Qu'est-ce qu'un média partagé et pourquoi c'est important pour votre marque

Connaissez-vous POEM ? Nous ne parlons pas d'un poème d'un auteur quelconque. Nous parlons d'un cadre pour vos stratégies de marketing numérique.

Bien que vous ayez probablement déjà vu ce terme quelque part auparavant, et que ce ne soit plus un mystère pour vous, cela a changé maintenant. Il a un élément supplémentaire - les médias partagés et POEM est maintenant connu sous le nom de PESO.

Les médias partagés sont venus avec ses différents canaux médiatiques, au fur et à mesure que les gens réagissent aux publications, laissent des likes, des commentaires et partagent le contenu avec d'autres.

Qu'est-ce qui les rend si importants pour votre marque et pourquoi avez-vous besoin d'en savoir plus à leur sujet ? PESO est un concept utile pour quiconque tente de mesurer l'efficacité de la communication marketing. Êtes-vous dans le même bateau ? Continuer à lire.

Qu'est-ce qu'un média partagé ?

Les médias partagés sont destinés à une distribution générée par les utilisateurs. Il s'agit essentiellement de tout contenu partagé sur votre marque sur les réseaux sociaux, y compris le contenu marketing de bouche à oreille.

Les médias partagés dépendent entièrement de facteurs qui échappent à votre contrôle direct. Beaucoup dépend des algorithmes, de la portée, de l'humeur de votre audience et des tendances actuelles, etc. C'est le client qui contrôle cette communication, pas la marque.

Une grande partie du contenu partagé sur les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, etc. relève des médias partagés. Par exemple, combien de fois avez-vous vu une publication virale parce que votre ami y a laissé un commentaire ? Ou, combien de fois avez-vous vu une publication de marketing d'affiliation partagée via un tas d'histoires Instagram ?

Tous ces éléments sont des médias partagés, et ils inondent souvent Internet de sorte que vous ne savez plus qui est l'auteur du message, ni à qui il appartient à l'origine. Ils peuvent cependant donner à votre marque une publicité incroyable.

Jetez un oeil à cet exemple:

En 2019, Spotify a lancé des campagnes marketing de fin d'année basées sur les goûts musicaux individuels et les chansons préférées. En conséquence, plus de 60 millions d'utilisateurs ont commencé à partager et à comparer leurs résultats avec des amis. Avec plus de 1,2 million de mentions sur Twitter, cette campagne a été un énorme succès sur les réseaux sociaux.

Le contenu peut devenir un média partagé par coïncidence, mais les campagnes les plus efficaces ne sont pas le fruit du hasard. Ce n'est pas sorcier d'utiliser des exemples explicites comme "cliquez pour partager". Le vrai défi est de l'intégrer dans le contenu pour qu'il soit indétectable, et les gens partageront votre contenu sans aucune pression, tout comme Spotify.

PESO : médias payants, gagnés, partagés et détenus : principales différences et similitudes

D'accord, mais comment pouvez-vous distinguer les médias partagés des autres types de médias ? Il y a (et devrait y avoir) une légère différence entre les deux. Il y a de fortes chances que vous utilisiez l'un de ces types de médias sans même savoir qu'il appartient à l'une de ces catégories particulières. Alors, passons en revue chacun d'eux.

#Médias payants :

Les médias payants ont changé au fil des ans, et les publicités télévisées traditionnelles, les publicités dans les journaux et la radio sont devenues plus numériques et personnalisées. Ils n'ont pas complètement disparu, mais ils sont devenus plus reconnus en tant que campagnes de médias sociaux, Google Ads et publications payantes. En bref, les médias payants incluent toutes les publicités pour lesquelles une marque dépense de l'argent.

source : instagram.com

La plupart des pays exigent une divulgation claire et visible des publicités, comme l'utilisation de #Ad, #Sponsored ou toute autre note de bas de page particulière indiquant que le contenu vise à promouvoir. Même si cela peut ne pas convenir à certaines marques, cela fait des médias payants le groupe le plus facile à distinguer.

#Médias gagnés

Généralement, cela fait référence au contenu que votre marque a acquis auprès d'autres personnes, telles que des journalistes, des blogueurs ou des influenceurs qui ont écrit sur votre marque. Néanmoins, cela s'applique également à toutes les mentions sur votre marque - avis clients en ligne, recommandations, etc.

La nature organique des médias gagnés en fait la méthode de génération de leads la plus recherchée. Plus les gens parlent de votre marque, plus le trafic vers votre contenu et votre site Web augmentera.

Même si ce type de média est difficile à contrôler, des outils tels que Mediatoolkit peuvent être utilisés à votre avantage. Cet outil surveille en permanence les sites de médias sociaux pour repérer toute mention de votre marque. En conséquence, il est beaucoup plus facile de contrôler ce que les gens disent de votre marque et, par conséquent, de mieux maintenir son image positive en ligne.

#Médias partagés

En plus de la description détaillée ci-dessus, il convient de souligner qu'il existe généralement un niveau modéré de contrôle sur les résultats des médias partagés. Cependant, l'ajout de médias gagnés et détenus contribue à renforcer son efficacité.

Comment? Comme vous pouvez le voir sur le modèle ci-dessus, les médias partagés et gagnés se chevauchent. Grâce à cela, ils créent deux autres groupes influents : les médias partagés/gagnés qui contiennent du UGC (contenu généré par l'utilisateur), des influenceurs, des partenariats caritatifs et la RSE ; et des médias partagés/propriétés contenant des plateformes de publication, la conservation de contenu et la distribution.

#Médias détenus

Cela décrit tout contenu ou canal sur lequel une organisation a un contrôle total. Une fois que vous aurez appris à connaître votre public et établi vos objectifs, vous créerez des médias propriétaires efficaces et engageants qui apporteront d'excellents résultats.

Vous pouvez utiliser des GIF, des vidéos, des infographies et tout ce qui attirera l'attention de votre public.

Lorsque vous écrivez du contenu pour votre blog, gardez à l'esprit le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) afin que votre contenu soit visible et apparaisse en haut des résultats de recherche.

PESO consiste à pratiquer une stratégie de marketing holistique . Tous ces types de médias se confondent pour former un tout cohérent. En tant que propriétaire d'entreprise, vous devez renforcer chacun de ces composants pour assurer le succès du marketing de votre marque.

Tableau de comparaison

Nous avons préparé un tableau comparatif pour résumer tous les éléments PESO et clarifier les choses.

En savoir plus sur le PESO et les méthodes de mesure et de suivi
en lisant notre autre article ici !

Pourquoi les médias partagés sont-ils importants pour votre entreprise ?

Avez-vous déjà essayé d'estimer combien de temps vous passez chaque jour à naviguer sur les applications de médias sociaux les plus populaires ? Probablement pas, car les réseaux sociaux font désormais partie intégrante de notre quotidien.

Chaque seconde, environ 16,5 * nouveaux utilisateurs rejoignent les réseaux sociaux. 57 % de la population mondiale possède déjà des comptes sur Instagram, Facebook ou d'autres plateformes, et ce nombre ne cesse de croître. Pas étonnant que les médias sociaux soient devenus l'un des canaux les plus importants pour communiquer avec les clients, tout comme les médias partagés.

Les médias partagés sont désormais un outil précieux pour renforcer la notoriété de la marque et la communauté autour de la marque. Il touche un large groupe de personnes et, par conséquent, renforce la reconnaissance de la marque.

Vous êtes en mesure d'établir un contact direct avec les clients, de promouvoir votre marque et de créer une communauté engagée autour de votre entreprise grâce aux médias sociaux. Il permet également aux gens de discuter et de partager vos publications sur les réseaux sociaux pour se faire remarquer. Les médias partagés sont un outil puissant pour atteindre des clients potentiels. Profitez-en.

Pour obtenir ces avantages, vous aurez certainement besoin d'un contenu convaincant et passionnant. Mais qu'est-ce qui motive les gens à partager le contenu ? La recherche montre que, premièrement, ils partageront lorsqu'ils trouveront le contenu intéressant/amusant. Deuxièmement, ils pensent que cela sera utile à leurs destinataires.

Lorsque les internautes rencontrent un contenu qui, selon eux, a une valeur informative et les encourage un peu, ils veulent s'y engager - ils laissent des commentaires, les aiment ou réagissent simplement.

Voyez si cela fonctionne pour vous aussi.

Quel canal dois-je utiliser ?

Même si les médias partagés sont essentiels, ils ne peuvent pas être votre seul objectif. Un plan marketing réussi implique de prendre en charge toutes les composantes du modèle PESO. En utilisant une variété de médias, vous pouvez créer des activités bien planifiées.

Un seul canal ne peut pas atteindre tous vos clients potentiels. Dans de nombreux cas, les canaux sont déterminés par les préférences du client , qui utilise parfois les médias sociaux, tandis qu'à d'autres moments, seul un navigateur.

Avoir plus de canaux signifie-t-il de meilleurs résultats ? Pas exactement. En tant que tel, nous devons sélectionner des canaux sur la base d'une analyse approfondie des sources spécifiques d'acquisition d'utilisateurs et diversifier la stratégie de manière appropriée. De plus, pour maximiser les profits, vous devez choisir des canaux qui respectent votre budget .

Pourquoi l'équilibre est-il si important ?

Chaque média ayant ses forces et ses faiblesses, les combiner en une seule stratégie de communication rendra les actions marketing plus efficaces.

Le monde numérique a une concurrence si féroce que le trafic organique est une rareté . Dans un tel contexte, se faire remarquer peut être délicat. Cependant, vous pouvez améliorer votre communication en optimisant la valeur et l'efficacité des médias partagés et en les intégrant à d'autres canaux tels que le marketing de référence.

Il y a aussi une autre chose que vous pouvez faire pour optimiser les médias et découvrir ceux qui fonctionnent le mieux. Suivez-les tous et voyez ce qui fonctionne pour vous. Les outils de surveillance des médias sont le moyen le plus simple et le plus efficace de le faire. Parce que le suivi et la mesure sont automatisés, ces outils se chargent de tout le travail pour vous et offrent une multitude de fonctionnalités avancées.

Pour conclure

Dans le monde d'aujourd'hui, les médias partagés jouent un rôle important et les réactions de vos clients à votre activité sur les réseaux sociaux agissent comme une validation tierce de votre message. Par conséquent, assurez-vous d'utiliser le modèle PESO comme feuille de route de vos efforts de marketing et diversifiez votre contenu en utilisant différents canaux.

En conséquence, vous pouvez atteindre vos clients potentiels plus efficacement et, à son tour, rendre votre marketing numérique plus efficace.