Стратегии построения ссылок в электронной торговле

Ни для кого не секрет, что создание ссылок для сайтов электронной коммерции - сложная задача. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом по SEO, создающим ссылки для клиента, или владельцем веб-сайта, работающим над улучшением видимости вашего сайта, при создании ссылок для сайта электронной коммерции вы сталкиваетесь с некоторыми уникальными проблемами.

Такие вопросы, как:

• Гиперконкурентные ниши.
• Повышенное влияние технических ошибок.
• Недоверие и скептицизм из-за коммерческой ориентации.
• Отсутствие информационного контента и ссылочных страниц.

Все эти факторы усложняют создание ссылок для сайтов такого типа. Даже с учетом всех этих проблем создание ссылок в электронной коммерции далеко не невозможно, и для успеха вам нужны правильные ожидания и цели.

Если ваша цель - создать ссылки на страницы ваших продуктов и ранжировать их по ключевым словам, вам придется плохо (если только вы не устоявшийся крупный бренд).

Например, вот обычные результаты для [шампуня]:

Конкуренция с Ulta Beauty, Walmart и Sephora будет сложной задачей для небольшого и среднего сайта электронной коммерции о красоте. Однако есть области и страницы результатов поиска, где небольшие сайты электронной коммерции могут конкурировать, и получение ссылок может помочь!

Бизнес-метрики, на которые большинство сайтов электронной коммерции должны пытаться влиять с помощью построения ссылок, - это брендинг и осведомленность. Хотя получение ссылок имеет косвенное влияние на доход (большее количество людей на вашем сайте может переводить на большее количество конверсий), кампании по созданию ссылок электронной торговли не должны измеряться конверсиями.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на преобразовании страниц продуктов, получение ссылок должно быть нацелено на информационные страницы, которые могут привлечь посетителей из верхней части воронки на ваш сайт и познакомить их с вашим брендом. Если вы инвестируете в создание ссылок в качестве стратегии брендинга для расширения охвата своего веб-сайта, вы добьетесь успеха, особенно с Page One Power в качестве партнера.

Теперь, когда мы на одной волне, давайте поговорим о стратегии и тактике.

Прежде чем переходить по ссылкам

Прежде чем вы начнете связываться с другими веб-сайтами в поисках ценных обратных ссылок, вам необходимо выполнить несколько предварительных условий, чтобы добиться успеха. Чтобы заработать ссылки, которые улучшат брендинг и продвинут иглу для вашего веб-сайта:

• Убедитесь, что технические элементы и элементы на странице оптимизированы для поиска.
• Анализируйте и развивайте глубокое понимание своей онлайн-аудитории.
• Создавайте полезные информационные страницы, на которые можно ссылаться.

С этими элементами вы сможете в полной мере использовать каждую защищенную ссылку.

Оптимизация технических и внутренних элементов

Страничное и техническое SEO имеет все большее значение для сайтов электронной коммерции.

Организация и структура сайта имеют решающее значение для оптимизации сайта электронной торговли для поисковых систем и посетителей - на нем должно быть легко ориентироваться и находить определенный продукт или страницу. Чтобы создать четкую структуру, создавайте категории, ориентированные на аудиторию, и используйте описательные теги заголовков и заголовков на отдельных страницах. Чтобы узнать о лучших практиках, ознакомьтесь с этими ресурсами:

• Теги заголовка
• Теги заголовка

К другим оптимизациям, которые позволят максимально повысить эффективность любых построенных вами ссылок, относятся:

• Улучшения скорости.
• Реализация карты сайта.
• Удаление дублированного контента.
• Создание защищенного сайта (HTTPS).
• Создание мобильного дизайна.
• Исправление кодов ошибок (404, 301/302 и т. Д.)

Ничто не уменьшает и не мешает ссылочной кампании, как неработающий веб-сайт - убедитесь, что ваш веб-сайт технически исправен, прежде чем начинать создавать ссылки.

Изучите свою аудиторию

Если к настоящему времени это не ясно, создание ссылок в электронной коммерции сложно! Чтобы увеличить свои шансы на успех, вам необходимо глубоко понимать свою аудиторию.

Понимание своей аудитории для построения ссылок в электронной коммерции дает двоякое преимущество: вы будете знать, какие типы страниц они ищут и где они взаимодействуют в Интернете.

Фактически, тип вашей аудитории может повлиять на возможности построения ссылок. У восторженной целевой аудитории или ориентированной на хобби аудитории гораздо больше шансов иметь сайты, посвященные вашим продуктам, и впоследствии ссылаться на них. В некоторых нишах есть потребители, а в других - энтузиасты, важно знать, какие из них существуют в вашем пространстве.

Например, у людей действительно есть веб-сайты, посвященные летающим дронам - люди не создают блоги о степлерах. Если у вас есть страстное аудиторию, там могут быть некоторые возможности защищенные ссылки на страницы с описанием продуктов.

Как упоминалось ранее, конкурировать за главные позиции с крупными корпорациями (* кашляет * Amazon * кашляет *) будет сложно. Однако, если вы знаете, какие вопросы задает ваша аудитория, вы можете создавать страницы, которые по закону являются лучшим ответом на эти длинные запросы - у этих страниц будет гораздо больше шансов ранжироваться и приносить органический трафик.

Определив, где живет ваша аудитория в Интернете, вы можете начать регулярно участвовать в этих сообществах, закладывая основу для будущих запросов на ссылки.

Создать страницы с возможностью ссылки

У нас большой опыт создания ссылок для сайтов электронной коммерции на Page One Power, и наша рекомендация №1 для большинства новых клиентов всегда:

«Вам необходимо создать информационный контент, на который другие сайты будут вынуждены ссылаться». - Наши менеджеры проектов ... часто

Очевидно, что сайты электронной коммерции существуют для продажи продуктов, но вам по-прежнему нужны информационные, не рекламные страницы для развития вашего сайта и бренда.

Аудитория, которая выиграет от ссылки на страницу вашего продукта, очень мала (те, кто готов покупать), и другие владельцы сайтов не будут ссылаться на коммерческие страницы - это, по сути, бесплатная реклама.

Информационный контент поможет вам завоевать доверие и познакомиться с вашей аудиторией, что принесет дивиденды, когда придет время, когда они будут готовы покупать. Кроме того, путем создания внутренних ссылок вы можете напрямую ссылаться на страницы своих продуктов из вашего информационного контента.

Простое создание страницы, на которой сгруппированы похожие продукты, которые будут полезны определенной аудитории, может улучшить возможность ссылок, поскольку эта страница будет иметь дополнительную ценность. Ключ к созданию страниц, достойных ссылок, заключается в том, чтобы предлагать ценность помимо продукта, который можно купить.

Создание ссылок для электронной торговли

Понимание этих основных концептуальных стратегий поможет вам встать на правильную ногу. Эти стратегии заложат прочную основу для реальных действий: советы и методы, которые вы можете использовать для повышения эффективности ваших усилий по наращиванию ссылок.

Анализ обратных ссылок конкурентов

Хорошее место для начала - анализ обратных ссылок конкурентов. Вы можете справиться с трудностями, связанными с построением ссылок в электронной коммерции, найдя ссылки, которые уже нашли ваши конкуренты. В конце концов, если ваш конкурент может получить там ссылки на аналогичный продукт, то нет причин, по которым вы не можете сделать то же самое.

Однако не забывайте настраивать таргетинг только на качественные ссылки, поскольку мы видели много сайтов электронной коммерции с токсичными ссылками в их профилях обратных ссылок.

Чтобы провести анализ обратных ссылок конкурентов и найти эти перспективные ссылки, вы должны составить отчеты по обратным ссылкам ваших конкурентов.

Для создания этих отчетов вы можете использовать ряд различных инструментов:

• Величественный SEO
• Проводник по ссылкам
• Ahrefs
• SEMrush
• Инструменты Raven

Анализ обратных ссылок конкурентов должен быть одним из ваших первых действий во время кампании по созданию ссылок в электронной торговле.

Свяжитесь с дополнительными предприятиями и поставщиками

Еще одна эффективная стратегия построения ссылок в электронной коммерции - нацеливание на компании, предлагающие продукт, дополняющий тот, который вы продаете. С этими сайтами уже существуют взаимовыгодные отношения, и вы можете использовать эти отношения для получения ссылок.

Вы также можете настроить таргетинг на производителей или поставщиков вашей продукции. Попросите их включить ссылку на вас в ту часть своего веб-сайта, где перечислены розничные продавцы или места, где можно купить их продукты. Если сайты утверждают, что ссылаются только на обычные компании, спросите, будут ли они создавать «онлайн-раздел» и включать в него вашу компанию.

Эти типы сайтов предлагают отличные возможности для создания ссылок, и ваши шансы получить ссылку намного выше, потому что они представляют собой беспроигрышную ситуацию.

Конвертировать несвязанные упоминания

Мониторинг упоминаний бренда является хорошей маркетинговой практикой и может быть полезной стратегией для построения ссылок в электронной коммерции.

Фактически, мы обнаружили, что несвязанные упоминания обычно являются лучшими возможностями для клиентов электронной коммерции.

Конечно, стоит отметить, что для использования этой стратегии вам потребуется сильное присутствие бренда, так как для того, чтобы эта стратегия работала, вам понадобятся люди, обсуждающие ваш продукт, веб-сайт или бренд в позитивном ключе.

Доступно несколько различных инструментов, которые помогут вам отслеживать и находить эти упоминания:

• Оповещения Google
• Mention.net
• Свежий веб-обозреватель

Эти инструменты дают вам возможность настроить оповещения, чтобы уведомлять вас по электронной почте всякий раз, когда в Интернете упоминается конкретный термин. Введя название вашего бренда или продукта в один из этих инструментов, вы сможете получать информацию о том, где они упоминаются в Интернете.

Еще один отличный вариант для поиска несвязанных упоминаний - это поиск Google и Новости Google.

Обнаружение этих упоминаний обеспечит вам перспективу качественных ссылок. Люди, которые уже заинтересованы в ваших продуктах и ​​говорят о них, с гораздо большей охотой будут ссылаться на вас.

Некоторые примеры возможностей упоминания, которые, как мы обнаружили, распространены в электронной коммерции, включают:

• Запуск нового продукта.
• Партнерские отношения и приобретения.
• Расположение проемов и закрытий.
• Благотворительные акции и спонсорство.
• Синдицированный или продвигаемый контент.
• Интервью с известными сотрудниками.

Опять же, основанием для создания ссылок при упоминании является освещение вашего бренда. Вы можете работать над созданием этого покрытия, постоянно вовлекая свое сообщество и участвуя в автономном режиме. Такие платформы, как Help A Reporter Out (HARO), также предлагают возможности для поддержки журналистов и получения освещения.

Возможность конвертировать несвязанные упоминания в обратные ссылки имеет решающее значение для успешной кампании по созданию ссылок в электронной коммерции.

Восстановление ссылки 404

Еще одна жизнеспособная стратегия построения ссылок в электронной коммерции - это обращение по 404 ссылкам.

Поскольку на сайтах электронной коммерции обычно продается широкий спектр товаров, у них обычно много страниц. На больших сайтах с большим количеством страниц часто есть возможности для возврата 404 ссылок, потому что, когда у вас так много страниц, некоторые из них могут переместиться или сломаться, что приведет к неработающим внешним ссылкам.

Кроме того, поскольку инвентарь продуктов подвижен и постоянно меняется, страницы могут приходить и уходить, поскольку продуктов нет в наличии и они пополняются снова.

Вы можете вернуть потерянный капитал из-за ошибки 404 двумя способами: обратиться к сайтам, на которые ведет ссылка, с новым функциональным URL-адресом и попросить их обновить ссылку или просто 301 неработающий URL-адрес на релевантную, работающую страницу. Как правило, вариант 301 проще и успешнее, поскольку вам не нужно просить другого человека внести исправление.

Создание ссылок на контент

Наконец, если вы испытываете трудности с построением ссылок в электронной торговле, вам следует подумать о создании связанного ресурса, который поможет вашим усилиям по созданию ссылок.

Большинство владельцев сайтов не будут ссылаться на страницу продукта, что может привести к очень узкому кругу потенциальных ссылок. Чтобы преодолеть эту проблему, попробуйте создать ресурс, с которым можно установить ссылку.

Этот актив должен быть чем-то полезным и ценным, на что владелец сайта хотел бы сделать ссылку, потому что это приносит пользу его аудитории. Вот некоторые примеры связанных ресурсов:

• Полезные инструменты или калькуляторы.
• Интерактивные игры или викторины.
• Интервью с лидерами отрасли.
• Информативные PDF-файлы или официальные документы.

Как правило, веб-мастера будут гораздо более открыты для ссылок на подобные вещи, и это предоставит вам больше возможностей для вашей кампании по созданию ссылок в электронной коммерции.

Еще один полезный актив, который вы можете использовать, - это блог. Владельцы сайтов, которые не хотят ссылаться на страницы вашего продукта или домашнюю страницу, обычно более открыты для ссылки на блог, содержащий полезную информацию. Чтобы зарабатывать ссылки, ваш блог должен быть ориентирован на потребителя, а не на обсуждение вашей компании и продуктов.

Эффективное получение ссылок на контент зависит от наличия качественных ресурсов блога, на которые можно ссылаться, а с помощью внутренних ссылок эти блоги могут передать авторитет страницам ваших продуктов.

Ключевые выводы

Перед тем, как начать сбор ссылок:

• Оптимизируйте технические элементы и элементы SEO на странице.
• Проведите обширное исследование аудитории.
• Создавайте лучшие в своем классе информационные страницы.

Тактика построения ссылок в электронной торговле:

• Найдите ссылки конкурентов с помощью конкурентного анализа.
• Обратитесь к дополнительным компаниям, чтобы узнать о возможностях связи.
• Найдите упоминания без ссылок и конвертируйте их в обратные ссылки.
• Создавайте высококачественные ресурсы со ссылками и интересный контент для блогов, чтобы расширить возможности построения ссылок.

Создание ссылок, в целом, - это тяжелая работа, но создание ссылок в электронной коммерции может быть особенно сложным. Сайты электронной торговли сталкиваются с многочисленными проблемами и препятствиями в отношении получения ссылок, но реализация перечисленных здесь стратегий может помочь вам добиться большего успеха.