电子商务链接建设策略
已发表: 2021-10-08电子商务网站的链接建设很难，这已经不是什么秘密了。 无论您是为客户构建链接的 SEO 还是致力于提高网站可见性的网站所有者，在为电子商务网站构建链接时都会面临一些独特的挑战。
诸如此类的问题：
- 竞争激烈的利基市场。
- 技术错误造成的影响增加。
- 由于商业重点而产生的不信任和怀疑。
- 缺乏信息内容和值得链接的页面。
所有这些因素都导致了为这些类型的网站建立链接的难度。 即使存在所有这些问题，电子商务链接建设也远非不可能，要取得成功，您需要正确的期望和目标。
如果您的目标是建立指向您的产品页面的链接并根据主要关键词对它们进行排名，那么您将度过一段糟糕的时光（除非您是一个成熟的主要品牌）。
例如，以下是 [shampoo] 的有机结果：
与 Ulta Beauty、Walmart 和 Sephora 竞争对于中小型美容电子商务网站来说将是困难的。 但是，在某些区域和 SERP 中，较小的电子商务网站可以竞争，链接获取可以提供帮助！
大多数电子商务网站应该尝试通过链接构建来影响的业务指标是品牌和知名度。 虽然链接获取对收入有间接影响（您网站上的更多人可以转化为更多转化），但不应通过转化来衡量电子商务链接建设活动。
链接获取不应专注于转换产品页面，而应针对信息页面，这些页面可以将顶级渠道访问者带到您的网站并将他们展示给您的品牌。 如果您将链接建设作为一种品牌战略进行投资，以扩大您网站的影响力，那么您将获得成功——尤其是与 Page One Power 作为合作伙伴。
现在我们在同一页面上，让我们谈谈战略和战术。
在你追求链接之前
在您开始联系其他网站以获取有价值的反向链接之前，您必须具备一些先决条件才能取得成功。 要获得可改善品牌形象并为您的网站提供帮助的链接：
- 确保技术和页面元素针对搜索进行了优化。
- 分析并深入了解您的在线受众。
- 创建有用的信息页面，值得链接。
有了这些部分，您将能够充分利用您保护的每个链接。
优化技术和页面元素
页面和技术搜索引擎优化对电子商务网站的重要性日益增加。
组织和网站结构对于为搜索引擎和访问者优化电子商务网站至关重要——它应该易于导航和查找特定产品或页面。 要创建清晰的结构，请构建以受众为中心的类别并在各个页面上使用描述性标题和标题标签。 有关最佳实践，请查看以下资源：
- 标题标签
- 标题标签
其他可以最大化您构建的任何链接的好处的优化包括：
- 速度改进。
- 实施站点地图。
- 删除重复内容。
- 创建安全站点 (HTTPS)。
- 构建适合移动设备的设计。
- 修复错误代码（404s、301/302s 等）
没有什么比功能失调的网站更能减少或阻碍链接活动了——在开始建立链接之前，请确保您的网站在技术上是健全的。
研究你的观众
如果现在还不清楚，电子商务链接建设很难！ 为了增加成功的几率，您需要深入了解您的听众。
了解您的受众以建立电子商务链接的好处有两个：您将知道他们正在搜索哪些类型的页面以及他们在线参与的位置。
事实上，您拥有的受众类型会影响建立链接的机会。 热情的事业驱动或以爱好为中心的受众更有可能拥有专门用于您的产品的网站——然后链接到它们。 一些利基市场有消费者，而另一些则有狂热者，重要的是要知道您的空间中存在哪些。
例如，人们实际上拥有专门用于飞行无人机的网站——人们不会创建关于订书机的博客。 如果您有热情的受众，则可能有机会保护到您的产品页面的链接。
如前所述，与大公司（*咳*亚马逊*咳*）竞争头号条款将很困难。 但是，如果您知道您的受众在问什么问题，您就可以创建对那些长尾查询来说合法的最佳答案的页面——这些页面将有更好的机会排名并带来自然流量。
通过确定您的受众在线居住的位置，您可以开始定期参与这些社区，为未来的链接请求奠定基础。
创建可链接页面
我们在 Page One Power 为电子商务网站建立链接方面拥有丰富的经验，我们对大多数新客户的第一建议始终是：
“您需要创建其他网站将被迫链接到的信息内容。” -我们的项目经理......经常
显然，电子商务网站的存在是为了销售产品，但您仍然需要信息性的非促销页面来发展您的网站和品牌。
从产品页面链接中受益的受众非常少（那些准备购买的），其他网站所有者将不愿链接到商业页面——这本质上是免费广告。
信息内容将帮助您与受众建立信任和熟悉度，当他们准备购买时，这会带来好处。 此外，通过内部链接构建，您可以将资产从您的信息内容直接链接到您的产品页面。
只需创建一个页面，将有利于特定受众的相似产品分组就可以提高可链接性，因为该页面会增加价值。 制作具有链接价值的页面的关键是提供超出可购买产品的价值。
电子商务链接建设
了解这些基本的概念策略将帮助您正确起步。 这些策略将为实际行动奠定坚实的基础：您可以利用这些技巧和技术来提高链接建设工作的效率。
竞争对手反向链接分析
一个好的起点是竞争对手的反向链接分析。 您可以通过定位竞争对手已经找到的链接来解决电子商务链接构建中固有的困难。 毕竟，如果您的竞争对手可以在那里获得类似产品的链接，那么您就没有理由不这样做。
但是，请注意仅定位质量链接，因为我们已经看到许多电子商务网站在其反向链接配置文件中包含有毒链接。
要进行竞争对手的反向链接分析并找到这些链接前景，您必须编制有关竞争对手的反向链接报告。
您可以使用多种不同的工具来创建这些报告：
- 雄伟的搜索引擎优化
- 链接浏览器
- 阿赫夫斯
- SEMrush
- 乌鸦工具
竞争对手反向链接分析应该是您在电子商务链接建设活动中的首要行动之一。
联系互补企业和供应商
建立电子商务链接的另一个有效策略是针对提供与您销售的产品互补的产品的企业。 这些网站已经存在互利关系，您可以利用这种关系来获取链接。
您还可以定位产品的制造商或供应商。 要求他们在列出零售商或购买其产品的地方的网站部分中包含指向您的链接。 对于声称他们只链接到实体公司的网站，询问他们是否会创建一个“在线”部分并将您的业务包含在那里。
这些类型的网站提供了很好的链接机会，您获得链接的机会要高得多，因为它们提供了双赢的局面。
转换未链接的提及
监控品牌提及是一种很好的营销实践，并且可以成为电子商务链接构建的有用策略。
事实上，我们发现未链接的提及通常是电子商务客户的最佳机会。
当然，值得注意的是，您需要拥有强大的品牌影响力才能采用此策略，因为您需要人们以积极的方式讨论您的产品、网站或品牌，才能使此策略发挥作用。
有几种不同的工具可以帮助您监控和定位这些提及：
- 谷歌快讯
- 提及网
- 新鲜的网络浏览器
这些工具使您能够设置警报，以便在网络上提到特定术语时通过电子邮件通知您。 通过将您的品牌名称或产品输入这些工具之一，您可以随时了解它们在互联网上的哪些地方被提及。
查找未链接提及的另一个不错的选择是 Google 搜索和 Google 新闻。
找到这些提及将为您提供一些高质量的链接前景。 已经对您的产品感兴趣并谈论它们的人将更愿意与您联系。
我们发现的提及机会的一些示例在电子商务中很常见，包括：
- 新产品推出。
- 合作伙伴关系和收购。
- 位置开放和关闭。
- 慈善活动和赞助。
- 联合或推广的内容。
- 与杰出员工的访谈。
同样，提及链接构建的基础是对您品牌的覆盖。 您可以通过持续参与社区和离线参与来努力产生这种覆盖范围。 Help A Reporter Out (HARO) 等平台也提供支持记者和获得报道的机会。
将未链接的提及转换为反向链接的能力对于成功的电子商务链接建设活动至关重要。
404链接回收
电子商务链接建设的另一个可行策略是 404 链接回收。
由于电子商务网站通常销售各种各样的产品，因此它们通常有很多页面。 拥有许多页面的大型网站通常有 404 链接回收机会，因为当您拥有如此多的页面时，有些页面很容易移动或损坏，从而导致外部链接损坏。
此外，由于产品库存是流动的且不断变化，页面可能会随着产品缺货和重新进货而变化。
您可以通过两种方式从 404 中收回损失的权益 - 使用新的功能 URL 访问链接站点并要求他们更新链接，或者简单地将损坏的 URL 301 指向相关的功能页面。 通常，301 选项更容易也更成功，因为您不必请其他人进行修复。
内容链接建设
最后，如果您正在努力构建电子商务链接，您应该考虑创建一个可链接的资产来帮助您构建链接。
大多数网站所有者不会链接到产品页面，这可能会导致链接前景非常浅。 要克服这一挑战，请尝试创建可链接的资产。
这个资产应该是有用和有价值的东西，网站所有者希望链接到它，因为它有利于他们的观众。 可链接资产的一些示例包括：
- 有用的工具或计算器。
- 互动游戏或测验。
- 行业领袖访谈。
- 信息丰富的 PDF 或白皮书。
通常，网站管理员会更愿意链接到此类内容，这将为您的电子商务链接建设活动提供更多前景。
您可以利用的另一个有用资产是博客。 不愿意链接到您的产品页面或主页的网站所有者通常更愿意链接到包含有用信息的博客。 要获得链接，您的博客需要以消费者为中心，而不是专注于讨论您的公司和产品。
有效的内容链接获取取决于拥有可链接回的优质博客资源，并且通过内部链接，这些博客可以将权限传递给您的产品页面。
关键要点
在开始获取链接之前：
- 优化技术和页面 SEO 元素。
- 进行广泛的受众调查。
- 构建一流的信息页面。
电子商务链接建设策略：
- 通过竞争分析找到竞争对手的链接。
- 联系互补业务以获得链接机会。
- 查找未链接的提及并将其转换为反向链接。
- 创建高质量的可链接资产和引人入胜的博客内容，以扩大链接建设机会。
一般来说，链接建设是一项艰巨的工作——但电子商务链接建设可能特别困难。 电子商务网站在获取链接方面面临许多挑战和障碍，但实施此处列出的策略可以帮助您取得更大的成功。