI para medir el rendimiento y dar informes a los clientes.

KPI de SEO y métricas de referencia

El SEO mejora la visibilidad a través de resultados orgánicos y ayuda a los propietarios de sitios web a desarrollar una mejor estructura de navegación, así como contenidos que están alineados con lo que buscan los usuarios y que los motores de búsqueda pueden cuantificar como valiosos y, por lo tanto, asignar un rango más alto. Implica una amplia gama de actividades para que el SEO entregue resultados y este también es un proceso que requiere mucho tiempo y que involucra los KPI de SEO para comprender el progreso y ajustar las estrategias a medida que avanza la campaña. Hay varias métricas de rendimiento de SEO.

• Tasa de clics (CTR).
• Clics de palabras clave y ranking de palabras clave sin marca.
• Visitantes recurrentes, visitantes nuevos, visitantes únicos y visitas de SEO orgánico.
• Optimización de la tasa de conversión, clientes potenciales y ventas.
• Clasificación de Google y rendimiento de la página de Google My Business.
• Análisis de tráfico de backlinks.
• Tiempo de velocidad de carga del sitio web.
• Porcentaje de rebote.
• Duración de la sesión y participación del usuario.
• Páginas indexadas de Google, rendimiento de la página de destino, impresiones de la página de análisis de Google y consultas de SEO.
• Autoridad de dominio.
• Participación en redes sociales y otros.

Todas las métricas de KPI SEO se utilizan para medir el rendimiento de SEO, pero no todas son absolutamente necesarias para el seguimiento de SEO y conocer el rendimiento del sitio web, así como el resultado de las campañas de SEO.

Dirige

De todos los KPI de SEO, la generación de oportunidades de venta es lo que más les importa a los propietarios de negocios de sitios web porque, después de todo, esto es lo que esperan. Los sitios web pueden utilizar varios métodos, uno de los cuales es una página de destino con un formulario que los visitantes deben completar y proporcionar información que se puede utilizar para promocionar productos.

Puede medir el rendimiento de SEO simplemente por el porcentaje de aumentos en clientes potenciales que obtiene durante un período de varios meses después de que se presenta la campaña y los expertos en SEO utilizan varias herramientas, como el administrador de etiquetas de Google para rastrear formularios y Google Analytics para analizar la actividad de compra.

Tráfico orgánico

Los clientes potenciales y las ventas derivadas del SEO dependen del tráfico orgánico que generan las actividades de SEO. Es posible que un cliente no tenga tiempo para usar Google Analytics, pero las agencias de SEO miden el rendimiento de SEO como parte de los KPI de SEO semana tras semana y mes tras mes para observar el efecto que tiene su campaña en el tráfico natural que se canaliza a través de las búsquedas.

Tiempo de carga de la página

El tiempo de carga de la página es importante para la actividad de KPI SEO. La mayoría de los usuarios ahora usan dispositivos móviles para acceder a sitios web y si una página tarda demasiado en cargarse (más de 10 segundos en promedio) es probable que se vayan y nunca regresen.

El seguimiento SEO de las cargas de la página les dará a los expertos en SEO y a los propietarios de sitios web una indicación justa de las mejoras que la página de destino u otras páginas en un sitio necesitan para evitar este obstáculo para la participación de los visitantes.

Palabras clave

El propietario de un sitio web puede tener su propia manera de describir su producto o servicio, pero lo que importa más es qué términos específicos usan las personas interesadas en ese producto cuando buscan en la web. Las palabras clave son un pilar importante del proceso de los KPI de SEO, por lo que los expertos en SEO llevan a cabo una investigación intensiva de palabras clave para conocer las palabras clave que pueden generar más tráfico orgánico. Existen otros beneficios para los propietarios de sitios web, ya que pueden llegar a conocer las palabras clave de uso universal que podrían convertirse en parte del proceso de desarrollo de la marca.

Backlinks

Los vínculos de retroceso bien podrían ser la columna vertebral de las actividades de SEO y los KPI de SEO, y el seguimiento de SEO implica averiguar la cantidad de vínculos de retroceso y desde qué dominio se generan estos vínculos de retroceso. La cantidad de backlinks es importante como una de las métricas clave de rendimiento de SEO, pero aún más importante es el sitio desde donde se originan. Lo que esto significa para los propietarios de sitios web en términos simplistas es que existen sitios autorizados donde su contenido se publica con un enlace y que es más probable que las personas visiten y lean.

Tasas de rebote, participación del usuario, clics a otras páginas, páginas por sesión

La tasa de rebote es otro de los KPI clave de SEO que les dicen a los expertos en SEO y a los propietarios de sitios web cuántas personas visitaron el sitio y luego se fueron sin interacción.

Igualmente importantes son las métricas de rendimiento de SEO relacionadas con la participación de los usuarios, el tiempo que pasaron en el sitio y si hicieron clic en otras páginas. Si lo hicieron, entonces muestra que el sitio tiene una buena estructura de navegación y contenidos interesantes. Si se fueron, significa que el sitio web necesita remodelación y los propietarios del sitio web deberían considerar este aspecto seriamente.

Resumiendo

Hay mucho más sobre los KPI de SEO más allá de lo que se indicó anteriormente. En la raíz está la necesidad de crear conciencia, involucrar a los visitantes y convertirlos en ventas.

Una forma de medir el rendimiento de SEO es saber cuánto ha resultado su actividad en un mayor número de visitantes, tasas de rebote reducidas, generación de ingresos y el costo de la campaña. El simple hecho de estar clasificado en la primera página de los resultados de búsqueda o obtener mucho tráfico es algo de lo que presumir debido a la mayor visibilidad de la marca, pero las métricas de rendimiento de SEO deben mostrar un crecimiento de ingresos concreto. Los KPI de SEO ayudan a los expertos en optimización de motores de búsqueda a diseñar estrategias que ofrecerán resultados en línea con las expectativas del propietario del sitio web. Lo que esto significa es que los expertos en SEO deben usar KPI de SEO que se conecten con una estrategia comercial con objetivos específicos en mente, como más tráfico, mejor conocimiento de la marca, más registros, seguimiento de personas y comportamientos u otros parámetros.

Si el propietario de un sitio web comercial contrata a un experto en SEO, le resultará ventajoso emplear una agencia que elabore una estrategia personalizada alineada con el objetivo del cliente y ofrezca resultados concretos con beneficios tangibles o KPI de SEO a largo plazo, como listas de correo electrónico y registros a través de redes sociales. plataformas.