تشريح لصفحة منتج التجارة الإلكترونية الرائعة

قم بتحسين أداء صفحات منتجات التجارة الإلكترونية الخاصة بك من خلال هذه النصائح الثمانية.

يعد إنشاء صفحات منتجات التجارة الإلكترونية التي يتم تصنيفها جيدًا ، وجلب حركة مرور جيدة على محرك البحث ، وتحويل جيد وكسب الروابط الداخلية الخاصة بهم مهمة صعبة. كل صفحة منتج على موقع التجارة الإلكترونية هي صفحة مقصودة محتملة للباحثين وستحتل صفحة منتج جيدة الإنشاء مرتبة جيدة بحد ذاتها في محركات البحث.

ما يلي هو تفصيل لعناصر صفحة منتج التجارة الإلكترونية لأفضل ممارسات التجارة الإلكترونية. من هذا ستتمكن من إزالة عدد من النصائح لتحسين صفحات منتجات التجارة الإلكترونية على موقعك.

1. أفضل الممارسات المتينة لتحسين محركات البحث على الصفحة

أفضل مكان للبدء هو التأكد من حصولك على عناصر تحسين محركات البحث الأساسية مباشرة على صفحات منتجك عن طريق:

• تحسين علامة عنوان المنتج الخاص بك
• تحسين علامة H1 الخاصة بك
• إضافة علامات بديلة وصفية
• إضافة نسخة محسنة فريدة.

يجب أن تكون الرسائل المستخدمة في علامة العنوان والعنوان H1 متشابهة من حيث الموضوع حتى يعرف المستخدم أنهم وصلوا إلى المكان الصحيح. تم تصنيف صفحة Tempur Cloud Pillow الخاصة بموقع Dreams على الويب الموضحة أدناه بشكل جيد في Google ويمكننا أن نرى أن جميع عناصر تحسين محركات البحث (SEO) مغطاة.

وغني عن القول أن التحسين على الصفحة يجب أن يكون طبيعيًا أكثر من مجرد تكرار الكلمة الرئيسية المستهدفة ذات المطابقة التامة في جميع أنحاء المحتوى.

2. صورة مميزة قوية مع الصور الداعمة

إذا كنت تأمل في تحويل الزيارات إلى مبيعات ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن صفحتك تتضمن صورة مؤثرة على مستوى العين تعرض منتجك على أفضل وجه. من غير المرجح أن تحقق بيع منتج باستخدام صورة ميزة منقطة أو سيئة التكوين.

لا تكفي صورة منتج واحد ، يجب عليك تضمين صور متعددة تُظهر المنتج من زوايا متعددة مع إمكانية التكبير بسهولة بغض النظر عن الجهاز المستخدم.

إذا كنت تبيع منتجات ذات علامة تجارية معروفة ، فقد تفلت من صور أضعف وتحقق مبيعات إذا كانت مراجعاتك وسعرك ومعلوماتك الإضافية جيدة. ومع ذلك ، إذا كنت تبيع منتجات بدون علامة تجارية أو منتجات أقل شهرة ، فستحتاج حقًا إلى تصوير عالي الجودة.

3. دعوة غير جذابة للعمل

يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء بسيطة ، سواء قمت بتضمين "إضافة إلى السلة" أو رسائل أخرى ، يجب أن تكون مدعومة بمعلومات أساسية ضرورية لمساعدة المستخدم على اتخاذ قرار الشراء:

1. سواء كان في المخزن أم لا
2. كم ثمنها
3. كم تحتاج لدفع ثمن البريد والتعبئة
4. معلومات الجدول الزمني للتسليم معلمة بوضوح

4. معلومات المنتج ذات نوعية جيدة

تحتاج إلى نسخة أصلية من صفحاتك لتقديم معلومات المنتج الرئيسية. ربما يكون ذلك مفاجئًا ، لكن العديد من مواقع التجارة الإلكترونية لا تزال تعاني من مجرد إضافة نص المنتج القياسي الذي توفره الشركة المصنعة. هذا يعني أن هناك العشرات من المواقع الأخرى التي تحتوي على نفس الصورة والنص كما هو وارد في موقعك ، وبالتالي ستواجه صعوبة في ذلك.

يجب أن تكون نسخة منتجك جذابة وغنية بالمعلومات ، ويجب أن تجيب على أسئلة الزوار ، بالإضافة إلى كونها محسّنة لمحركات البحث. ركز على وصف مزايا المنتج بدلاً من مجرد سرد الميزات. لا يزال يتعين عليك تضمين معلومات مواصفات المنتج ولكن هذا قد يتم وضعه في قسم منفصل.

فكر في الجوّال أولاً (كما تفعل Google عند تصنيف موقع الويب الخاص بك) وتأكد من أن النسخة لا تؤثر على تجربة المستخدم وادفع السعر والعنوان والصور والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى أسفل الصفحة. أبرز استطلاع أجرته شركة Nielsen مؤخرًا أن 60٪ من المستخدمين يبحثون على الهاتف المحمول قبل الشراء ، وبالتالي فإن ضمان عمل موقعك بشكل جيد على الهاتف المحمول يعد أمرًا ضروريًا.

حاول إعادة كتابة أوصاف منتجك لإضافة شخصية للعلامة التجارية بالإضافة إلى تحسينها من أجل تحسين محركات البحث. يظهر أدناه مثال لمنتج من موقع Appliance Direct لغسالة Hotpoint على الهاتف المحمول وسطح المكتب.

من الجيد تقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام مختلفة على صفحتك ، على غرار النهج الذي تتبعه العلامات التجارية الكبرى للتجارة الإلكترونية مثل Amazon و AO و John Lewis.

5. فيديو المنتج وصور 360 درجة

أن تكون قادرًا على عرض المنتج بفيديو منتج جيد التكوين سيساعد حقًا في زيادة معدل التحويل الخاص بك. سيسمح هذا للمستخدمين برؤية المنتج عن قرب وهو ثاني أفضل شيء لمشاهدة المنتج في متجر فعلي.

إنه لأمر رائع أن يكون لديك الكثير من الصور على الصفحة ، على الرغم من أن الفيديو هو الذي يمنح العميل المحتمل فهمًا أفضل بشكل عام لما إذا كان المنتج مناسبًا لهم.

إذا لم يكن لديك الوقت أو الميزانية لإنشاء مقاطع فيديو ، فيمكنك تنفيذ صورة 360 درجة.

بعض إحصاءات الفيديو السريعة:

• تزداد احتمالية شرائ زوار موقع البيع بالتجزئة الذين شاهدوا مقطع فيديو بنسبة 64٪
• يقوم 64٪ من المستهلكين بالشراء بعد مشاهدة مقاطع الفيديو الاجتماعية ذات العلامات التجارية. يقضي زوار موقع البيع بالتجزئة الذين شاهدوا مقطع فيديو أيضًا دقيقتين أطول في الموقع لكل زيارة
• زادت المشاهدات على محتوى الفيديو ذي العلامات التجارية بنسبة 258٪ على Facebook و 99٪ على YouTube اعتبارًا من يونيو 2017

المصدر: tubularinsights Q2 report 2017

6. ترميز المخطط - مقتطفات منسقة للتجارة الإلكترونية

تضيف المقتطفات المنسقة تفاصيل مرئية إضافية عندما تظهر صفحاتك في نتائج البحث مما يجعل نتائجك أكثر جاذبية ومن المرجح أن يتم النقر عليها. ستساعد إضافة هذا إلى صفحات المنتج الخاصة بك محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك وتقديمه بشكل أفضل في نتائج البحث.

لتنفيذ المقتطفات المنسقة على موقعك ، انتقل إلى schema.org/Product للتعرف على مخطط المنتج الذي يمكنك إضافته إلى صفحات المنتج. قد تحتاج إلى التحدث إلى المطور الخاص بك لتنفيذ ذلك عن طريق إجراء تغييرات على قوالب الصفحة على موقعك أو باستخدام Google Tag Manager لإضافة الرمز.

إذا كان هذا تقنيًا للغاية ، فيمكنك أيضًا استخدام مساعد ترميز البيانات المنظمة في Google Search Console لترميز المحتوى على صفحاتك ، ولكن له قيود.

يتضمن مخطط المنتج الذي يجب عليك تضمينه في موقعك ما يلي:

• التقييمات والمراجعات
• سعر
• التوفر

إذا تم ترميزها بشكل صحيح ، يجب أن تعرض نتائج البحث العضوية نوع المعلومات كما هو موضح في المثال أدناه.

يتضمن المخطط الإضافي الذي قد ترغب في إلقاء نظرة عليه لموقعك ما يلي:

• مربعات إجابة Google
• التعليمات المقتطف

7. المراجعة والتقييمات

ثبت أن تضمين المراجعات على صفحات المنتج الخاص بك يزيد من معدلات التحويل. تتيح لك منصات الجهات الخارجية مثل reviews.co.uk و Trustpilot و Feefo دمج المراجعات في صفحات منتجك.

8. أسئلة وأجوبة

يُعد السماح للمستخدمين بنشر الأسئلة على صفحات المنتج إستراتيجية تم تطبيقها بنجاح بواسطة Amazon. لا يساعد المحتوى الإضافي الذي ينشئه المستخدم في الإجابة على أسئلة المستخدم فحسب ، ولكنه مفيد لمحركات البحث ويحافظ على المحتوى محدثًا وجديدًا بشكل منتظم.

هل هاذا هو؟

هناك ثروة من المجالات الإضافية حيث يمكنك تحسين تصميم صفحة منتج التجارة الإلكترونية ومعدلات التحويل مثل استخدام برنامج تحسين معدل التحويل أو برنامج خريطة الحرارة مثل Hotjar لمراجعة ما يفعله المستخدمون عندما يهبطون على صفحات المنتج الخاصة بك. كما أننا لم نتطرق إلى سرعة الموقع.

ومع ذلك ، إذا كان بإمكانك البدء في معالجة بعض المجالات المذكورة أعلاه ، فأنت في طريقك لتحسين تجربة المستخدم وأداء تحسين محركات البحث على الصفحة على موقعك.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في التجارة الإلكترونية الخاصة بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا.