什么是共享媒体以及为什么它对您的品牌很重要

你知道诗吗？ 我们不是指随机作者的一首诗。 我们正在谈论您的数字营销策略的框架。

尽管您之前可能已经在某个地方看到过这个术语，并且对您来说不再是一个谜，但现在已经改变了。 它有一个额外的元素——共享媒体，而 POEM 现在被称为 PESO。

随着人们对帖子的反应、点赞、评论以及与他人分享内容，共享媒体伴随着各种媒体渠道出现。

是什么让它们对您的品牌如此重要，为什么您需要更多地了解它们？ 对于任何试图衡量营销传播有效性的人来说，PESO 都是一个有用的概念。 你在同一条船上吗？ 继续阅读。

什么是共享媒体？

共享媒体旨在用于用户生成的分发。 从本质上讲，它是在社交媒体上分享的关于您的品牌的任何内容，包括口碑营销内容。

共享媒体完全取决于您无法直接控制的因素。 很大程度上取决于算法、范围、受众的情绪和当前趋势等。控制这种交流的是客户，而不是品牌。

在 Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest 等社交媒体上共享的大部分内容都属于共享媒体。 例如，您多久看到一次病毒式帖子，因为您的朋友在其下方发表了评论？ 或者，您有多少次看到通过一堆 Instagram 故事分享的联属网络营销帖子？

所有这些都是共享媒体，它们经常在互联网上泛滥，以至于你不再知道帖子的作者是谁，或者它最初属于谁。 但是，它们可以为您的品牌提供令人难以置信的宣传。

看看这个例子：

2019 年， Spotify推出了基于个人音乐品味和喜爱歌曲的年终营销活动。 结果，超过 6000 万用户开始与朋友分享和比较他们的结果。 该活动在 Twitter 上被提及超过 120 万次，在社交媒体上大获成功。

内容可以巧合地成为共享媒体，但最有效的活动并非偶然的结果。 使用“点击分享”等不言自明的例子并不是火箭科学。 真正的挑战是将其集成到内容中，使其无法被检测到，并且人们会毫无压力地分享您的内容，就像 Spotify 一样。

PESO：付费、赚取、共享和拥有的媒体——主要区别和相似之处

好的，但是您如何区分共享媒体和其他类型的媒体呢？ 两者之间存在（并且应该）略有不同。 您很有可能正在使用其中一种媒体类型，甚至不知道它属于这些特定类别之一。 所以，让我们来看看它们中的每一个。

#付费媒体：

付费媒体多年来发生了变化，传统的电视广告、报纸和广播中的广告变得更加数字化和个性化。 它们并没有完全消失，但作为社交媒体活动、谷歌广告和付费出版，它们变得更加被认可。 简而言之，付费媒体包括品牌花钱购买的所有广告。

来源：instagram.com

大多数国家/地区都要求明确和突出地披露广告，例如使用#Ad、#Sponsored 或任何其他说明内容旨在推广的特定脚注。 尽管对某些品牌来说可能不方便，但这使得付费媒体成为最容易区分的群体。

#赢得媒体

通常，这是指您的品牌从其他人那里获得的内容，例如记者、博主或有影响力的人，他们曾撰写过有关您品牌的文章。 尽管如此，它也适用于所有关于您品牌的提及——在线客户评论、推荐等。

赢得媒体的有机性质使其成为最理想的潜在客户生成方法。 人们谈论您的品牌的次数越多，流向您的内容和网站的流量就越多。

尽管这种类型的媒体难以控制，但可以利用Mediatoolkit等工具来发挥您的优势。 该工具会不断监控社交媒体网站，以发现任何提及您的品牌。 因此，它可以更轻松地控制人们对您品牌的评价，从而更好地保持其积极的在线形象。

#共享媒体

除了上面的详细描述之外，值得指出的是，通常对共享媒体结果有适度的控制。 但是，添加获得的和拥有的媒体有助于提高其有效性。

如何？ 正如您在上面的模型中看到的那样，共享媒体和赢得媒体重叠。 多亏了这一点，他们创建了另外两个有影响力的群体：包含 UGC（用户生成内容）、影响者、慈善伙伴关系和 CSR 的共享/获得媒体； 包含发布平台、内容管理和分发的共享/拥有媒体。

#自有媒体

这描述了组织完全控制的任何内容或渠道。 一旦您了解了您的受众并确立了您的目标，您将创建有效且引人入胜的自有媒体，从而带来巨大的成果。

您可以使用 GIF、视频、信息图表和其他任何能吸引观众注意力的东西。

在为您的博客编写内容时，请牢记 SEO（搜索引擎优化），以便您的内容可见并出现在搜索结果的顶部。

PESO 是关于实践整体营销策略的。 所有这些媒体类型混合在一起形成一个连贯的整体。 作为企业主，您应该加强这些组件中的每一个，以使您的品牌营销取得成功。

比较表

我们准备了一个比较表来总结所有 PESO 元素并使事情变得清晰。

了解有关 PESO 及其测量和跟踪方法的更多信息
通过在这里阅读我们的另一篇文章！

为什么共享媒体对您的业务很重要？

你有没有试过估计你每天花多少时间浏览流行的社交媒体应用程序？ 可能不会，因为社交媒体已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。

每秒约有 16.5 *新用户加入社交媒体。 全球 57% 的人口已经在 Instagram、Facebook 或其他平台上拥有账户，而且这个数字还在继续增长。 难怪社交媒体已经成为与客户交流的最重要渠道之一，共享媒体也是如此。

共享媒体现在是围绕品牌建立品牌知名度和社区的宝贵工具。 它覆盖了一大群人，从而提高了品牌知名度。

您可以直接与客户联系，推广您的品牌，并通过社交媒体围绕您的业务建立一个互动社区。 它还可以让人们讨论和分享您的社交媒体帖子以引起注意。 共享媒体是接触潜在客户的强大工具。 好好利用它。

要获得这些好处，您肯定需要引人入胜且令人兴奋的内容。 但是是什么促使人们分享内容呢？ 研究表明，首先，当他们发现内容有趣/有趣时，他们会分享。 其次，他们认为这将对他们的接受者有所帮助。

当人们遇到表明他们认为具有信息价值并让他们振作起来的内容时，他们想要参与其中——他们会留下评论、点赞或只是对它们做出反应。

看看这是否也适合你。

我应该使用哪个频道？

尽管共享媒体是必不可少的，但它不能成为您的唯一关注点。 成功的营销计划涉及照顾 PESO 模型的所有组成部分。 通过使用各种媒体，您可以创建精心策划的活动。

一个渠道无法覆盖所有潜在客户。 在许多情况下，渠道由客户的偏好决定，他们有时使用社交媒体，而在其他时候，只使用浏览器。

拥有更多渠道是否意味着更好的结果？ 不完全是。 因此，我们需要在深入分析用户获取的具体来源的基础上选择渠道，并适当地多样化策略。 此外，为了最大化利润，您必须选择预算范围内的渠道。

为什么平衡如此重要？

由于每种媒体都有其优势和劣势，将它们组合成一个单一的传播策略将使营销活动更加有效。

数字世界的竞争如此激烈，自然流量是稀有的。 在这样的环境中，引起注意可能会很棘手。 但是，您可以通过优化共享媒体的价值和有效性并将其与推荐营销等其他渠道集成来增强您的沟通。

您还可以做一件事来优化媒体并找出最有效的媒体。 跟踪他们，看看什么对你有用。 媒体监控工具是最简单、最有效的方法。 由于跟踪和测量是自动化的，这些工具会为您处理所有工作并提供丰富的高级功能。

把它包起来

在当今世界，共享媒体发挥着重要作用，您的客户对您的社交媒体活动的反应充当了对您信息的第三方验证。 因此，请确保您使用 PESO 模型作为营销工作的路线图，并使用不同的渠道使您的内容多样化。

因此，您可以更有效地接触潜在客户，进而使您的数字营销更加成功。