استراتيجيات بناء روابط التجارة الإلكترونية

ليس سراً أن بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية أمر صعب. سواء كنت من كبار المسئولين الاقتصاديين لبناء روابط لعميل أو مالك موقع ويب يعمل على تحسين رؤية موقعك ، فهناك بعض التحديات الفريدة التي تواجهها عند إنشاء روابط لموقع التجارة الإلكترونية.

قضايا مثل:

• منافذ شديدة التنافسية.
• زيادة تأثير الأخطاء الفنية.
• الارتياب والتشكيك بسبب التركيز التجاري.
• نقص المحتوى المعلوماتي والصفحات التي تستحق الارتباط.

كل هذه العوامل تساهم في صعوبة بناء روابط لهذه الأنواع من المواقع. حتى مع كل هذه المشكلات ، فإن بناء روابط التجارة الإلكترونية أبعد ما يكون عن المستحيل ، ولكي تكون ناجحًا ، فأنت بحاجة إلى التوقعات والأهداف الصحيحة.

إذا كان هدفك هو إنشاء روابط لصفحات منتجك وترتيبها حسب المصطلحات الرئيسية ، فستقضي وقتًا سيئًا (ما لم تكن علامة تجارية رئيسية راسخة).

على سبيل المثال ، إليك النتائج العضوية لـ [شامبو]:

التنافس مع Ulta Beauty و Walmart و Sephora سيكون أمرًا صعبًا بالنسبة لموقع تجارة إلكترونية للجمال صغير إلى متوسط ​​الحجم. ومع ذلك ، هناك مناطق و SERPs حيث يمكن لمواقع التجارة الإلكترونية الأصغر التنافس ، ويمكن أن يساعد الحصول على الرابط!

المقاييس التجارية التي يجب أن تحاول معظم مواقع التجارة الإلكترونية التأثير عليها في بناء الروابط هي العلامة التجارية والوعي. في حين أن الحصول على الرابط له تأثير غير مباشر على الإيرادات (يمكن أن يترجم المزيد من الأشخاص على موقعك إلى مزيد من التحويلات) ، إلا أنه لا ينبغي قياس حملات إنشاء روابط التجارة الإلكترونية من خلال التحويلات.

بدلاً من التركيز على تحويل صفحات المنتج ، يجب أن يهدف الحصول على الروابط إلى الصفحات الإعلامية التي يمكن أن تجلب زوار المسار العلوي إلى موقعك وتعريضهم لعلامتك التجارية. إذا كنت تستثمر في بناء الروابط كإستراتيجية للعلامة التجارية لتوسيع مدى وصول موقع الويب الخاص بك ، فستنجح - خاصة مع Page One Power كشريك.

الآن بعد أن وصلنا إلى نفس الصفحة ، لنتحدث عن الإستراتيجية والتكتيكات.

قبل متابعة الروابط

قبل أن تبدأ في الاتصال بمواقع الويب الأخرى في سعيك للحصول على روابط خلفية قيمة ، هناك بعض المتطلبات الأساسية التي يجب أن تتوفر لديك لتكون ناجحًا. لكسب روابط من شأنها تحسين العلامة التجارية وتحريك الإبرة لموقع الويب الخاص بك:

• تأكد من تحسين العناصر الفنية والعناصر الموجودة في الصفحة للبحث.
• قم بتحليل وتطوير فهم عميق لجمهورك على الإنترنت.
• قم بإنشاء صفحات إعلامية مفيدة تستحق الارتباط.

مع وجود هذه الأجزاء في مكانها الصحيح ، ستتمكن من الاستفادة الكاملة من كل رابط تقوم بتأمينه.

تحسين العناصر الفنية والعناصر الموجودة في الصفحة

زادت مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة والتقنية من أهمية مواقع التجارة الإلكترونية.

تعتبر بنية التنظيم والموقع أمرًا بالغ الأهمية لتحسين موقع التجارة الإلكترونية لمحركات البحث والزوار - يجب أن يكون من السهل التنقل والعثور على منتج أو صفحة معينة. لإنشاء هيكل واضح ، قم ببناء فئات تركز على الجمهور واستخدم العنوان الوصفي وعلامات الرأس في الصفحات الفردية. للحصول على أفضل الممارسات ، تحقق من هذه الموارد:

• علامات العنوان
• علامات الرأس

تتضمن التحسينات الأخرى التي ستزيد من فائدة أي روابط تقوم بإنشائها ما يلي:

• تحسينات السرعة.
• تنفيذ خريطة الموقع.
• إزالة المحتوى المكرر.
• إنشاء موقع آمن (HTTPS).
• بناء تصميم مناسب للجوّال.
• إصلاح رموز الخطأ (404s ، 301 / 302s. إلخ.)

لا شيء يقلل أو يعيق حملة الارتباط مثل موقع الويب المعطل - تأكد من أن موقع الويب الخاص بك سليم تقنيًا قبل البدء في إنشاء الروابط.

ابحث عن جمهورك

إذا لم يكن الأمر واضحًا الآن ، فمن الصعب إنشاء روابط التجارة الإلكترونية! لزيادة احتمالات نجاحك ، يجب أن يكون لديك فهم عميق لجمهورك.

تنقسم فوائد فهم جمهورك لبناء روابط التجارة الإلكترونية إلى شقين: ستعرف أنواع الصفحات التي يبحثون عنها وأين يتفاعلون عبر الإنترنت.

في الواقع ، يمكن أن يؤثر نوع الجمهور لديك على فرص بناء الروابط. من المرجح أن يكون لدى الجماهير المتحمسة التي تحركها الأسباب أو التي تركز على الهوايات مواقع مخصصة لمنتجاتك - وبالتالي ، قم بالربط بها. تحتوي بعض المنافذ على مستهلكين والبعض الآخر متحمسون ، من المهم معرفة ما هو موجود في مساحتك.

على سبيل المثال ، يمتلك الأشخاص مواقع ويب مخصصة لطائرات بدون طيار - لا ينشئ الأشخاص مدونات عن الدباسات. إذا كان لديك جمهور متحمس ، فقد تكون هناك فرصة لتأمين روابط لصفحات منتجك.

كما ذكرنا سابقًا ، فإن التنافس على شروط رئيسية مع الشركات الكبرى (* سعال * أمازون * سعال *) سيكون صعبًا. ومع ذلك ، إذا كنت تعرف الأسئلة التي يطرحها جمهورك ، فيمكنك إنشاء صفحات تعد أفضل إجابة شرعية لتلك الاستعلامات الطويلة - ستحظى هذه الصفحات بفرصة أفضل بكثير لترتيب الزيارات العضوية وجلبها.

من خلال تحديد المكان الذي يعيش فيه جمهورك عبر الإنترنت ، يمكنك البدء في المشاركة بانتظام في هذه المجتمعات ، ووضع الأساس لطلبات الارتباط المستقبلية.

أنشئ صفحات قابلة للربط

لدينا خبرة واسعة في بناء روابط لمواقع التجارة الإلكترونية في Page One Power ، وتوصيتنا رقم 1 لغالبية العملاء الجدد هي دائمًا:

"تحتاج إلى إنشاء محتوى إعلامي ستضطر المواقع الأخرى إلى الارتباط به." - مديرو المشاريع لدينا ... في كثير من الأحيان

من الواضح أن مواقع التجارة الإلكترونية موجودة لبيع المنتجات ، لكنك لا تزال بحاجة إلى صفحات إعلامية وغير ترويجية لتنمية موقعك على الويب وعلامتك التجارية.

الجمهور الذي قد يستفيد من ارتباط إلى صفحة المنتج الخاص بك صغير جدًا (أولئك المستعدون للشراء) ، وسيكون مالكو المواقع الآخرون متحفظين في الارتباط بالصفحات التجارية - وهذا في الأساس إعلان مجاني.

سيساعدك المحتوى المعلوماتي على بناء الثقة والألفة مع جمهورك ، مما يؤتي ثماره عندما يحين الوقت الذي يكونون فيه على استعداد للشراء. علاوة على ذلك ، من خلال بناء الروابط الداخلية ، يمكنك توجيه حقوق الملكية لصفحات المنتج الخاصة بك من المحتوى المعلوماتي الخاص بك.

إن مجرد إنشاء صفحة تضم منتجات متشابهة من شأنها أن تفيد جمهورًا معينًا يمكن أن يحسن إمكانية الربط ، حيث سيكون لهذه الصفحة قيمة مضافة. المفتاح لإنشاء صفحات تستحق الارتباط هو تقديم قيمة تتجاوز المنتج الذي يمكن شراؤه.

مبنى ارتباط التجارة الإلكترونية

سيساعدك فهم هذه الاستراتيجيات المفاهيمية الأساسية على البدء في الطريق الصحيح. ستؤسس هذه الاستراتيجيات أساسًا قويًا للعمل الحقيقي: النصائح والتقنيات التي يمكنك استخدامها لتحسين فعالية جهود بناء الروابط الخاصة بك.

تحليل الروابط الخلفية للمنافس

أفضل مكان للبدء هو تحليل الوصلة الخلفية للمنافس. يمكنك مواجهة الصعوبة الكامنة في بناء روابط التجارة الإلكترونية من خلال تحديد الروابط التي وجدها منافسوك بالفعل. بعد كل شيء ، إذا تمكن منافسك من الحصول على روابط مع منتج مشابه هناك ، فلا يوجد سبب يمنعك من فعل الشيء نفسه.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن تستهدف روابط الجودة فقط حيث رأينا العديد من مواقع التجارة الإلكترونية ذات الروابط السامة في ملفات تعريف الروابط الخلفية الخاصة بهم.

لإجراء تحليل الروابط الخلفية للمنافس والعثور على احتمالات الارتباط هذه ، يجب عليك تجميع تقارير الروابط الخلفية عن منافسيك.

هناك عدد من الأدوات المختلفة التي يمكنك استخدامها لإنشاء هذه التقارير:

• مهيب سيو
• مستكشف الارتباط
• Ahrefs
• SEMrush
• أدوات الغراب

يجب أن يكون تحليل الروابط الخلفية للمنافسين أحد الإجراءات الأولى التي تتخذها أثناء حملة بناء روابط التجارة الإلكترونية.

تواصل مع الشركات التكميلية والموردين

هناك إستراتيجية فعالة أخرى لبناء روابط التجارة الإلكترونية وهي استهداف الشركات التي تقدم منتجًا مكملًا للمنتج الذي تبيعه. توجد بالفعل علاقة متبادلة المنفعة مع هذه المواقع ويمكنك الاستفادة من هذه العلاقة للحصول على الروابط.

يمكنك أيضًا استهداف الشركات المصنعة أو الموردين لمنتجاتك. اطلب منهم تضمين رابط لك في جزء من موقعهم على الويب يسرد بائعي التجزئة أو أماكن لشراء منتجاتهم. بالنسبة للمواقع التي تدعي أنها ترتبط فقط بشركات الطوب والملاط ، اسأل عما إذا كانت ستنشئ قسمًا "عبر الإنترنت" وتضمين عملك هناك.

توفر هذه الأنواع من المواقع فرصًا رائعة للربط ، كما أن فرصك في الحصول على رابط أعلى بكثير لأنها تقدم موقفًا مربحًا للجانبين.

تحويل الإشارات غير المرتبطة

تُعد مراقبة العلامات التجارية ممارسة تسويقية جيدة ويمكن أن تكون استراتيجية مفيدة لبناء روابط التجارة الإلكترونية.

في الواقع ، وجدنا أن الإشارات غير المرتبطة هي أفضل الفرص لعملاء التجارة الإلكترونية.

بالطبع ، تجدر الإشارة إلى أنك ستحتاج إلى وجود علامة تجارية قوية لتطبيق هذه الاستراتيجية ، حيث ستحتاج إلى أشخاص يناقشون منتجك أو موقعك على الويب أو علامتك التجارية بطريقة إيجابية حتى تعمل هذه الاستراتيجية.

هناك عدد قليل من الأدوات المختلفة المتاحة التي يمكن أن تساعدك في مراقبة هذه الإشارات وتحديد موقعها:

• تنبيهات جوجل
• Mention.net
• مستكشف ويب جديد

تمنحك هذه الأدوات القدرة على إعداد التنبيهات لإعلامك عبر البريد الإلكتروني في أي وقت يتم ذكر مصطلح معين على الويب. من خلال إدخال اسم علامتك التجارية أو منتجك في إحدى هذه الأدوات ، يمكنك البقاء على اطلاع على الأماكن التي يتم ذكرها فيها عبر الإنترنت.

خيار آخر رائع للعثور على الإشارات غير المرتبطة هو بحث Google وأخبار Google.

سيوفر لك تحديد هذه الإشارات بعض احتمالات ارتباط الجودة. سيكون الأشخاص المهتمون بالفعل بمنتجاتك ويتحدثون عنها أكثر استعدادًا للرجوع إليك.

تتضمن بعض الأمثلة على ذكر الفرص التي وجدناها شائعة في التجارة الإلكترونية ما يلي:

• إطلاق منتج جديد.
• الشراكات والاستحواذات.
• فتحات وإغلاق الموقع.
• الفعاليات الخيرية والرعاية.
• محتوى تمت ترقيته أو مشاركته.
• مقابلات مع موظفين بارزين.

مرة أخرى ، أساس ذكر بناء الروابط هو تغطية علامتك التجارية. يمكنك العمل على إنشاء هذه التغطية من خلال إشراك مجتمعك باستمرار والمشاركة في وضع عدم الاتصال. كما توفر منصات مثل Help A Reporter Out (HARO) فرصًا لدعم الصحفيين وكسب التغطية.

تعد القدرة على تحويل الإشارات غير المرتبطة إلى روابط خلفية أمرًا بالغ الأهمية لنجاح حملة بناء روابط التجارة الإلكترونية.

404 استرجاع الارتباط

استراتيجية أخرى قابلة للتطبيق لبناء روابط التجارة الإلكترونية هي 404 استصلاح الروابط.

نظرًا لأن مواقع التجارة الإلكترونية تبيع عادةً مجموعة متنوعة من المنتجات ، فعادة ما يكون لديها العديد من الصفحات. غالبًا ما تحتوي المواقع الكبيرة التي تحتوي على العديد من الصفحات على 404 فرص لاستعادة الروابط لأنه عندما يكون لديك العديد من الصفحات ، يكون بعضها عرضة للنقل أو الانقطاع ، مما يؤدي إلى ارتباطات خارجية معطلة.

أيضًا ، نظرًا لأن مخزون المنتجات مرن ومتغير باستمرار ، فقد تظهر الصفحات وتذهب نظرًا لنفاد المنتجات من المخزون وإعادة تخزينها.

يمكنك استرداد حقوق الملكية المفقودة من 404 بطريقتين - الوصول إلى المواقع المرتبطة بعنوان URL وظيفي جديد واطلب منهم تحديث الرابط أو ببساطة 301 عنوان URL المعطل إلى صفحة ذات صلة وعاملة. عادةً ما يكون الخيار 301 أسهل وأكثر نجاحًا ، حيث لا يتعين عليك مطالبة شخص آخر بإجراء الإصلاح.

بناء ارتباط المحتوى

أخيرًا ، إذا كنت تكافح من أجل بناء روابط التجارة الإلكترونية ، فيجب أن تفكر في إنشاء أصل قابل للربط لمساعدة جهود بناء الروابط الخاصة بك.

لن يرتبط معظم مالكي المواقع بصفحة منتج ، مما قد يؤدي إلى إنشاء مجموعة ضحلة جدًا من الروابط المحتملة. للتغلب على هذا التحدي ، حاول إنشاء أصل قابل للربط.

يجب أن يكون هذا الأصل شيئًا مفيدًا وذا قيمة ، قد يرغب مالك الموقع في الارتباط به لأنه يفيد جمهوره. تتضمن بعض الأمثلة على الأصول القابلة للربط ما يلي:

• أدوات أو حاسبات مفيدة.
• الألعاب التفاعلية أو الاختبارات القصيرة.
• مقابلات مع قادة الصناعة.
• ملفات PDF إعلامية أو أوراق بيضاء.

عادةً ما يكون مشرفو المواقع أكثر انفتاحًا على الارتباط بأشياء من هذا القبيل وسيزودونك بمزيد من الاحتمالات لحملة بناء روابط التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

من الأصول المفيدة الأخرى التي يمكنك الاستفادة منها مدونة. عادةً ما يكون مالكو المواقع الذين لا يرغبون في الارتباط بصفحات المنتج أو الصفحة الرئيسية أكثر انفتاحًا على الارتباط بمدونة تحتوي على معلومات مفيدة. لكسب الروابط ، يجب أن تركز مدونتك على المستهلك ، بدلاً من التركيز على مناقشة شركتك ومنتجاتك.

يعتمد الحصول على رابط المحتوى الفعال على وجود موارد مدونة عالية الجودة للارتباط بها ، ومن خلال الارتباط الداخلي ، يمكن لهذه المدونات أن تمرر السلطة إلى صفحات المنتج الخاصة بك.

الماخذ الرئيسية

قبل البدء في الحصول على الرابط:

• تحسين العناصر الفنية وعناصر تحسين محركات البحث على الصفحة.
• قم بإجراء بحث شامل عن الجمهور.
• بناء صفحات إعلامية هي الأفضل في فئتها.

تكتيكات بناء روابط التجارة الإلكترونية:

• ابحث عن روابط المنافسين من خلال التحليل التنافسي.
• الوصول إلى الأعمال التكميلية لفرص الارتباط.
• ابحث عن الإشارات غير المرتبطة وقم بتحويلها إلى روابط خلفية.
• قم بإنشاء أصول عالية الجودة قابلة للربط ومشاركة محتوى المدونة لتوسيع فرص بناء الروابط.

يعد بناء الروابط بشكل عام عملاً شاقًا - ولكن قد يكون إنشاء روابط التجارة الإلكترونية أمرًا صعبًا بشكل خاص. تواجه مواقع التجارة الإلكترونية العديد من التحديات والعقبات فيما يتعلق بالحصول على الروابط ، ولكن تنفيذ الاستراتيجيات المذكورة هنا يمكن أن يساعدك على أن تكون أكثر نجاحًا.