5 Tipps für Unternehmen zur Verwaltung ihrer Content-Marketing-Strategie

Die Zeit eines Menschen ist das wichtigste Gut, das er besitzt. Geld kann verdient werden, und materielle Dinge kommen und gehen, aber als Kreaturen, die auf tragische Weise in unserer Beziehung zur Zeit gefangen sind, sind unsere kostbaren Sekunden die einzige Quelle, die wir besitzen und die nicht wieder aufgefüllt werden kann.

Berücksichtigen Sie daher bei der Inhaltsstrategie Ihres Unternehmens zunächst die Beziehung aller zur Zeit, denn wenn Ihre Inhalte es nicht wert sind, gelesen zu werden, dann lohnt es sich nicht, sie zu schreiben, und es lohnt sich nicht, sie zu veröffentlichen und zu verbreiten.

Da wir unsere Zeit alle unterschiedlich schätzen, überlegen Sie sich zunächst, wessen Zeit Sie mit Ihren Inhalten bereichern möchten, was uns zu unserem ersten Tipp bringt.

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Veröffentlichung starten

1. Definieren Sie Ihr Publikum und Ihre Ziele

Für wen sind Ihre Inhalte? Können Sie genaueres sagen? Wenn Sie sich nicht sicher sind, für wen Sie schreiben, wird es viel schwieriger, aussagekräftige Inhalte zu erstellen, die Ihre Marke stärken. Je definierter diese Zielgruppenpersönlichkeit sein kann – ihr Alter, ihre Rolle(n), Vorlieben, Schwachstellen usw. – desto mehr können Sie Ihre Inhalte schärfen, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen.

Wenn Sie wissen, für wen Sie schreiben, können Sie den Verlauf und die Tiefe des Artikelinhalts sowie den Tonfall bestimmen, den Sie als Autor annehmen können. Für Anfänger in Ihrem Bereich zu schreiben bedeutet, dass Sie die Grundlagen erklären, den Jargon definieren und Ihre Gedanken langsam durcharbeiten müssen, um sicherzustellen, dass Ihr Leser es versteht. Wenn Sie für Experten schreiben, müssen Sie ihre Verständnisgrenzen überschreiten, da sie wahrscheinlich nicht nach Inhalten suchen, die das, was sie bereits wissen, recyceln.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, für wen Sie schreiben, können Sie zunächst sehen, wer sich in der Vergangenheit mit Ihren Inhalten beschäftigt hat, sei es ein Kommentar oder eine Freigabe.

Legen Sie nicht nur fest, für wen Sie schreiben, sondern auch einige KPIs und Ziele, die Sie mit Ihrer Strategie verfolgen und erreichen möchten. Vielleicht möchten Sie die Loyalität aktueller Leser erhöhen, indem Sie Seitenaufrufe pro Besuch sowie Besuche pro Leser verfolgen.

Es ist heute schwer, Inhalte zum Laufen zu bringen. Nicht unmöglich. Aber auch nicht mehr so ​​einfach wie früher. Ich mache das seit 10 Jahren und dieses kostenlose Videotraining führt Sie durch alles, was ich gelernt habe. Erfahren Sie mehr, indem Sie hier klicken.

2. Erstellen Sie Ihre Content-Strategie

Sie müssen verstehen, wie Ihre Inhalte in Ihre Marketing- und Vertriebsstrategie passen, um sie angemessen erstellen und verbreiten zu können.

Auf einer hohen Ebene ist der Marketingtrichter Awareness → Engagement → Consideration → Purchase, wobei sich jeder Schritt auf dem Weg verengt (daher der Begriff „Funnel“).

Inhalte können in jeder Phase dieses Trichters hilfreich sein, aber betrachten Sie den Trichter der Reihe nach, wenn Sie Ihre Strategie entwickeln. Später im Trichter werden Ihre Inhalte dazu dienen, Ihre Vertriebs- (Pre-Conversion) und Support-Teams (Post-Conversion) einzubinden, um sicherzustellen, dass Sie Ihrem Publikum kontinuierlich einen Mehrwert bieten, mit dem letztendlichen Ziel, sie zu einem Markenbotschafter zu machen, der beim Hinzufügen hilft. mehr führt in Ihren Trichter.

Inhalte in der Awareness-Phase sollen Ihre Marke bekannt machen und zu Beginn der Recherche Ihres Publikums Legitimität herstellen .

3. Erstellen Sie eine Erstellungs- und Vertriebsstrategie

Dies legt das Wann und Wo Ihrer Inhalte fest, beginnend mit Ihrer Vertriebsstrategie.

Definieren Ihrer Vertriebsstrategie

Die traurige Wahrheit ist, dass, nur weil Sie sich die Zeit genommen haben, einen Blog zu öffnen und einige Inhalte zu schreiben, nicht bedeutet, dass jemand auftaucht, um ihn zu lesen. Ein wenig Proaktivität trägt wesentlich dazu bei, dass Ihre Inhalte von Anfang an die richtigen Augen haben.

Das Geheimnis besteht darin, Ihre Inhalte an Orten zu platzieren, an denen Ihre Zielgruppe sie sieht. Hier kommt Ihre Publikumspersönlichkeit ins Spiel, da Sie die Inhalte und Social-Media-Kanäle berücksichtigen müssen, die Ihr Publikum in der Regel aufnimmt.

Sie sollten Ihre Backlinking-Strategie auch als Möglichkeit betrachten, Ihre Leserschaft zu vergrößern. Das Austauschen von Backlinks und sogar das Anbieten von Gastautorenschaft mit anderen relevanten Blogs und Artikeln eröffnet Ihnen die Wege, über die Ihre Zielgruppe Sie finden muss.

Erstellen eines Inhaltskalenders

Ihre Strategie wird durch Ihren Inhaltskalender in die Tat umgesetzt. Zu wissen, was Sie wann veröffentlichen werden, erhöht die Konsistenz Ihrer Veröffentlichungen sowie die Vorhersehbarkeit für Ihre Leser. Das heißt, es ist nicht die bloße Menge an Inhalten, die Ihnen eine treue Leserschaft einbringt. Daher ist es nicht in Ihrem Interesse, Schreibressourcen zu stark zu verwenden, um konstanten Inhalt zu generieren. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, wertvolle Inhalte zu einem wettbewerbsfähigen und dennoch nachhaltigen Preis zu veröffentlichen.

4. Generieren Sie hochwertige Inhalte

Leichter gesagt als getan, oder? Die Qualität Ihres Inhalts ist äußerst wichtig, da informativer Inhalt weitaus wertvoller und effektiver ist als jede Anzeige. Großartige Inhalte etablieren Ihre Marke als Vordenker in Ihrem Bereich und bieten Mehrwert, noch bevor ein potenzieller Kunde oder Kunde direkt mit Ihnen in Kontakt tritt.

Einige Gedanken, wie Sie die Qualität Ihrer Inhalte verbessern können:

Teilen Sie Ihr Wissen

Ein Vordenker zu sein bedeutet, dass Sie bereit sind, Ihr Wissen zu teilen, also haben Sie nicht das Gefühl, dass Sie Weisheit oder Fachwissen zurückhalten müssen. Vertrauen zu gewinnen und einen sachkundigen Ton zu setzen, entsteht dadurch, dass Sie Ihr Wissen frei teilen, anstatt es aufgrund einer Konversion oder eines Engagements einzuschränken.

Andere erbitten

Sie müssen nicht alles wissen, um eine Quelle des Wissens zu werden. Es wird empfohlen, sich an andere zu wenden, um in Ihren Stücken zu zitieren oder ihre Weisheiten einfließen zu lassen, damit Ihr Stück die Gedanken und Forschungen vieler auf Ihrem Gebiet widerspiegelt.

Überzeugung haben

Wenn Ihnen etwas in Ihrem Bereich am Herzen liegt, machen Sie es bekannt. Vielleicht ist es sinnvoll, zuerst die konventionelle Weisheit und das dahinterstehende Denken zu skizzieren, aber teilen Sie auf jeden Fall mit, warum Sie Ihre Perspektive für wertvoll halten. Einzigartige Inhalte, die mit Überzeugung geschrieben wurden, vermitteln den Lesern mehr Gavitas, selbst wenn Sie am Ende „falsch“ sind.

5. Erfolgreiche Inhalte nutzen

Wenn Sie Ihre Strategie richtig ausführen, haben Sie einige Stücke, die echte Gewinner sind. Sie haben einen guten Rang in der SEO, Sie können Konversionen von ihnen verfolgen und sie fordern mit Leichtigkeit Reaktionen und Freigaben ein.

Selbst in diesem Stadium können diese Artikel Ihrer Marke und anderen einen weiteren Wert verleihen, indem Sie mit ähnlichen Unternehmen zusammenarbeiten, indem Sie anbieten, zurück zu verlinken und ihre Marke in einigen Ihrer erfolgreichen Posts zu präsentieren. Dies kann in Form eines Listicles erfolgen, beispielsweise einer Liste, die die beste Projektmanagement-Software zusammenfasst, oder durch einen wertorientierten Artikel, der zum Nachdenken anregt, um Leser über Projektmanagement-Typen und -Methoden zu unterrichten.

In beiden Fällen ist das, was Vermarkter erfolgreich macht, erstens die Erstellung eines hochrangigen Inhalts. Zweitens, Verkehr zu Ressourcen von Kollegen in anderen Unternehmen zu lenken und starke Beziehungen aufzubauen, um sicherzustellen, dass diese Gefälligkeiten zurückgezahlt werden.

Abschließende Gedanken

Strategien ändern sich basierend auf Erkenntnissen und Trends. Wenn Ihre Inhalte effektiver in einem anderen Segment landen oder Sie feststellen, dass eine Änderung des Tons oder des Standpunkts mehr Engagement erfordert, seien Sie mutig und verfolgen Sie sie. Das Kernkonzept hier besteht darin, Inhalte nicht nur um des Inhalts willen zu schreiben, sondern mit einem größeren Wertegitter für Sie und den Leser im Auge zu behalten.