กายวิภาคของหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซที่ยอดเยี่ยม

ปรับปรุงประสิทธิภาพของหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซของคุณด้วยเคล็ดลับยอดนิยมแปดข้อนี้

การสร้าง หน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ ที่มี อันดับที่ดี นำปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหาที่ดี แปลงได้ดี และได้รับลิงก์ขาเข้าของตัวเอง เป็นงานที่ยาก หน้าผลิตภัณฑ์ทุกหน้าในไซต์อีคอมเมิร์ซเป็นหน้า Landing Page ที่เป็นไปได้สำหรับผู้ค้นหา และหน้าผลิตภัณฑ์ที่สร้างมาอย่างดีจะมีอันดับที่ดีในตัวของมันเองในเครื่องมือค้นหา

ต่อไปนี้คือการแจกแจงองค์ประกอบของหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด จากนี้ คุณจะสามารถลบเคล็ดลับหลายประการในการปรับปรุงหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซบนไซต์ของคุณ

1. แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบนหน้า SEO

จุดเริ่มต้นที่ดีคือต้องแน่ใจว่าคุณได้รับองค์ประกอบ SEO พื้นฐานในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณโดย:

• การเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ
• การเพิ่มประสิทธิภาพแท็ก H1 ของคุณ
• การเพิ่มคำอธิบาย Alt Tags
• การเพิ่มสำเนาที่ปรับให้เหมาะสมเฉพาะตัว

ข้อความที่ใช้ในแท็ก Title และ H1 ควรมีความคล้ายคลึงกันเพื่อให้ผู้ใช้รู้ว่าพวกเขามาถูกที่แล้ว หน้า Tempur Cloud Pillow ของเว็บไซต์ Dreams ที่แสดงอยู่ด้านล่างนั้นอยู่ในอันดับที่ดีใน Google และเราจะเห็นว่าพวกเขามีองค์ประกอบ SEO ทั้งหมดที่ครอบคลุม

มันไปโดยไม่บอกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าของคุณจะต้องเป็นธรรมชาติมากกว่าเพียงแค่การทำซ้ำคำหลักเป้าหมายการทำงานแบบตรงทั้งหมดของคุณซ้ำตลอดทั้งเนื้อหา

2. ภาพเด่นที่แข็งแกร่งพร้อมภาพสนับสนุน

หากคุณต้องการเปลี่ยนการเข้าชมเป็นการขาย คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเพจของคุณมีภาพถ่ายระดับสายตาที่สร้างผลกระทบซึ่งแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณได้ดีที่สุด คุณมีโอกาสน้อยที่จะประสบความสำเร็จในการขายสินค้าด้วยภาพคุณลักษณะที่มีพิกเซลหรือประกอบได้ไม่ดี

รูปภาพผลิตภัณฑ์เพียงภาพเดียวไม่เพียงพอ คุณควรรวมรูปภาพหลายภาพที่แสดงผลิตภัณฑ์จากหลายมุมด้วยความสามารถในการซูมเข้าได้อย่างง่ายดายโดยไม่คำนึงถึงอุปกรณ์ที่ใช้

หากคุณขายผลิตภัณฑ์แบรนด์ดัง คุณอาจหลีกเลี่ยงภาพที่ไม่ชัดและประสบความสำเร็จในการขายหากรีวิว ราคา และข้อมูลเพิ่มเติมของคุณดี อย่างไรก็ตาม หากคุณขายสินค้าที่ไม่มีแบรนด์หรือเป็นที่รู้จักน้อย คุณจะต้องการภาพถ่ายที่มีคุณภาพจริงๆ

3. คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ไม่ยุ่งยาก

คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณควรเรียบง่าย ไม่ว่าคุณจะใส่ 'เพิ่มลงในตะกร้า' หรือการส่งข้อความอื่นๆ ก็ควรได้รับการสนับสนุนโดยข้อมูลสำคัญที่มีความสำคัญต่อการช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจซื้อ:

1. ไม่ว่าจะมีในสต็อกหรือไม่
2. ราคาเท่าไหร่
3. คุณต้องจ่ายค่าไปรษณีย์และบรรจุภัณฑ์เท่าไหร่
4. มีป้ายบอกเวลาการส่งมอบที่ชัดเจน

4. ข้อมูลสินค้าคุณภาพดี

คุณต้องมีสำเนาต้นฉบับบนหน้าของคุณเพื่อนำเสนอข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่สำคัญ อาจเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจ แต่เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแห่งยังคงประสบปัญหาเพียงแค่การเพิ่มข้อความผลิตภัณฑ์มาตรฐานที่ผู้ผลิตจัดเตรียมไว้ให้ ซึ่งหมายความว่ามีไซต์อื่นๆ อีกหลายสิบแห่งที่มีรูปภาพและข้อความเดียวกันกับที่แสดงบนไซต์ของคุณ ดังนั้นคุณจะต้องลำบาก

สำเนาผลิตภัณฑ์ของคุณควรมีส่วนร่วมและให้ข้อมูล ตอบคำถามของผู้เยี่ยมชม รวมทั้งได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา เน้นที่การอธิบายประโยชน์ของผลิตภัณฑ์มากกว่าแค่การแสดงรายการคุณสมบัติ คุณควรรวมข้อมูลข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์ไว้ด้วย แต่ในส่วนนี้แยกกันได้

คิดว่ามือถือเป็นอันดับแรก (อย่างที่ Google ทำในการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ) และตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนาไม่ส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ และผลักดันราคา ชื่อเรื่อง รูปภาพ และการเรียกร้องให้ดำเนินการลงที่หน้า การสำรวจล่าสุดของ Nielsen เน้นว่า 60% ของผู้ใช้หาข้อมูลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ก่อนตัดสินใจซื้อ ดังนั้นการตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณทำงานได้ดีบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงเป็นสิ่งจำเป็น

พยายามเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณใหม่เพื่อเพิ่มบุคลิกของแบรนด์และปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO ตัวอย่างผลิตภัณฑ์จากเว็บไซต์ Appliance Direct สำหรับเครื่องซักผ้า Hotpoint แสดงไว้ด้านล่างบนมือถือและเดสก์ท็อป

เป็นความคิดที่ดีที่จะแบ่งกลุ่มเนื้อหาของคุณออกเป็นส่วนต่างๆ ในหน้าเว็บของคุณ คล้ายกับแนวทางของแบรนด์อีคอมเมิร์ซรายใหญ่ เช่น Amazon, AO และ John Lewis

5. วิดีโอสินค้าและภาพ 360 องศา

ความสามารถในการดูผลิตภัณฑ์ด้วยวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่มีองค์ประกอบอย่างดีจะช่วยเพิ่มอัตราการแปลงของคุณได้จริงๆ ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถดูผลิตภัณฑ์ได้อย่างใกล้ชิดและเป็นสิ่งที่ดีที่สุดรองลงมาในการดูผลิตภัณฑ์ในหน้าร้านจริง

การมีรูปภาพจำนวนมากบนหน้านั้นเป็นเรื่องที่ดีมาก แม้ว่าจะเป็นวิดีโอที่ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีความเข้าใจที่ดีขึ้นโดยรวมว่าผลิตภัณฑ์นั้นเหมาะสำหรับพวกเขาหรือไม่

หากคุณไม่มีเวลาหรืองบประมาณในการสร้างวิดีโอ คุณสามารถใช้ภาพ 360 องศาได้

สถิติวิดีโอสั้นๆ บางส่วน:

• ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ค้าปลีกที่ดูวิดีโอมีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้น 64%
• 64% ของผู้บริโภคทำการซื้อหลังจากดูวิดีโอโซเชียลที่มีแบรนด์ ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ขายปลีกที่ดูวิดีโอยังใช้เวลา 2 นาทีต่อการเข้าชมเว็บไซต์นานขึ้นด้วย
• การดูเนื้อหาวิดีโอของแบรนด์เพิ่มขึ้น 258% บน Facebook และ 99% บน YouTube ณ เดือนมิถุนายน 2017

ที่มา: รายงาน tubularinsights Q2 2017

6. มาร์กอัปสคีมา – ตัวอย่างข้อมูลอีคอมเมิร์ซที่หลากหลาย

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์จะเพิ่มรายละเอียดภาพเพิ่มเติมเมื่อหน้าเว็บของคุณปรากฏในผลการค้นหา ทำให้ผลลัพธ์ของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นและมีแนวโน้มที่จะคลิก การเพิ่มสิ่งนี้ลงในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจและนำเสนอเนื้อหาของคุณในผลการค้นหาได้ดียิ่งขึ้น

หากต้องการนำตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ไปใช้ในไซต์ของคุณ ให้ไปที่ schema.org/Product เพื่อดูข้อมูลเกี่ยวกับสคีมาผลิตภัณฑ์ที่คุณสามารถเพิ่มลงในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณได้ คุณอาจต้องพูดคุยกับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของคุณเพื่อดำเนินการนี้โดยทำการเปลี่ยนแปลงเทมเพลตหน้าเว็บในไซต์ของคุณหรือโดยการใช้ Google Tag Manager เพื่อเพิ่มโค้ด

หากเป็นเทคนิคมากเกินไป คุณสามารถใช้ตัวช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google Search Console เพื่อมาร์กอัปเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณได้ แต่มีข้อจำกัด

สคีมาผลิตภัณฑ์ที่คุณควรรวมไว้ในไซต์ของคุณประกอบด้วย:

• คะแนนและรีวิว
• ราคา
• ความพร้อมใช้งาน

หากทำเครื่องหมายอย่างถูกต้อง ผลการค้นหาทั่วไปของคุณควรแสดงประเภทของข้อมูลดังที่แสดงในตัวอย่างด้านล่าง

สคีมาเพิ่มเติมที่คุณอาจต้องการดูสำหรับไซต์ของคุณ ได้แก่:

• กล่องคำตอบของ Google
• ตัวอย่างคำถามที่พบบ่อย

7. รีวิวและให้คะแนน

การรวมบทวิจารณ์ในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถเพิ่มอัตราการแปลงได้ แพลตฟอร์มบุคคลที่สาม เช่น รีวิว.co.uk, Trustpilot และ Feefo ช่วยให้คุณสามารถรวมบทวิจารณ์เข้ากับหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณได้

8. คำถามที่พบบ่อย

การอนุญาตให้ผู้ใช้โพสต์คำถามในหน้าผลิตภัณฑ์เป็นกลยุทธ์ที่ Amazon ใช้สำเร็จ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพิ่มเติมไม่เพียงแต่ช่วยตอบคำถามของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังดีสำหรับเครื่องมือค้นหาและช่วยให้เนื้อหามีการอัปเดตและสดใหม่อยู่เสมอ

มันคือ?

มีพื้นที่เพิ่มเติมมากมายที่คุณสามารถปรับปรุงการออกแบบหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซและอัตราการแปลงเพิ่มเติมได้ เช่น การใช้ซอฟต์แวร์เพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงหรือซอฟต์แวร์แผนที่ความหนาแน่น เช่น Hotjar เพื่อตรวจสอบสิ่งที่ผู้ใช้ทำเมื่อเข้าสู่หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ เรายังไม่ได้สัมผัสกับความเร็วของไซต์

อย่างไรก็ตาม หากคุณสามารถเริ่มจัดการกับประเด็นข้างต้นได้ แสดงว่าคุณพร้อมที่จะปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และประสิทธิภาพ SEO บนหน้าเว็บไซต์ของคุณแล้ว

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา