一个伟大的电子商务产品页面的剖析

使用这八个重要提示提高电子商务产品页面的性能。

创建排名良好、带来不错的搜索引擎流量、良好转换并获得自己的入站链接的电子商务产品页面是一项艰巨的任务。 电子商务网站上的每个产品页面都是搜索者的潜在登陆页面，一个结构良好的产品页面将在搜索引擎中排名靠前。

以下是最佳实践电子商务产品页面元素的细分。 从中，您将能够获得许多改进网站电子商务产品页面的技巧。

1. 可靠的页面 SEO 最佳实践

一个很好的起点是确保您通过以下方式在产品页面上获得基本的 SEO 元素：

• 优化您的产品标题标签
• 优化你的 H1 标签
• 添加描述性的 Alt 标签
• 添加独特的优化副本。

标题标签和 H1 标题中使用的消息应该在主题上相似，以便用户知道他们已经到达了正确的地方。 下面显示的 Dreams 网站的 Tempur Cloud Pillow 页面在 Google 中排名很好，我们可以看到它们涵盖了所有 SEO 元素。

不用说，您的页面优化需要更自然，而不是简单地在整个内容中重复您的完全匹配目标关键字。

2.强大的特色图片与支持图片

如果您希望将访问量转化为销售额，那么您需要确保您的页面包含最能展示您的产品的有影响力的视线照片。 您不太可能通过像素化或构图不佳的特征图像实现产品销售。

一张产品图片是不够的，您应该包含多张从多个角度展示产品的图片，无论使用何种设备，都可以轻松放大。

如果您销售的是知名品牌产品，如果您的评论、价格和附加信息良好，您可能会使用较弱的图像并实现销售。 但是，如果您销售的是无品牌或知名度较低的产品，那么您确实需要高质量的摄影作品。

3. 简单的号召性用语

您的号召性用语应该很简单，无论是包含“添加到购物车”还是其他消息，都应该得到对帮助用户做出购买决定至关重要的关键信息：

1. 是否有货
2. 这个多少钱
3. 您需要支付多少邮费和包装费
4. 明确标示的交货时间表信息

4. 优质的产品信息

您需要在页面上提供原件以展示关键产品信息。 这可能令人惊讶，但许多电子商务网站仍然会因为添加制造商提供的标准产品文本而受到影响。 这意味着还有许多其他网站的照片和文字与您网站上的特色相同，因此您将很挣扎。

您的产品副本应该引人入胜且内容丰富，回答访问者的问题，并针对搜索引擎进行优化。 专注于描述产品优势，而不仅仅是列出功能。 您仍应包括产品规格信息，但这可以放在单独的部分中。

首先考虑移动设备（就像 Google 在对您的网站进行排名时所做的那样）并确保副本不会影响用户体验并将价格、标题、图像和号召性用语推送到页面下方。 Nielsen 最近的一项调查强调，60% 的用户在购买之前会在移动设备上进行研究，因此确保您的网站在移动设备上运行良好至关重要。

尝试重写您的产品描述以添加品牌个性并针对 SEO 进行优化。 来自 Appliance Direct 站点的 Hotpoint 洗衣机示例产品如下图所示，适用于移动设备和桌面设备。

将您的内容分成页面上的不同部分是一个好主意，类似于亚马逊、AO 和 John Lewis 等大型电子商务品牌所采用的方法。

5.产品视频和360度图片

能够通过精心制作的产品视频查看产品将真正有助于提高您的转化率。 这将允许用户近距离查看产品，并且是在实体店中查看产品的次佳选择。

页面上有大量图片是很棒的，尽管视频可以让潜在客户从整体上更好地了解产品是否适合他们。

如果您没有时间或预算来创建视频，那么您可以实施 360 度图像。

一些快速的视频统计：

• 观看视频的零售网站访问者购买的可能性高 64%
• 64% 的消费者在观看品牌社交视频后进行购买。 观看视频的零售网站访问者每次访问的网站时间也多 2 分钟
• 截至 2017 年 6 月，品牌视频内容在 Facebook 和 YouTube 上的观看次数分别增加了 258% 和 99%

资料来源：tubeinsights 2017 年第二季度报告

6. 模式标记——电子商务丰富的片段

当您的页面出现在搜索结果中时，丰富的摘要会添加额外的视觉细节，从而使您的结果更具吸引力并且更有可能被点击。 将此添加到您的产品页面将有助于搜索引擎理解并更好地在搜索结果中展示您的内容。

要在您的网站上实施丰富的片段，请前往 schema.org/Product 以了解您可以添加到产品页面的产品架构。 您可能需要与您的开发人员联系以通过更改您网站上的页面模板或使用 Google 跟踪代码管理器添加代码来实现此功能。

如果这太技术性，那么您也可以使用 Google Search Console 的结构化数据标记助手来标记您页面上的内容，但它确实有局限性。

您应该在站点上包含的产品架构包括：

• 评级和评论
• 价格
• 可用性

如果标记正确，您的自然搜索结果应显示信息类型，如下例所示。

您可能希望为您的站点查看的其他架构包括：

• 谷歌答案框
• 常见问题摘要

7. 评论和评分

事实证明，在您的产品页面上包含评论可以提高转化率。 第三方平台（例如 review.co.uk、Trustpilot 和 Feefo）允许您将评论集成到您的产品页面上。

8. 常见问题

允许用户在产品页面上发布问题是亚马逊成功应用的策略。 额外的用户生成内容不仅有助于回答用户问题，而且有利于搜索引擎，并使内容更经常地更新和新鲜。

是这样吗？

您可以在许多其他领域进一步改进电子商务产品页面的设计和转化率，例如使用转化率优化软件或 Hotjar 等热图软件来查看用户登陆您的产品页面时的行为。 我们也没有触及网站速度。

但是，如果您可以开始解决上述某些方面的问题，那么您就可以很好地改善您网站上的用户体验和页面 SEO 性能。

如果您需要电子商务方面的帮助，请随时与我们联系。