優れたeコマース製品ページの構造

公開: 2021-07-19

これらの8つのヒントを使用して、eコマース製品ページのパフォーマンスを向上させます。

ランクが高く、適切な検索エンジントラフィックをもたらし、コンバージョン率が高く、独自のインバウンドリンクを獲得するeコマース製品ページを作成することは困難な作業です。 eコマースサイトのすべての商品ページは、検索者にとって潜在的なランディングページであり、適切に構成された商品ページは、検索エンジンでそれ自体でランク付けされます。

以下は、ベストプラクティスのeコマース製品ページ要素の内訳です。これからあなたはあなたのサイトのeコマース製品ページを改善するための多くの秘訣を取り除くことができるでしょう。

1.ページ上のSEOに関する確かなベストプラクティス

開始するのに最適な場所は、次の方法で基本的なSEO要素を製品ページに正しく表示することです。

商品のタイトルタグの最適化
H1タグの最適化
説明的な代替タグの追加
独自の最適化されたコピーを追加します。

TitleタグとH1見出し内で使用されるメッセージは、ユーザーが適切な場所に到着したことを認識できるように、テーマ的に類似している必要があります。以下に示すDreamsWebサイトのTempurCloud Pillowページは、Googleで上位にランクされており、すべてのSEO要素がカバーされていることがわかります。

Dreamsサイトのeコマース製品ページSEO

言うまでもなく、ページ上の最適化は、コンテンツ全体で完全一致のターゲットキーワードを単に繰り返すよりも自然である必要があります。

2.サポート画像付きの強力な注目画像

訪問を売り上げに変換したい場合は、ページに製品を最もよく示すインパクトのある目の高さの写真が含まれていることを確認する必要があります。ピクセル化された、または構成が不十分な特徴画像を使用して製品を販売する可能性ははるかに低くなります。

Pretty Little ThingのWebサイトには、強力な製品画像が含まれています — *Pretty Little ThingのWebサイトには、複数の製品画像を含む優れた製品画像が含まれています*

単一の商品画像だけでは不十分です。使用するデバイスに関係なく簡単にズームインできる機能を備えた、複数の角度から商品を紹介する複数の画像を含める必要があります。

有名なブランドの商品を販売している場合、レビュー、価格、追加情報が適切であれば、画像が弱くなり、売り上げを伸ばすことができます。ただし、ブランドのない製品やあまり知られていない製品を販売している場合は、高品質の写真が本当に必要になります。

3.簡単な行動の呼びかけ

「バスケットに追加」やその他のメッセージを含めるかどうかにかかわらず、行動を促すフレーズはシンプルである必要があります。これは、ユーザーが購入を決定するのに不可欠な重要な情報によってサポートされている必要があります。

在庫があるかどうか
これはいくらですか
送料と梱包にいくら支払う必要がありますか
明確に標識された配達タイムスケール情報

eコマースページの召喚状および送料情報 — *AO.comサイトは、製品と配送に関する重要な情報を明確に示しています*

4.良質の製品情報

重要な製品情報を提示するには、ページにオリジナルのコピーが必要です。おそらく驚くべきことですが、多くのeコマースサイトは、メーカーが提供する標準の製品テキストを追加するだけで苦しんでいます。これは、あなたのサイトで紹介されているのと同じ写真とテキストを持つ他のサイトが何十もあることを意味します。その結果、あなたは単に苦労するでしょう。

製品のコピーは、魅力的で有益であり、訪問者の質問に答えるだけでなく、検索エンジン用に最適化されている必要があります。機能を一覧表示するだけでなく、製品のメリットを説明することに集中してください。製品仕様情報を含める必要がありますが、これは別のセクションに入れることができます。

最初にモバイルを考え（GoogleがWebサイトをランク付けするときのように）、コピーがユーザーエクスペリエンスに影響を与えないことを確認し、価格、タイトル、画像、および召喚状をページの下に押し下げます。最近のニールセンの調査によると、ユーザーの60％が購入前にモバイルで調査しているため、サイトがモバイルで適切に機能することを確認することが不可欠です。

SEO向けに最適化するだけでなく、ブランドの個性を追加するために製品の説明を書き直してみてください。 Hotpoint洗濯機用のApplianceDirectサイトの製品例を、モバイルとデスクトップで以下に示します。

優れた製品説明の例-アプライアンスダイレクトeコマース製品の説明は有益で魅力的です — *Appliance DirectHotpointの製品説明は有益で魅力的です*

SEOのための製品の良い説明 — *デスクトップに表示されるものと同じApplianceDirectHotpoint製品の説明*

Amazon、AO、John Lewisなどの大手eコマースブランドが採用しているアプローチと同様に、コンテンツをページ上のさまざまなセクションに分割することをお勧めします。

5.製品ビデオと360度画像

よく構成された製品ビデオで製品を見ることができることは、あなたのコンバージョン率を高めるのに本当に役立ちます。これにより、ユーザーは商品を間近で見ることができ、実店舗で商品を見るのに次善の策となります。

ページにたくさんの画像があるのは素晴らしいことですが、それは潜在的な顧客に製品が彼らのためであるかどうかの全体的なより良い理解を与えるビデオです。

ビデオを作成する時間や予算がない場合は、360度の画像を実装できます。

商品ページに動画を追加して、コンバージョン率を向上させます

いくつかの簡単なビデオ統計：

ビデオを見た小売ウェブサイトの訪問者は、購入する可能性が64％高くなります
消費者の64％は、ブランドのソーシャルビデオを見た後に購入します。ビデオを見た小売ウェブサイトの訪問者も、訪問ごとにサイトで2分長く費やします
2017年6月の時点で、ブランド動画コンテンツの視聴回数はFacebookで258％、YouTubeで99％増加しています。

出典：tubularinsights第2四半期レポート2017

6.スキーママークアップ–eコマースリッチスニペット

リッチスニペットは、ページが検索結果に表示されるときに視覚的な詳細を追加して、結果をより魅力的にし、クリックされる可能性を高めます。これを商品ページに追加すると、検索エンジンがコンテンツを理解し、検索結果に表示しやすくなります。

サイトにリッチスニペットを実装するには、schema.org / Productにアクセスして、製品ページに追加できる製品スキーマについて調べてください。サイトのページテンプレートに変更を加えるか、Googleタグマネージャーを使用してコードを追加することにより、これを実装するために開発者に相談する必要がある場合があります。

これが技術的すぎる場合は、Google検索コンソールの構造化データマークアップヘルパーを使用してページのコンテンツをマークアップすることもできますが、制限があります。

サイトに含める必要のある製品スキーマは次のとおりです。

評価とレビュー
価格
可用性

正しくマークアップされている場合、オーガニック検索結果には、以下の例に示すような情報の種類が表示されます。

*価格、在庫状況、レビューのeコマースリッチスニペットを表示する検索エンジンの結果*

あなたがあなたのサイトのために見たいと思うかもしれない追加のスキーマは以下を含みます：

Googleアンサーボックス
FAQスニペット

7.レビューと評価

商品ページにレビューを含めると、コンバージョン率が向上することが証明されています。 reviews.co.uk、Trustpilot、Feefoなどのサードパーティプラットフォームを使用すると、レビューを製品ページに統合できます。

商品レビューはコンバージョン率にプラスの影響を与えます

8.よくある質問

ユーザーが商品ページに質問を投稿できるようにすることは、Amazonによって正常に適用された戦略です。追加のユーザー生成コンテンツは、ユーザーの質問に答えるのに役立つだけでなく、検索エンジンにも役立ち、コンテンツをより定期的に更新して最新の状態に保ちます。

それですか？

コンバージョン率最適化ソフトウェアやHotjarなどのヒートマップソフトウェアを使用して、ユーザーが商品ページにアクセスしたときに何をしているかを確認するなど、eコマース商品ページのデザインとコンバージョン率をさらに向上させることができる追加の領域が豊富にあります。また、サイトの速度についても触れていません。

ただし、上記の領域のいくつかに対処し始めることができれば、サイトのユーザーエクスペリエンスとページ上のSEOパフォーマンスを改善するための道は順調に進んでいます。

eコマースについてサポートが必要な場合は、お気軽にお問い合わせください。