Anatomi halaman produk e-niaga yang hebat

Tingkatkan kinerja halaman produk e-niaga Anda dengan delapan tips teratas ini.

Membuat halaman produk e-niaga yang berperingkat baik, mendatangkan lalu lintas mesin pencari yang layak, mengonversi dengan baik, dan mendapatkan tautan masuk mereka sendiri adalah tugas yang sulit. Setiap halaman produk di situs e-niaga adalah halaman arahan potensial bagi pencari dan halaman produk yang dibangun dengan baik akan mendapat peringkat yang baik di mesin pencari.

Berikut ini adalah rincian elemen halaman produk e-niaga praktik terbaik. Dari sini Anda akan dapat mengambil sejumlah tips untuk meningkatkan halaman produk e-niaga di situs Anda.

1. Praktik terbaik SEO on-page yang solid

Tempat yang bagus untuk memulai adalah memastikan bahwa Anda mendapatkan elemen SEO dasar tepat di halaman produk Anda dengan:

• Mengoptimalkan Tag Judul produk Anda
• Mengoptimalkan tag H1 Anda
• Menambahkan Tag Alt deskriptif
• Menambahkan salinan unik yang dioptimalkan.

Pesan yang digunakan dalam tag Judul dan judul H1 Anda harus serupa secara tematis sehingga pengguna tahu bahwa mereka telah tiba di tempat yang tepat. Halaman Tempur Cloud Pillow situs web Dreams yang ditampilkan di bawah ini memiliki peringkat yang baik di Google dan kita dapat melihat bahwa mereka memiliki semua elemen SEO yang tercakup.

Tak perlu dikatakan bahwa pengoptimalan di halaman Anda harus lebih alami daripada sekadar mengulangi kata kunci target pencocokan tepat Anda di seluruh konten.

2. Gambar berfitur kuat dengan gambar pendukung

Jika Anda berharap untuk mengubah kunjungan menjadi penjualan, maka Anda perlu memastikan bahwa halaman Anda menyertakan foto setinggi mata yang paling menonjolkan produk Anda. Anda jauh lebih kecil kemungkinannya untuk mencapai penjualan produk dengan gambar fitur pixelated atau disusun dengan buruk.

Sebuah gambar produk tunggal tidak cukup, Anda harus menyertakan beberapa gambar yang menunjukkan produk dari berbagai sudut dengan kemampuan untuk memperbesar dengan mudah terlepas dari perangkat yang digunakan.

Jika Anda menjual produk merek terkenal, Anda mungkin lolos dengan citra yang lebih lemah dan mencapai penjualan jika ulasan, harga, dan informasi tambahan Anda bagus. Namun, jika Anda menjual produk yang tidak bermerek atau kurang terkenal maka Anda benar-benar membutuhkan fotografi yang berkualitas.

3. Ajakan bertindak yang tidak rumit

Ajakan bertindak Anda harus sederhana, apakah Anda menyertakan 'Tambahkan ke Keranjang' atau pesan lainnya, itu harus didukung oleh informasi penting yang penting untuk membantu pengguna membuat keputusan pembelian:

1. Apakah itu dalam stok atau tidak
2. Berapa banyak
3. Berapa banyak yang harus Anda bayar untuk ongkos kirim dan pengepakan?
4. Informasi skala waktu pengiriman yang ditandai dengan jelas

4. Informasi produk berkualitas baik

Anda memerlukan salinan asli di halaman Anda untuk menyajikan informasi produk utama. Ini mungkin mengejutkan, tetapi banyak situs e-niaga masih menderita karena hanya menambahkan teks produk standar yang disediakan oleh pabrikan. Ini berarti ada lusinan situs lain dengan foto dan teks yang sama seperti yang ditampilkan di situs Anda, akibatnya Anda akan kesulitan.

Salinan produk Anda harus menarik dan informatif, menjawab pertanyaan pengunjung, serta dioptimalkan untuk mesin pencari. Berkonsentrasilah pada deskripsi manfaat produk daripada hanya membuat daftar fitur. Anda tetap harus menyertakan informasi spesifikasi produk tetapi ini dapat dimasukkan ke bagian terpisah.

Pikirkan seluler terlebih dahulu (seperti yang dilakukan Google saat memberi peringkat pada situs web Anda) dan pastikan bahwa salinannya tidak memengaruhi pengalaman pengguna dan mendorong harga, judul, gambar, dan ajakan bertindak ke bawah halaman. Survei Nielsen baru-baru ini menyoroti bahwa 60% pengguna meneliti seluler sebelum mereka membeli, sehingga memastikan situs Anda berfungsi dengan baik di seluler sangat penting.

Cobalah untuk menulis ulang deskripsi produk Anda untuk menambahkan kepribadian merek serta dioptimalkan untuk SEO. Contoh produk dari situs Appliance Direct untuk mesin cuci Hotpoint ditampilkan di bawah ini pada perangkat seluler dan desktop.

Merupakan ide bagus untuk mengelompokkan konten Anda ke dalam bagian-bagian berbeda di halaman Anda, mirip dengan pendekatan yang diambil oleh merek e-niaga besar seperti Amazon, AO, dan John Lewis.

5. Video produk dan gambar 360 derajat

Mampu melihat produk dengan video produk yang disusun dengan baik akan sangat membantu meningkatkan tingkat konversi Anda. Ini akan memungkinkan pengguna untuk melihat produk dari dekat dan merupakan hal terbaik berikutnya untuk melihat produk di toko fisik.

Sangat bagus untuk memiliki banyak gambar di halaman, meskipun itu adalah video yang memberi calon pelanggan pemahaman yang lebih baik secara keseluruhan tentang apakah produk itu untuk mereka.

Jika Anda tidak memiliki waktu atau anggaran untuk membuat video, Anda dapat menerapkan gambar 360 derajat.

Beberapa statistik video singkat:

• Pengunjung situs web ritel yang melihat video 64% lebih mungkin untuk membeli
• 64% konsumen melakukan pembelian setelah menonton video sosial bermerek. Pengunjung situs ritel yang melihat video juga menghabiskan 2 menit lebih lama di situs per kunjungan
• Penayangan pada konten video bermerek telah meningkat 258% di Facebook dan 99% di YouTube pada Juni 2017

Sumber: laporan tubularinsights Q2 2017

6. Skema markup – cuplikan kaya e-niaga

Cuplikan kaya menambahkan detail visual ekstra ketika halaman Anda muncul di hasil pencarian membuat hasil Anda lebih menarik dan cenderung diklik. Menambahkan ini ke halaman produk Anda akan membantu mesin pencari memahami dan menyajikan konten Anda dengan lebih baik di hasil pencarian.

Untuk menerapkan cuplikan kaya di situs Anda, buka schema.org/Product untuk mencari tahu tentang skema produk yang dapat Anda tambahkan ke halaman produk Anda. Anda mungkin perlu berbicara dengan pengembang Anda untuk menerapkan ini dengan membuat perubahan pada template halaman di situs Anda atau dengan menggunakan Google Pengelola Tag untuk menambahkan kode.

Jika ini terlalu teknis, Anda juga dapat menggunakan Pemandu Markup Data Terstruktur Google Search Console untuk menandai konten di halaman Anda, tetapi ini memiliki batasan.

Skema Produk yang harus Anda sertakan di situs Anda meliputi:

• Peringkat dan Ulasan
• Harga
• Ketersediaan

Jika diberi markup dengan benar, hasil penelusuran organik Anda akan menampilkan jenis informasi seperti yang ditunjukkan dalam contoh di bawah ini.

Skema tambahan yang mungkin ingin Anda lihat untuk situs Anda meliputi:

• Kotak Jawaban Google
• Cuplikan FAQ

7. Ulasan dan peringkat

Menyertakan ulasan pada halaman produk Anda terbukti meningkatkan tingkat konversi. Platform pihak ketiga seperti reviews.co.uk, Trustpilot, dan Feefo memungkinkan Anda mengintegrasikan ulasan ke halaman produk Anda.

8. FAQ

Mengizinkan pengguna memposting pertanyaan di halaman produk adalah strategi yang berhasil diterapkan oleh Amazon. Konten tambahan yang dibuat pengguna tidak hanya membantu menjawab pertanyaan pengguna tetapi juga bagus untuk mesin pencari dan membuat konten lebih diperbarui dan segar secara teratur.

Itu saja?

Ada banyak area tambahan di mana Anda dapat lebih meningkatkan desain halaman produk e-niaga dan tingkat konversi seperti menggunakan perangkat lunak pengoptimalan tingkat konversi atau perangkat lunak peta panas seperti Hotjar untuk meninjau apa yang dilakukan pengguna saat mereka membuka halaman produk Anda. Kami juga belum menyentuh kecepatan situs.

Namun, jika Anda dapat mulai mengatasi beberapa area di atas, maka Anda berada di jalur yang tepat untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan kinerja SEO pada halaman di situs Anda.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan e-niaga Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.