Анатомия страницы отличного продукта электронной коммерции

Повысьте эффективность страниц продуктов электронной торговли с помощью этих восьми основных советов.

Создание страниц продуктов электронной коммерции, которые хорошо ранжируются, приносят приличный трафик из поисковых систем, хорошо конвертируются и зарабатывают собственные входящие ссылки, - сложная задача. Каждая отдельная страница продукта на сайте электронной коммерции является потенциальной целевой страницей для поисковиков, а хорошо продуманная страница продукта сама по себе будет хорошо ранжироваться в поисковых системах.

Далее следует разбивка передовых элементов страницы продукта электронной коммерции. Из этого вы сможете извлечь ряд советов по улучшению страниц продуктов электронной коммерции на вашем сайте.

1. Надежная оптимальная практика на странице SEO

Отличное место для начала - убедиться, что вы правильно разместили основные элементы SEO на страницах своих продуктов:

• Оптимизация тега заголовка вашего продукта
• Оптимизация вашего тега H1
• Добавление описательных альтернативных тегов
• Добавление уникальной оптимизированной копии.

Сообщения, используемые в теге Title и заголовке H1, должны быть тематически похожими, чтобы пользователь знал, что они попали в нужное место. Страница Tempur Cloud Pillow на веб-сайте Dreams, показанная ниже, занимает хорошие позиции в Google, и мы видим, что они охватывают все элементы SEO.

Само собой разумеется, что ваша оптимизация на странице должна быть более естественной, чем простое повторение целевого ключевого слова с точным соответствием во всем содержании.

2. Сильное выделенное изображение с поддерживающими изображениями.

Если вы надеетесь превратить посещения в продажи, вам необходимо убедиться, что на вашей странице есть эффектная фотография на уровне глаз, которая лучше всего демонстрирует ваш продукт. У вас гораздо меньше шансов добиться продажи продукта с пиксельным или плохо скомпонованным изображением функции.

Одного изображения продукта недостаточно, вы должны включить несколько изображений, которые демонстрируют продукт под разными углами с возможностью простого увеличения независимо от используемого устройства.

Если вы продаете товары известных брендов, вам может сойти с рук более слабая репутация и добиться продаж, если ваши отзывы, цена и дополнительная информация хороши. Однако, если вы продаете небрендовые или менее известные товары, вам действительно понадобится качественная фотография.

3. Непритязательный призыв к действию.

Ваш призыв к действию должен быть простым, независимо от того, включаете ли вы «Добавить в корзину» или другое сообщение, он должен быть подкреплен ключевой информацией, которая жизненно важна для того, чтобы помочь пользователю принять решение о покупке:

1. Есть ли он в наличии или нет
2. Сколько это
3. Сколько нужно платить за пересылку по почте и упаковку
4. Четко обозначенная информация о сроках доставки

4. Информация о продукте хорошего качества

Для представления ключевой информации о продукте вам понадобится оригинал на ваших страницах. Возможно, это удивительно, но многие сайты электронной коммерции по-прежнему страдают от простого добавления стандартного текста продукта, предоставленного производителем. Это означает, что есть десятки других сайтов с той же фотографией и текстом, что и на вашем сайте, поэтому вам просто не удастся.

Текст вашего продукта должен быть интересным и информативным, отвечать на вопросы посетителей, а также быть оптимизированным для поисковых систем. Сосредоточьтесь на описании преимуществ продукта, а не только на перечислении функций. Вы все равно должны включить информацию о технических характеристиках продукта, но это можно сделать в отдельном разделе.

Подумайте в первую очередь о мобильных устройствах (как это делает Google при ранжировании вашего сайта) и убедитесь, что копия не влияет на пользовательский опыт, и не подталкивает цену, заголовок, изображения и призыв к действию вниз по странице. Недавний опрос Nielsen показал, что 60% пользователей перед покупкой изучают информацию с мобильных устройств, поэтому очень важно убедиться, что ваш сайт хорошо работает на мобильных устройствах.

Попробуйте переписать описание продукта, чтобы добавить индивидуальности бренда, а также оптимизировать его для SEO. Ниже показан пример продукта для стиральной машины Hotpoint с сайта Appliance Direct для мобильных и настольных компьютеров.

Рекомендуется сегментировать контент на различные разделы на странице, аналогично подходу, принятому крупными брендами электронной коммерции, такими как Amazon, AO и John Lewis.

5. Видео о продукте и изображения в формате 360 градусов.

Возможность просмотра продукта с помощью хорошо составленного видеоролика о продукте действительно поможет повысить коэффициент конверсии. Это позволит пользователям увидеть товар вблизи и является лучшим вариантом после просмотра товара в обычном магазине.

Хорошо иметь много изображений на странице, хотя именно видео дает потенциальному покупателю общее представление о том, подходит ли им продукт.

Если у вас нет времени или бюджета для создания видео, вы можете реализовать изображение 360 градусов.

Немного быстрой статистики видео:

• Посетители розничных веб-сайтов, просмотревшие видео, на 64% чаще совершают покупку.
• 64% потребителей совершают покупку после просмотра брендовых видеороликов в социальных сетях. Посетители розничных веб-сайтов, просмотревшие видео, также проводят на сайте на 2 минуты дольше за одно посещение.
• По состоянию на июнь 2017 г. просмотры брендированного видеоконтента увеличились на 258% на Facebook и 99% на YouTube.

Источник: отчет tubularinsights за 2 квартал 2017 г.

6. Разметка схемы - расширенные описания веб-страниц для электронной торговли.

Расширенные фрагменты добавляют дополнительные визуальные детали, когда ваши страницы появляются в результатах поиска, делая ваши результаты более привлекательными и, вероятно, на них будут нажимать. Добавление этого на страницы ваших продуктов поможет поисковым системам понять и лучше представить ваш контент в результатах поиска.

Чтобы внедрить расширенные сниппеты на свой сайт, перейдите по ссылке schema.org/Product, чтобы узнать о схеме продукта, которую вы можете добавить на страницы своих продуктов. Возможно, вам придется поговорить со своим разработчиком, чтобы реализовать это, внеся изменения в шаблоны страниц на своем сайте или добавив код с помощью Диспетчера тегов Google.

Если это слишком технически, вы также можете использовать помощник по разметке структурированных данных Google Search Console для разметки контента на своих страницах, но у него есть ограничения.

Схема продукта, которую вы должны включить на свой сайт, включает:

• Рейтинги и обзоры
• Цена
• Доступность

Если разметка правильно размечена, ваши обычные результаты поиска должны отображать тип информации, как показано в примере ниже.

Дополнительная схема, которую вы можете захотеть изучить для своего сайта, включает:

• Окна ответов Google
• Фрагмент FAQ

7. Обзор и оценки

Доказано, что включение обзоров на страницы ваших продуктов увеличивает коэффициент конверсии. Сторонние платформы, такие как reviews.co.uk, Trustpilot и Feefo, позволяют размещать обзоры на страницах ваших продуктов.

8. Часто задаваемые вопросы

Разрешить пользователям публиковать вопросы на страницах продуктов - это стратегия, успешно применяемая Amazon. Дополнительный контент, созданный пользователями, не только помогает отвечать на вопросы пользователей, но и полезен для поисковых систем, позволяя регулярно обновлять и обновлять контент.

Это оно?

Существует множество дополнительных областей, в которых вы можете дополнительно улучшить дизайн страницы продукта электронной коммерции и коэффициенты конверсии, например с помощью программного обеспечения для оптимизации коэффициента конверсии или программного обеспечения для тепловой карты, такого как Hotjar, для просмотра того, что делают пользователи, когда они попадают на страницы ваших продуктов. Мы также не коснулись скорости сайта.

Однако, если вы можете начать заниматься некоторыми из вышеперечисленных областей, значит, вы на правильном пути к улучшению пользовательского опыта и эффективности SEO на странице.

Если вам нужна помощь с электронной коммерцией, не стесняйтесь обращаться к нам.