Ce este media partajată și de ce este importantă pentru marca dvs

Știi POEMIA? Nu ne referim la o poezie a unui autor întâmplător. Vorbim despre un cadru pentru strategiile tale de marketing digital.

Deși probabil că ai mai văzut acest termen undeva și nu mai este un mister pentru tine, asta s-a schimbat acum. Are un element suplimentar – media partajată, iar POEM este acum cunoscut sub numele de PESO.

Media partajată a venit împreună cu diversele sale canale media, deoarece oamenii reacționează la postări, lasă aprecieri, comentează și partajează conținutul altora.

Ce le face atât de importante pentru marca dvs. și de ce trebuie să aflați mai multe despre ele? PESO este un concept util pentru oricine încearcă să măsoare eficiența comunicării de marketing. Ești în aceeași barcă? Citește mai departe.

Ce este media partajată?

Media partajată este destinată distribuției generate de utilizatori. În esență, este orice conținut distribuit despre marca dvs. pe rețelele sociale, inclusiv conținut de marketing din gură.

Media partajată depinde complet de factori care nu pot fi controlați direct. Multe depind de algoritmi, de acoperire, de starea de spirit a audienței tale și de tendințele actuale etc. Clientul este cel care deține controlul asupra acestei comunicări, nu brandul.

O mare parte din conținutul partajat pe rețelele sociale, cum ar fi Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest etc., se încadrează în media partajată. De exemplu, cât de des ai văzut o postare virală pentru că prietenul tău lasă un comentariu sub ea? Sau, de câte ori ați văzut o postare de marketing afiliat care a fost distribuită printr-o grămadă de povești Instagram?

Toate acestea sunt media partajate și adesea inundă internetul, astfel încât nu mai știi cine este autorul postării sau cui îi aparține inițial. Ele pot, totuși, să ofere brandului dumneavoastră o publicitate incredibilă.

Aruncă o privire la acest exemplu:

În 2019, Spotify a lansat campanii de marketing de sfârșit de an care s-au bazat pe gusturile muzicale individuale și melodiile preferate. Drept urmare, peste 60 de milioane de utilizatori au început să partajeze și să compare rezultatele lor cu prietenii. Cu peste 1,2 milioane de mențiuni pe Twitter, această campanie a avut un mare succes pe rețelele sociale.

Conținutul poate deveni media partajată întâmplător, dar cele mai eficiente campanii nu sunt rezultatul întâmplării. Nu este știință de tip rachetă să folosești exemple care se explică de la sine, cum ar fi „clic pentru a partaja”. Adevărata provocare este să-l integrezi în conținut, astfel încât să fie nedetectabil, iar oamenii să-ți partajeze conținutul fără nicio presiune, la fel ca Spotify.

PESO: Media plătită, câștigată, partajată și deținută – diferențe și asemănări cheie

Bine, dar cum poți deosebi media partajată de alte tipuri de media? Există (și ar trebui să existe) o mică diferență între cele două. Există șanse mari să utilizați unul dintre aceste tipuri de media fără să știți măcar că aparține uneia dintre aceste categorii particulare. Deci, să trecem peste fiecare dintre ele.

#Media plătită:

Media plătită s-a schimbat de-a lungul anilor, iar reclamele TV tradiționale, reclamele în ziare și radio au devenit mai digitale și personalizate. Nu au dispărut complet, dar au devenit mai recunoscuți ca campanii de social media, Google Ads și publicații plătite. Pe scurt, media plătită include toate reclamele pentru care o marcă cheltuiește bani.

sursa: instagram.com

Majoritatea țărilor solicită dezvăluirea clară și proeminentă a reclamelor, cum ar fi utilizarea #Ad, #Sponsored sau orice altă notă de subsol specifică care afirmă că conținutul urmărește promovarea. Chiar dacă poate să nu fie convenabil pentru unele mărci, acest lucru face ca media plătită să fie cel mai ușor de distins.

#Media câștigată

În general, aceasta se referă la conținutul pe care marca dvs. l-a achiziționat de la alții, cum ar fi jurnaliști, bloggeri sau influenți care au scris despre marca dvs. Cu toate acestea, se aplică și tuturor mențiunilor despre marca dvs. - recenzii online ale clienților, recomandări etc.

Natura organică a earned media o face cea mai dorită metodă de generare de lead-uri. Cu cât vorbesc mai mulți oameni despre marca dvs., cu atât va curge mai mult trafic către conținutul și site-ul dvs.

Chiar dacă acest tip de media este dificil de controlat, instrumente precum Mediatoolkit pot fi utilizate în avantajul dumneavoastră. Acest instrument monitorizează în mod constant site-urile de rețele sociale pentru a identifica orice mențiuni ale mărcii dvs. Ca urmare, este mult mai ușor să controlați ceea ce spun oamenii despre marca dvs. și, ca urmare, să vă mențineți mai bine imaginea online pozitivă.

#Shared media

Pe lângă descrierea detaliată de mai sus, merită subliniat că există de obicei un nivel moderat de control asupra rezultatelor media partajate. Cu toate acestea, adăugarea de media câștigate și deținute ajută la creșterea eficienței acesteia.

Cum? După cum puteți vedea pe modelul de mai sus, media partajată și media câștigată se suprapun. Datorită acestui fapt, creează alte două grupuri influente: media partajată/câștigată care conține UGC (conținut generat de utilizatori), influenți, parteneriate de caritate și CSR; și media partajată/deținută care conțin platforme de publicare, curatarea conținutului și distribuție.

#Media deținută

Acesta descrie orice conținut sau canal asupra căruia o organizație deține control complet. Odată ce vă cunoașteți audiența și vă stabiliți scopurile, veți crea medii proprii eficiente și captivante, care aduce rezultate excelente.

Puteți folosi GIF-uri, videoclipuri, infografice și orice altceva care va atrage atenția publicului dvs.

Când scrieți conținut pentru blogul dvs., țineți cont de SEO (optimizare pentru motoarele de căutare), astfel încât conținutul dvs. să fie vizibil și să apară în partea de sus a rezultatelor căutării.

PESO se referă la practicarea unei strategii de marketing holistică . Toate aceste tipuri de media se estompează împreună pentru a forma un întreg coerent. În calitate de proprietar de afaceri, ar trebui să consolidați fiecare dintre aceste componente pentru a face marketingul mărcii dvs. de succes.

Tabel comparativ

Am pregătit un tabel de comparație pentru a rezuma toate elementele PESO și a clarifica lucrurile.

Aflați mai multe despre PESO și despre metodele de măsurare și urmărire a acestuia
citind celălalt articol al nostru aici!

De ce este important media partajată pentru afacerea dvs.?

Ați încercat vreodată să estimați cât timp petreceți în fiecare zi răsfoind aplicații populare de rețele sociale? Probabil că nu, pentru că rețelele sociale au devenit o parte integrantă a vieții noastre de zi cu zi.

În fiecare secundă, aproximativ 16,5 * utilizatori noi se alătură rețelelor sociale. 57% din populația lumii deține deja conturi pe Instagram, Facebook sau alte platforme, iar acest număr continuă să crească. Nu e de mirare că rețelele sociale au devenit unul dintre cele mai importante canale de comunicare cu clienții, la fel și media partajată.

Media partajată este acum un instrument valoros pentru a construi gradul de conștientizare a mărcii și o comunitate în jurul mărcii. Acesta ajunge la un grup mare de oameni și, ca rezultat, conduce la o mai mare recunoaștere a mărcii.

Puteți să vă contactați direct cu clienții, să vă promovați marca și să construiți o comunitate implicată în jurul afacerii dvs. prin intermediul rețelelor sociale. De asemenea, le permite oamenilor să discute și să partajeze postările tale pe rețelele sociale pentru a fi observați. Media partajată este un instrument puternic pentru a ajunge la clienții potențiali. Folosește-te de el.

Pentru a obține aceste beneficii, veți avea nevoie cu siguranță de conținut convingător și interesant. Dar ce motivează oamenii să partajeze conținutul? Cercetările arată că, în primul rând, vor împărtăși când vor găsi conținutul interesant/distractiv. În al doilea rând, ei cred că va fi de ajutor destinatarilor lor.

Când oamenii întâlnesc conținut care arată că simt că are valoare informativă și îi încurajează puțin, vor să interacționeze cu el - lasă comentarii, apreciază sau doar reacționează la ele.

Vezi dacă asta funcționează și pentru tine.

Ce canal ar trebui să folosesc?

Chiar dacă media partajată este esențială, nu poate fi singurul tău obiectiv. Un plan de marketing de succes presupune îngrijirea tuturor componentelor modelului PESO. Folosind o varietate de medii, puteți crea activități bine planificate.

Un canal nu poate ajunge la toți clienții potențiali. În multe cazuri, canalele sunt determinate de preferințele clientului , care uneori utilizează rețelele sociale, în timp ce alteori, doar un browser.

A avea mai multe canale înseamnă rezultate mai bune? Nu chiar. Ca atare, trebuie să selectăm canalele pe baza unei analize amănunțite a surselor specifice de achiziție a utilizatorilor și să diversificăm strategia în mod corespunzător. Mai mult, pentru a maximiza profiturile, trebuie să alegi canale care se încadrează în bugetul tău .

De ce este echilibrul atât de important?

Deoarece fiecare mass-media are punctele sale forte și punctele sale slabe, combinarea lor într-o singură strategie de comunicare va face activitățile de marketing mai eficiente.

Lumea digitală are o concurență atât de acerbă încât traficul organic este o raritate . Într-o astfel de situație, a fi observat poate fi dificil. Cu toate acestea, vă puteți îmbunătăți comunicarea prin optimizarea valorii și eficacitatea media partajată și integrând-o cu alte canale, cum ar fi marketingul de recomandare.

Mai există un lucru pe care îl puteți face pentru a optimiza mediile și pentru a afla care dintre ele funcționează cel mai bine. Urmărește-le pe toate și vezi ce funcționează pentru tine. Instrumentele de monitorizare media sunt cel mai simplu și mai eficient mod de a face acest lucru. Deoarece urmărirea și măsurarea sunt automatizate, aceste instrumente se ocupă de toată munca pentru dvs. și oferă o mulțime de funcții avansate.

Să-l închei

În lumea de astăzi, media partajată joacă un rol important, iar reacțiile clienților tăi la activitatea ta pe rețelele sociale acționează ca o validare terță parte a mesajului tău. Prin urmare, asigurați-vă că utilizați modelul PESO ca o foaie de parcurs a eforturilor dvs. de marketing și vă diversificați conținutul folosind diferite canale.

Ca rezultat, puteți ajunge la clienții potențiali mai eficient și, la rândul său, vă puteți face marketingul digital mai de succes.