Anatomie d'une excellente page de produit de commerce électronique

Améliorez les performances de vos pages de produits de commerce électronique avec ces huit meilleurs conseils.

Créer des pages de produits de commerce électronique qui se classent bien, génèrent un trafic décent sur les moteurs de recherche, se convertissent bien et gagnent leurs propres liens entrants est une tâche difficile. Chaque page de produit sur un site de commerce électronique est une page de destination potentielle pour les chercheurs et une page de produit bien construite se classera bien à part entière dans les moteurs de recherche.

Ce qui suit est une ventilation des éléments de page de produit de commerce électronique des meilleures pratiques. De cela, vous pourrez retirer un certain nombre de conseils pour améliorer les pages de produits de commerce électronique sur votre site.

1. Bonnes pratiques de référencement sur la page

Un bon point de départ est de vous assurer que vous obtenez les éléments de référencement de base directement sur vos pages de produits en :

• Optimiser la balise de titre de votre produit
• Optimiser votre balise H1
• Ajout de balises Alt descriptives
• Ajout d'une copie optimisée unique.

Le message utilisé dans votre balise Title et votre en-tête H1 doit être thématiquement similaire afin que l'utilisateur sache qu'il est arrivé au bon endroit. La page Tempur Cloud Pillow du site Web Dreams présentée ci-dessous se classe bien dans Google et nous pouvons voir qu'ils couvrent tous les éléments de référencement.

Il va sans dire que votre optimisation sur la page doit être plus naturelle que de simplement répéter votre mot-clé cible exact dans tout le contenu.

2. Image vedette forte avec images à l'appui

Si vous espérez convertir les visites en ventes, vous devez vous assurer que votre page comprend une photo percutante au niveau des yeux qui présente le mieux votre produit. Vous êtes beaucoup moins susceptible de réaliser une vente de produit avec une image caractéristique pixelisée ou mal composée.

Une seule image de produit ne suffit pas, vous devez inclure plusieurs images qui montrent le produit sous plusieurs angles avec la possibilité de zoomer facilement quel que soit l'appareil utilisé.

Si vous vendez des produits de marque bien connus, vous pouvez vous en tirer avec des images plus faibles et réaliser des ventes si vos avis, prix et informations supplémentaires sont bons. Cependant, si vous vendez des produits sans marque ou moins connus, vous aurez vraiment besoin de photographies de qualité.

3. Appel à l'action simple

Votre appel à l'action doit être simple, que vous incluiez « Ajouter au panier » ou un autre message, il doit être étayé par des éléments d'information clés qui sont essentiels pour aider l'utilisateur à prendre une décision d'achat :

1. Qu'il soit en stock ou pas
2. Combien ça coûte
3. Combien vous devez payer pour les frais de port et d'emballage
4. Informations sur les délais de livraison clairement signalés

4. Informations sur les produits de bonne qualité

Vous avez besoin d'une copie originale sur vos pages pour présenter les informations clés sur le produit. C'est peut-être surprenant, mais de nombreux sites de commerce électronique souffrent encore de l'ajout du texte standard du produit fourni par le fabricant. Cela signifie qu'il existe des dizaines d'autres sites avec la même photo et le même texte que ceux présentés sur votre site. Par conséquent, vous aurez tout simplement du mal.

Votre copie de produit doit être engageante et informative, répondre aux questions des visiteurs et être optimisée pour les moteurs de recherche. Concentrez-vous sur la description des avantages du produit plutôt que sur la simple liste des fonctionnalités. Vous devez toujours inclure les informations sur les spécifications du produit, mais cela pourrait figurer dans une section distincte.

Pensez mobile d'abord (comme le fait Google lors du classement de votre site Web) et assurez-vous que la copie n'a pas d'impact sur l'expérience utilisateur et poussez le prix, le titre, les images et l'appel à l'action vers le bas de la page. Un récent sondage Nielsen a montré que 60 % des utilisateurs effectuent des recherches sur mobile avant d'acheter. Il est donc essentiel de s'assurer que votre site fonctionne bien sur mobile.

Essayez de réécrire vos descriptions de produits pour ajouter de la personnalité à la marque et optimiser le référencement. Un exemple de produit du site Appliance Direct pour une machine à laver Hotpoint est présenté ci-dessous sur mobile et ordinateur de bureau.

C'est une bonne idée de segmenter votre contenu en différentes sections sur votre page, similaire à l'approche adoptée par les grandes marques de commerce électronique telles qu'Amazon, AO et John Lewis.

5. Vidéo du produit et images à 360 degrés

Pouvoir visualiser le produit avec une vidéo de produit bien composée aidera vraiment à augmenter votre taux de conversion. Cela permettra aux utilisateurs de voir le produit de près et c'est la meilleure chose à faire pour voir le produit dans un magasin physique.

C'est génial d'avoir beaucoup d'images sur une page, même si c'est la vidéo qui donne au client potentiel une meilleure compréhension globale de savoir si le produit est pour lui.

Si vous n'avez pas le temps ou le budget pour créer des vidéos, vous pouvez implémenter une image à 360 degrés.

Quelques statistiques vidéo rapides :

• Les visiteurs d'un site Web de vente au détail qui ont visionné une vidéo sont 64% plus susceptibles d'acheter
• 64% des consommateurs effectuent un achat après avoir regardé des vidéos sociales de marque. Les visiteurs du site Web de vente au détail qui ont visionné une vidéo passent également 2 minutes de plus sur le site par visite
• Les vues sur le contenu vidéo de marque ont augmenté de 258 % sur Facebook et de 99 % sur YouTube en juin 2017

Source : rapport Tubinsights Q2 2017

6. Balisage de schéma - extraits enrichis de commerce électronique

Les extraits enrichis ajoutent des détails visuels supplémentaires lorsque vos pages apparaissent dans les résultats de recherche, ce qui rend vos résultats plus attrayants et susceptibles d'être cliqués. L'ajouter à vos pages de produits aidera les moteurs de recherche à comprendre et à mieux présenter votre contenu dans les résultats de recherche.

Pour implémenter des extraits enrichis sur votre site, rendez-vous sur schema.org/Product pour en savoir plus sur le schéma de produit que vous pouvez ajouter à vos pages de produits. Vous devrez peut-être parler à votre développeur pour mettre en œuvre cela en modifiant les modèles de page sur votre site ou en utilisant Google Tag Manager pour ajouter le code.

Si cela est trop technique, vous pouvez également utiliser l'assistant de balisage de données structurées de Google Search Console pour baliser le contenu de vos pages, mais il a des limites.

Le schéma de produit que vous devez inclure sur votre site comprend :

• Notes et avis
• Prix
• Disponibilité

S'ils sont correctement balisés, vos résultats de recherche organiques devraient afficher le type d'informations illustré dans l'exemple ci-dessous.

Le schéma supplémentaire que vous voudrez peut-être examiner pour votre site comprend :

• Boîtes de réponse Google
• Extrait de FAQ

7. Avis et notes

Il est prouvé que l'inclusion d'avis sur vos pages de produits augmente les taux de conversion. Des plateformes tierces telles que reviews.co.uk, Trustpilot et Feefo vous permettent d'intégrer des avis sur vos pages produits.

8. FAQ

Permettre aux utilisateurs de poser des questions sur les pages de produits est une stratégie qui a été appliquée avec succès par Amazon. Le contenu supplémentaire généré par les utilisateurs aide non seulement à répondre aux questions des utilisateurs, mais est également utile pour les moteurs de recherche et maintient le contenu plus régulièrement mis à jour et actualisé.

Est-ce que c'est ça?

Il existe de nombreux domaines supplémentaires dans lesquels vous pouvez améliorer davantage la conception de vos pages de produits de commerce électronique et les taux de conversion, tels que l'utilisation d'un logiciel d'optimisation du taux de conversion ou d'un logiciel de carte thermique tel que Hotjar pour examiner ce que font les utilisateurs lorsqu'ils accèdent à vos pages de produits. Nous n'avons pas non plus abordé la vitesse du site.

Cependant, si vous pouvez commencer à aborder certains des domaines ci-dessus, vous êtes sur la bonne voie pour améliorer l'expérience utilisateur et les performances de référencement sur la page de votre site.

Si vous avez besoin d'aide pour votre commerce électronique, n'hésitez pas à nous contacter.