Stratégies de création de liens de commerce électronique

Ce n'est un secret pour personne que la création de liens pour les sites de commerce électronique est difficile. Que vous soyez un référenceur créant des liens pour un client ou un propriétaire de site Web travaillant à améliorer la visibilité de votre site, vous devez relever des défis uniques lors de la création de liens pour un site de commerce électronique.

Des problèmes tels que :

• Des niches hyper-concurrentielles.
• Impact accru des erreurs techniques.
• Méfiance et scepticisme en raison de l' orientation commerciale.
• Un manque de contenu informatif et de pages dignes de liens.

Tous ces facteurs contribuent à la difficulté de construire des liens pour ces types de sites. Même avec tous ces problèmes, la création de liens de commerce électronique est loin d'être impossible et pour réussir, vous avez besoin des bonnes attentes et des bons objectifs.

Si votre objectif est de créer des liens vers vos pages de produits et de les classer en fonction des principaux termes clés, vous allez passer un mauvais moment (à moins que vous ne soyez une grande marque établie).

Par exemple, voici les résultats organiques pour [shampooing] :

La concurrence avec Ulta Beauty, Walmart et Sephora va être difficile pour un site de commerce électronique de beauté de petite à moyenne taille. Cependant, il existe des domaines et des SERP où les petits sites de commerce électronique peuvent rivaliser, et l'acquisition de liens peut aider !

Les mesures commerciales que la plupart des sites de commerce électronique devraient essayer d'influencer avec la création de liens sont l'image de marque et la notoriété. Bien que l'acquisition de liens ait un impact indirect sur les revenus (plus de personnes sur votre site peuvent se traduire par plus de conversions), les campagnes de création de liens de commerce électronique ne doivent pas être mesurées par les conversions.

Plutôt que de se concentrer sur la conversion de pages de produits, l'acquisition de liens doit viser des pages d'information qui peuvent amener les visiteurs du haut de l'entonnoir sur votre site et les exposer à votre marque. Si vous investissez dans la création de liens en tant que stratégie de marque pour augmenter la portée de votre site Web, vous réussirez, en particulier avec Page One Power en tant que partenaire.

Maintenant que nous sommes sur la même longueur d'onde, parlons stratégie et tactique.

Avant de poursuivre les liens

Avant de commencer à contacter d'autres sites Web dans votre recherche de backlinks précieux, vous devez avoir mis en place quelques conditions préalables pour réussir. Pour gagner des liens qui amélioreront l'image de marque et feront bouger l'aiguille de votre site Web :

• Assurez-vous que les éléments techniques et sur la page sont optimisés pour la recherche.
• Analysez et développez une compréhension approfondie de votre audience en ligne.
• Créez des pages d'informations utiles et dignes d'un lien.

Une fois ces éléments en place, vous pourrez profiter pleinement de chaque lien que vous sécurisez.

Optimiser les éléments techniques et sur la page

Le référencement on-page et technique a pris une importance accrue pour les sites de commerce électronique.

L'organisation et la structure du site sont essentielles pour optimiser un site de commerce électronique pour les moteurs de recherche et les visiteurs. Il doit être facile de naviguer et de trouver un produit ou une page spécifique. Pour créer une structure claire, créez des catégories axées sur le public et utilisez des balises de titre et d'en-tête descriptives sur des pages individuelles. Pour connaître les bonnes pratiques, consultez ces ressources :

• Balises de titre
• Balises d'en-tête

D'autres optimisations qui maximiseront les avantages de tous les liens que vous créez incluent :

• Améliorations de la vitesse.
• Mise en place d'un plan du site.
• Suppression du contenu en double.
• Création d'un site sécurisé (HTTPS).
• Construire un design adapté aux mobiles.
• Correction des codes d'erreur (404s, 301/302s. etc.)

Rien ne diminue ou n'entrave une campagne de liens comme un site Web dysfonctionnel - assurez-vous que votre site Web est techniquement solide avant de commencer à créer des liens.

Recherchez votre public

Si ce n'est pas clair maintenant, la création de liens de commerce électronique est difficile ! Pour augmenter vos chances de succès, vous devez avoir une compréhension approfondie de votre public.

Les avantages de comprendre votre public pour la création de liens de commerce électronique sont doubles : vous saurez quels types de pages ils recherchent et où ils s'engagent en ligne.

En fait, le type de public que vous avez peut avoir un impact sur les opportunités de création de liens. Les publics enthousiastes motivés par une cause ou axés sur les passe-temps sont beaucoup plus susceptibles d'avoir des sites dédiés à vos produits - et par la suite, de créer des liens vers eux. Certaines niches ont des consommateurs et d'autres des passionnés, il est important de savoir lesquelles existent dans votre espace.

Par exemple, les gens ont en fait des sites Web dédiés aux drones volants – les gens ne créent pas de blogs sur les agrafeuses. Si vous avez un public passionné, il pourrait y avoir une possibilité de liens sécurisés vers vos pages de produit.

Comme mentionné précédemment, la concurrence pour les mandats principaux avec les grandes entreprises (*toux* Amazon *toux*) sera difficile. Cependant, si vous savez quelles questions votre public pose, vous pouvez créer des pages qui sont légitimement la meilleure réponse à ces requêtes à longue traîne - ces pages auront une bien meilleure chance de se classer et d'apporter du trafic organique.

En identifiant où vit votre public en ligne, vous pouvez commencer à vous engager régulièrement dans ces communautés, jetant ainsi les bases des futures demandes de liens.

Créer des pages pouvant être liées

Nous avons une vaste expérience dans la création de liens pour les sites de commerce électronique chez Page One Power, et notre recommandation n ° 1 à la majorité des nouveaux clients est toujours :

« Vous devez créer un contenu informatif auquel d'autres sites seront obligés de créer un lien. » - Nos chefs de projet...souvent

De toute évidence, les sites de commerce électronique existent pour vendre des produits, mais vous avez toujours besoin de pages d'information et non promotionnelles pour développer votre site Web et votre marque.

Le public qui bénéficierait d'un lien vers votre page de produit est très petit (ceux qui sont prêts à acheter), et les autres propriétaires de sites seront réticents à créer des liens vers des pages commerciales - il s'agit essentiellement de publicité gratuite.

Le contenu informatif vous aidera à renforcer la confiance et la familiarité avec votre public, ce qui rapporte au moment où il est prêt à acheter. De plus, grâce à la création de liens internes, vous pouvez diriger l'équité des liens vers vos pages de produits à partir de votre contenu informatif.

Le simple fait de créer une page qui regroupe des produits similaires qui profiteraient à un public spécifique peut améliorer la liaison, car cette page aurait une valeur ajoutée. La clé pour créer des pages dignes d'un lien est d'offrir une valeur au-delà d'un produit qui peut être acheté.

Création de liens de commerce électronique

Comprendre ces stratégies conceptuelles de base vous aidera à démarrer du bon pied. Ces stratégies établiront une base solide pour l'action réelle : les astuces et les techniques que vous pouvez utiliser pour améliorer l'efficacité de vos efforts de création de liens.

Analyse des backlinks des concurrents

Un bon point de départ est une analyse des backlinks des concurrents. Vous pouvez contrer la difficulté inhérente à la création de liens de commerce électronique en localisant les liens que vos concurrents ont déjà trouvés. Après tout, si votre concurrent peut y obtenir des liens avec un produit similaire, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas faire de même.

Cependant, veillez à ne cibler que les liens de qualité, car nous avons vu de nombreux sites de commerce électronique avec des liens toxiques dans leurs profils de backlink.

Pour effectuer une analyse des backlinks des concurrents et trouver ces prospects de liens, vous devez compiler des rapports de backlinks sur vos concurrents.

Il existe un certain nombre d'outils différents que vous pouvez utiliser pour créer ces rapports :

• SEO majestueux
• Explorateur de liens
• Ahrefs
• SEMrush
• Outils de corbeau

L'analyse des backlinks des concurrents devrait être l'une de vos premières actions lors d'une campagne de création de liens de commerce électronique.

Contacter les entreprises et fournisseurs complémentaires

Une autre stratégie efficace pour la création de liens de commerce électronique consiste à cibler les entreprises qui offrent un produit complémentaire à celui que vous vendez. Une relation mutuellement bénéfique existe déjà avec ces sites et vous pouvez tirer parti de cette relation pour acquérir des liens.

Vous pouvez également cibler les fabricants ou les fournisseurs de vos produits. Demandez-leur d'inclure un lien vers vous dans la partie de leur site Web qui répertorie les détaillants ou les endroits où acheter leurs produits. Pour les sites qui prétendent qu'ils ne renvoient qu'à des entreprises physiques, demandez s'ils créeront une section « en ligne » et y incluront votre entreprise.

Ces types de sites offrent d'excellentes opportunités de liens et vos chances de gagner un lien sont beaucoup plus élevées car ils présentent une situation gagnant-gagnant.

Convertir les mentions non liées

La surveillance des mentions de marque est une bonne pratique marketing et peut être une stratégie utile pour la création de liens de commerce électronique.

En fait, nous avons constaté que les mentions non liées sont généralement les meilleures opportunités pour les clients du commerce électronique.

Bien sûr, il convient de noter que vous devrez avoir une forte présence de marque en place pour utiliser cette stratégie, car vous aurez besoin de personnes discutant de votre produit, site Web ou marque de manière positive pour que cette stratégie fonctionne.

Il existe différents outils disponibles qui peuvent vous aider à surveiller et à localiser ces mentions :

• Alertes Google
• Mention.net
• Explorateur Web frais

Ces outils vous donnent la possibilité de configurer des alertes pour vous avertir par e-mail chaque fois qu'un terme spécifique est mentionné sur le Web. En entrant votre nom de marque ou votre produit dans l'un de ces outils, vous pouvez rester informé de l'endroit où ils sont mentionnés sur Internet.

Une autre excellente option pour trouver des mentions non liées est la recherche Google et Google News.

La localisation de ces mentions vous fournira des perspectives de liens de qualité. Les personnes qui sont déjà intéressées par vos produits et qui en parlent seront beaucoup plus disposées à revenir vers vous.

Voici quelques exemples d'opportunités de mention que nous avons trouvées courantes dans le commerce électronique :

• Lancements de nouveaux produits.
• Partenariats et acquisitions.
• Ouvertures et fermetures de lieux.
• Événements caritatifs et commandites.
• Contenu syndiqué ou promu.
• Entretiens avec des employés de premier plan.

Encore une fois, la base de la création de liens de mention est la couverture de votre marque. Vous pouvez travailler pour générer cette couverture en engageant constamment votre communauté et en vous impliquant hors ligne. Des plateformes comme Help A Reporter Out (HARO) offrent également des opportunités de soutenir les journalistes et de gagner une couverture médiatique.

La possibilité de convertir les mentions non liées en backlinks est essentielle à une campagne de création de liens de commerce électronique réussie.

Récupération de lien 404

Une autre stratégie viable pour la création de liens de commerce électronique est la récupération de liens 404.

Étant donné que les sites de commerce électronique vendent généralement une grande variété de produits, ils ont généralement de nombreuses pages. Les grands sites avec de nombreuses pages ont souvent des opportunités de récupération de liens 404, car lorsque vous avez autant de pages, certaines sont susceptibles de se déplacer ou de se briser, ce qui entraîne la rupture de liens externes.

De plus, comme l'inventaire des produits est fluide et en constante évolution, les pages peuvent aller et venir car les produits sont en rupture de stock et réapprovisionnés.

Vous pouvez récupérer les capitaux perdus des 404 de deux manières : contactez les sites de liaison avec une nouvelle URL fonctionnelle et demandez-leur de mettre à jour le lien ou simplement de 301 l'URL cassée vers une page pertinente et fonctionnelle. En règle générale, l'option 301 est plus facile et plus efficace, car vous n'avez pas besoin de demander à une autre personne de faire le correctif.

Création de liens de contenu

Enfin, si vous avez du mal à créer des liens de commerce électronique, vous devriez envisager de créer un actif pouvant être lié pour vous aider dans vos efforts de création de liens.

La plupart des propriétaires de sites ne créeront pas de lien vers une page de produit, ce qui peut créer un pool très restreint de prospects de liens. Pour surmonter ce défi, essayez de créer un actif pouvant être lié.

Cet actif doit être quelque chose d'utile et de valeur, auquel un propriétaire de site voudrait créer un lien, car il profite à son public. Voici quelques exemples d'actifs pouvant être liés :

• Outils ou calculatrices utiles.
• Jeux interactifs ou quiz.
• Entretiens avec des leaders de l'industrie.
• PDF informatifs ou livres blancs.

En règle générale, les webmasters seront beaucoup plus ouverts à des liens vers des choses comme celle-ci et cela vous offrira plus de perspectives pour votre campagne de création de liens de commerce électronique.

Un autre atout utile que vous pouvez exploiter est un blog. Les propriétaires de sites qui ne souhaitent pas créer de lien vers vos pages de produits ou votre page d'accueil sont généralement plus ouverts à un lien vers un blog contenant des informations utiles. Pour gagner des liens, votre blog doit être axé sur le consommateur plutôt que sur la discussion de votre entreprise et de vos produits.

L'acquisition efficace de liens de contenu repose sur des ressources de blog de qualité vers lesquelles renvoyer, et avec des liens internes, ces blogs peuvent transmettre l'autorité à vos pages de produits.

Points clés à retenir

Avant de commencer l'acquisition de liens :

• Optimisez les éléments SEO techniques et on-page.
• Mener des recherches approfondies sur le public.
• Créez des pages d'informations de premier ordre.

Tactiques de création de liens de commerce électronique :

• Trouvez des liens de concurrents grâce à une analyse concurrentielle.
• Contactez des entreprises complémentaires pour des opportunités de liens.
• Trouvez des mentions non liées et convertissez-les en backlinks.
• Créez des ressources pouvant être liées de haute qualité et du contenu de blog attrayant pour élargir les opportunités de création de liens.

La création de liens, en général, est un travail difficile, mais la création de liens de commerce électronique peut être particulièrement difficile. Les sites de commerce électronique sont confrontés à de nombreux défis et obstacles en ce qui concerne l'acquisition de liens, mais la mise en œuvre des stratégies énumérées ici peut vous aider à mieux réussir.