一個偉大的電子商務產品頁面的剖析

使用這八個重要提示提高電子商務產品頁面的性能。

創建排名良好、帶來不錯的搜索引擎流量、良好轉換並獲得自己的入站鏈接的電子商務產品頁面是一項艱鉅的任務。 電子商務網站上的每個產品頁面都是搜索者的潛在登陸頁面，一個結構良好的產品頁面將在搜索引擎中排名靠前。

以下是最佳實踐電子商務產品頁面元素的細分。 從中，您將能夠獲得許多改進網站電子商務產品頁面的技巧。

1. 可靠的頁面 SEO 最佳實踐

一個很好的起點是確保您通過以下方式在產品頁面上獲得基本的 SEO 元素：

• 優化您的產品標題標籤
• 優化你的 H1 標籤
• 添加描述性的 Alt 標籤
• 添加獨特的優化副本。

標題標籤和 H1 標題中使用的消息應該在主題上相似，以便用戶知道他們已經到達了正確的地方。 下面顯示的 Dreams 網站的 Tempur Cloud Pillow 頁面在 Google 中排名很好，我們可以看到它們涵蓋了所有 SEO 元素。

不用說，您的頁面優化需要更自然，而不是簡單地在整個內容中重複您的完全匹配目標關鍵字。

2.強大的特色圖片與支持圖片

如果您希望將訪問量轉化為銷售額，那麼您需要確保您的頁麵包含最能展示您的產品的有影響力的視線照片。 您不太可能通過像素化或構圖不佳的特徵圖像實現產品銷售。

一張產品圖片是不夠的，您應該包含多張從多個角度展示產品的圖片，無論使用何種設備，都可以輕鬆放大。

如果您銷售的是知名品牌產品，如果您的評論、價格和附加信息良好，您可能會使用較弱的圖像並實現銷售。 但是，如果您銷售的是無品牌或知名度較低的產品，那麼您確實需要高質量的攝影作品。

3. 簡單的號召性用語

您的號召性用語應該很簡單，無論是包含“添加到購物車”還是其他消息，都應該得到對幫助用戶做出購買決定至關重要的關鍵信息：

1. 是否有貨
2. 這個多少錢
3. 您需要支付多少郵費和包裝費
4. 明確標示的交貨時間表信息

4. 優質的產品信息

您需要在頁面上提供原件以展示關鍵產品信息。 這可能令人驚訝，但許多電子商務網站仍然會因為添加製造商提供的標準產品文本而受到影響。 這意味著還有許多其他網站的照片和文字與您網站上的特色相同，因此您將很掙扎。

您的產品副本應該引人入勝且內容豐富，回答訪問者的問題，並針對搜索引擎進行優化。 專注於描述產品優勢，而不僅僅是列出功能。 您仍應包括產品規格信息，但這可以放在單獨的部分中。

首先考慮移動設備（就像 Google 在對您的網站進行排名時所做的那樣）並確保副本不會影響用戶體驗並將價格、標題、圖像和號召性用語推送到頁面下方。 Nielsen 最近的一項調查強調，60% 的用戶在購買之前會在移動設備上進行研究，因此確保您的網站在移動設備上運行良好至關重要。

嘗試重寫您的產品描述以添加品牌個性以及針對 SEO 進行優化。 來自 Appliance Direct 站點的 Hotpoint 洗衣機示例產品如下圖所示，適用於移動設備和桌面設備。

將您的內容分成頁面上的不同部分是一個好主意，類似於亞馬遜、AO 和 John Lewis 等大型電子商務品牌所採用的方法。

5.產品視頻和360度圖片

能夠通過精心製作的產品視頻查看產品將真正有助於提高您的轉化率。 這將允許用戶近距離查看產品，並且是在實體店查看產品的次佳選擇。

頁面上有大量圖片是很棒的，儘管視頻可以讓潛在客戶從整體上更好地了解產品是否適合他們。

如果您沒有時間或預算來創建視頻，那麼您可以實施 360 度圖像。

一些快速的視頻統計：

• 觀看視頻的零售網站訪問者購買的可能性高 64%
• 64% 的消費者在觀看品牌社交視頻後進行購買。 觀看視頻的零售網站訪問者每次訪問的網站時間也多 2 分鐘
• 截至 2017 年 6 月，品牌視頻內容在 Facebook 和 YouTube 上的觀看次數分別增加了 258% 和 99%

資料來源：tubeinsights 2017 年第二季度報告

6. 模式標記——電子商務豐富的片段

當您的頁面出現在搜索結果中時，豐富的摘要會添加額外的視覺細節，從而使您的結果更具吸引力並且更有可能被點擊。 將此添加到您的產品頁面將有助於搜索引擎理解並更好地在搜索結果中展示您的內容。

要在您的網站上實施豐富的片段，請前往 schema.org/Product 以了解您可以添加到產品頁面的產品架構。 您可能需要與您的開發人員聯繫以通過更改您網站上的頁面模板或使用 Google 跟踪代碼管理器添加代碼來實現此功能。

如果這太技術性，那麼您也可以使用 Google Search Console 的結構化數據標記助手來標記您頁面上的內容，但它確實有局限性。

您應該在站點上包含的產品架構包括：

• 評級和評論
• 價格
• 可用性

如果標記正確，您的自然搜索結果應顯示信息類型，如下例所示。

您可能希望為站點查看的其他架構包括：

• 谷歌答案框
• 常見問題摘要

7. 評論和評分

事實證明，在您的產品頁面上包含評論可以提高轉化率。 第三方平台（例如 review.co.uk、Trustpilot 和 Feefo）允許您將評論集成到您的產品頁面上。

8. 常見問題

允許用戶在產品頁面上發布問題是亞馬遜成功應用的策略。 額外的用戶生成內容不僅有助於回答用戶問題，而且有利於搜索引擎，並使內容更經常地更新和新鮮。

是這樣嗎？

您可以在許多其他領域進一步改進電子商務產品頁面的設計和轉化率，例如使用轉化率優化軟件或 Hotjar 等熱圖軟件來查看用戶登陸您的產品頁面時的行為。 我們也沒有觸及網站速度。

但是，如果您可以開始解決上述某些方面的問題，那麼您就可以很好地改善您網站上的用戶體驗和頁面 SEO 性能。

如果您需要電子商務方面的幫助，請隨時與我們聯繫。