Anatomia de uma ótima página de produto de comércio eletrônico

Melhore o desempenho de suas páginas de produtos de comércio eletrônico com essas oito dicas principais.

Criar páginas de produtos de comércio eletrônico que tenham uma boa classificação, tragam tráfego decente para o mecanismo de busca, convertam bem e ganhem seus próprios links de entrada é uma tarefa difícil. Cada página de produto em um site de comércio eletrônico é uma página de destino potencial para os pesquisadores, e uma página de produto bem construída terá uma boa classificação nos motores de busca.

O que se segue é uma análise dos elementos da página do produto de comércio eletrônico de práticas recomendadas. Com isso, você poderá aprender uma série de dicas para melhorar as páginas de produtos de comércio eletrônico em seu site.

1. Boas práticas recomendadas de SEO na página

Um ótimo lugar para começar é certificar-se de que você obteve os elementos básicos de SEO corretamente nas páginas de seus produtos:

• Otimizando a tag de título do seu produto
• Otimizando sua tag H1
• Adicionando Alt Tags descritivas
• Adicionando uma cópia otimizada exclusiva.

A mensagem usada em sua tag de título e cabeçalho H1 deve ser tematicamente semelhante para que o usuário saiba que chegou ao lugar certo. A página Tempur Cloud Pillow do site The Dreams mostrada abaixo se classifica bem no Google e podemos ver que eles têm todos os elementos de SEO cobertos.

Nem é preciso dizer que a otimização on-page precisa ser mais natural do que simplesmente repetir a palavra-chave de correspondência exata em todo o conteúdo.

2. Imagem de destaque forte com imagens de apoio

Se você deseja converter visitas em vendas, certifique-se de que sua página inclua uma foto impactante no nível dos olhos que melhor exiba seu produto. É muito menos provável que você consiga uma venda de produto com imagem de recurso pixelizada ou mal composta.

Uma única imagem de produto não é suficiente, você deve incluir várias imagens que mostram o produto de vários ângulos com a capacidade de aumentar o zoom facilmente, independentemente do dispositivo usado.

Se você está vendendo produtos de marcas bem conhecidas, pode se safar com imagens mais fracas e conseguir vendas se seus comentários, preços e informações adicionais forem bons. No entanto, se você está vendendo produtos sem marca ou menos conhecidos, você realmente precisará de uma fotografia de qualidade.

3. Call-to-action simples

Sua frase de chamariz deve ser simples, quer você inclua 'Adicionar à cesta' ou outra mensagem, ela deve ser apoiada por informações essenciais que são vitais para ajudar o usuário a tomar uma decisão de compra:

1. Esteja em estoque ou não
2. Quanto custa
3. Quanto você precisa pagar para postagem e embalagem
4. Informações de cronograma de entrega claramente sinalizadas

4. Informações de produto de boa qualidade

Você precisa de uma cópia original em suas páginas para apresentar as principais informações do produto. Talvez seja surpreendente, mas muitos sites de comércio eletrônico ainda sofrem com o simples fato de adicionar o texto do produto padrão fornecido pelo fabricante. Isso significa que existem dezenas de outros sites com a mesma foto e texto apresentados em seu site, portanto, você simplesmente terá dificuldade.

O seu exemplar do produto deve ser envolvente e informativo, responder às dúvidas dos visitantes, além de estar otimizado para os motores de busca. Concentre-se em descrever os benefícios do produto, em vez de apenas listar os recursos. Você ainda deve incluir informações de especificação do produto, mas isso pode ir em uma seção separada.

Pense primeiro em dispositivos móveis (como o Google faz ao classificar seu site) e certifique-se de que a cópia não afete a experiência do usuário e empurre o preço, o título, as imagens e a frase de chamariz para baixo na página. Uma pesquisa recente da Nielsen destacou que 60% dos usuários pesquisam no celular antes de comprar e, portanto, garantir que seu site funcione bem no celular é essencial.

Tente reescrever as descrições do produto para adicionar personalidade à marca, além de ser otimizado para SEO. Um exemplo de produto do site Appliance Direct para uma máquina de lavar Hotpoint é mostrado abaixo no celular e desktop.

É uma boa ideia segmentar seu conteúdo em seções diferentes em sua página, semelhante à abordagem adotada pelas grandes marcas de comércio eletrônico, como Amazon, AO e John Lewis.

5. Vídeo do produto e imagens em 360 graus

Ser capaz de visualizar o produto com um vídeo bem composto realmente ajudará a aumentar sua taxa de conversão. Isso permitirá que os usuários vejam o produto de perto e é a melhor opção depois de visualizá-lo em uma loja física.

É ótimo ter muitas imagens em uma página, embora seja o vídeo que dá ao cliente potencial uma compreensão geral melhor se o produto é para ele.

Se você não tem tempo ou orçamento para criar vídeos, pode implementar a imagem em 360 graus.

Algumas estatísticas rápidas de vídeo:

• Visitantes de sites de varejo que assistiram a um vídeo têm 64% mais probabilidade de comprar
• 64% dos consumidores fazem uma compra depois de assistir a vídeos sociais de marca. Os visitantes do site de varejo que assistiram a um vídeo também passam 2 minutos a mais no site por visita
• As visualizações em conteúdo de vídeo de marca aumentaram 258% no Facebook e 99% no YouTube em junho de 2017

Fonte: tubularinsights relatório Q2 2017

6. Marcação de esquema - rich snippets de comércio eletrônico

Rich snippets adicionam detalhes visuais extras quando suas páginas aparecem nos resultados de pesquisa, tornando seus resultados mais atraentes e com probabilidade de serem clicados. Adicionar isso às páginas do produto ajudará os mecanismos de pesquisa a entender e apresentar melhor o seu conteúdo nos resultados da pesquisa.

Para implementar rich snippets em seu site, vá para schema.org/Product para saber mais sobre o esquema de produto que você pode adicionar às páginas de seu produto. Pode ser necessário falar com seu desenvolvedor para implementar isso, fazendo alterações nos modelos de página em seu site ou usando o Gerenciador de tags do Google para adicionar o código.

Se isso for muito técnico, você também pode usar o Assistente de marcação de dados estruturados do Google Search Console para marcar o conteúdo de suas páginas, mas ele tem limitações.

O esquema do produto que você deve incluir em seu site inclui:

• Avaliações e resenhas
• Preço
• Disponibilidade

Se marcados corretamente, os resultados de sua pesquisa orgânica devem mostrar o tipo de informação mostrado no exemplo abaixo.

O esquema adicional que você pode querer examinar para o seu site inclui:

• Caixas de resposta do Google
• Snippet de FAQ

7. Revisão e classificações

A inclusão de avaliações nas páginas de seus produtos aumenta as taxas de conversão. Plataformas de terceiros, como reviews.co.uk, Trustpilot e Feefo, permitem que você integre avaliações em suas páginas de produtos.

8. FAQs

Permitir que os usuários postem perguntas nas páginas dos produtos é uma estratégia aplicada com sucesso pela Amazon. O conteúdo adicional gerado pelo usuário não apenas ajuda a responder às perguntas do usuário, mas é bom para os mecanismos de pesquisa e mantém o conteúdo atualizado e atualizado com mais regularidade.

É isso?

Existem inúmeras áreas adicionais onde você pode melhorar ainda mais o design da página do seu produto de comércio eletrônico e as taxas de conversão, como o uso de software de otimização de taxa de conversão ou software de mapa de calor, como o Hotjar, para revisar o que os usuários estão fazendo quando acessam as páginas do produto. Também não tocamos na velocidade do site.

No entanto, se você puder começar a abordar algumas das áreas acima, então você está no caminho certo para melhorar a experiência do usuário e o desempenho de SEO na página do seu site.

Se precisar de ajuda com seu comércio eletrônico, não hesite em nos contatar.