企業がコンテンツマーケティング戦略を管理するための5つのヒント

人の時間は彼らが所有する最も重要な商品です。 お金を稼ぐことができ、物質的なアイテムが行き来しますが、時間との関係で悲劇的に生き物が閉じ込められているので、私たちの貴重な秒は補充できない唯一の源です。

したがって、組織のコンテンツ戦略を検討するときは、まず全員の時間との関係を考慮してください。コンテンツを読む価値がない場合は、書く時間も価値がなく、公開してプッシュする時間も価値がないからです。

私たち全員が私たちの時間を異なって評価しているので、最初にあなたがあなたのコンテンツで豊かにしようとしている時間を考えてください。それは私たちの最初のヒントにつながります。

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公開を開始

1.対象者と目標を定義する

あなたのコンテンツは誰のためのものですか？ もっと具体的にできますか？ 誰のために書いているのかわからない場合は、ブランドを強化する意味のあるコンテンツを生成することがはるかに困難になります。 このオーディエンスペルソナをより明確にすることができます—年齢、役割、好み、問題点など—より多くのコンテンツをシャープにして彼らのニーズに応えることができます。

あなたが誰のために書いているのかを知ることは、あなたが作家として採用するかもしれない声のトーンだけでなく、記事の内容の軌道と深さを定義するのに役立ちます。 あなたのスペースで初心者のために書くことは、あなたがあなたの読者が理解していることを確実にするためにあなたが基本を説明し、専門用語を定義し、そしてあなたの考えをゆっくりと進める必要があることを意味します。 専門家のために書くには、彼らがすでに知っていることをリサイクルするコンテンツを探す可能性が低いため、理解の限界を押し上げる必要があります。

誰のために書いているのかわからない場合は、コメントであれ共有であれ、過去に誰があなたのコンテンツに関与したかを確認することから始めることができます。

あなたが書いている人をフレーミングすることに加えて、あなたがあなたの戦略で追跡して到達しようとしているいくつかのKPIと目標を確立してください。 おそらく、現在の読者の忠誠心を高めたいと考えています。そこでは、訪問ごとのページビューと読者ごとの訪問を追跡することを検討します。

今日のコンテンツを機能させるのは難しいです。 不可能ではありません。 しかし、以前ほど簡単ではありません。 私はそれを10年間やっています、そしてこの無料のビデオトレーニングは私が学んだすべてを通してあなたを案内します。 詳細については、ここをクリックしてください。

2.コンテンツ戦略を作成する

コンテンツを適切に作成して広めるには、コンテンツがマーケティングおよび販売戦略にどのように適合するかを理解する必要があります。

大まかに言えば、マーケティングの目標到達プロセスは、認識→エンゲージメント→検討→購入であり、すべてのステップが途中で狭くなります（したがって「目標到達プロセス」という用語）。

コンテンツはこの目標到達プロセスのすべてのフェーズで役立ちますが、戦略を立てるときは目標到達プロセスを順番に検討してください。 目標到達プロセスの後半では、コンテンツはセールス（コンバージョン前）チームとサポート（コンバージョン後）チームを引き付け、視聴者に継続的に価値を提供し、最終的には視聴者を追加するのに役立つブランド支持者に変えることを目的としています。より多くのリードが目標到達プロセスにつながります。

認知段階のコンテンツは、オーディエンスの調査の最初にブランドを知らせ、正当性を確立することを目的としています。これにより、オーディエンスは、製品やサービスの必要性に近づいたときに、ブランドと知恵をすでに信頼しているため、目標到達プロセスをさらに簡単に進めることができます。 。

3.作成および配布戦略を構築します

これは、配信戦略から始めて、コンテンツのいつどこでコンテンツを確立することです。

流通戦略の定義

悲しい真実は、あなたがブログをポップアップしていくつかのコンテンツを書くのに時間をかけたからといって、それを読むために誰かが現れるという意味ではないということです。 少しの積極性は、コンテンツが最初から正しい目玉になるようにするのに大いに役立ちます。

秘訣は、ターゲットオーディエンスが見る場所にコンテンツを配置することです。 これは、視聴者が摂取する傾向のあるコンテンツとソーシャルメディアチャネルを考慮する必要があるため、視聴者のペルソナが登場する場所です。

また、読者を増やす方法として、被リンク戦略を検討することをお勧めします。 バックリンクを交換し、他の関連するブログや記事でゲストオーディエンスを提供することでさえ、あなたのターゲットオーディエンスがあなたを見つけなければならない道を開くでしょう。

コンテンツカレンダーの作成

あなたの戦略はあなたのコンテンツカレンダーを通して行動に移されます。 何をいつ公開するかを知ることで、リリースの一貫性と読者の予測可能性が高まります。 とは言うものの、熱心な読者層を獲得するのは膨大な量のコンテンツではないため、執筆リソースを過剰にコミットして一定のコンテンツを生成することは、あなたの最善の利益にはなりません。 代わりに、競争力がありながら持続可能な速度で価値のあるコンテンツを公開することに焦点を当てます。

4.高品質のコンテンツを生成する

言うのは簡単ですよね？ 有益なコンテンツはどの広告よりもはるかに価値があり効果的であるため、コンテンツの品質は非常に重要です。 優れたコンテンツは、あなたのブランドをあなたのスペースのソートリーダーとして確立し、潜在的なクライアントや顧客があなたと直接関わる前に価値を提供します。

コンテンツの品質を強化する方法に関するいくつかの考え：

あなたの知識を共有する

ソートリーダーであるということは、あなたが知っていることを喜んで共有することを意味するので、知恵や専門知識を抑える必要があるとは思わないでください。 信頼を獲得し、知識のあるトーンを確立することは、コンバージョンやエンゲージメントに基づいて知識を制限するのではなく、知識を自由に共有することから生まれます。

他の人を勧誘する

知識の源になるためにすべてを知る必要はありません。 あなたの作品があなたの分野の多くの人々の考えや研究を反映するように、あなたの作品に引用したり、彼らの知恵を取り入れたりするために他の人に手を差し伸べることをお勧めします。

信念を持っている

自分の分野で何かについて強く感じている場合は、それを知らせてください。 おそらく、最初に従来の知識とその背後にある考え方を概説することは理にかなっていますが、あなたの視点が価値があると思う理由を確実に共有してください。 信念を持って書かれたユニークなコンテンツは、たとえあなたが「間違っている」ことになったとしても、読者により多くの魅力をもたらします。

5.成功したコンテンツの活用

あなたの戦略を正しく実行するとき、あなたは正真正銘の勝者であるいくつかの部分を持っているでしょう。 それらはSEOで上位にランクされており、それらからのコンバージョンを追跡でき、反応や共有を簡単に求めることができます。

この段階でも、これらの作品は、成功した投稿の一部にリンクを張ってブランドを紹介することで、同様の企業と協力することで、ブランドや他の企業にさらなる価値を提供できます。 これは、最高のプロジェクト管理ソフトウェアをまとめたリストなどのリストの形式にすることも、プロジェクト管理の種類と方法論について読者に教える価値主導の思考を刺激する記事を介して行うこともできます。

どちらの場合も、マーケターを成功させるのは、まず、ランキングの高いコンテンツを作成することです。 次に、他の企業の同僚のリソースへのトラフィックを促進し、これらの恩恵が確実に返されるように強力な関係を構築します。

最終的な考え

戦略は洞察と傾向に基づいて変化します。 コンテンツが別のセグメントにより効果的に到達している場合、またはトーンや視点の変化がより多くのエンゲージメントを求めていることに気付いた場合は、大胆にそれを追いかけてください。 ここでの中心的な概念は、コンテンツのためにコンテンツを書くことではなく、あなたと読者の両方にとってより大きな価値の格子を念頭に置いて書くことです。