検索に参加トロフィーはありません

あなたは現れただけで報酬に値するのですか？ 単に存在するために、特定の時間と場所で？

ユーススポーツの文脈では、それが参加トロフィーの背後にある前提です。自尊心の欠如に対するバラストであり、若いアスリートが試してみるだけですでに勝者であることを確実に認識します。

SEOのコンテキストでは、何らかの理由で、問題は二極化するほどではないようです。 毎年、サイトごとに、同じことを聞いています。「なぜ私はランク付けしないのですか？ 私はいくつかのSEOを行い、すべてのキーワードを使用しました。」

（実際には申し訳ありませんではない）と言って申し訳ありませんが、SEOのための参加トロフィーはありません。 あなたが勝ちたいのなら、あなたは最高である必要があります—単にウェブに「現れる」だけではありません。

あなたは勝つに値しない—あなたはそれを稼ぐ

批評家は、参加トロフィーは非現実的な期待を生み出すと主張しています。人生は決して簡単で快適なものではなく、参加トロフィーを獲得した子供たちは将来の失敗や失望に備えていると主張しています。 専門家がそれを持っているように、参加トロフィーに寛容な文化で育ったミレニアル世代は、資格、怠惰、およびあなたが「最近の子供」に適用することを想像できる他の批判の態度で大人になります。

非常によく似た態度が検索の世界に浸透しています。ウェブサイトを持っているからといって、Googleでランク付けするのに「ふさわしい」と考える人もいます。 意地悪な老人のように聞こえるリスクがあります：

サイトを持っていても、検索結果に表示される資格はありません。 「SEOを行った」「キーワードを使用した」と言うのは、ゲームに参加したので1位になるべきだったと言うようなものです。 Googleは参加トロフィーを授与しません。 検索で「勝ち」たいのなら、存在するだけでなく、競争する必要があります。

勝つには何が必要ですか？

参加トロフィーのアイデアそのものを人々が嫌う理由の1つは、成功、パフォーマンス、またはコミットメントの他の尺度に関係なく、他のすべてのトロフィーよりも一歩進んだ報酬を与えることです。

子供たちに参加トロフィーを授与するときに、無視されたり、価値が下がったり、会話から除外されたりするものは何ですか？ アスリートが成功するには実際に何が必要ですか？

• 優れた基礎（ストレングス、コンディショニング、持久力など）;
• 練習（筋肉の記憶の構築、機器の取り扱い、均一な動き、精度/器用さ/制御の改善）;
• 調整（チームメートやコーチとのコミュニケーションの学習、戦略またはゲームプランの作成、意思決定の学習、新しい戦略のリアルタイムの伝達）。
• 現れます（必要なすべての機器とチームのすべてのメンバー/コーチと一緒に、準備ができてプレーする準備ができています）;
• 実行（実際には上記のすべてを使用：戦略、コミュニケーション、筋肉の記憶など）;
• 適応（競技会、フィールド、チームの読み方を知り、これらの変化する条件やその他の変数に対応するための調整）;
• 献身（習慣の問題として上記のすべてを繰り返し、常に改善に挑戦するための新しい目標を設定し、挫折と損失から学び、競争から学び、決して勝利を当然とは思わない）。

ここで問題を確認するために、アスリートである必要はなく、特定のスポーツを念頭に置いている必要もありません。 参加トロフィーは、「そこにいる」という最も簡単な（必須ではありますが）ステップを踏んで、賞に値するものにします。

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対照的に、現実の生活は、自尊心や勤勉の切り下げにそのような譲歩をしません。 では、なぜSEOについて話すとき、状況が何か違うと誰もが期待するのでしょうか。

検索でランク付けするには何が必要ですか？

多くの点で、優れたSEOは優れた陸上競技と何ら変わりはありません。 詳細は異なる場合がありますが、原則は同じです。 そして、スポーツの世界とは異なり、GoogleのSERPに登場する競争には、ハーフタイム、終わり、そしてトップに立つために翼で待っている弱者の不足はありません。 勝者はトップの座を獲得する（そしてしがみつく）ために何をしていますか？

• 優れた基礎（テクニカルSEO：クリーンなサイト構造とHTML、クロール可能性、ユーザーエクスペリエンスを混乱させるエラーなし、またはボットがサイトを読み取ってインデックスを作成する機能）;
• 別名リサーチを実践する（人々がどのように検索し、どの言語を使用しているかを最新の状態に保ち、サイトを維持および更新するための継続的なキーワードリサーチ）。
• 調整（マーケティング、販売、Web開発、およびサイト内の他のチーム/部門/利害関係者とのコミュニケーションを学び、SEOの戦略を構築し、関連データを解釈してチームで実行可能にすることを学びます）;
• 表示（Webサイトの公開、Google Analyticsアカウントの設定と維持、クロールとインデックス作成が正しく行われていることの確認）。
• 実行（実際には、戦略、コミュニケーション、メンテナンス、調査など、上記のすべてを使用して、高品質のコンテンツを作成し、人間と検索エンジンの両方に対してサイトを完全に最適化します）。
• 適応（競争、SERP、サイトを研究する方法、および変化する条件やその他の変数を調整して対応する方法を知っている）;
• 献身（習慣の問題として上記のすべてを繰り返し、コンテンツの作成と調査を通知するために常に新しい目標を設定し、競争から学んだ古いコンテンツを評価および改善/更新/削除し、決して勝利を当然とは思わない）。

答えがショートカットのない7つの部分からなるサイクルであるのはそれほど簡潔でも満足のいくものでもないことは知っていますが、繰り返しになりますが、検索が他の成功形態と異なる必要があるのはなぜですか。

あなたはあなたが働いているものを手に入れます、そしてあなたが競争ほど一生懸命働かなければ、あなたは勝ちません。 ことわざにあるように、「死体を埋めるのに最適な場所は、Google検索結果の2ページ目です。」

説明が簡単で、実行が難しい

「月曜日の朝のクォーターバック」が好きな人は誰もいません。ピーナッツギャラリーの生涯のメンバーであり、観客であることも彼らを専門家にすると信じています。 チームやプレーヤーが事後に「すべきだった」ことを説明するのは簡単です。 現時点では、パフォーマンスが課題です。 それがスポーツを魅力的で競争力のあるものにしているのです。

SEOは、理論的には同様に簡単に説明できます。キーワードの調査を行い、それらのキーワードに基づいてコンテンツを作成し、そのコンテンツへのリンクを取得します。 この見通しは技術的には間違っていませんが、実際にSEOキャンペーンを成功させるためのハードワークと複雑な課題を見逃しています。

SEOについて話すとき、成功の究極の尺度は、コンテンツを関連するSERPに表示させることです。 誰かがあなたのターゲットキーワードのいずれかを検索するときはいつでも、理想的にはあなたのウェブサイトがトップの結果の中にあるでしょう。

実際には、成功はほとんどの場合、混合バッグのようなものです。 一部のターゲットキーワードにはランク付けできますが、他のキーワードにはランク付けしない場合があります。 見栄えの良いロングテールクエリにランク付けすることもできますが、月間検索ボリュームが最小のクエリのみです。 そしてもちろん、あなたはあなたのすべてのターゲットキーワードのためにランク付けするかもしれませんが、トップ10の結果にはほど遠いです。

言い換えれば、何かで最高であるということは、多くの場合本当に良いことであり、常に良くなる方法を見つけることを意味します。

グーグルは広告と検索の仕事をしている—参加トロフィーを配ったり、あなたのサイトがあなたがふさわしいと思う場所にランク付けされることを保証したり、そして確かにあなたがトラフィックパイのスライスを手に入れやすくしない。

勝つことは不可能ではありませんが、それは簡単でも受動的なプロセスでもありません。 適切なチーム、適切な戦略、そしてたくさんの練習があれば、トロフィーを獲得できます。 現れて報われるのを待ってはいけません。