KPIs de SEO - indicadores-chave de desempenho e métricas de desempenho de SEO

Os sites são cruciais para as operações de negócios e o SEO é crucial para o sucesso de um site em atingir seu objetivo, que é gerar receita. Os proprietários de empresas contratam especialistas em SEO para essa finalidade. As agências de SEO podem prometer uma classificação na primeira página e muito tráfego para conseguir clientes. A classificação e o tráfego de SEO da página são, sem dúvida, importantes na definição de KPIs de SEO, mas existem outros indicadores-chave de desempenho igualmente importantes para medir o desempenho de SEO.

O proprietário de uma empresa pode não se importar em entrar nos detalhes técnicos dos KPIs de SEO e apenas se preocupar apenas com o retorno do investimento e quanto seu negócio cresce como resultado das atividades de SEO. Ainda assim, vale a pena conhecer as métricas de desempenho de SEO para avaliar as atividades de SEO e melhorar os sites, bem como as estratégias de marketing digital. As próprias agências de SEO usam KPIs para medir o desempenho e fornecer relatórios aos clientes.

KPIs de SEO e métricas de referência

O SEO melhora a visibilidade por meio de resultados orgânicos e ajuda os proprietários de sites a desenvolver uma melhor estrutura de navegação, bem como conteúdos alinhados com o que os usuários estão procurando e que os mecanismos de pesquisa podem quantificar como valiosos e, assim, atribuir uma classificação mais elevada. Envolve atividades abrangentes para que o SEO forneça resultados e também é um processo demorado que envolve KPIs de SEO para entender o progresso e ajustar as estratégias à medida que a campanha avança. Existem várias métricas de desempenho de SEO.

• Taxa de cliques (CTR).
• Cliques de palavras-chave e classificação de palavras-chave sem marca.
• Visitantes recorrentes, novos visitantes, visitantes únicos e visitas orgânicas de SEO.
• Otimização da taxa de conversão, leads e vendas.
• Rankings do Google e desempenho da minha página de negócios no Google.
• Análise de tráfego de backlink.
• Tempo de velocidade de carregamento do site.
• Taxa de rejeição.
• Duração da sessão e envolvimento do usuário.
• Páginas indexadas do Google, desempenho da página de destino, impressões de páginas do Google Analytics e consultas de SEO.
• Autoridade de domínio.
• Engajamento de mídia social e outros.

Todas as métricas de KPI de SEO são usadas para medir o desempenho de SEO, mas nem todas são absolutamente necessárias para o rastreamento de SEO e conhecer o desempenho do site, bem como o resultado de campanhas de SEO.

Conduz

De todos os KPIs de SEO, a geração de leads é o que mais importa para os proprietários de negócios do site, porque isso é, afinal, o que eles esperam. Os sites podem usar vários métodos, um dos quais é uma página de destino com um formulário que os visitantes devem preencher e fornecer informações que podem ser usadas para enviar produtos.

Você pode medir o desempenho de SEO simplesmente pela porcentagem de aumentos nos leads que você obtém em um período de vários meses após o lançamento da campanha e os especialistas em SEO podem usar várias ferramentas, como o gerenciador de tags do Google para rastrear formulários e o Google Analytics para analisar a atividade de compra.

Tráfego Orgânico

Leads e vendas derivados de SEO dependem do tráfego orgânico que as atividades de SEO geram. Um cliente pode não ter tempo para usar o Google Analytics, mas as agências de SEO medem o desempenho de SEO como parte dos KPIs de SEO semana após semana e mês após mês para observar o efeito de sua campanha no tráfego natural que é canalizado por meio de pesquisas.

Tempo de carregamento da página

O tempo de carregamento da página é importante para a atividade de KPI SEO. A maioria dos usuários agora usa dispositivos móveis para acessar sites e, se demorar muito para uma página carregar (mais de 10 segundos em média), é provável que eles saiam e nunca mais retornem.

O rastreamento de carregamento de páginas de SEO dará aos especialistas em SEO e proprietários de sites uma indicação justa das melhorias que a página de destino ou outras páginas em um site precisam para evitar esse obstáculo ao envolvimento do visitante.

Palavras-chave

O proprietário de um site pode ter sua própria maneira de descrever seu produto ou serviço, mas o que mais importa é quais termos específicos as pessoas interessadas naquele produto usam quando pesquisam na web. Palavras-chave são um pilar importante do processo de KPIs de SEO, razão pela qual os especialistas em SEO realizam pesquisas intensivas de palavras-chave para saber quais palavras-chave podem gerar mais tráfego orgânico. Há outros benefícios para os proprietários de sites, pois eles podem conhecer palavras-chave usadas universalmente que podem se tornar parte do processo de branding.

Backlinks

Backlinks podem muito bem ser a espinha dorsal das atividades de SEO, e os KPIs de SEO e o rastreamento de SEO envolvem descobrir o número de backlinks e de qual domínio esses backlinks são gerados. A quantidade de backlinks é importante como uma das principais métricas de desempenho de SEO, mas ainda mais importante é o site de onde eles se originam. O que isso significa para os proprietários de sites em termos simplistas é que existem sites autorizados onde seu conteúdo é postado com um link e que as pessoas têm maior probabilidade de visitar e ler.

Taxas de rejeição, envolvimento do usuário, cliques para outras páginas, páginas por sessão

A taxa de rejeição é outro dos principais KPIs de SEO que informam aos especialistas em SEO e proprietários de sites quantas pessoas visitaram o site e depois saíram sem interação.

Igualmente importantes são as métricas de desempenho de SEO relacionadas ao envolvimento do usuário, o tempo que eles passam no site e se clicaram em outras páginas. Se sim, isso mostra que o site tem uma boa estrutura de navegação e conteúdos interessantes. Se eles saírem, isso significa que o site precisa ser remodelado e os proprietários de sites devem considerar esse aspecto seriamente.

Resumindo

Há muito mais KPIs de SEO além do que foi declarado acima. Na raiz está a necessidade de criar consciência, envolver os visitantes e convertê-los em vendas.

Uma forma de medir o desempenho do SEO é saber o quanto a atividade deles resultou em aumento do número de visitantes, redução das taxas de rejeição, geração de receita e custo da campanha. Apenas ser classificado na primeira página dos resultados de pesquisa ou obter muito tráfego é algo para se gabar devido à maior visibilidade da marca, mas as métricas de desempenho de SEO devem mostrar um crescimento concreto da receita. Os KPIs de SEO ajudam os especialistas em otimização de mecanismos de pesquisa a criar estratégias que entregarão resultados de acordo com as expectativas do proprietário do site. O que isso significa é que os especialistas em SEO devem usar KPIs de SEO que se conectam a uma estratégia de negócios com objetivos específicos em mente, como mais tráfego, melhor reconhecimento da marca, mais inscrições, rastreamento de pessoas e comportamentos ou outros parâmetros.

Se o proprietário de um site de negócios contratar um especialista em SEO, ele achará vantajoso empregar uma agência que crie uma estratégia personalizada alinhada ao objetivo do cliente e forneça resultados concretos com benefícios tangíveis ou KPIs de SEO de longo prazo, como listas de e-mail e inscrições por meio de redes sociais plataformas.