Strategii de construire a linkurilor de comerț electronic

Nu este un secret faptul că crearea de linkuri pentru site-urile de comerț electronic este dificilă. Indiferent dacă sunteți un SEO care creează linkuri pentru un client sau un proprietar de site web care lucrează pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs., există câteva provocări unice cu care vă confruntați atunci când creați linkuri pentru un site de comerț electronic.

Probleme precum:

• Nișe hipercompetitive.
• Impact sporit din cauza erorilor tehnice.
• Neîncredere și scepticism din cauza focalizării comerciale.
• Lipsa conținutului informațional și a paginilor demne de conectare.

Toți acești factori contribuie la dificultatea de a crea legături pentru aceste tipuri de site-uri. Chiar și cu toate aceste probleme, construirea de linkuri de comerț electronic este departe de a fi imposibilă și pentru a avea succes aveți nevoie de așteptările și obiectivele corecte.

Dacă obiectivul dvs. este să creați link-uri către paginile dvs. de produse și să le clasificați în funcție de termenii cheie, veți avea un timp rău (cu excepția cazului în care sunteți un brand important, stabilit).

De exemplu, iată rezultatele organice pentru [șampon]:

Concurența cu Ulta Beauty, Walmart și Sephora va fi dificilă pentru un site de comerț electronic de frumusețe de dimensiuni mici și mijlocii. Cu toate acestea, există zone și SERP-uri în care site-urile de comerț electronic mai mici pot concura, iar achiziția de linkuri poate ajuta!

Valorile de afaceri pe care majoritatea site-urilor de comerț electronic ar trebui să încerce să le influențeze prin crearea de linkuri sunt branding și conștientizare. În timp ce achiziția de linkuri are un impact indirect asupra veniturilor (mai multe persoane de pe site-ul dvs. se pot traduce în mai multe conversii), campaniile de construire a linkurilor de comerț electronic nu ar trebui să fie măsurate prin conversii.

În loc să se concentreze pe conversia paginilor de produse, achiziția de linkuri ar trebui să vizeze pagini informative care pot atrage vizitatori de top pe site-ul dvs. și îi pot expune mărcii dvs. Dacă investiți în crearea de linkuri ca strategie de branding pentru a crește acoperirea site-ului dvs. web, veți avea succes - mai ales cu Page One Power ca partener.

Acum că suntem pe aceeași pagină, să vorbim despre strategie și tactici.

Înainte de a urmări linkuri

Înainte de a începe să contactați alte site-uri web în căutarea de backlink-uri valoroase, există câteva condiții preliminare pe care trebuie să le aveți la dispoziție pentru a avea succes. Pentru a câștiga linkuri care vor îmbunătăți brandingul și pentru a muta acul pentru site-ul dvs. web:

• Asigurați-vă că elementele tehnice și de pe pagină sunt optimizate pentru căutare.
• Analizează și dezvoltă o înțelegere profundă a publicului tău online.
• Creați pagini utile, informative, care sunt demne de legătură.

Cu aceste piese la locul lor, veți putea profita din plin de fiecare legătură pe care o securizați.

Optimizați elementele tehnice și on-page

SEO on-page și tehnic a crescut importanța pentru site-urile de comerț electronic.

Organizarea și structura site-ului sunt esențiale pentru optimizarea unui site de comerț electronic pentru motoarele de căutare și vizitatori - ar trebui să fie ușor să navigați și să găsiți un anumit produs sau pagină. Pentru a crea o structură clară, creați categorii axate pe public și utilizați etichete descriptive de titlu și antet pe pagini individuale. Pentru cele mai bune practici, consultați aceste resurse:

• Etichete de titlu
• Etichete antet

Alte optimizări care vor maximiza beneficiile oricăror linkuri pe care le construiți includ:

• Îmbunătățiri ale vitezei.
• Implementarea unui sitemap.
• Eliminarea conținutului duplicat.
• Crearea unui site securizat (HTTPS).
• Construirea unui design compatibil cu dispozitivele mobile.
• Remedierea codurilor de eroare (404s, 301 / 302s etc.)

Nimic nu diminuează sau împiedică o campanie de linkuri, cum ar fi un site web disfuncțional - asigurați-vă că site-ul dvs. este sunet tehnic înainte de a începe să creați linkuri.

Cercetează-ți publicul

Dacă nu este clar până acum, crearea de linkuri de comerț electronic este dificilă! Pentru a vă crește șansele de succes, trebuie să înțelegeți profund publicul.

Avantajele înțelegerii publicului dvs. pentru crearea de linkuri de comerț electronic sunt duble: veți ști ce tipuri de pagini caută și unde se angajează online.

De fapt, tipul de public pe care îl aveți poate avea impact asupra oportunităților de construire a legăturilor. Publicul entuziast bazat pe cauză sau orientat spre hobby este mult mai probabil să aibă site-uri dedicate produselor dvs. și, ulterior, să se conecteze la acestea. Unele nișe au consumatori, iar altele au entuziaști, este important să știți care există în spațiul dvs.

De exemplu, oamenii au de fapt site-uri web dedicate dronelor zburătoare - oamenii nu creează bloguri despre capsatoare. Dacă aveți un public pasionat, ar putea exista unele oportunități de a vă asigura linkuri către paginile dvs. de produse.

Așa cum am menționat anterior, concurența pentru termenii principali cu marile corporații (* tuse * Amazon * tuse *) va fi dificilă. Cu toate acestea, dacă știți ce întrebări vă pune publicul, puteți crea pagini care sunt în mod legitim cel mai bun răspuns pentru acele interogări de lungă durată - aceste pagini vor avea șanse mult mai mari de a clasifica și de a aduce trafic organic.

Identificând unde locuiește publicul dvs. online, puteți începe să vă angajați în mod regulat în aceste comunități, punând bazele pentru viitoarele cereri de linkuri.

Creați pagini care pot fi conectate

Avem o experiență extinsă în crearea de linkuri pentru site-uri de comerț electronic la Page One Power, iar recomandarea noastră nr. 1 către majoritatea clienților noi este întotdeauna:

„Trebuie să creați conținut informațional la care alte site-uri vor fi obligate să conecteze.” - Managerii noștri de proiect ... des

Evident, există site-uri de comerț electronic pentru a vinde produse, dar aveți nevoie în continuare de pagini informative, nepromoționale, pentru a vă dezvolta site-ul și marca.

Publicul care ar beneficia de un link către pagina dvs. de produs este foarte mic (cei gata să cumpere), iar alți proprietari de site-uri vor fi reticenți să facă legături către pagini comerciale - aceasta este în esență publicitate gratuită.

Conținutul informațional vă va ajuta să construiți încredere și familiaritate cu publicul dvs., care plătește dividende atunci când vine momentul în care sunt gata să cumpere. Mai mult, prin construirea de linkuri interne puteți direcționa echitatea link-ului către paginile dvs. de produse din conținutul dvs. informațional.

Simpla creare a unei pagini care grupează produse similare care ar beneficia un anumit public poate îmbunătăți legabilitatea, deoarece această pagină ar avea valoare adăugată. Cheia pentru crearea paginilor demne de linkuri este de a oferi valoare dincolo de un produs care poate fi achiziționat.

Construirea de linkuri de comerț electronic

Înțelegerea acestor strategii conceptuale de bază vă va ajuta să începeți cu piciorul drept. Aceste strategii vor stabili o bază solidă pentru acțiunea reală: sfaturile și tehnicile pe care le puteți utiliza pentru a îmbunătăți eficacitatea eforturilor de construire a legăturilor.

Analiza Backlink-ului concurentului

Un loc bun pentru a începe este cu o analiză a backlink-ului concurentului. Puteți contracara dificultățile inerente construirii de linkuri de comerț electronic localizând linkurile pe care concurenții dvs. le-au găsit deja. La urma urmei, dacă concurentul dvs. poate obține legături acolo cu un produs similar, atunci nu există niciun motiv pentru care nu puteți face același lucru.

Cu toate acestea, nu uitați să vizați doar linkuri de calitate, deoarece am văzut multe site-uri de comerț electronic cu linkuri toxice în profilurile lor de backlink.

Pentru a efectua o analiză a backlink-ului concurentului și a găsi acești potențiali link-uri, trebuie să compilați rapoarte de backlink pentru concurenții dvs.

Există o serie de instrumente diferite pe care le puteți utiliza pentru a crea aceste rapoarte:

• SEO majestuos
• Link Explorer
• Ahrefs
• SEMrush
• Instrumente Raven

Analiza backlink-ului concurenților ar trebui să fie una dintre primele dvs. acțiuni în timpul unei campanii de construire a linkurilor de comerț electronic.

Contactați companii și furnizori complementari

O altă strategie eficientă pentru construirea de linkuri de comerț electronic vizează companiile care oferă un produs complementar cu cel pe care îl vindeți. Există deja o relație reciproc avantajoasă cu aceste site-uri și puteți utiliza această relație pentru a obține linkuri.

De asemenea, puteți viza producătorii sau furnizorii de produse. Solicitați ca acestea să includă un link către dvs. în porțiunea site-ului lor web, care enumeră comercianții cu amănuntul sau locurile în care își cumpără produsele. Pentru site-urile care susțin că se leagă doar de companii de cărămidă, întrebați dacă vor crea o secțiune „online” și vor include afacerea dvs. acolo.

Aceste tipuri de site-uri oferă oportunități excelente de conectare, iar șansele dvs. de a obține un link sunt mult mai mari, deoarece prezintă o situație câștig-câștig.

Conversia mențiunilor neconectate

Monitorizarea mențiunilor de marcă este o bună practică de marketing și poate fi o strategie utilă pentru construirea de linkuri de comerț electronic.

De fapt, am constatat că mențiunile neconectate sunt de obicei cele mai bune oportunități pentru clienții de comerț electronic.

Desigur, este demn de remarcat faptul că va trebui să aveți o prezență puternică a mărcii pentru a utiliza această strategie, deoarece veți avea nevoie de oameni care discută produsul, site-ul web sau marca dvs. într-un mod pozitiv pentru ca această strategie să funcționeze.

Există câteva instrumente diferite care vă pot ajuta să monitorizați și să localizați aceste mențiuni:

• Alerte Google
• Mention.net
• Fresh Web Explorer

Aceste instrumente vă oferă posibilitatea de a configura alerte pentru a vă notifica prin e-mail de fiecare dată când un anumit termen este menționat pe web. Prin introducerea numelui de marcă sau a produsului într-unul dintre aceste instrumente, puteți rămâne informat cu privire la locul în care acestea sunt menționate pe internet.

O altă opțiune excelentă pentru a găsi mențiuni neconectate este căutarea Google și Google News.

Găsirea acestor mențiuni vă va oferi câțiva clienți potențiali pentru linkuri. Oamenii care sunt deja interesați de produsele dvs. și vor vorbi despre ele vor fi mult mai dispuși să se conecteze la dvs.

Câteva exemple de oportunități de menționare pe care le-am găsit sunt frecvente în comerțul electronic:

• Lansări de produse noi.
• Parteneriate și achiziții.
• Deschideri și închideri de locație.
• Evenimente de caritate și sponsorizări.
• Conținut sindicat sau promovat.
• Interviuri cu angajați proeminenți.

Din nou, baza pentru crearea linkurilor menționate este acoperirea mărcii dvs. Puteți lucra pentru a genera această acoperire implicând în mod consecvent comunitatea dvs. și fiind implicat offline. Platforme precum Help A Reporter Out (HARO) oferă, de asemenea, oportunități de a sprijini jurnaliștii și de a câștiga acoperire.

Capacitatea de a converti mențiunile neconectate în backlinks este esențială pentru o campanie de succes de construire a linkurilor de comerț electronic.

404 Reclamare link

O altă strategie viabilă pentru construirea de linkuri de comerț electronic este 404 de recuperări de linkuri.

Deoarece site-urile de comerț electronic vând de obicei o mare varietate de produse, acestea au de obicei multe pagini. Site-urile mari, cu multe pagini, au adesea 404 de oportunități de recuperare a linkurilor, deoarece atunci când aveți atât de multe pagini, unele sunt susceptibile să se miște sau să se rupă, rezultând legături externe rupte.

De asemenea, deoarece inventarul de produse este fluid și în continuă schimbare, paginile pot veni și pleca, deoarece produsele sunt epuizate și re-stocate.

Puteți revendica capitalul pierdut de la 404 în două moduri - contactați site-urile care leagă cu o adresă URL funcțională nouă și cereți-le să actualizeze linkul sau pur și simplu 301 adresa URL ruptă la o pagină relevantă, funcțională. De obicei, opțiunea 301 este mai ușoară și mai reușită, deoarece nu trebuie să cereți altei persoane să facă remedierea.

Crearea de linkuri de conținut

În cele din urmă, dacă vă confruntați cu crearea de linkuri de comerț electronic, ar trebui să luați în considerare crearea unui activ care poate fi conectat pentru a vă ajuta să creați link-uri.

Cei mai mulți proprietari de site-uri nu vor face legătura cu o pagină de produs, ceea ce poate crea un grup foarte mic de clienți potențiali. Pentru a depăși această provocare, încercați să creați un material care poate fi conectat.

Acest activ ar trebui să fie ceva util și valoros, la care un proprietar de site ar dori să se conecteze, deoarece îi avantajează publicul. Câteva exemple de active conectabile includ:

• Instrumente sau calculatoare utile.
• Jocuri interactive sau teste.
• Interviuri cu lideri din industrie.
• PDF-uri sau cărți albe informative.

De obicei, webmasterii vor fi mult mai deschiși la conectarea la astfel de lucruri și vă vor oferi mai multe perspective pentru campania dvs. de construire a linkurilor de comerț electronic.

Un alt atu util pe care îl puteți profita este un blog. Proprietarii de site-uri care nu doresc să se conecteze la paginile de produs sau la pagina de pornire sunt de obicei mai deschiși la conectarea la un blog care conține informații utile. Pentru a câștiga linkuri, blogul dvs. trebuie să fie orientat spre consumator, mai degrabă decât să discute despre compania și produsele dvs.

Achiziționarea eficientă a linkurilor de conținut se bazează pe resurse de blog de calitate la care să se conecteze înapoi, iar prin legarea internă aceste bloguri pot transmite autoritatea către paginile dvs. de produse.

Chei de luat masa

Înainte de a începe achiziția de linkuri:

• Optimizați elementele tehnice și SEO pe pagină.
• Efectuați cercetări extinse ale publicului.
• Construiți cele mai bune pagini informative din clasă.

Tacticile de construire a linkurilor de comerț electronic:

• Găsiți linkuri ale concurenților prin analize competitive.
• Ajungeți la afaceri complementare pentru oportunități de conectare.
• Găsiți mențiuni deconectate și convertiți-le în backlink.
• Creați materiale care pot fi conectate de înaltă calitate și conținut de blog atrăgător pentru a extinde oportunitățile de creare a linkurilor.

Construirea de linkuri, în general, este o muncă grea - dar construirea de linkuri de comerț electronic poate fi deosebit de dificilă. Site-urile de comerț electronic se confruntă cu numeroase provocări și obstacole în ceea ce privește achiziția de linkuri, dar implementarea strategiilor enumerate aici vă poate ajuta să aveți mai mult succes.