Paylaşılan Medya Nedir ve Markanız İçin Neden Önemlidir?

POEM'i biliyor musun? Rastgele bir yazarın şiirinden bahsetmiyoruz. Dijital pazarlama stratejileriniz için bir çerçeveden bahsediyoruz.

Bu terimi muhtemelen daha önce bir yerde görmüş olmanıza ve artık sizin için bir gizem olmamasına rağmen, artık bu değişti. Ek bir unsuru var - paylaşılan medya ve POEM artık PESO olarak biliniyor.

Paylaşılan medya, insanların gönderilere tepki vermesi, beğeniler, yorumlar bırakması ve içeriği başkalarıyla paylaşması nedeniyle çeşitli medya kanallarıyla birlikte geldi.

Onları markanız için bu kadar önemli yapan nedir ve neden onlar hakkında daha fazla bilgi edinmeniz gerekiyor? PESO, pazarlama iletişiminin etkinliğini ölçmeye çalışan herkes için faydalı bir kavramdır. aynı gemide misin Okumaya devam etmek.

Paylaşılan medya nedir?

Paylaşılan medya, kullanıcı tarafından oluşturulan dağıtım için tasarlanmıştır. Esasen, ağızdan ağıza pazarlama içeriği de dahil olmak üzere, markanız hakkında sosyal medyada paylaşılan herhangi bir içeriktir.

Paylaşılan medya tamamen sizin doğrudan kontrolünüz dışındaki faktörlere bağlıdır. Çok şey algoritmalara, erişime, kitlenizin ruh haline ve mevcut trendlere vb. bağlıdır. Bu iletişimi kontrol eden marka değil, müşteridir.

Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest vb. sosyal medyada paylaşılan içeriğin çoğu paylaşılan medya kapsamına girer. Örneğin, arkadaşınız altına yorum bıraktığı için viral bir gönderiyi ne sıklıkla gördünüz? Veya bir grup Instagram Hikayesi aracılığıyla paylaşılan bir bağlı kuruluş pazarlama gönderisini kaç kez gördünüz?

Bunların hepsi paylaşılan medyadır ve genellikle interneti doldururlar, böylece artık gönderinin yazarının kim olduğunu veya kime ait olduğunu artık bilemezsiniz. Bununla birlikte, markanıza inanılmaz bir tanıtım sağlayabilirler.

Bu örneğe bir göz atın:

2019'da Spotify , bireysel müzik zevklerine ve favori şarkılara dayalı yılsonu pazarlama kampanyaları başlattı. Sonuç olarak, 60 milyondan fazla kullanıcı sonuçlarını arkadaşlarıyla paylaşmaya ve karşılaştırmaya başladı. Twitter'da 1,2 milyondan fazla kez bahsedilmesiyle bu kampanya sosyal medyada büyük bir hit oldu.

İçerik tesadüfen paylaşılan medya haline gelebilir, ancak en etkili kampanyalar tesadüflerin sonucu değildir. "Paylaşmak için tıklayın" gibi açıklayıcı örnekler kullanmak roket bilimi değildir. Asıl zorluk, tespit edilemeyecek şekilde içeriğe entegre etmektir ve insanlar içeriğinizi tıpkı Spotify gibi herhangi bir baskı olmadan paylaşacaktır.

PESO: Ücretli, Kazanılan, Paylaşılan ve Sahip Olunan Medya – temel farklılıklar ve benzerlikler

Tamam, ancak paylaşılan medyayı diğer medya türlerinden nasıl ayırt edebilirsiniz? İkisi arasında küçük bir fark vardır (ve olmalıdır). Bu tür medya türlerinden birini, bu belirli kategorilerden birine ait olduğunu bilmeden bile kullanma ihtimaliniz yüksektir. Öyleyse, her birinin üzerinden geçelim.

#Ücretli medya:

Ücretli medya yıllar içinde değişti ve geleneksel TV reklamları, gazete ve radyo reklamları daha dijital ve kişisel hale geldi. Tamamen ortadan kalkmadılar, ancak sosyal medya kampanyaları, Google Ads ve ücretli yayıncılık olarak daha fazla tanınmaya başladılar. Kısacası ücretli medya, bir markanın para harcadığı tüm reklamları içerir.

kaynak: instagram.com

Çoğu ülke, #Reklam, #Sponsorlu veya içeriğin tanıtmayı amaçladığını belirten diğer herhangi bir özel dipnotun kullanılması gibi reklamların açık ve belirgin bir şekilde ifşa edilmesini gerektirir. Bazı markalar için uygun olmasa da bu, ücretli medyayı ayırt etmesi en kolay grup haline getiriyor.

#Kazanılan medya

Genel olarak bu, markanızın markanız hakkında yazan gazeteciler, blogcular veya etkileyiciler gibi başkalarından edindiği içeriği ifade eder. Bununla birlikte, markanızla ilgili tüm sözler için de geçerlidir - çevrimiçi müşteri incelemeleri, tavsiyeler vb.

Kazanılan medyanın organik doğası, onu en çok istenen potansiyel müşteri yaratma yöntemi yapar. Markanız hakkında ne kadar çok insan konuşursa, içeriğinize ve web sitenize o kadar fazla trafik akacaktır.

Bu tür ortamları kontrol etmek zor olsa da, Mediatoolkit gibi araçlar avantajınıza kullanılabilir. Bu araç, markanızdan bahsedenleri tespit etmek için sosyal medya sitelerini sürekli olarak izler. Sonuç olarak, insanların markanız hakkında söylediklerini kontrol etmeyi çok daha kolay hale getirir ve sonuç olarak olumlu çevrimiçi imajını daha iyi korur.

#Paylaşılan medya

Yukarıdaki ayrıntılı açıklamaya ek olarak, paylaşılan medya sonuçları üzerinde genellikle orta düzeyde bir kontrol bulunduğuna işaret etmeye değer. Ancak, kazanılan ve sahip olunan medyanın eklenmesi, etkinliğini artırmaya yardımcı olur.

Nasıl? Yukarıdaki modelde de görebileceğiniz gibi, paylaşılan ve kazanılan medya örtüşmektedir. Bu sayede iki etkili grup daha oluşturuyorlar: UGC (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik), etkileyiciler, yardım ortaklıkları ve CSR içeren Paylaşılan/Kazanılan medya; ve Yayınlama platformları, içerik küratörlüğü ve dağıtımı içeren Paylaşılan/Sahip olunan medya.

#Sahip olunan medya

Bu, bir kuruluşun üzerinde tam kontrole sahip olduğu herhangi bir içerik veya kanalı tanımlar. Hedef kitlenizi tanıdıktan ve amaçlarınızı belirledikten sonra, harika sonuçlar getiren etkili ve ilgi çekici sahip olunan medya oluşturacaksınız.

GIF'leri, videoları, infografikleri ve kitlenizin dikkatini çekecek her şeyi kullanabilirsiniz.

Blogunuz için içerik yazarken, içeriğinizin görünür olması ve arama sonuçlarının en üstünde görünmesi için SEO'yu (arama motoru optimizasyonu) aklınızda bulundurun.

PESO, bütünsel bir pazarlama stratejisi uygulamakla ilgilidir. Tüm bu medya türleri, tutarlı bir bütün oluşturmak için birlikte bulanıklaşır. Bir işletme sahibi olarak, marka pazarlamanızı başarılı kılmak için bu bileşenlerin her birini güçlendirmelisiniz.

Karşılaştırma Tablosu

Tüm PESO unsurlarını özetlemek ve işleri netleştirmek için bir karşılaştırma tablosu hazırladık.

PESO ve bunu ölçme ve takip etme yöntemleri hakkında daha fazla bilgi edinin
buradaki diğer yazımızı okuyarak!

Paylaşılan medya işletmeniz için neden önemlidir?

Popüler sosyal medya uygulamalarına göz atmak için her gün ne kadar zaman harcadığınızı hiç tahmin etmeyi denediniz mi? Muhtemelen hayır, çünkü sosyal medya günlük hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline geldi.

Her saniye yaklaşık 16.5 * yeni kullanıcı sosyal medyaya katılıyor. Dünya nüfusunun %57'sinin halihazırda Instagram, Facebook veya diğer platformlarda hesapları var ve bu sayı artmaya devam ediyor. Sosyal medyanın müşterilerle iletişim kurmak için en önemli kanallardan biri haline gelmesine ve paylaşım medyasının da bu duruma gelmesine şaşmamalı.

Paylaşılan medya artık marka etrafında marka bilinirliği ve topluluk oluşturmak için değerli bir araçtır. Geniş bir insan grubuna ulaşır ve sonuç olarak daha fazla marka bilinirliği sağlar.

Müşterilerle doğrudan iletişim kurabilir, markanızı tanıtabilir ve sosyal medya ile işletmeniz etrafında etkileşimli bir topluluk oluşturabilirsiniz. Ayrıca, insanların fark edilmek için sosyal medya yayınlarınızı tartışmasına ve paylaşmasına olanak tanır. Paylaşılan medya, potansiyel müşterilere ulaşmak için güçlü bir araçtır. Kullanın.

Bu faydaları elde etmek için kesinlikle ilgi çekici ve heyecan verici içeriğe ihtiyacınız olacak. Ancak insanları içeriği paylaşmaya motive eden nedir? Araştırmalar gösteriyor ki, içeriği ilginç/eğlenceli bulduklarında öncelikle paylaşacaklar. İkincisi, alıcılarına yardımcı olacağını düşünüyorlar.

İnsanlar bilgilendirici değeri olduğunu düşündüklerini gösteren ve onları biraz neşelendiren bir içerikle karşılaştıklarında, onunla etkileşim kurmak isterler - yorum bırakırlar, beğenirler veya sadece onlara tepki verirler.

Bunun sizin için de işe yarayıp yaramadığına bakın.

Hangi kanalı kullanmalıyım?

Paylaşılan medya gerekli olsa da, tek odak noktanız olamaz. Başarılı bir pazarlama planı, PESO modelinin tüm bileşenlerine özen gösterilmesini içerir. Çeşitli medyaları kullanarak iyi planlanmış etkinlikler oluşturabilirsiniz.

Bir kanal tüm potansiyel müşterilerinize ulaşamaz. Çoğu durumda kanallar, bazen sosyal medyayı, bazen de yalnızca bir tarayıcıyı kullanan müşterinin tercihlerine göre belirlenir .

Daha fazla kanala sahip olmak daha iyi sonuçlar anlamına mı geliyor? Tam olarak değil. Bu nedenle, belirli kullanıcı edinme kaynaklarının kapsamlı bir analizine dayanan kanalları seçmemiz ve stratejiyi uygun şekilde çeşitlendirmemiz gerekiyor. Üstelik kârı maksimize etmek için bütçenize uygun kanalları seçmelisiniz .

Denge neden bu kadar önemli?

Her medyanın güçlü ve zayıf yönleri olduğundan, bunları tek bir iletişim stratejisinde birleştirmek pazarlama faaliyetlerini daha etkili hale getirecektir.

Dijital dünya o kadar şiddetli bir rekabete sahip ki, organik trafik nadirdir . Böyle bir ortamda, fark edilmek zor olabilir. Ancak, paylaşılan medyanın değerini ve etkinliğini optimize ederek ve tavsiye pazarlaması gibi diğer kanallarla entegre ederek iletişiminizi geliştirebilirsiniz.

Ayrıca medyayı optimize etmek ve hangilerinin en iyi sonucu verdiğini bulmak için yapabileceğiniz bir şey daha var. Hepsini takip edin ve sizin için neyin işe yaradığını görün. Medya izleme araçları, bunu yapmanın en basit ve en etkili yoludur. İzleme ve ölçüm otomatik olduğundan, bu araçlar sizin için tüm işleri halleder ve çok sayıda gelişmiş özellik sunar.

sarmak için

Günümüz dünyasında, paylaşılan medya önemli bir rol oynamaktadır ve müşterilerinizin sosyal medya etkinliğinize tepkileri, mesajınız için üçüncü taraf doğrulama işlevi görmektedir. Bu nedenle pazarlama çalışmalarınızın yol haritası olarak PESO modelini kullandığınızdan emin olun ve içeriğinizi farklı kanallar kullanarak çeşitlendirin.

Sonuç olarak, potansiyel müşterilerinize daha etkili bir şekilde ulaşabilir ve bunun sonucunda dijital pazarlamanızı daha başarılı hale getirebilirsiniz.