5 Tips Bagi Perusahaan untuk Mengelola Strategi Pemasaran Kontennya

Waktu seseorang adalah komoditas terpenting yang mereka miliki. Uang dapat diperoleh, dan barang-barang materi datang dan pergi, tetapi sebagai makhluk yang terperangkap secara tragis dalam hubungan kita dengan waktu, detik-detik berharga kita adalah satu-satunya sumber yang kita miliki yang tidak dapat diisi ulang.

Jadi, ketika mempertimbangkan strategi konten organisasi Anda, pertama-tama pertimbangkan hubungan semua orang dengan waktu, karena jika konten Anda tidak sepadan dengan waktu seseorang untuk membaca, maka itu tidak sepadan dengan waktu untuk menulis, dan tidak sepadan dengan waktu untuk mempublikasikan dan mendorong.

Karena kita semua menghargai waktu kita secara berbeda, pertama-tama pertimbangkan waktu yang Anda cari untuk memperkaya konten Anda, yang membawa kami ke tip pertama kami.

Temukan cara mempublikasikan dalam hitungan detik, bukan jam

Daftar sekarang untuk mendapatkan akses eksklusif ke Wordable, bersama dengan dan cari tahu cara mengunggah, memformat, dan mengoptimalkan konten dalam hitungan detik, bukan jam.

Mulai penerbitan

1. Tentukan Audiens dan Tujuan Anda

Untuk siapa konten Anda? Bisakah Anda mendapatkan yang lebih spesifik? Jika Anda tidak yakin untuk siapa Anda menulis, itu akan membuat menghasilkan konten bermakna yang meningkatkan merek Anda jauh lebih sulit. Semakin ditentukan persona audiens ini — usia, peran, preferensi, poin rasa sakit mereka, dll — semakin Anda dapat mempertajam konten Anda untuk memenuhi kebutuhan mereka.

Mengetahui untuk siapa Anda menulis akan membantu menentukan lintasan dan kedalaman konten artikel, serta nada suara yang mungkin Anda adopsi sebagai penulis. Menulis untuk pemula di ruang Anda berarti Anda perlu menjelaskan dasar-dasar, mendefinisikan jargon, dan mengembangkan pemikiran Anda secara perlahan untuk memastikan pembaca Anda memahami. Menulis untuk para ahli akan mengharuskan Anda untuk mendorong batas pemahaman mereka karena mereka tidak mungkin mencari konten yang mendaur ulang apa yang sudah mereka ketahui.

Jika Anda tidak yakin untuk siapa Anda menulis, Anda dapat mulai dengan melihat siapa yang pernah terlibat dengan konten Anda di masa lalu, baik berupa komentar atau berbagi.

Selain membingkai untuk siapa Anda menulis, tetapkan beberapa KPI dan sasaran yang ingin Anda lacak dan capai dengan strategi Anda. Mungkin Anda ingin meningkatkan loyalitas pembaca saat ini, di mana Anda ingin melacak tampilan halaman per kunjungan serta kunjungan per pembaca.

Membuat konten bekerja hari ini sulit. Bukan tidak mungkin. Tapi juga tidak semudah dulu. Saya telah melakukannya selama 10 tahun, dan pelatihan video gratis ini akan memandu Anda melalui semua yang telah saya pelajari. Pelajari lebih lanjut dengan mengklik disini.

2. Buat Strategi Konten Anda

Anda harus memahami bagaimana konten Anda cocok dengan strategi pemasaran dan penjualan Anda untuk membuat dan menyebarkannya dengan tepat.

Pada tingkat tinggi, saluran pemasaran adalah Kesadaran → Keterlibatan → Pertimbangan → Pembelian, dengan setiap langkah menyempit di sepanjang jalan (karenanya disebut “corong”).

Konten dapat membantu dalam setiap fase corong ini, tetapi pertimbangkan corong secara berurutan saat membangun strategi Anda. Nanti di corong, konten Anda akan berfungsi untuk melibatkan tim Penjualan (pra-konversi) dan Dukungan (pasca-konversi) untuk memastikan Anda terus memberikan nilai kepada audiens Anda, dengan tujuan akhirnya mengubah mereka menjadi advokat merek yang membantu menambahkan lebih banyak prospek ke corong Anda.

Konten dalam fase Kesadaran dimaksudkan untuk membuat merek Anda dikenal dan menetapkan legitimasi di awal penelitian audiens Anda, sehingga ketika mereka lebih dekat dengan membutuhkan produk atau layanan Anda, mereka sudah mempercayai merek dan kebijaksanaan Anda yang memudahkan mereka lebih jauh ke saluran. .

3. Membangun Strategi Penciptaan dan Distribusi

Ini menentukan kapan dan di mana konten Anda, dimulai dengan strategi distribusi Anda.

Menentukan Strategi Distribusi Anda

Kebenaran yang menyedihkan adalah, hanya karena Anda telah meluangkan waktu untuk membuka blog dan menulis beberapa konten, tidak berarti akan ada orang yang muncul untuk membacanya. Sedikit proaktif sangat membantu dalam memastikan konten Anda mendapatkan perhatian yang tepat sejak awal.

Rahasianya adalah untuk mengisi konten Anda di tempat di mana audiens target Anda akan melihatnya. Di sinilah persona audiens Anda masuk, karena Anda harus mempertimbangkan konten dan saluran media sosial yang cenderung diserap audiens Anda.

Anda juga ingin mempertimbangkan strategi backlink Anda sebagai cara untuk meningkatkan jumlah pembaca Anda. Tukar backlink dan bahkan menawarkan kepenulisan Tamu dengan blog dan artikel relevan lainnya akan membuka jalan yang harus dilalui audiens target Anda.

Membuat Kalender Konten

Strategi Anda digerakkan ke dalam tindakan melalui kalender konten Anda. Mengetahui apa yang akan Anda terbitkan dan kapan menambahkan konsistensi pada rilis Anda serta prediktabilitas untuk pembaca Anda. Meskipun demikian, bukan volume konten yang akan membuat Anda mendapatkan basis pembaca yang setia, jadi komitmen yang berlebihan untuk menulis sumber daya untuk menghasilkan konten yang konstan bukanlah kepentingan terbaik Anda. Alih-alih, fokuslah pada penerbitan konten yang berharga dengan harga yang kompetitif namun berkelanjutan.

4. Hasilkan Konten Berkualitas

Lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, bukan? Kualitas konten Anda sangat penting, karena konten informatif jauh lebih berharga dan efektif daripada iklan apa pun. Konten hebat menetapkan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran di ruang Anda dan menawarkan nilai sebelum klien atau pelanggan potensial bahkan terlibat dengan Anda secara langsung.

Beberapa pemikiran tentang cara meningkatkan kualitas konten Anda:

Bagikan Pengetahuan Anda

Menjadi pemimpin pemikiran berarti Anda bersedia membagikan apa yang Anda ketahui, jadi jangan merasa perlu menahan kebijaksanaan atau keahlian apa pun. Mendapatkan kepercayaan dan membangun nada pengetahuan berasal dari berbagi pengetahuan Anda secara bebas daripada membatasinya berdasarkan konversi atau keterlibatan.

Minta Yang Lain

Anda tidak perlu tahu segalanya untuk menjadi sumber pengetahuan. Dianjurkan untuk menjangkau orang lain untuk mengutip karya Anda atau memasukkan kebijaksanaan mereka sehingga karya Anda mencerminkan pemikiran dan penelitian banyak orang di bidang Anda.

Memiliki Keyakinan

Jika Anda merasa kuat tentang sesuatu di bidang Anda, nyatakan. Mungkin masuk akal untuk menguraikan kebijaksanaan konvensional dan pemikiran di baliknya terlebih dahulu, tetapi jelaskan mengapa menurut Anda perspektif Anda berharga. Konten unik yang ditulis dengan keyakinan membawa lebih banyak kegembiraan bagi pembaca, bahkan jika Anda akhirnya "salah".

5. Memanfaatkan Konten yang Berhasil

Saat menjalankan strategi Anda dengan benar, Anda akan memiliki beberapa bagian yang merupakan pemenang yang bonafide. Mereka berperingkat baik dalam SEO, Anda dapat melacak konversi dari mereka, dan mereka mengumpulkan reaksi dan berbagi dengan mudah.

Bahkan pada tahap ini, potongan-potongan ini dapat memberikan nilai lebih untuk merek Anda dan orang lain dengan berkolaborasi dengan perusahaan serupa dengan menawarkan untuk menautkan kembali dan menampilkan merek mereka di beberapa posting sukses Anda. Ini bisa dalam bentuk listicle seperti daftar yang merangkum perangkat lunak manajemen proyek terbaik atau melalui artikel yang mendorong pemikiran berdasarkan nilai yang mengajarkan pembaca tentang jenis dan metodologi manajemen proyek.

Dalam kedua contoh tersebut, apa yang membuat pemasar sukses adalah pertama-tama membuat konten dengan peringkat tinggi. Kedua, mengarahkan lalu lintas ke sumber daya kolega di perusahaan lain dan membangun hubungan yang kuat untuk memastikan bahwa bantuan ini dibalas.

Pikiran Akhir

Strategi berubah berdasarkan wawasan dan tren. Jika konten Anda mendarat lebih efektif di segmen yang berbeda, atau Anda menemukan perubahan nada atau sudut pandang yang meminta lebih banyak keterlibatan, jadilah berani dan kejarlah. Konsep inti di sini bukan hanya menulis konten untuk kepentingan konten, melainkan dengan mempertimbangkan kisi nilai yang lebih besar untuk Anda dan pembaca.