共有メディアとは何ですか、そしてそれがあなたのブランドにとって重要である理由

POEMを知っていますか？ ランダムな作者による詩については言及していません。 私たちはあなたのデジタルマーケティング戦略のフレームワークについて話している。

この用語は以前どこかで見たことがあると思いますが、もはや謎ではありませんが、今ではこれが変わりました。 これには追加の要素があります–共有メディアとPOEMは現在PESOとして知られています。

共有メディアは、人々が投稿に反応したり、いいねやコメントを残したり、コンテンツを他の人と共有したりするときに、さまざまなメディアチャネルとともに登場しました。

それらがあなたのブランドにとって非常に重要である理由、そしてなぜあなたはそれらについてもっと学ぶ必要があるのですか？ PESOは、マーケティングコミュニケーションの効果を測定しようとする人にとって有用な概念です。 あなたは同じ船に乗っていますか？ 読む。

共有メディアとは何ですか？

共有メディアは、ユーザー生成の配布を目的としています。 基本的に、口コミマーケティングコンテンツなど、ソーシャルメディアでブランドについて共有されるコンテンツです。

共有メディアは、直接制御できない要因に完全に依存しています。 多くは、アルゴリズム、リーチ、オーディエンスの気分、現在の傾向などに依存します。ブランドではなく、このコミュニケーションを制御するのは顧客です。

Facebook、Twitter、Instagram、Pinterestなどのソーシャルメディアで共有されるコンテンツの多くは、共有メディアに分類されます。 たとえば、友だちがコメントを残したために、口コミで投稿された投稿をどのくらいの頻度で見ましたか。 または、Instagramストーリーの束を通じて共有されたアフィリエイトマーケティングの投稿を何回見ましたか？

これらはすべて共有メディアであり、多くの場合インターネットに溢れているため、投稿の作成者が誰であるか、または投稿が元々誰に属しているかがわかりません。 しかし、彼らはあなたのブランドに信じられないほどの宣伝を与えることができます。

この例を見てください：

2019年、 Spotifyは、個々の音楽の好みやお気に入りの曲に基づいた年末のマーケティングキャンペーンを開始しました。 その結果、6000万人以上のユーザーが結果を友人と共有して比較し始めました。 Twitterで120万件以上の言及があり、このキャンペーンはソーシャルメディアで大ヒットしました。

コンテンツは偶然に共有メディアになる可能性がありますが、最も効果的なキャンペーンは偶然の結果ではありません。 「クリックして共有」のような自明の例を使用するのはロケット科学ではありません。 本当の課題は、コンテンツに統合して検出されないようにすることです。Spotifyのように、人々はプレッシャーなしでコンテンツを共有します。

PESO：有料、獲得、共有、所有メディア–主な相違点と類似点

わかりましたが、共有メディアを他の種類のメディアとどのように区別できますか？ 2つの間にわずかな違いがあります（そしてそうあるべきです）。 これらの特定のカテゴリの1つに属していることを知らなくても、これらのタイプのメディアの1つを使用している可能性があります。 それでは、それぞれについて見ていきましょう。

＃有料メディア：

有料メディアは何年にもわたって変化し、従来のテレビコマーシャル、新聞やラジオの広告はよりデジタル化され、パーソナライズされています。 それらは完全に消えることはありませんでしたが、ソーシャルメディアキャンペーン、Google広告、および有料パブリッシングとしてより認識されるようになりました。 つまり、有料メディアには、ブランドがお金を使うすべての広告が含まれます。

ソース：instagram.com

ほとんどの国では、＃Ad、＃Sponsored、またはコンテンツの宣伝を目的としたその他の特定の脚注を使用するなど、広告を明確かつ目立つように開示する必要があります。 一部のブランドにとっては便利ではないかもしれませんが、これにより有料メディアを区別するのが最も簡単なグループになります。

＃獲得したメディア

一般的に、これは、ジャーナリスト、ブロガー、またはあなたのブランドについて書いたインフルエンサーなど、他の人からあなたのブランドが取得したコンテンツを指します。 それでも、オンラインの顧客レビュー、推奨事項など、ブランドに関するすべての言及にも適用されます。

獲得したメディアの有機的な性質は、それを最も望ましいリード生成方法にします。 より多くの人々があなたのブランドについて話すほど、より多くのトラフィックがあなたのコンテンツとウェブサイトに流れます。

このタイプのメディアは制御が困難ですが、 Mediatoolkitなどのツールを活用できます。 このツールは、ソーシャルメディアサイトを常に監視して、ブランドに関する言及を見つけます。 その結果、人々があなたのブランドについて言うことを制御することがはるかに簡単になり、その結果、そのポジティブなオンラインイメージをよりよく維持することができます。

＃共有メディア

上記の詳細な説明に加えて、通常、共有メディアの結果に対して中程度のレベルの制御があることを指摘する価値があります。 ただし、獲得および所有するメディアを追加すると、その効果が高まります。

どのように？ 上記のモデルでわかるように、共有メディアと獲得メディアは重複しています。 そのおかげで、彼らは別の2つの影響力のあるグループを作成します。UGC（ユーザー生成コンテンツ）、インフルエンサー、チャリティーパートナーシップ、およびCSRを含む共有/獲得メディア。 パブリッシングプラットフォーム、コンテンツキュレーション、および配信を含む共有/所有メディア。

＃所有メディア

これは、組織が完全に制御できるコンテンツまたはチャネルを表します。 視聴者を知り、目的を確立したら、効果的で魅力的な所有メディアを作成し、素晴らしい結果をもたらします。

GIF、ビデオ、インフォグラフィックなど、視聴者の注意を引くものなら何でも使用できます。

ブログのコンテンツを作成するときは、SEO（検索エンジン最適化）を念頭に置いて、コンテンツが検索結果の上部に表示されるようにしてください。

PESOは、全体的なマーケティング戦略を実践することです。 これらのメディアタイプはすべて、まとまりのある全体を形成するために一緒にぼやけます。 ビジネスオーナーは、ブランドマーケティングを成功させるために、これらの各コンポーネントを強化する必要があります。

比較表

すべてのPESO要素を要約し、物事を明確にするために、比較表を用意しました。

PESOとそれを測定および追跡する方法の詳細
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なぜ共有メディアがあなたのビジネスにとって重要なのですか？

人気のソーシャルメディアアプリを閲覧するのに1日にどれくらいの時間を費やすかを見積もったことがありますか？ ソーシャルメディアが私たちの日常生活の不可欠な部分になっているので、おそらくそうではありません。

毎秒、約16.5 *の新規ユーザーがソーシャルメディアに参加します。 世界の人口の57％がすでにInstagram、Facebook、またはその他のプラットフォームでアカウントを所有しており、この数は増え続けています。 ソーシャルメディアが顧客とのコミュニケーションにとって最も重要なチャネルの1つになり、メディアを共有するようになったのも不思議ではありません。

共有メディアは現在、ブランドの認知度とブランドの周りのコミュニティを構築するための貴重なツールです。 それは多くの人々に届き、その結果、ブランド認知度を高めます。

ソーシャルメディアを使用して、顧客と直接連絡を取り、ブランドを宣伝し、ビジネスの周りに魅力的なコミュニティを構築することができます。 また、人々があなたのソーシャルメディアの投稿について話し合ったり共有したりして、注目を集めることができます。 共有メディアは、潜在的な顧客にリーチするための強力なツールです。 それを利用してください。

これらのメリットを実現するには、魅力的でエキサイティングなコンテンツが間違いなく必要です。 しかし、人々がコンテンツを共有する動機は何でしょうか。 調査によると、まず、コンテンツが面白くて面白いと感じたときに共有します。 第二に、彼らはそれが彼らの受取人に役立つだろうと思います。

人々が有益な価値を感じ、少し元気づけていることを示すコンテンツに出くわしたとき、彼らはそれに関与したいと思っています。彼らはコメントを残したり、好きだったり、単に反応したりします。

これがあなたにも役立つかどうかを確認してください。

どのチャネルを使用する必要がありますか？

共有メディアは不可欠ですが、それだけに焦点を当てることはできません。 マーケティング計画を成功させるには、PESOモデルのすべてのコンポーネントを処理する必要があります。 さまざまなメディアを使用することで、よく計画されたアクティビティを作成できます。

1つのチャネルですべての潜在的な顧客にリーチすることはできません。 多くの場合、チャネルはクライアントの好みによって決定されます。クライアントはソーシャルメディアを使用することもあれば、ブラウザのみを使用することもあります。

より多くのチャネルを持つことはより良い結果を意味しますか？ ではない正確に。 そのため、ユーザー獲得の具体的なソースを徹底的に分析してチャネルを選択し、戦略を適切に多様化する必要があります。 さらに、利益を最大化するには、予算内のチャネルを選択する必要があります。

なぜバランスがとても重要なのですか？

各メディアには長所と短所があるため、それらを1つのコミュニケーション戦略にまとめることで、マーケティング活動がより効果的になります。

デジタルの世界は非常に激しい競争を繰り広げているため、オーガニックトラフィックはまれです。 このような設定では、注目を集めるのは難しい場合があります。 ただし、共有メディアの価値と効果を最適化し、それをリファラルマーケティングなどの他のチャネルと統合することで、コミュニケーションを強化できます。

メディアを最適化し、どれが最も効果的かを見つけるためにできることがもう1つあります。 それらすべてを追跡し、何があなたのために働くかを見てください。 メディア監視ツールは、これを行うための最も簡単で効果的な方法です。 追跡と測定が自動化されているため、これらのツールがすべての作業を処理し、豊富な高度な機能を提供します。

まとめるには

今日の世界では、共有メディアが重要な役割を果たしており、ソーシャルメディアアクティビティに対する顧客の反応は、メッセージのサードパーティによる検証として機能します。 したがって、マーケティング活動のロードマップとしてPESOモデルを使用し、さまざまなチャネルを使用してコンテンツを多様化するようにしてください。

その結果、潜在的な顧客により効果的に連絡を取り、デジタルマーケティングをより成功させることができます。