SEO Clickbait: pro, contro e come sfruttare Clickbait per SEO

Questo simpatico cucciolo mostra a questo veterano senzatetto uno strano trucco per perdere peso e non crederai a cosa succederà dopo!

Questo è il tipo di titolo che ha dominato i feed dei social media negli ultimi anni. Si chiama clickbait, e mentre alcuni lo hanno annunciato come un utile stile di coinvolgimento, la maggior parte lo ha criticato aspramente e a voce alta come sensazionalismo in stile tabloid. Le critiche vanno dal chiamarlo ingannevole all'insinuare che è responsabile della morte del giornalismo, ma non importa dove ti trovi sulla questione del clickbait, l'intero spettro potrebbe diventare irrilevante: sembra che il clickbait stia per morire .

Le storie pubblicate su Facebook (che includono collegamenti rilevanti ai tuoi contenuti) sono classificate in base a una moltitudine di fattori, incluso il tempo che le persone trascorrono a leggere il contenuto dopo aver fatto clic. Quando gli utenti fanno clic e tornano direttamente su Facebook, l'algoritmo presume che la persona non sia interessata al contenuto.

Nonostante lo schiaffo dei siti di social media, clickbait continua a generare orde di traffico per siti come Buzzfeed e Upworthy.

Se funziona per loro, dovresti usare clickbait come parte della tua strategia SEO? Danneggia il tuo marchio? Le risposte dipendono dalla tua comprensione di cosa sia il clickbait e di come lo usi.

Cos'è Clickbait e come si è evoluto

Rob Steffens di Bluleadz.com definisce clickbait come "contenuto calcolato per massimizzare i clic, l'attenzione e le condivisioni dei lettori". Con questa definizione, clickbait non è intrinsecamente fuorviante. È semplicemente l'arte di invogliare gli utenti a fare clic. Sfortunatamente, clickbait è sinonimo di marketing non etico grazie alla disconnessione intenzionale tra titolo e articolo.

I titoli sensazionalistici sono sempre esistiti in qualche forma, in particolare sulle copertine dei tabloid dei supermercati, ma è solo negli ultimi anni che sono diventati davvero importanti su Internet. Per capire come è nato il fenomeno, dobbiamo guardare alle due qualità distintive che gli permettono di esistere: la motivazione a guadagnare clic con ogni mezzo necessario e l'elemento social delle idee virali.

La motivazione chiave nella maggior parte degli schemi e degli espedienti basati su Internet è fare soldi. Quindi, se il clickbait è un modo per fare soldi, perché è diventato famoso solo di recente? Gli schemi per fare soldi erano incentrati sull'ottenere denaro direttamente dagli utenti del web, come il famigerato schema del principe nigeriano o le pillole dimagranti. Quando il Web era abbastanza nuovo, queste e-mail di spam e pubblicità lampeggianti erano ovunque e funzionavano, ma gli utenti e le autorità del Web si sono rapidamente resi conto degli schemi. I filtri antispam e i flag degli annunci si sono rapidamente sbarazzati della maggior parte di questi tentativi e gli utenti esperti hanno evitato il resto.

Oggi è quasi impossibile ottenere denaro diretto con questi schemi. Per fare soldi, devi portare le persone sul tuo sito e farle cliccare il più possibile. I "clic" sono il nuovo denaro, quindi invece di fare tutto il necessario per ottenere i tuoi soldi, le aziende stanno facendo tutto il necessario per ottenere i tuoi clic.

Clickbait si è evoluto naturalmente. Prendiamo il caso di Upworthy, che è diventato uno dei più noti propagatori di clickbait sul web. I loro editori non hanno creato intenzionalmente articoli ingannevoli, ma hanno usato un semplice processo di test matematico per capire quale tipo di titoli funzionava meglio per il loro materiale condiviso. Probabilmente non ti sorprenderà sapere che i titoli in stile clickbait hanno dato i migliori risultati, quindi sono rimasti.

La seconda qualità ambientale chiave del clickbait è la sua propensione a essere condivisa socialmente. L'ascesa dei social media ha incoraggiato la crescita di questo settore. Piuttosto che avere questi articoli trovati naturalmente dai ricercatori o dai browser Web, le aziende potrebbero utilizzare tattiche simili per condividerli migliaia di volte sul Web, aumentando drasticamente la loro portata.

Facebook e Google Uniti

Riconoscendo il clickbait come una nuova forma di spam, sia Google che Facebook (due delle maggiori autorità del web) hanno iniziato a prendere misure contro di esso. A partire dal 2011 con l'aggiornamento Panda, Google ha gradualmente affinato la sua capacità di rilevare contenuti "di alta qualità", eliminando qualsiasi contenuto duplicato o non originale (comune nei clickbait) e imparando a riconoscere i titoli ingannevoli progettati solo per attirare i clic. Ora, nell'era di Panda 4.1, Google ha quasi eliminato i peggiori trasgressori di clickbait dai suoi risultati di ricerca.

Facebook è più di uno sviluppo recente. Nel 2014, ha iniziato a ripulire i suoi feed di notizie, eliminando sia i post organici che gli annunci pubblicitari ritenuti "spam" e consentendo agli utenti un maggiore controllo sui tipi di post che vedono. Sebbene le specifiche esatte delle sue analisi di qualità non siano rese pubbliche, c'è stato un calo significativo degli articoli in stile clickbait nella maggior parte dei feed di notizie degli utenti.

La combinazione di questi sforzi ha portato a un calo della condivisibilità sociale e della visibilità complessiva di questi articoli, limitando il loro potenziale impatto. Tuttavia, l'associazione che fa clic = denaro rimane ancora.

Il passaggio da Upworthy

Segnando un importante cambiamento nella tendenza dei clickbait, Upworthy ha assunto un nuovo direttore editoriale per rilevare le operazioni sui contenuti dell'azienda. Con una mossa sorprendente, ha immediatamente licenziato diversi "curatori" di contenuti responsabili della generazione di questo tipo di materiale e ha assunto sostituti che fungono da scrittori di talento e di qualità. Essendo una delle più grandi autorità clickbait sul web, questo potrebbe essere un segno importante che la combinazione degli sforzi di Google e Facebook ha finalmente convinto gli artisti clickbait che è ora di aumentare la qualità del loro lavoro.

Quanto tempo rimane Clickbait?

Come con qualsiasi grande cambiamento di tendenza, non accadrà tutto in una volta. Puoi aspettarti di vedere articoli clickbait (o clickbait "soft") nei tuoi feed di notizie per diversi anni a venire. Tuttavia, poiché Google e Facebook diventano ancora più abili nel filtrare i contenuti "cattivi" e gli utenti diventano saggi negli schemi di clickbait nello stesso modo in cui hanno fatto gli schemi dei principi nigeriani, è solo una questione di tempo prima che se ne vadano per sempre. Se dovessi indovinare, suppongo che il 2020 sia l'ultimo anno di rilevanza del clickbait (anche se a quel punto potrebbe emergere una nuova forma di "esca").

Come sfruttare il cambiamento

Non è cambiato molto nel mondo dei contenuti. I clic sono ancora importanti e i buoni contenuti verranno sempre premiati. Tuttavia, se hai utilizzato qualsiasi tipo di tattica clickbait per migliorare le percentuali di clic, è ora di smettere. Se continui a usare tattiche ingannevoli e superficiali per attirare nuovi visitatori, è solo questione di tempo prima che ti raggiunga. Prendi la mossa di Upworthy come esempio ispiratore: ripristina la tua attenzione per concentrarti sullo sviluppo di materiale originale e forte che conta davvero per le persone e fa di più che indurre le persone a fare clic sui tuoi backlink.

Strategie SEO Clickbait

Clickbait ha un ruolo sia nei circoli social che in quelli SEO. I seguenti suggerimenti e trucchi dovrebbero rivelarsi utili se si considera l'utilizzo di clickbait come tattica SEO.

I titoli sensazionali sono etici quando sono veri . È possibile fare un uso etico di titoli sensazionali quando hai una storia sensazionale e scrivi il titolo in modo che corrisponda. Ad esempio, supponiamo che tu stia scrivendo un articolo su una startup che ha raggiunto un milione di dollari di entrate. La storia si presta naturalmente a un titolo sensazionale come Solopreneur Bootstraps Million Dollar Enterprise From His Mobile Home. In questo caso, il titolo è sensazionale ma è stato accuratamente derivato dal contenuto.

I titoli fuorvianti riducono la fiducia . Un titolo fuorviante otterrà clic, ma quei clic saranno inutili. Una volta che hai ingannato un visitatore, hai perso la sua fiducia. Non sarà probabile che effettuino un acquisto e puoi scommettere che non torneranno.

Inizierai a classificare le frasi di ricerca di basso valore o addirittura senza valore . I motori di ricerca forniscono risultati in base a ciò che è rilevante per la query di ricerca di un utente. Se i tuoi titoli non corrispondono ai tuoi contenuti, le tue pagine potrebbero essere sepolte perché non pertinenti. Clickbait spesso non è un modo per migliorare la SEO del tuo sito.

Clickbait rende difficile il posizionamento per parole chiave e frasi specifiche . A meno che il sensazionalismo non sia rilevante per i tuoi contenuti, il clickbait ridurrà la tua capacità di indirizzare parole chiave e frasi specifiche. Se stai utilizzando modelli clickbait per i titoli, sarai tentato di inserire le tue parole chiave mirate anche se non funziona.

I titoli vaghi nei motori di ricerca non vanno bene . Per posizionarsi bene nei motori di ricerca, i titoli devono essere specifici in modo da trasmettere chiarezza all'utente. Le persone non cliccheranno su titoli di pagina vaghi nei motori di ricerca come faranno sui social media.

Clickbait non etico farà aumentare la tua frequenza di rimbalzo . Se ti interessa la tua frequenza di rimbalzo (e dovresti), utilizzare clickbait per generare traffico è una cattiva idea. L'ultima cosa che vuoi nella tua campagna SEO è generare una tonnellata di traffico solo per far rimbalzare le persone. Indurre le persone a fare clic sui tuoi annunci e sui risultati di ricerca non produrrà lead di qualità, visitatori di ritorno o vendite.

Pensa ai titoli come a un'esca, non a un'esca . Gli articoli Clickbait hanno una reputazione di delusione. Titoli come Dieci cose scioccanti che non hai mai saputo sui gatti spesso si rivelano nient'altro che una raccolta di fatti generali. Questo è puro inganno e, sebbene possa essere perdonabile per i siti Web di intrattenimento, non sarà perdonabile per la tua attività.

Quando puoi eseguire il backup delle tue affermazioni, clickbait offre un vantaggio . L'esperto di marketing Neil Patel spiega come usa le tattiche clickbait a suo vantaggio seguendo la regola d'oro di sostenere le sue affermazioni sui titoli. Patel insiste sul fatto che il clickbait funziona quando viene fatto di fatto. Usare numeri grandi e impressionanti, fare affermazioni controverse e usare parole come "scioccante" e "incredibile" sono accettabili quando il contenuto viene consegnato. Ad esempio, Patel ha scritto un articolo intitolato Perché sto spendendo $ 144.000 in video nel 2018 (e perché dovresti farlo anche tu). Sensazionale? Sì. Tuttavia, è tutto vero e il contenuto fornisce questa verità.

Quando i tuoi contenuti possono essere consegnati, clickbait è una tattica SEO davvero utile.

Aggancia le persone con i titoli in modo etico

Ogni volta che riesci a coinvolgere un utente con un titolo, questa è una buona notizia per la SEO. Gli hook attirano l'attenzione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPS) che portano al traffico. A che serve essere sulla prima pagina di Google se il titolo della tua pagina è uguale a quello di tutti gli altri? I tuoi titoli devono attirare le persone a prima vista.

Supponiamo che qualcuno cerchi "come vincere una partita a dama". Vedranno più versioni dello stesso titolo di pagina come " Come giocare a dama e vincere ", " Come vincere una partita a dama " e " Suggerimenti per vincere a dama ". Quando il titolo della tua pagina recita " Batti il ​​tuo avversario a dama in cinque mosse " otterrai la maggior parte dei clic indipendentemente dal grado.

La reputazione di Clickbait

Molte persone esitano a cliccare su titoli sensazionali a causa di passate esperienze di delusione. Se qualcosa sembra clickbait, non sta attirando la loro attenzione. Come risultato di questo esame, molti formati e frasi di titoli popolari sono vietati per i contenuti seri. Frasi come:

• Non ci crederai...
• Quello che succede dopo ti lascerà a bocca aperta
• La sua risposta? Inestimabile
• Poi è successo questo

Sei contrario a usare titoli sensazionali? Forse dovresti riconsiderare

È comprensibile se preferisci saltare completamente i titoli sensazionali. Il tuo pubblico di destinazione potrebbe scambiare i tuoi annunci per il tipo di clickbait che si rivela essere una caccia all'oca selvatica. Tuttavia, considera che l'80% dei lettori non supera mai il titolo e il traffico può aumentare notevolmente a causa dei soli titoli.

Puoi scrivere un titolo sensazionale senza utilizzare i tipici formati clickbait. Piuttosto che generare curiosità con un linguaggio vago, sii specifico. Ricava il titolo dai tuoi contenuti e racconta alle persone cosa impareranno. Ora che le persone sanno come individuare il clickbait, se hai intenzione di usarlo, assicurati che valga la pena leggere il contenuto.