KPI SEO – Indicatori cheie de performanță și metrici de performanță SEO

Site-urile web sunt esențiale pentru operațiunile de afaceri, iar SEO este crucială pentru succesul unui site web în atingerea obiectivului său, care este generarea de venituri. Proprietarii de afaceri angajează experți SEO în acest scop. Agențiile SEO pot promite clasarea pe prima pagină și tone de trafic pentru a atrage clienți. Clasamentul și traficul SEO a paginii sunt fără îndoială importante în definirea KPI-urilor SEO, dar există alți indicatori cheie de performanță la fel de importanți pentru a măsura performanța SEO.

Un proprietar de afaceri poate să nu-i pese să intre în aspectele tehnice ale KPI-urilor SEO și să fie preocupat doar de rentabilitatea investiției și de cât de mult crește afacerea sa ca urmare a activităților SEO. Cu toate acestea, merită să cunoașteți valorile de performanță SEO pentru a evalua activitățile SEO și pentru a îmbunătăți site-urile web, precum și strategiile de marketing digital. Agențiile SEO însele folosesc KPI-uri pentru a măsura performanța și pentru a oferi rapoarte clienților.

KPI-uri SEO și valori de referință

SEO îmbunătățește vizibilitatea prin rezultate organice și ajută proprietarii de site-uri web să dezvolte o structură de navigare mai bună, precum și conținuturi care sunt aliniate cu ceea ce caută utilizatorii și pe care motoarele de căutare le pot cuantifica ca fiind valoroase și, prin urmare, să atribuie un rang mai înalt. Implica activități ample pentru ca SEO să ofere rezultate și acesta este, de asemenea, un proces consumator de timp care implică KPI-uri SEO pentru a înțelege progresul și a ajusta strategiile pe măsură ce campania avansează. Există mai multe valori de performanță SEO.

• Rata de clic (CTR).
• Clicurile de cuvinte cheie și clasarea cuvintelor cheie fără marcă.
• Vizitatori reveniți, vizitatori noi, vizitatori unici și vizite SEO organice.
• Optimizarea ratei de conversie, clienți potențiali și vânzări.
• Clasamentul Google și performanța paginii companiei pe Google.
• Analiza traficului backlink.
• Viteza de încărcare a site-ului web.
• Rata de respingere.
• Durata sesiunii și implicarea utilizatorului.
• Pagini indexate Google, performanța paginii de destinație, afișările paginilor Google Analytics și interogări SEO.
• Autoritate de domeniu.
• Implicarea în rețelele sociale și altele.

Toate valorile KPI SEO sunt folosite pentru a măsura performanța SEO, dar nu toate sunt absolut necesare pentru urmărirea SEO și cunoașterea performanței site-ului web, precum și a rezultatului campaniilor SEO.

Oportunitati

Dintre toți KPI-urile SEO, generarea de clienți potențiali este ceea ce contează cel mai mult pentru proprietarii de afaceri de site-uri web, deoarece acest lucru este după tot ceea ce se așteaptă. Site-urile web pot folosi diverse metode, dintre care una este o pagină de destinație cu un formular pe care vizitatorii sunt obligați să-l completeze și să furnizeze informații care pot fi folosite pentru a promova produse.

Puteți măsura performanța SEO pur și simplu prin procentul de creșteri ale clienților potențiali pe care le obțineți într-o perioadă de câteva luni după introducerea campaniei, iar experții SEO să folosească diverse instrumente, cum ar fi managerul de etichete Google pentru a urmări formularele și Google Analytics pentru a analiza activitatea de cumpărare.

Trafic organic

Lead-urile și vânzările derivate din SEO depind de traficul organic pe care activitățile SEO îl generează. Este posibil ca un client să nu aibă timp să folosească Google Analytics, dar agențiile de SEO măsoară performanța SEO ca parte a KPI-urilor SEO săptămână peste săptămână și lună peste lună pentru a observa efectul pe care îl are campania lor asupra traficului natural care este canalizat prin căutări.

Timp de încărcare a paginii

Timpul de încărcare a paginii este important pentru activitatea KPI SEO. Majoritatea utilizatorilor folosesc acum dispozitive mobile pentru a accesa site-urile web și, dacă o pagină durează prea mult să se încarce (peste 10 secunde în medie), este probabil să plece și să nu se mai întoarcă niciodată.

Urmărirea SEO a încărcărilor paginilor va oferi experților SEO și proprietarilor de site-uri web o indicație corectă a îmbunătățirilor de care pagina de destinație sau alte pagini dintr-un site au nevoie pentru a evita acest obstacol în calea implicării vizitatorilor.

Cuvinte cheie

Proprietarul unui site web poate avea propriul mod de a-și descrie produsul sau serviciul, dar ceea ce contează mai mult este ce termeni specifici folosesc oamenii care sunt interesați de acel produs atunci când caută pe web. Cuvintele cheie sunt un pilon important al procesului de KPI SEO, motiv pentru care experții SEO efectuează cercetări intensive de cuvinte cheie pentru a cunoaște cuvintele cheie care pot genera mai mult trafic organic. Există și alte beneficii pentru proprietarii de site-uri web, deoarece aceștia pot cunoaște cuvinte cheie utilizate universal care ar putea deveni parte a procesului de branding.

Backlink-uri

Backlink-urile ar putea fi coloana vertebrală a activităților SEO și KPI-urile SEO și urmărirea SEO implică aflarea numărului de backlink-uri și din ce domeniu sunt generate aceste backlink-uri. Cantitatea de backlink-uri este importantă ca una dintre valorile cheie ale performanței SEO, dar și mai importantă este site-ul de unde provin. Ceea ce înseamnă acest lucru pentru proprietarii de site-uri web în termeni simpli este că există site-uri cu autoritate în care conținutul tău este postat cu un link și pe care oamenii sunt cel mai probabil să le viziteze și să le citească.

Rate de respingere, implicarea utilizatorilor, clicuri către alte pagini, pagini per sesiune

Rata de respingere este un alt dintre principalii KPI SEO cheie care le spun experților SEO și proprietarilor de site-uri despre câte persoane au vizitat site-ul și apoi au plecat fără interacțiune.

La fel de importante sunt valorile de performanță SEO legate de implicarea utilizatorilor, timpul petrecut pe site și dacă au făcut clic pe alte pagini. Dacă au făcut-o, atunci arată că site-ul are o structură bună de navigare și un conținut interesant. Dacă au părăsit, înseamnă că site-ul are nevoie de remodelare, iar proprietarii de site-uri ar trebui să acorde o atenție serioasă acestui aspect.

Rezumând

Există mult mai multe pentru KPI-urile SEO dincolo de ceea ce este menționat mai sus. La bază este nevoia de a crea conștientizare, de a implica vizitatorii și de a-i transforma în vânzări.

O modalitate de a măsura performanța SEO este de a ști cât de mult activitatea lor a dus la creșterea numărului de vizitatori, rate de respingere reduse, generarea de venituri și costul campaniei. Doar să fii clasat pe prima pagină a rezultatelor căutării sau să obții mult trafic este ceva de care să te clami din cauza vizibilității mai mari a mărcii, dar metricile de performanță SEO trebuie să arate o creștere concretă a veniturilor. KPI-urile SEO ajută experții în optimizarea motoarelor de căutare să elaboreze strategii care vor oferi rezultate în conformitate cu așteptările proprietarului site-ului web. Acest lucru înseamnă că experții SEO trebuie să utilizeze KPI-uri SEO care se conectează cu o strategie de afaceri cu obiective specifice în minte, cum ar fi mai mult trafic, o mai bună cunoaștere a mărcii, mai multe înscrieri, urmărirea oamenilor și a comportamentelor sau alți parametri.

În cazul în care proprietarul unui site web de afaceri angajează un expert SEO, el va găsi în avantajul său să angajeze o agenție care elaborează o strategie personalizată aliniată cu obiectivul clientului și oferă rezultate concrete cu beneficii tangibile sau KPI SEO pe termen lung, cum ar fi liste de e-mail și înscrieri prin intermediul rețelelor sociale. platforme.