コンテンツは王様ですが、品質は女王様です：SEOの質の高いコンテンツへのガイド
公開: 2021-01-26その年は1996年で、元気そうなビル・ゲイツがエッセイを書き、マイクロソフトのWebサイトに公開しました。 （今日、私たちはそれをブログ投稿と呼びます！）
エッセイのタイトルは「コンテンツは王様」です。
エッセイの始まりが始まりました… 
「コンテンツは、放送の場合と同じように、実際のお金の多くがインターネットで得られると私が期待している場所です。
半世紀前に始まったテレビ革命は、テレビの製造を含む多くの産業を生み出しましたが、長期的な勝者は、情報と娯楽を提供するためにメディアを使用した人々でした…」
確かに全体を読む価値のあるエッセイは、インターネットがいつかなる可能性があるという先史時代の絵を描いています。 そしてゲイツの言葉はその正確さにおいてほとんど不気味です。
彼は続けて書きます…
「インターネットのエキサイティングな点の1つは、PCとモデムを持っている人なら誰でも、作成できるコンテンツを公開できることです。 ある意味で、インターネットはコピー機に相当するマルチメディアです。 聴衆の規模に関係なく、低コストで資料を複製することができます。」
ビル・ゲイツは、私たちの残りがインターネットが奇妙なクラスのオタクのための技術的な流行に過ぎないと思ったときにそれを見ました。 そして、インターネットについての多くは変化しましたが、1つの真実が残っています：コンテンツは依然として王様です。
唯一の問題は、この強力な資産を活用して騒がしい市場でブランドを成長させることができる高品質のコンテンツを作成しているかどうかです。
今日のビジネスの世界におけるコンテンツの重要性
今日の世界では、コンテンツの重要性を軽視することはほぼ不可能です。 それがなければ、ソーシャルメディア、ブログ、ウェブサイト、ランディングページ、メールマーケティング、またはオンラインコースはありません。
コンテンツはインターネットの通貨です。 それは私たちがコミュニケーションし、共有し、影響を与え、教育し、そして販売する方法です。 コンテンツがない場合、アイデアの交換や
コンテンツは、企業が顧客との関係を構築し、長期的な忠誠心に投資することを可能にするものです。
コンテンツはブランド認知度を向上させ、人々があなたを知り、好きで、信頼することを保証します。
コンテンツは、新しいトピックや複雑なトピックについて消費者に情報を提供し、教育するための強力なツールです。
その結果、コンテンツは、傾倒して成功しているブランドに印象的な投資収益率（ROI）をもたらします。 （これがどのように見えるかについては、次のセクションで詳しく説明します）。 次のデータポイントを検討してください。
- マーケティング専門家の72％は、コンテンツがエンゲージメントとリードを高めると述べています。
- 95％の人は、Google検索結果の最初のページを超えてクリックすることはありません。 （したがって、1ページ目に高品質のコンテンツがない場合、オーガニックトラフィックは発生しません。）
- すべてのクリックの半分は、Googleのページ1の上位3つの検索結果の1つに移動します。
- マーケターの70％は現在コンテンツマーケティングに投資しています。
- 企業の78％には、1〜3人のコンテンツスペシャリストのチームがあります。
- マーケターの24％は、来年中にコンテンツマーケティングへの投資を増やすことを計画しています。
- マーケターの40％は、コンテンツマーケティングがマーケティング戦略全体にとって非常に重要であると述べています。
私たちの生活のますます多くの割合がオンラインスペースに引き寄せられるにつれて、（すべてのメディアの）コンテンツが引き続き重要な役割を果たします。 そして、生き残り、繁栄するのは、この需要を満たすために存在するブランドです。
質の高いコンテンツの台頭
過去20年間で、コンテンツのベストプラクティスに大きな変化がありました。 そして、競争力のあるブランドが効果的なコンテンツを作成することの意味について混乱しないことが重要です。
インターネットの初期、つまり1990年代後半から2000年代初頭には、それは量のゲームでした。 最も多くのコンテンツを制作できるブランドが勝者でした。
成功したブランドはコンテンツマシンでした。 彼らは週に数十の記事を送り出し、ポストごとにインターウェブをポストで溢れさせました。 唯一の問題は、コンテンツが薄くて品質が低いことでした。
以前は、同じキーワードを3つの段落の間に17回使用して、400語のブログ投稿を書くことで逃げることができ、Googleはあなたの努力に対して報いるでしょう。
今日…まあ…私たちはそのスパムと呼んでいます。
そして、グーグルは実際にそれに対してあなたにペナルティを課します。
インターネットが成長し、Googleの検索アルゴリズムが成熟するにつれて、コンテンツへの期待も高まります。
SEO操作はもはやその日の順序ではありません。
グーグルはそれを非常に明確にしました：コンテンツは王様かもしれませんが、品質は女王様です。
言い換えれば、コンテンツのランクを上げ、クリックを引き付け、エンゲージメントを生み出し、最終的にコンバージョンを促進したいのであれば、品質メーターで高くなければなりません。 人々は、付加価値を提供し、求めているものを提供するコンテンツを求めています。
これは、トレンドや認識の小規模な変化ではありません。 これは、インターネット市場（および人間の心理学）における永続的な進化です。 時間はかつてないほど貴重であり、注意力は不足しています。 視聴者を引き付けるチャンスを逃さないためには、コンテンツが消費に値することを視聴者に示す必要があります。
ほとんどのマーケターとブランドにとっての課題は、高品質のコンテンツを作成する方法を見つけることです。 そして、それこそが、この記事の残りの部分で焦点を当てる内容です。
高品質でSEOに適したコンテンツを開発する方法
高品質のコンテンツを制作するために押すことができる魔法のボタンはありません。 ただし、ブランドにプラスの影響を与え、ブランドを次のレベルに引き上げる一流のコピーを生成する可能性を高めるために実行できる実証済みの原則はたくさんあります。
ブランドがコンテンツで勝ち始めるのがどのように見えるかを再考するときは、次のヒントと原則を検討してください。 これは、人々を行動に移す高品質のコンテンツを開発する方法です。
1.オーディエンスを調査する
質の高いコンテンツは関連性の高いコンテンツです。 そして、より大きなブランドイニシアチブにプラスの影響を与える関連コンテンツを作成するには、視聴者が誰であるかを理解する必要があります。
オーディエンス調査は、午後に行うことではなく、やることリストを消し去ります。 これは継続的な投資であり、時間の経過とともに市場の動向を把握する必要があります。 ただし、次のいくつかを実行することで、現在の視聴者が誰であるかをかなりよく理解できます。
- 分析をマイニングします。 Google Analytics、Facebookアカウント、または電子メールマーケティングダッシュボードのいずれであっても、顧客には、これまで知りたいと思っていたよりも多くのデータが存在します。
- ソーシャルメディアで聞いてください。 人々があなたのブランド、製品、または特定のキーワードに言及したときにあなたがタブを保つのを助けるたくさんのオンラインソーシャルリスニングツールがあります。 これにより、リアルタイムで「知る」ことができます。
- フィードバックを収集します。 最後に、あなたはいつでもそれを求めるだけで顧客から直接フィードバックを集めることができます。 調査、証言、フォーカスグループのいずれであっても、質問するのは決して痛いことではありません。
詳細な洞察は必須です。 使用するデータのプールができたら、それをオーディエンスペルソナに変換します。
オーディエンスペルソナは、基本的に、ターゲット顧客のそれぞれが誰であるかを説明する1ページのドキュメントです。 （ほとんどの企業には、2〜5種類の顧客がいます。）これらのドキュメントには、写真（ストックフォトの例）、人口統計情報、興味、趣味、およびニーズ、要望、問題点、経験に関するその他の詳細が含まれています。
いくつかの仮定を立てる必要がありますが、各顧客セグメントのかなり正確な図を描くのに十分な洞察があることが望まれます。
オーディエンスペルソナを作成すると、これらの個人と直接話しているかのように、コンテンツの各部分を書くことに焦点が当てられます。
2.キーワードを調査する
キーワードの乱用はもはやベストプラクティスではありません。 しかし、キーワードにはまだ価値があります。 また、SEOに適した高品質のコンテンツを開発するには、適切なキーワードを使用する必要があります。
キーワードの調査は、任意の数のツール（無料と有料の両方のオプションを含む）を使用して実行できます。 ただし、最も重要なのはツールを選択することではありません。 ターゲットオーディエンスに関連する価値の高いキーワードを選択する方法を理解しています。
多くのマーケターは、検索ボリュームが最も多いキーワードを追いかけるべきだと誤解しています。 したがって、月間検索ボリュームが15,000、5,000、1,000の3つのキーワードがある場合、最初のキーワードが最も価値があると自動的に想定されます。 しかし、それは必ずしも真実ではありません。
検索ボリュームは重要ですが、より大きなコンテキストでそれを見る必要があります。 また、これらのキーワードのランク付けがどれほど難しいかを検討する必要があります。 ほとんどのキーワードツールには、検索エンジンにすでに存在するコンテンツに基づいてキーワードをランク付けするのがどれほど難しいかを示す列が表示されます。
前の例を使用すると、月間検索数が15,000のキーワードでは、ランキングの難易度が93/100になる可能性があります。 （つまり、すでにランク付けされているリンクに取って代わるのは非常に難しいということです。）同時に、検索数が1,000のリンクでは、キーワードの難易度が7/100になる可能性があります。 （これは、ランク付けがかなり簡単であることを意味します。）
このような状況では、自分自身に問いかける必要があります。15,000回の検索でゼロパーセントのシェアを持っているのでしょうか、それとも月間1,000回の検索で25パーセントのシェアを持っているのでしょうか。 ほとんどの人は、後者の方がはるかに有用であることに同意するでしょう。
質の高いコンテンツは、適切なロングテールの自然なキーワードを中心に構築されています。 そして、方程式のこの部分を正しく理解すれば、残りの努力に力を与えるでしょう。
3.コンテンツプランを作成します
次のステップは、コンテンツプランを作成することです。 あなたはただブログの投稿をすべて気まぐれに投げて、何かが固執することを期待することはできません。 戦略が必要です。
最良の（そして最も単純な）コンテンツ戦略の1つは、「ピラーページアプローチ」です。 この方法では、2つまたは3つの「柱のページ」を作成します。これは、視聴者が扱う高レベルのトピックに対応する、非常に高品質で詳細な部分です。 （読者のペルソナが3つある場合は、ペルソナごとに少なくとも1つの柱ページが必要になります。）
これらの柱のページはあなたの最大のコンテンツ資産になります。 あなたのプロモーション戦略全体はそれらに集中しています。 あなたはこれらのページへのバックリンクを獲得しようとし、ソーシャルメディアでそれらを共有し、すべてが大規模なリンクの構築に焦点を合わせています。
これらの柱のページは、その後、より小さなトピックページに変わります。 （これは、ピラーページが中央にあり、トピックページがスピンオフされているクモの巣と考えることができます。）したがって、ピラーページが自動車のメンテナンスと修理に関するものである場合、トピックコンテンツの各部分はレーザーに焦点を合わせています。そのトピックの特定の要素について：タイヤの交換方法、オイルの交換方法、漏れのあるホースの修理方法、車の洗浄とワックスがけのヒント、市場で最高の空気清浄機など。
次に、各トピックページはピラーページにリンクします（またはその逆）。 したがって、あなたの柱のページがトラフィックを生成し、改善された検索ランキングを見るとき、あなたの他のページは近接性によって利益を得ます。
4.詳細に入る
インターネットで遭遇するコンテンツのほとんどは、表面レベルのナンセンスです。 安くて浅く、付加価値はほとんどありません。 多くの場合、それは単にGoogleの別のコンテンツのレプリカです。 （そして、その作品はしばしば別の作品のレプリカです…など。）
質の高いコンテンツが徹底的に提供されます。 正確な単語の長さの要件はありませんが、これは通常、少なくとも1,000語（少なくとも）、2,500語以上を意味します。
単語の割り当てに達するためだけにとりとめのないように感じるポイントに決して書いてはいけませんが、徹底してください。 家の配管システムがどのように機能するかを説明するのに5,000語かかる場合は、5,000語で説明してください。 8,000語かかる場合は、8,000語で行います。 深さは読者に価値を与え、検索クローラーに注意を促します。
5.始まりを釘付け
コピーライターのジョセフシュガーマンは、高変換コピーの開発に関していくつかの良いアドバイスをしています。 これが彼の原則です：
- 見出しの目的は、読者にコピーの最初の文を読ませることです。
- 最初の文の目的は、読者に2番目の文を読ませることです。
- 2番目の文の目的は、読者に3番目の文を読ませることです。
- 最初の段落の目的は、読者に2番目の段落を読ませることです。
- などなど…
最近、注意のスパンはごくわずかです。 あなたが注目を集めたいのなら、あなたは最初を釘付けにしなければなりません。 大きな成果を上げているかのように書いてはいけません。 誰かにとどまるように説得するためにあなたが一文を持っているように書いてください。
6.データを活用する
人間の脳は数字と恋愛関係にあります。 人々がコピーで数字を見るとき、それは彼らにスキミングをやめさせ、伝達されている特定のデータポイントまたは統計に焦点を合わせさせます。
データには、コンテンツの信頼性を高めるという利点もあります。特に、グラフ、チャート、およびインフォグラフィックがある場合はそうです。
調査された事実をより重視することにより、コンテンツの信頼性を高めます。 あなたのコンテンツを権威ある研究者や名前からの研究と一致させることによって、あなたは実際に近接することによってあなた自身の信頼性を高めます。
7.さまざまな媒体を使用する
100パーセントのテキストコピーを作成する時代は私たちの後ろにあります。 競争力を持ち、過度のコンテンツ作成という今日の騒々しい世界に参加するには、人々を引き込み、感覚を刺激する新しい方法を見つける必要があります。
ブログの投稿は引き続き機能しますが（そしてほとんどのコンテンツ戦略のコア要素であり続けます）、さまざまなメディアを含めて投稿を混同する必要があります。 これには次のものが含まれます。
- ミーム
- インフォグラフィック
- チャートとグラフ
- 画像
- ビデオ
- オージオグラム
- インタラクティブコンテンツ
これらのさまざまな要素は、いくつかの多様性を生み出すだけでなく、人々がスキミングするのを防ぐ視覚的な妨害物としても機能します。 これにより、ページの平均滞在時間が長くなり、バウンス率が低くなります。
8.コンテンツに息を吹き込みましょう
200語の段落、長い文、最小限の行間隔を備えた密集したコンテンツほど悪いものはありません。 人々は脅迫され、「戻る」ボタンを押します。
コンテンツに息を吹き込むことが不可欠です。 これは、いくつかの方法で実行できます。
- 段落は1つか2つの文にしてください。
- 改行をたくさん使用します。
- 長いとりとめのない文ではなく、パンチ文を使用してください。
- 箇条書きと番号付きリストを利用して、関連するアイデアや連続したアイデアを提供します。
- 小見出しを使用して、コンテンツの一部を明確に描写します。
- 特定の単語を強調するために、太字のテキストと斜体を実装します。
- 物事をシンプルに保つために、ニュートラルな白い背景と黒いテキストを使用します。
これらはほんの少しのアイデアです-あなたは確かにもっと多くを思い付くことができます。 しかし、結局のところ、使命は同じです。コンテンツに息を吹き込みましょう。
9.ヘッドラインライティングの芸術を完成させる
先に述べたように、見出しは間違いなくコピーの最も重要な要素です。 いくつかの見積もりによると、実際にあなたのコンテンツを読むよりも10倍多くの人々があなたの見出しを見るでしょう。 そして、もっと多くの人に読んでもらいたいのなら、そうするための説得力のある理由を提供しなければなりません。
良い見出しは、次の1つ以上を行います。
- 好奇心を呼び起こす
- 特定の感情（恐れ、心配、幸福、悲しみ、貪欲、興奮など）で遊ぶ
- 特異性（数とデータポイント）を活用する
- 読者に明確なメリットを伝える
チェックできるこれらの「ボックス」が多ければ多いほど、見出しは良くなります。 だから、あなたの見出しに取り組むのに時間を費やすことを恐れないでください。 広告の伝説であるDavidOgilvyは、見出しにコピーを書くのにかかった時間の半分を費やしたことで有名です。 彼のアプローチを複製することは賢明な投資でしょう。
大規模な高品質のコンテンツを作成する
コンテンツマーケティングの最大の課題の1つは、大規模なコンテンツの作成です。 品質は確かに重要ですが、最終的には大量の高品質のコンテンツが必要になるためです。
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