eコマースリンク構築戦略

eコマースサイトのリンク構築が難しいことは周知の事実です。 クライアントのSEO構築リンクであろうと、サイトの可視性の向上に取り組んでいるWebサイト所有者であろうと、eコマースサイトのリンクを構築するときに直面する固有の課題がいくつかあります。

次のような問題：

• 非常に競争の激しいニッチ。
• 技術的エラーによる影響の増加。
• 商業的焦点による不信と懐疑論。
• 情報コンテンツとリンクに値するページの欠如。

これらすべての要因が、これらのタイプのサイトのリンクを構築することの難しさに寄与しています。 これらすべての問題があっても、eコマースリンクの構築は不可能ではなく、成功するには正しい期待と目標が必要です。

あなたの目標があなたの製品ページへのリンクを構築し、それらを主要な用語でランク付けすることであるならば、あなたは悪い時間を過ごすでしょう（あなたが確立された主要なブランドでない限り）。

たとえば、[シャンプー]のオーガニック検索結果は次のとおりです。

中小規模の美容eコマースサイトでは、Ulta Beauty、Walmart、Sephoraとの競争は難しいでしょう。 ただし、小規模なeコマースサイトが競合できる領域とSERPがあり、リンクの取得が役立つ場合があります。

ほとんどのeコマースサイトがリンク構築で影響を与えようとしているはずのビジネス指標は、ブランディングと認知度です。 リンクの取得は収益に間接的な影響を及ぼしますが（サイトのより多くの人々がより多くのコンバージョンにつながる可能性があります）、eコマースリンク構築キャンペーンはコンバージョンによって測定されるべきではありません。

リンクの取得は、商品ページの変換に焦点を合わせるのではなく、目標到達プロセスのトップの訪問者をサイトに呼び込み、ブランドに公開できる情報ページを対象にする必要があります。 ウェブサイトのリーチを拡大するためのブランディング戦略としてリンク構築に投資している場合、特にPage OnePowerをパートナーとして使用することで成功するでしょう。

同じページにいるので、戦略と戦術について話しましょう。

リンクを追求する前に

貴重な被リンクを求めて他のウェブサイトに連絡を取り始める前に、成功するために必要ないくつかの前提条件があります。 ブランディングを改善し、あなたのウェブサイトの針を動かすリンクを獲得するには：

• 技術要素とページ上の要素が検索用に最適化されていることを確認してください。
• オンラインオーディエンスを分析し、深く理解します。
• リンクに値する有用な情報ページを作成します。

これらの部品を配置すると、保護した各リンクを最大限に活用できるようになります。

技術要素とページ上の要素を最適化する

ページ上のSEOと技術的なSEOは、eコマースサイトにとってますます重要になっています。

組織とサイト構造は、検索エンジンと訪問者向けにeコマースサイトを最適化するために重要です。特定の製品やページを簡単にナビゲートして見つけることができるはずです。 明確な構造を作成するには、オーディエンスに焦点を当てたカテゴリを作成し、個々のページで説明的なタイトルとヘッダータグを使用します。 ベストプラクティスについては、次のリソースを確認してください。

• タイトルタグ
• ヘッダータグ

構築するリンクの利点を最大化するその他の最適化には、次のものがあります。

• 速度の向上。
• サイトマップの実装。
• 重複するコンテンツを削除します。
• 安全なサイト（HTTPS）の作成。
• モバイルフレンドリーなデザインを構築します。
• エラーコードの修正（404s、301 / 302sなど）

機能不全のウェブサイトのようにリンクキャンペーンを弱めたり妨げたりするものはありません。リンクの構築を開始する前に、ウェブサイトが技術的に健全であることを確認してください。

あなたの聴衆を研究する

今までにはっきりしていなければ、eコマースのリンク構築は難しいです！ 成功の確率を上げるには、聴衆を深く理解する必要があります。

eコマースリンク構築のためにオーディエンスを理解することの利点は2つあります：彼らが検索しているページのタイプと彼らがオンラインで従事している場所を知ることができます。

実際、あなたが持っているオーディエンスのタイプは、リンク構築の機会に影響を与える可能性があります。 熱狂的な原因主導または趣味に焦点を当てたオーディエンスは、あなたの製品専用のサイトを持っている可能性がはるかに高く、その後、それらにリンクします。 一部のニッチには消費者がいて、他のニッチには愛好家がいます。あなたの空間にどれが存在するかを知ることは重要です。

たとえば、人々は実際に飛行ドローン専用のWebサイトを持っています—人々はホッチキスについてのブログを作成しません。 あなたが情熱的な聴衆を持っているならば、あなたの製品ページへのリンクを確保するいくつかの機会があるかもしれません。

前述のように、大企業（*咳*アマゾン*咳*）とのヘッドタームの競争は難しいでしょう。 ただし、オーディエンスがどのような質問をしているのかがわかっている場合は、それらのロングテールクエリに対して合法的に最良の回答となるページを作成できます。これらのページは、ランク付けしてオーガニックトラフィックをもたらす可能性がはるかに高くなります。

視聴者がオンラインでどこに住んでいるかを特定することで、これらのコミュニティに定期的に参加し、将来のリンクリクエストの基礎を築くことができます。

リンク可能なページを作成する

私たちはPageOne Powerでeコマースサイトへのリンクを構築した豊富な経験を持っており、大多数の新規クライアントへの私たちの一番の推奨事項は常に次のとおりです。

「他のサイトがリンクすることを余儀なくされる情報コンテンツを作成する必要があります。」 -私たちのプロジェクトマネージャー...多くの場合

明らかに、eコマースサイトは製品を販売するために存在しますが、それでもWebサイトとブランドを成長させるには、情報を提供する非プロモーションページが必要です。

あなたの製品ページへのリンクから利益を得るオーディエンスは非常に少なく（購入する準備ができている）、他のサイト所有者は商用ページへのリンクをためらうでしょう—これは本質的に無料の広告です。

情報コンテンツは、視聴者との信頼と親しみやすさを構築するのに役立ちます。これにより、視聴者が購入する準備ができたときに配当が支払われます。 さらに、内部リンクの構築を通じて、情報コンテンツから製品ページへのリンクの公平性を導くことができます。

特定のオーディエンスに利益をもたらす類似の製品をグループ化するページを作成するだけで、このページは付加価値をもたらすため、リンク可能性を向上させることができます。 リンクに値するページを作成するための鍵は、購入可能な製品を超える価値を提供することです。

eコマースリンクビルディング

これらの基本的な概念戦略を理解することは、あなたが正しい足で始めるのに役立ちます。 これらの戦略は、実際の行動の強力な基盤を確立します。リンク構築の取り組みの効果を向上させるために利用できるヒントとテクニックです。

競合他社の被リンク分析

開始するのに適した場所は、競合他社の被リンク分析です。 競合他社がすでに見つけたリンクを見つけることで、eコマースリンク構築に固有の困難に対抗できます。 結局のところ、競合他社が同様の製品とのリンクを取得できれば、同じことができない理由はありません。

ただし、バックリンクプロファイルに有毒なリンクが含まれている多くのeコマースサイトを見てきましたので、質の高いリンクのみをターゲットにするように注意してください。

競合他社の被リンク分析を実施し、これらのリンクの見通しを見つけるには、競合他社の被リンクレポートを編集する必要があります。

これらのレポートを作成するために使用できるさまざまなツールがいくつかあります。

• マジェスティックSEO
• リンクエクスプローラー
• Ahrefs
• SEMrush
• レイヴンツール

競合他社の被リンク分析は、eコマースリンク構築キャンペーン中の最初のアクションの1つである必要があります。

補完的な企業やサプライヤーに連絡する

eコマースリンク構築のもう1つの効果的な戦略は、販売する製品を補完する製品を提供する企業をターゲットにすることです。 これらのサイトにはすでに相互に有益な関係があり、その関係を活用してリンクを取得できます。

製品のメーカーやサプライヤーをターゲットにすることもできます。 彼らのウェブサイトの小売業者や彼らの製品を購入する場所をリストしている部分の中にあなたへのリンクを含めるように彼らに依頼してください。 実店舗の会社にのみリンクしていると主張するサイトの場合は、「オンライン」セクションを作成してそこにビジネスを含めるかどうかを尋ねます。

これらのタイプのサイトは、優れたリンクの機会を提供し、双方にメリットのある状況を提示するため、リンクを獲得する可能性がはるかに高くなります。

リンクされていないメンションを変換する

ブランドの言及を監視することは優れたマーケティング慣行であり、eコマースのリンク構築に役立つ戦略になる可能性があります。

実際、リンクされていない言及は通常、eコマースクライアントにとって最良の機会であることがわかりました。

もちろん、この戦略を採用するには、強力なブランドプレゼンスを確立する必要があります。この戦略を機能させるには、製品、Webサイト、またはブランドについて積極的に話し合う人々が必要になるためです。

これらの言及を監視および特定するのに役立つ、利用可能ないくつかの異なるツールがあります。

• Googleアラート
• Mention.net
• 新鮮なWebエクスプローラー

これらのツールを使用すると、特定の用語がWebで言及されたときに、電子メールで通知するアラートを設定できます。 これらのツールのいずれかにブランド名または製品を入力することにより、インターネット上でそれらがどこで言及されているかを常に把握できます。

リンクされていないメンションを見つけるためのもう1つの優れたオプションは、Google検索とGoogleニュースです。

これらの言及を見つけることはあなたにいくつかの質の高いリンクの見通しを提供するでしょう。 すでにあなたの製品に興味を持っていて、それらについて話している人々は、あなたに戻ってリンクすることをはるかに喜んでいるでしょう。

私たちが見つけた言及の機会のいくつかの例は、eコマース内で一般的です：

• 新製品発売。
• パートナーシップと買収。
• 場所の開閉。
• チャリティーイベントとスポンサーシップ。
• シンジケートまたはプロモートされたコンテンツ。
• 著名な従業員へのインタビュー。

繰り返しますが、言及リンク構築の基礎はあなたのブランドの報道です。 コミュニティに一貫して関与し、オフラインで参加することで、このカバレッジを生成するために取り組むことができます。 Help A Reporter Out（HARO）のようなプラットフォームは、ジャーナリストをサポートし、報道を獲得する機会も提供します。

リンクされていないメンションをバックリンクに変換する機能は、eコマースリンク構築キャンペーンを成功させるために重要です。

404リンクの再利用

eコマースリンク構築のもう1つの実行可能な戦略は、404リンクの再利用です。

eコマースサイトは通常、多種多様な製品を販売しているため、通常、多くのページがあります。 多くのページがある大規模なサイトでは、多くの場合404リンクの再利用の機会があります。これは、ページが非常に多い場合、一部のページが移動または破損しやすく、外部リンクが破損するためです。

また、商品の在庫は流動的で常に変化しているため、商品の在庫がなく、再入荷するとページが行き来する場合があります。

404から失われたエクイティを取り戻すには、2つの方法があります。新しい機能的なURLを使用してリンクサイトにアクセスし、リンクを更新するように依頼するか、壊れたURLを関連する機能するページに301します。 通常、301オプションは、他の人に修正を依頼する必要がないため、より簡単で成功します。

コンテンツリンクビルディング

最後に、eコマースのリンク構築に苦労している場合は、リンク構築の取り組みを支援するためにリンク可能なアセットを作成することを検討する必要があります。

ほとんどのサイト所有者は製品ページにリンクしないため、リンクの見込み客のプールが非常に浅くなる可能性があります。 この課題を克服するには、リンク可能なアセットを作成してみてください。

このアセットは、サイトの所有者が視聴者に利益をもたらすためにリンクしたいと思う、有用で価値のあるものでなければなりません。 リンク可能なアセットの例は次のとおりです。

• 便利なツールや計算機。
• インタラクティブなゲームやクイズ。
• 業界リーダーへのインタビュー。
• 有益なPDFまたはホワイトペーパー。

通常、ウェブマスターはこのようなものへのリンクに対してはるかにオープンであり、eコマースリンク構築キャンペーンのより多くの見通しを提供します。

活用できるもう1つの便利な資産はブログです。 あなたの製品ページやホームページにリンクすることを望まないサイト所有者は、通常、有用な情報を含むブログにリンクすることに対してよりオープンです。 リンクを獲得するには、ブログは会社や製品についての議論ではなく、消費者に焦点を当てる必要があります。

効果的なコンテンツリンクの取得は、リンクを張る質の高いブログリソースがあることを前提としており、内部リンクを使用すると、これらのブログに権限を製品ページに渡すことができます。

重要なポイント

リンクの取得を開始する前に：

• 技術的およびページ上のSEO要素を最適化します。
• 広範なオーディエンス調査を実施します。
• クラス最高の情報ページを作成します。

eコマースリンク構築戦術：

• 競合分析を通じて競合他社のリンクを見つけます。
• リンクの機会については、補完的なビジネスに手を差し伸べてください。
• リンクされていないメンションを見つけて、バックリンクに変換します。
• 高品質のリンク可能なアセットと魅力的なブログコンテンツを作成して、リンク構築の機会を拡大します。

一般に、リンク構築は大変な作業ですが、eコマースのリンク構築は特に難しい場合があります。 eコマースサイトは、リンクの取得に関して多くの課題と障害に直面していますが、ここにリストされている戦略を実装すると、より成功するのに役立ちます。