Estratégias de criação de links de comércio eletrônico

Não é nenhum segredo que o link building para sites de comércio eletrônico é difícil. Quer você seja um SEO criando links para um cliente ou proprietário de um site trabalhando para melhorar a visibilidade do seu site, existem alguns desafios únicos que você enfrenta ao construir links para um site de comércio eletrônico.

Problemas como:

• Nichos hipercompetitivos.
• Maior impacto de erros técnicos.
• Desconfiança e ceticismo devido ao enfoque comercial.
• Falta de conteúdo informativo e páginas dignas de links.

Todos esses fatores contribuem para a dificuldade de construção de links para esses tipos de sites. Mesmo com todos esses problemas, o link building de comércio eletrônico está longe de ser impossível e, para ter sucesso, você precisa das expectativas e metas certas.

Se sua meta é criar links para as páginas de seus produtos e classificá-los em termos de termos-chave principais, você terá um momento ruim (a menos que você seja uma marca importante e estabelecida).

Por exemplo, aqui estão os resultados orgânicos para [shampoo]:

Competir com Ulta Beauty, Walmart e Sephora vai ser difícil para um site de comércio eletrônico de beleza de pequeno a médio porte. No entanto, existem áreas e SERPs onde sites menores de comércio eletrônico podem competir, e a aquisição de links pode ajudar!

As métricas de negócios que a maioria dos sites de comércio eletrônico deve tentar influenciar no link building são branding e reconhecimento. Embora a aquisição de links tenha um impacto indireto na receita (mais pessoas em seu site podem se traduzir em mais conversões), as campanhas de criação de links de comércio eletrônico não devem ser medidas por conversões.

Em vez de focar na conversão de páginas de produtos, a aquisição de links deve ser direcionada a páginas informativas que podem trazer visitantes do funil principal para seu site e expô-los à sua marca. Se você está investindo no link building como uma estratégia de branding para aumentar o alcance do seu site, terá sucesso - especialmente com o Page One Power como parceiro.

Agora que estamos na mesma página, vamos falar de estratégia e tática.

Antes de buscar links

Antes de começar a entrar em contato com outros sites em sua busca por backlinks valiosos, existem alguns pré-requisitos que você deve cumprir para ter sucesso. Para ganhar links que irão melhorar a marca e mover a agulha para o seu site:

• Certifique-se de que os elementos técnicos e na página sejam otimizados para pesquisa.
• Analise e desenvolva uma compreensão profunda de seu público online.
• Crie páginas úteis e informativas que valem um link.

Com essas peças no lugar, você poderá aproveitar ao máximo cada link que proteger.

Otimize os elementos técnicos e na página

O SEO técnico e on-page tem uma importância cada vez maior para sites de comércio eletrônico.

A organização e a estrutura do site são essenciais para otimizar um site de comércio eletrônico para mecanismos de pesquisa e visitantes - deve ser fácil de navegar e encontrar um produto ou página específica. Para criar uma estrutura clara, construa categorias focadas no público e use títulos descritivos e tags de cabeçalho em páginas individuais. Para as práticas recomendadas, verifique estes recursos:

• Tags de título
• Tags de cabeçalho

Outras otimizações que irão maximizar o benefício de quaisquer links que você construir incluem:

• Melhorias de velocidade.
• Implementando um mapa do site.
• Removendo conteúdo duplicado.
• Criação de um site seguro (HTTPS).
• Criação de um design compatível com dispositivos móveis.
• Correção de códigos de erro (404s, 301 / 302s. Etc.)

Nada diminui ou atrapalha uma campanha de link como um site disfuncional - certifique-se de que seu site seja tecnicamente correto antes de começar a construir links.

Pesquise o seu público

Se não estiver claro agora, o link building para comércio eletrônico é difícil! Para aumentar suas chances de sucesso, você precisa ter um conhecimento profundo de seu público.

Os benefícios de compreender o seu público para o link building de comércio eletrônico são dois: você saberá quais tipos de páginas eles estão procurando e onde se engajam online.

Na verdade, o tipo de público que você tem pode impactar as oportunidades de construção de links. Públicos entusiastas, motivados por causas ou focados em hobby, são muito mais propensos a ter sites dedicados aos seus produtos - e subsequentemente, links para eles. Alguns nichos possuem consumidores e outros entusiastas, é importante saber quais existem no seu espaço.

Por exemplo, as pessoas realmente têm sites dedicados a drones voadores - as pessoas não criam blogs sobre grampeadores. Se você tem um público apaixonado, pode haver alguma oportunidade de garantir links para as páginas de seus produtos.

Como mencionado antes, competir por mandatos principais com grandes corporações (* tosse * Amazon * tosse *) será difícil. No entanto, se você sabe quais perguntas seu público está fazendo, você pode criar páginas que são legitimamente a melhor resposta para essas consultas de cauda longa - essas páginas terão uma chance muito melhor de classificar e gerar tráfego orgânico.

Ao identificar onde seu público mora online, você pode começar a se envolver regularmente nessas comunidades, preparando as bases para futuras solicitações de links.

Crie páginas vinculáveis

Temos ampla experiência na criação de links para sites de comércio eletrônico na Page One Power, e nossa recomendação nº 1 para a maioria dos novos clientes é sempre:

"Você precisa criar conteúdo informativo para o qual outros sites serão obrigados a criar um link." - Nossos gerentes de projeto ... frequentemente

Obviamente, os sites de comércio eletrônico existem para vender produtos, mas você ainda precisa de páginas informativas e não promocionais para expandir seu site e sua marca.

O público que se beneficiaria com um link para a página de seu produto é muito pequeno (aqueles prontos para comprar), e outros proprietários de sites serão reticentes em criar links para páginas comerciais - isso é essencialmente publicidade gratuita.

O conteúdo informativo o ajudará a construir confiança e familiaridade com seu público, o que paga dividendos quando chega a hora de eles estarem prontos para comprar. Além disso, por meio do link building interno, você pode direcionar o link equity para as páginas do seu produto a partir do seu conteúdo informativo.

A simples criação de uma página que agrupe produtos semelhantes que beneficiariam um público específico pode melhorar a capacidade de link, pois essa página teria valor agregado. A chave para criar páginas dignas de links é oferecer valor além de um produto que pode ser comprado.

Ecommerce Link Building

Compreender essas estratégias conceituais básicas o ajudará a começar com o pé direito. Essas estratégias estabelecerão uma base sólida para a ação real: as dicas e técnicas que você pode utilizar para melhorar a eficácia de seus esforços de link building.

Análise de backlink do concorrente

Um bom lugar para começar é com uma análise de backlink do concorrente. Você pode combater a dificuldade inerente ao link building de comércio eletrônico, localizando os links que seus concorrentes já encontraram. Afinal, se seu concorrente pode obter links lá com um produto semelhante, então não há razão para que você não possa fazer o mesmo.

No entanto, esteja atento para segmentar apenas links de qualidade, pois vimos muitos sites de comércio eletrônico com links tóxicos em seus perfis de backlink.

Para conduzir uma análise de backlink do concorrente e encontrar essas perspectivas de link, você deve compilar relatórios de backlink sobre seus concorrentes.

Existem várias ferramentas diferentes que você pode usar para criar esses relatórios:

• Majestic SEO
• Link Explorer
• Ahrefs
• SEMrush
• Raven Tools

A análise do backlink do concorrente deve ser uma de suas primeiras ações durante uma campanha de link building de comércio eletrônico.

Contate Negócios Complementares e Fornecedores

Outra estratégia eficaz para a construção de links de comércio eletrônico é direcionar-se a empresas que oferecem um produto complementar ao que você vende. Já existe um relacionamento mutuamente benéfico com esses sites e você pode aproveitar esse relacionamento para adquirir links.

Você também pode segmentar fabricantes ou fornecedores de seus produtos. Peça que incluam um link para você na parte do site que lista os varejistas ou locais onde comprar seus produtos. Para sites que afirmam ter links apenas para empresas físicas, pergunte se eles criarão uma seção “online” e incluirão sua empresa lá.

Esses tipos de sites oferecem grandes oportunidades de vinculação e suas chances de ganhar um link são muito maiores porque apresentam uma situação ganha-ganha.

Converter menções não vinculadas

Monitorar as menções à marca é uma boa prática de marketing e pode ser uma estratégia útil para a construção de links de comércio eletrônico.

Na verdade, descobrimos que menções não vinculadas são normalmente as melhores oportunidades para clientes de comércio eletrônico.

Claro, é importante notar que você precisará ter uma presença de marca forte para empregar essa estratégia, pois você precisará de pessoas discutindo seu produto, site ou marca de maneira positiva para que essa estratégia funcione.

Existem algumas ferramentas diferentes disponíveis que podem ajudá-lo a monitorar e localizar essas menções:

• Alertas do Google
• Mention.net
• Fresh Web Explorer

Essas ferramentas permitem configurar alertas para notificá-lo por e-mail sempre que um termo específico for mencionado na web. Ao inserir o nome da sua marca ou produto em uma dessas ferramentas, você pode se manter informado sobre onde eles estão sendo mencionados na Internet.

Outra ótima opção para encontrar menções não vinculadas é a pesquisa do Google e o Google News.

Localizar essas menções fornecerá a você algumas perspectivas de links de qualidade. As pessoas que já estão interessadas em seus produtos e em falar sobre eles estarão muito mais dispostas a retornar um link para você.

Alguns exemplos de oportunidades de menção que encontramos são comuns no comércio eletrônico:

• Lançamento de novos produtos.
• Parcerias e aquisições.
• Aberturas e fechamentos de localização.
• Eventos de caridade e patrocínios.
• Conteúdo distribuído ou promovido.
• Entrevistas com funcionários de destaque.

Novamente, a base para a menção do link building é a cobertura de sua marca. Você pode trabalhar para gerar essa cobertura envolvendo consistentemente sua comunidade e offline. Plataformas como Help A Reporter Out (HARO) também oferecem oportunidades de apoiar jornalistas e ganhar cobertura.

A capacidade de converter menções não vinculadas em backlinks é crítica para o sucesso de uma campanha de criação de links de comércio eletrônico.

Recuperação de link 404

Outra estratégia viável para a construção de links de comércio eletrônico são 404 reclamações de links.

Como os sites de comércio eletrônico geralmente vendem uma grande variedade de produtos, eles geralmente têm muitas páginas. Sites grandes com muitas páginas costumam ter oportunidades 404 de recuperação de links porque, quando você tem tantas páginas, algumas podem ser movidas ou quebradas, resultando em links externos corrompidos.

Além disso, como o estoque de produtos é fluido e em constante mudança, as páginas podem ir e vir à medida que os produtos estão fora de estoque e reabastecidos.

Você pode recuperar o patrimônio perdido de 404s de duas maneiras - chegar aos sites vinculados com um URL novo e funcional e pedir que atualizem o link ou simplesmente 301 o URL quebrado para uma página relevante e funcional. Normalmente, a opção 301 é mais fácil e bem-sucedida, pois você não precisa pedir a outra pessoa para fazer a correção.

Content Link Building

Finalmente, se você está lutando com o link building de comércio eletrônico, deve considerar a criação de um ativo vinculável para auxiliar seus esforços de link building.

A maioria dos proprietários de sites não cria um link para uma página de produto, o que pode resultar em um grupo muito raso de prospectos de links. Para superar esse desafio, tente criar um ativo vinculável.

Esse ativo deve ser algo útil e valioso, para o qual o proprietário do site deseje vincular, pois isso beneficia seu público. Alguns exemplos de ativos vinculáveis ​​incluem:

• Ferramentas úteis ou calculadoras.
• Jogos ou questionários interativos.
• Entrevistas com líderes do setor.
• PDFs informativos ou white papers.

Normalmente, os webmasters serão muito mais abertos para criar links para coisas como essa e isso irá fornecer a você mais clientes em potencial para sua campanha de criação de links de comércio eletrônico.

Outro ativo útil que você pode aproveitar é um blog. Os proprietários de sites que não desejam criar um link para as páginas do seu produto ou home page são geralmente mais abertos para criar um link para um blog que contém informações úteis. Para ganhar links, seu blog precisa ser focado no consumidor, em vez de discutir sua empresa e produtos.

A aquisição eficaz de links de conteúdo se baseia em ter recursos de blog de qualidade para os links de volta e, com links internos, esses blogs podem transmitir autoridade para as páginas de seus produtos.

Principais vantagens

Antes de iniciar a aquisição do link:

• Otimize os elementos técnicos e on-page de SEO.
• Conduza uma ampla pesquisa de público.
• Crie as melhores páginas informativas da classe.

Táticas de criação de links de comércio eletrônico:

• Encontre links de concorrentes por meio de análises competitivas.
• Entre em contato com negócios complementares para oportunidades de link.
• Encontre menções não vinculadas e converta-as em backlinks.
• Crie ativos vinculáveis ​​de alta qualidade e conteúdo de blog envolvente para expandir as oportunidades de construção de links.

O link building, em geral, é um trabalho árduo - mas o link building para comércio eletrônico pode ser especialmente difícil. Os sites de comércio eletrônico enfrentam vários desafios e obstáculos em relação à aquisição de links, mas implementar as estratégias listadas aqui pode ajudá-lo a ter mais sucesso.