Che cosa sono i media condivisi e perché sono importanti per il tuo marchio

Conosci la POESIA? Non ci riferiamo a una poesia di un autore casuale. Stiamo parlando di un framework per le tue strategie di marketing digitale.

Anche se probabilmente hai già visto questo termine da qualche parte prima, e non è più un mistero per te, ora questo è cambiato. Ha un elemento aggiuntivo: i media condivisi e POEM sono ora conosciuti come PESO.

I media condivisi sono arrivati ​​​​insieme ai suoi vari canali multimediali, poiché le persone reagiscono ai post, lasciano Mi piace, commenti e condividono il contenuto con gli altri.

Cosa li rende così importanti per il tuo marchio e perché hai bisogno di saperne di più su di loro? Il PESO è un concetto utile per chiunque tenti di misurare l'efficacia della comunicazione di marketing. Sei nella stessa barca? Continuare a leggere.

Che cosa sono i media condivisi?

I media condivisi sono destinati alla distribuzione generata dagli utenti. In sostanza, è qualsiasi contenuto condiviso sul tuo marchio sui social media, inclusi i contenuti di marketing del passaparola.

I media condivisi dipendono completamente da fattori al di fuori del tuo controllo diretto. Molto dipende dagli algoritmi, dalla portata, dall'umore del tuo pubblico e dalle tendenze attuali, ecc. È il cliente che ha il controllo su questa comunicazione, non il marchio.

Gran parte dei contenuti condivisi sui social media come Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, ecc., rientrano nei media condivisi. Ad esempio, quante volte hai visto un post virale perché un tuo amico lascia un commento sotto di esso? Oppure, quante volte hai visto un post di marketing di affiliazione che è stato condiviso attraverso un sacco di storie di Instagram?

Tutti questi sono media condivisi e spesso invadono Internet in modo che tu non sappia più chi è l'autore del post o a chi appartiene originariamente. Possono, tuttavia, dare al tuo marchio un'incredibile pubblicità.

Dai un'occhiata a questo esempio:

Nel 2019, Spotify ha lanciato campagne di marketing di fine anno basate sui gusti musicali individuali e sulle canzoni preferite. Di conseguenza, oltre 60 milioni di utenti hanno iniziato a condividere e confrontare i propri risultati con gli amici. Con oltre 1,2 milioni di menzioni su Twitter, questa campagna è stata un enorme successo sui social media.

I contenuti possono diventare media condivisi casualmente, ma le campagne più efficaci non sono il risultato del caso. Non è scienza missilistica usare esempi autoesplicativi come "fai clic per condividere". La vera sfida è integrarlo nel contenuto in modo che non sia rilevabile e le persone condivideranno il tuo contenuto senza alcuna pressione, proprio come Spotify.

PESO: media a pagamento, guadagnati, condivisi e di proprietà: differenze e somiglianze chiave

Ok, ma come puoi distinguere i media condivisi da altri tipi di media? C'è (e dovrebbe esserci) una leggera differenza tra i due. Ci sono buone probabilità che tu stia utilizzando uno di questi tipi di media senza nemmeno sapere che appartiene a una di queste categorie particolari. Quindi, esaminiamo ciascuno di essi.

#Media a pagamento:

I media a pagamento sono cambiati nel corso degli anni e gli spot televisivi tradizionali, gli annunci sui giornali e la radio sono diventati più digitali e personalizzati. Non sono scomparsi del tutto, ma sono diventati più riconosciuti come campagne sui social media, Google Ads e editoria a pagamento. In breve, i media a pagamento includono tutte le pubblicità su cui un marchio spende soldi.

fonte: instagram.com

La maggior parte dei paesi richiede una divulgazione chiara e evidente degli annunci pubblicitari, come l'utilizzo di #Annuncio, #Sponsorizzato o qualsiasi altra nota a piè di pagina particolare che indichi che il contenuto mira a promuovere. Anche se potrebbe non essere conveniente per alcuni marchi, ciò rende i media a pagamento il gruppo più facile da distinguere.

#Media guadagnati

In genere, si riferisce ai contenuti che il tuo marchio ha acquisito da altri, come giornalisti, blogger o influencer che hanno scritto sul tuo marchio. Tuttavia, si applica anche a tutte le menzioni sul tuo marchio: recensioni dei clienti online, consigli, ecc.

La natura organica dei media guadagnati lo rende il metodo di generazione di lead più desiderato. Più persone parlano del tuo marchio, più traffico fluirà verso i tuoi contenuti e il tuo sito web.

Anche se questo tipo di media è difficile da controllare, strumenti come Mediatoolkit possono essere utilizzati a tuo vantaggio. Questo strumento monitora costantemente i siti di social media per individuare eventuali menzioni del tuo marchio. Di conseguenza, rende molto più facile controllare ciò che le persone dicono del tuo marchio e, di conseguenza, mantenere meglio la sua immagine online positiva.

#Media condivisi

Oltre alla descrizione dettagliata di cui sopra, vale la pena sottolineare che in genere esiste un livello moderato di controllo sui risultati dei media condivisi. Tuttavia, l'aggiunta di media guadagnati e posseduti aiuta ad aumentare la sua efficacia.

Come? Come puoi vedere nel modello sopra, i media condivisi e guadagnati si sovrappongono. Grazie a ciò, creano altri due gruppi influenti: media condivisi/guadagnati che contengono UGC (contenuti generati dagli utenti), influencer, partnership di beneficenza e CSR; e media condivisi/di proprietà contenenti piattaforme di pubblicazione, cura dei contenuti e distribuzione.

#Media di proprietà

Descrive qualsiasi contenuto o canale su cui un'organizzazione ha il controllo completo. Una volta che conosci il tuo pubblico e stabilisci i tuoi obiettivi, creerai media di proprietà efficaci e coinvolgenti che portano grandi risultati.

Puoi utilizzare GIF, video, infografiche e qualsiasi altra cosa che attiri l'attenzione del tuo pubblico.

Quando scrivi contenuti per il tuo blog, tieni presente la SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) in modo che i tuoi contenuti siano visibili e appaiano in cima ai risultati di ricerca.

PESO consiste nel mettere in pratica una strategia di marketing olistica . Tutti questi tipi di media si confondono per formare un insieme coerente. Come imprenditore, dovresti rafforzare ciascuno di questi componenti per rendere il marketing del tuo marchio di successo.

Tavola di comparazione

Abbiamo preparato una tabella di confronto per riassumere tutti gli elementi PESO e chiarire le cose.

Scopri di più sul PESO e sui metodi per misurarlo e monitorarlo
leggendo il nostro altro articolo qui!

Perché i media condivisi sono importanti per la tua azienda?

Hai mai provato a stimare quanto tempo trascorri ogni giorno navigando nelle app di social media più popolari? Probabilmente no, perché i social media sono diventati parte integrante della nostra vita quotidiana.

Ogni secondo, circa 16,5 * nuovi utenti si uniscono ai social media. Il 57% della popolazione mondiale possiede già account su Instagram, Facebook o altre piattaforme e questo numero continua a crescere. Non c'è da stupirsi che i social media siano diventati uno dei canali più importanti per comunicare con i clienti, così come i media condivisi.

I media condivisi sono ora uno strumento prezioso per creare consapevolezza del marchio e comunità attorno al marchio. Raggiunge un ampio gruppo di persone e, di conseguenza, favorisce una maggiore riconoscibilità del marchio.

Sei in grado di contattare direttamente i clienti, promuovere il tuo marchio e creare una community coinvolta attorno alla tua attività con i social media. Consente inoltre alle persone di discutere e condividere i tuoi post sui social media per farsi notare. I media condivisi sono un potente strumento per raggiungere potenziali clienti. Usalo.

Per ottenere questi vantaggi, avrai sicuramente bisogno di contenuti avvincenti ed eccitanti. Ma cosa motiva le persone a condividere il contenuto? La ricerca mostra che, in primo luogo, condivideranno quando troveranno il contenuto interessante/divertente. In secondo luogo, pensano che sarà utile ai loro destinatari.

Quando le persone si imbattono in contenuti che mostrano che hanno un valore informativo e li rallegrano un po', vogliono coinvolgerli: lasciano commenti, mi piace o semplicemente reagiscono ad essi.

Vedi se funziona anche per te.

Quale canale devo usare?

Anche se i media condivisi sono essenziali, non possono essere il tuo unico obiettivo. Un piano di marketing di successo implica la cura di tutte le componenti del modello PESO. Utilizzando una varietà di media, puoi creare attività ben pianificate.

Un canale non può raggiungere tutti i tuoi potenziali clienti. In molti casi, i canali sono determinati dalle preferenze del cliente , che a volte utilizza i social media, altre volte solo un browser.

Avere più canali significa risultati migliori? Non esattamente. Pertanto, dobbiamo selezionare i canali sulla base di un'analisi approfondita delle specifiche fonti di acquisizione degli utenti e diversificare la strategia in modo appropriato. Inoltre, per massimizzare i profitti, devi scegliere i canali che rientrano nel tuo budget .

Perché l'equilibrio è così importante?

Poiché ogni media ha i suoi punti di forza e di debolezza, combinarli in un'unica strategia di comunicazione renderà le attività di marketing più efficaci.

Il mondo digitale ha una concorrenza così agguerrita che il traffico organico è una rarità . In un ambiente del genere, farsi notare può essere complicato. Tuttavia, puoi migliorare la tua comunicazione ottimizzando il valore e l'efficacia dei media condivisi e integrandoli con altri canali come il marketing di riferimento.

C'è anche un'altra cosa che puoi fare per ottimizzare i media e scoprire quali funzionano meglio. Tieni traccia di tutti e guarda cosa funziona per te. Gli strumenti di monitoraggio dei media sono il modo più semplice ed efficace per farlo. Poiché il monitoraggio e la misurazione sono automatizzati, questi strumenti si occupano di tutto il lavoro per te e offrono un'abbondanza di funzionalità avanzate.

Per concludere

Nel mondo di oggi, i media condivisi svolgono un ruolo significativo e le reazioni dei tuoi clienti alla tua attività sui social media agiscono come una convalida di terze parti per il tuo messaggio. Pertanto, assicurati di utilizzare il modello PESO come tabella di marcia dei tuoi sforzi di marketing e diversifica i tuoi contenuti utilizzando canali diversi.

Di conseguenza, puoi raggiungere i tuoi potenziali clienti in modo più efficace e, a sua volta, aumentare il successo del tuo marketing digitale.