공유 미디어의 정의와 브랜드에 중요한 이유

POEM을 아십니까? 우리는 임의의 작가의 시를 언급하지 않습니다. 우리는 디지털 마케팅 전략을 위한 프레임워크에 대해 이야기하고 있습니다.

이 용어를 이전에 어디선가 본 적이 있을 것이고 더 이상 미스테리가 아니지만 이제는 바뀌었습니다. 여기에는 추가 요소가 있습니다. 공유 미디어와 POEM은 이제 PESO로 알려져 있습니다.

사람들이 게시물에 반응하고, 좋아요, 댓글을 남기고 콘텐츠를 다른 사람들과 공유함에 따라 공유 미디어는 다양한 미디어 채널과 함께 등장했습니다.

무엇이 당신의 브랜드에 그토록 중요하며 왜 당신이 그것에 대해 더 배워야 합니까? PESO는 마케팅 커뮤니케이션의 효율성을 측정하려는 모든 사람에게 유용한 개념입니다. 같은 배에 있습니까? 읽어.

공유 미디어란 무엇입니까?

공유 미디어는 사용자 생성 배포를 위한 것입니다. 기본적으로 입소문 마케팅 콘텐츠를 포함하여 소셜 미디어에서 브랜드에 대해 공유되는 모든 콘텐츠입니다.

공유 미디어는 사용자가 직접 제어할 수 없는 요소에 완전히 의존합니다. 알고리즘, 도달 범위, 청중의 분위기 및 현재 추세 등에 따라 많은 것이 달라집니다. 이러한 커뮤니케이션을 제어하는 ​​것은 브랜드가 아니라 고객입니다.

Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest 등과 같은 소셜 미디어에서 공유되는 콘텐츠의 대부분은 공유 미디어에 속합니다. 예를 들어, 친구가 댓글을 남겼기 때문에 바이러스성 게시물을 본 적이 있습니까? 또는 수많은 Instagram Stories를 통해 공유된 제휴 마케팅 게시물을 본 적이 있습니까?

이 모든 것은 공유 미디어이며 종종 인터넷에 넘쳐나므로 더 이상 게시물 작성자가 누구인지, 원래 누구에게 속해 있는지 알 수 없습니다. 그러나 브랜드에 놀라운 홍보 효과를 줄 수 있습니다.

다음 예를 살펴보십시오.

2019년 스포티파이 는 개인의 음악 취향과 좋아하는 노래를 기반으로 한 연말 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 그 결과 6천만 명 이상의 사용자가 결과를 친구들과 공유하고 비교하기 시작했습니다. 트위터에서 120만 건이 넘는 멘션이 있는 이 캠페인은 소셜 미디어에서 큰 인기를 얻었습니다.

콘텐츠는 우연히 공유 미디어가 될 수 있지만 가장 효과적인 캠페인은 우연의 결과가 아닙니다. "공유하려면 클릭"과 같은 자명한 예를 사용하는 것은 로켓 과학이 아닙니다. 진짜 문제는 콘텐츠에 통합하여 탐지할 수 없도록 하는 것이며 사람들은 Spotify와 마찬가지로 압력 없이 콘텐츠를 공유할 것입니다.

PESO: 유료, 획득, 공유 및 소유 미디어 – 주요 차이점 및 유사점

알겠습니다. 하지만 공유 미디어를 다른 유형의 미디어와 어떻게 구별할 수 있습니까? 둘 사이에는 약간의 차이가 있습니다(그리고 그래야 합니다). 이러한 유형의 미디어 중 하나가 이러한 특정 범주 중 하나에 속해 있다는 사실도 모른 채 사용하고 있을 가능성이 큽니다. 그럼 각각에 대해 알아보겠습니다.

#유료 미디어:

유료 미디어는 수년에 걸쳐 변화했으며 전통적인 TV 광고, 신문 및 라디오의 광고는 더욱 디지털화되고 개인화되었습니다. 완전히 사라지지는 않았지만 소셜 미디어 캠페인, Google Ads 및 유료 퍼블리싱으로 더 인지도가 높아졌습니다. 요컨대, 유료 미디어에는 브랜드가 돈을 쓰는 모든 광고가 포함됩니다.

출처: instagram.com

대부분의 국가에서는 #Ad, #Sponsored 또는 콘텐츠가 홍보하는 것을 목표로 하는 특정 각주를 사용하는 것과 같이 광고의 명확하고 눈에 띄는 공개를 요구합니다. 일부 브랜드에서는 편리하지 않을 수 있지만, 이로 인해 유료 미디어를 가장 쉽게 구별할 수 있는 그룹이 됩니다.

#언드미디어

일반적으로 이것은 귀하의 브랜드가 귀하의 브랜드에 대해 글을 쓴 언론인, 블로거 또는 인플루언서와 같은 다른 사람들로부터 획득한 콘텐츠를 나타냅니다. 그럼에도 불구하고 온라인 고객 리뷰, 추천 등 브랜드에 대한 모든 언급에도 적용됩니다.

획득 미디어의 유기적 특성으로 인해 가장 원하는 리드 생성 방법입니다. 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 더 많이 이야기할수록 더 많은 트래픽이 귀하의 콘텐츠와 웹사이트로 유입됩니다.

이러한 유형의 미디어는 제어하기 어렵지만 Mediatoolkit 과 같은 도구를 활용하면 유리합니다. 이 도구는 소셜 미디어 사이트를 지속적으로 모니터링하여 브랜드에 대한 언급을 찾아냅니다. 결과적으로 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 말하는 것을 훨씬 쉽게 통제할 수 있으며 결과적으로 긍정적인 온라인 이미지를 더 잘 유지할 수 있습니다.

#공유미디어

위의 자세한 설명 외에도 일반적으로 공유 미디어 결과에 대해 중간 수준의 제어가 있다는 점을 지적할 가치가 있습니다. 그러나 획득 및 소유 미디어를 추가하면 효율성을 높이는 데 도움이 됩니다.

어떻게? 위의 모델에서 볼 수 있듯이 공유 미디어와 획득 미디어가 겹칩니다. 그 덕분에 그들은 또 다른 두 개의 영향력 있는 그룹을 만듭니다. UGC(사용자 생성 콘텐츠), 영향력 있는 사람, 자선 파트너십 및 CSR을 포함하는 공유/수익 미디어; 출판 플랫폼, 콘텐츠 큐레이션 및 배포를 포함하는 공유/소유 미디어.

#소유미디어

이는 조직이 완전히 제어할 수 있는 모든 콘텐츠 또는 채널을 설명합니다. 청중을 파악하고 목적을 설정하면 효과적이고 매력적인 자체 미디어를 만들어 훌륭한 결과를 가져옵니다.

GIF, 비디오, 인포그래픽 및 청중의 관심을 끌 수 있는 모든 것을 사용할 수 있습니다.

블로그 콘텐츠를 작성할 때 콘텐츠가 검색 결과 상단에 표시되고 표시되도록 SEO(검색 엔진 최적화)를 염두에 두십시오.

PESO는 전체론적 마케팅 전략을 실행하는 것 입니다. 이러한 모든 미디어 유형은 함께 흐려져 일관된 전체를 형성합니다. 비즈니스 소유자로서 브랜드 마케팅을 성공적으로 수행하려면 이러한 각 구성 요소를 강화해야 합니다.

비교표

모든 PESO 요소를 요약하고 명확하게 하기 위해 비교표를 준비했습니다.

PESO 및 PESO 측정 및 추적 방법에 대해 자세히 알아보기
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공유 미디어가 비즈니스에 중요한 이유는 무엇입니까?

인기 있는 소셜 미디어 앱을 탐색하는 데 하루에 얼마나 많은 시간을 할애하는지 추정해 본 적이 있습니까? 소셜 미디어가 일상 생활의 필수적인 부분이 되었기 때문에 아마도 그렇지 않을 것입니다.

매초 약 16.5 * 새로운 사용자가 소셜 미디어에 가입합니다. 세계 인구의 57%가 이미 Instagram, Facebook 또는 기타 플랫폼에서 계정을 소유하고 있으며 이 숫자는 계속해서 증가하고 있습니다. 소셜 미디어가 고객과 소통하는 가장 중요한 채널 중 하나가 되었으며 공유 미디어도 마찬가지입니다.

공유 미디어는 이제 브랜드 인지도와 브랜드 주변의 커뮤니티를 구축하는 귀중한 도구입니다. 많은 사람들에게 도달하고 결과적으로 브랜드 인지도를 높입니다.

소셜 미디어를 통해 고객과 직접 접촉하고, 브랜드를 홍보하고, 비즈니스 주변에 참여 커뮤니티를 구축할 수 있습니다. 또한 사람들이 소셜 미디어 게시물에 대해 토론하고 공유하여 주목받을 수 있습니다. 공유 미디어는 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 강력한 도구입니다. 그것을 활용하십시오.

이러한 이점을 얻으려면 강력하고 흥미로운 콘텐츠가 반드시 필요합니다. 그러나 사람들이 콘텐츠를 공유하도록 동기를 부여하는 것은 무엇입니까? 연구에 따르면 첫째, 콘텐츠가 흥미롭고 재미있을 때 공유할 것입니다. 둘째, 받는 사람에게 도움이 될 것이라고 생각합니다.

사람들은 유익한 가치가 있다고 생각하고 약간의 기운을 북돋아 주는 콘텐츠를 발견하면 이에 참여하고 싶어합니다. 댓글을 남기거나 좋아요를 누르거나 그냥 반응합니다.

이것이 당신에게도 효과가 있는지 확인하십시오.

어떤 채널을 사용해야 하나요?

공유 미디어가 필수적이기는 하지만 그것이 유일한 초점이 될 수는 없습니다. 성공적인 마케팅 계획에는 PESO 모델의 모든 구성 요소를 관리하는 것이 포함됩니다. 다양한 매체를 사용하여 잘 계획된 활동을 만들 수 있습니다.

하나의 채널이 모든 잠재 고객에게 도달할 수 없습니다. 많은 경우에 채널은 클라이언트의 선호도에 따라 결정되며 , 때로는 소셜 미디어를 사용하고 때로는 브라우저만 사용합니다.

더 많은 채널이 있다는 것이 더 나은 결과를 의미합니까? 정확히. 따라서 사용자 획득의 특정 소스를 철저히 분석하여 채널을 선택하고 적절하게 전략을 다양화해야 합니다. 또한 수익을 극대화하려면 예산 범위 내에서 채널을 선택해야 합니다 .

균형이 왜 그렇게 중요한가?

각 매체마다 장단점이 있기 때문에 이를 하나의 커뮤니케이션 전략으로 결합하면 마케팅 활동이 더욱 효과적일 수 있습니다.

디지털 세계는 유기적인 트래픽이 드물 정도로 경쟁이 치열합니다. 이러한 설정에서는 주목받기가 까다로울 수 있습니다. 그러나 공유 미디어의 가치와 효과를 최적화하고 이를 추천 마케팅과 같은 다른 채널과 통합하여 커뮤니케이션을 향상시킬 수 있습니다.

미디어를 최적화하고 어떤 미디어가 가장 잘 작동하는지 찾기 위해 할 수 있는 일이 한 가지 더 있습니다. 그것들을 모두 추적하고 무엇이 당신에게 효과적인지 확인하십시오. 미디어 모니터링 도구는 가장 간단하고 효과적인 방법입니다. 추적 및 측정이 자동화되기 때문에 이러한 도구는 모든 작업을 처리하고 풍부한 고급 기능을 제공합니다.

그것을 포장하기 위해

오늘날의 세계에서 공유 미디어는 중요한 역할을 하며 소셜 미디어 활동에 대한 고객의 반응은 메시지에 대한 제3자 검증 역할을 합니다. 따라서 PESO 모델을 마케팅 로드맵으로 사용하고 다양한 채널을 사용하여 콘텐츠를 다양화해야 합니다.

결과적으로 잠재 고객에게 더 효과적으로 다가갈 수 있으며, 결과적으로 디지털 마케팅을 더 성공적으로 만들 수 있습니다.