훌륭한 전자 상거래 제품 페이지의 구조

이 8가지 주요 팁으로 전자상거래 제품 페이지의 성능을 향상시키십시오.

좋은 순위 를 매기고, 적절한 검색 엔진 트래픽을 가져오고, 전환율이 좋고 자체 인바운드 링크를 얻는 전자 상거래 제품 페이지 를 만드는 것은 어려운 작업입니다. 전자 상거래 사이트의 모든 단일 제품 페이지는 검색자들에게 잠재적인 방문 페이지이며 잘 구성된 제품 페이지는 검색 엔진에서 그 자체로 좋은 순위를 차지합니다.

다음은 모범 사례 전자 상거래 제품 페이지 요소에 대한 분석입니다. 여기에서 사이트의 전자상거래 제품 페이지를 개선하기 위한 여러 가지 팁을 얻을 수 있습니다.

1. 페이지 SEO에 대한 확실한 모범 사례

시작하기에 좋은 곳은 다음을 통해 기본 SEO 요소를 제품 페이지에서 바로 얻을 수 있는지 확인하는 것입니다.

• 제품 제목 태그 최적화
• H1 태그 최적화
• 설명 Alt 태그 추가
• 고유한 최적화된 사본을 추가합니다.

Title 태그와 H1 제목 내에서 사용되는 메시지는 사용자가 올바른 위치에 도착했음을 알 수 있도록 주제별로 유사해야 합니다. 아래에 표시된 Dreams 웹 사이트의 Tempur Cloud Pillow 페이지는 Google에서 높은 순위를 기록했으며 모든 SEO 요소가 포함되어 있음을 알 수 있습니다.

콘텐츠 전체에서 단순히 일치검색 타겟 키워드를 반복하는 것보다 페이지 최적화가 더 자연스러워야 함은 물론입니다.

2. 지원 이미지가 있는 강력한 추천 이미지

방문을 판매로 전환하려면 페이지에 제품을 가장 잘 보여주는 인상적인 눈높이 사진이 포함되어 있는지 확인해야 합니다. 픽셀화되거나 제대로 구성되지 않은 기능 이미지로 제품 판매를 달성할 가능성은 훨씬 적습니다.

하나의 제품 이미지로는 충분하지 않습니다. 사용하는 장치에 관계없이 쉽게 확대할 수 있는 기능으로 여러 각도에서 제품을 보여주는 여러 이미지를 포함해야 합니다.

잘 알려진 브랜드 제품을 판매하는 경우 리뷰, 가격 및 추가 정보가 좋으면 약한 이미지에서 벗어나 판매를 달성할 수 있습니다. 그러나 브랜드가 없거나 덜 알려진 제품을 판매하는 경우 고품질 사진이 필요합니다.

3. 까다로운 행동 유도

클릭 유도문안은 '장바구니에 담기'를 포함하든 기타 메시지를 포함하든 단순해야 하며 사용자가 구매 결정을 내리는 데 중요한 핵심 정보로 뒷받침되어야 합니다.

1. 재고가 있든 없든
2. 이건 얼마예요
3. 우편 요금 및 포장 비용을 지불해야 하는 금액
4. 명확하게 표시된 배송 일정 정보

4. 좋은 품질의 제품 정보

주요 제품 정보를 제공하려면 페이지에 원본이 필요합니다. 아마도 놀라운 일이지만 많은 전자 상거래 사이트는 여전히 제조업체에서 제공하는 표준 제품 텍스트를 추가하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 이것은 귀하의 사이트에 소개된 것과 동일한 사진과 텍스트를 가진 수십 개의 다른 사이트가 있다는 것을 의미하므로 결과적으로 귀하는 단순히 어려움을 겪을 것입니다.

귀하의 제품 사본은 매력적이고 유익해야 하며 방문자의 질문에 답해야 하며 검색 엔진에 최적화되어야 합니다. 기능을 나열하는 것보다 제품의 이점을 설명하는 데 집중하세요. 여전히 제품 사양 정보를 포함해야 하지만 이는 별도의 섹션으로 갈 수 있습니다.

Google이 웹사이트 순위를 매길 때처럼 모바일을 우선으로 생각하고 문구가 사용자 경험에 영향을 미치지 않도록 하고 가격, 제목, 이미지 및 클릭 유도문안을 페이지 아래로 밀어 넣습니다. 최근 Nielsen 설문조사에 따르면 사용자의 60%는 구매하기 전에 모바일에서 조사하므로 사이트가 모바일에서 잘 작동하는지 확인하는 것이 필수적입니다.

브랜드 개성을 추가하고 SEO에 최적화되도록 제품 설명을 다시 작성해 보세요. Hotpoint 세탁기에 대한 Appliance Direct 사이트의 예시 제품은 모바일 및 데스크탑에서 아래에 표시됩니다.

Amazon, AO 및 John Lewis와 같은 대형 전자 상거래 브랜드가 취하는 접근 방식과 유사하게 콘텐츠를 페이지의 여러 섹션으로 분류하는 것이 좋습니다.

5. 제품 영상 및 360도 이미지

잘 구성된 제품 비디오로 제품을 볼 수 있다면 전환율을 높이는 데 정말 도움이 될 것입니다. 이렇게 하면 사용자가 제품을 가까이서 볼 수 있으며 실제 매장에서 제품을 보는 것 다음으로 가장 좋습니다.

페이지에 많은 이미지가 있는 것은 좋지만 잠재 고객에게 제품이 자신을 위한 것인지에 대해 전반적으로 더 나은 이해를 제공하는 비디오입니다.

동영상을 만들 시간이나 예산이 없다면 360도 이미지를 구현할 수 있습니다.

몇 가지 빠른 비디오 통계:

• 비디오를 본 소매 웹사이트 방문자는 구매할 가능성이 64% 더 높습니다.
• 소비자의 64%는 브랜드 소셜 비디오를 본 후 구매합니다. 비디오를 본 소매 웹사이트 방문자는 방문당 사이트에 머문 시간도 2분 더 길었습니다.
• 2017년 6월 기준으로 브랜드 비디오 콘텐츠의 조회수는 Facebook에서 258%, YouTube에서 99% 증가했습니다.

출처: tubularinsights 2017년 2분기 보고서

6. 스키마 마크업 – 전자상거래 리치 스니펫

리치 스니펫은 페이지가 검색 결과에 나타날 때 시각적 세부 정보를 추가하여 결과를 더욱 매력적으로 만들고 클릭할 가능성을 높입니다. 이것을 제품 페이지에 추가하면 검색 엔진이 검색 결과에 귀하의 콘텐츠를 이해하고 더 잘 표시하는 데 도움이 됩니다.

사이트에 리치 스니펫을 구현하려면 schema.org/Product로 이동하여 제품 페이지에 추가할 수 있는 제품 스키마에 대해 알아보세요. 사이트의 페이지 템플릿을 변경하거나 Google 태그 관리자를 사용하여 코드를 추가하여 이를 구현하려면 개발자와 상의해야 할 수 있습니다.

이것이 너무 기술적인 경우 Google Search Console의 구조화된 데이터 마크업 도우미를 사용하여 페이지의 콘텐츠를 마크업할 수도 있지만 제한 사항이 있습니다.

사이트에 포함해야 하는 제품 스키마는 다음과 같습니다.

• 평가 및 리뷰
• 가격
• 유효성

올바르게 마크업된 경우 자연 검색 결과는 아래 예와 같이 정보 유형을 표시해야 합니다.

사이트에 대해 살펴볼 수 있는 추가 스키마는 다음과 같습니다.

• Google 답변 상자
• FAQ 스니펫

7. 리뷰 및 평가

제품 페이지에 리뷰를 포함하면 전환율이 증가하는 것으로 입증되었습니다. review.co.uk, Trustpilot 및 Feefo와 같은 타사 플랫폼을 사용하면 제품 페이지에 리뷰를 통합할 수 있습니다.

8. 자주 묻는 질문

사용자가 제품 페이지에 질문을 게시할 수 있도록 허용하는 것은 Amazon에서 성공적으로 적용된 전략입니다. 추가 사용자 생성 콘텐츠는 사용자 질문에 답하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 검색 엔진에 유용하며 콘텐츠를 더 정기적으로 업데이트하고 최신 상태로 유지합니다.

그게 다야?

전환율 최적화 소프트웨어 또는 Hotjar와 같은 히트맵 소프트웨어를 사용하여 사용자가 제품 페이지에 방문했을 때 무엇을 하는지 검토하는 것과 같이 전자상거래 제품 페이지 디자인 및 전환율을 더욱 개선할 수 있는 추가 영역이 많이 있습니다. 또한 사이트 속도에 대해서는 다루지 않았습니다.

그러나 위의 영역 중 일부를 다룰 수 있다면 사이트에서 사용자 경험과 페이지 SEO 성능을 개선하는 데 잘 가고 있는 것입니다.

전자 상거래에 도움이 필요하면 주저하지 말고 저희에게 연락하십시오.