Strategie budowania linków e-commerce

Nie jest tajemnicą, że budowanie linków dla witryn e-commerce jest trudne. Niezależnie od tego, czy tworzysz linki SEO dla klienta, czy właściciel witryny, który pracuje nad poprawą widoczności Twojej witryny, podczas tworzenia linków do witryny e-commerce napotykasz kilka wyjątkowych wyzwań.

Zagadnienia takie jak:

• Nisze hiperkonkurencyjne.
• Zwiększony wpływ błędów technicznych.
• Nieufność i sceptycyzm ze względu na koncentrację na rynku.
• Brak treści informacyjnych i stron godnych linków.

Wszystkie te czynniki przyczyniają się do trudności w budowaniu linków do tego typu witryn. Nawet przy tych wszystkich kwestiach budowanie linków w e-commerce jest dalekie od niemożliwości i aby odnieść sukces, potrzebujesz odpowiednich oczekiwań i celów.

Jeśli Twoim celem jest zbudowanie linków do stron produktów i uszeregowanie ich pod kątem kluczowych terminów, będziesz miał zły czas (chyba że jesteś uznaną, znaczącą marką).

Na przykład, oto wyniki organiczne dla [szampon]:

Konkurowanie z Ulta Beauty, Walmart i Sephora będzie trudne dla małej i średniej wielkości witryny e-commerce kosmetycznej. Istnieją jednak obszary i SERPy, w których mniejsze witryny e-commerce mogą konkurować, a pozyskiwanie linków może pomóc!

Miernikami biznesowymi, które większość witryn e-commerce powinna próbować wpływać za pomocą budowania linków, są branding i świadomość. Chociaż pozyskiwanie linków ma pośredni wpływ na przychody (więcej osób w Twojej witrynie może przełożyć się na więcej konwersji), kampanie budowania linków e-commerce nie powinny być mierzone na podstawie konwersji.

Zamiast koncentrować się na konwersji stron produktów, pozyskiwanie linków powinno być ukierunkowane na strony informacyjne, które mogą przyciągnąć do Twojej witryny najlepszych użytkowników i pokazać im Twoją markę. Jeśli inwestujesz w budowanie linków jako strategię budowania marki, aby zwiększyć zasięg swojej witryny, odniesiesz sukces — zwłaszcza z Page One Power jako partnerem.

Teraz, gdy jesteśmy na tej samej stronie, porozmawiajmy o strategii i taktyce.

Zanim zaczniesz szukać linków

Zanim zaczniesz kontaktować się z innymi witrynami w poszukiwaniu wartościowych linków zwrotnych, musisz spełnić kilka warunków wstępnych, aby odnieść sukces. Aby zdobyć linki, które poprawią branding i przesuną igłę dla Twojej witryny:

• Upewnij się, że elementy techniczne i na stronie są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania.
• Analizuj i rozwijaj głębokie zrozumienie swoich odbiorców online.
• Twórz przydatne, informacyjne strony, które są warte linków.

Dzięki tym elementom będziesz mógł w pełni wykorzystać każde zabezpieczone łącze.

Optymalizacja elementów technicznych i na stronie

SEO na stronie i techniczne SEO ma coraz większe znaczenie dla witryn e-commerce.

Organizacja i struktura witryny mają kluczowe znaczenie dla optymalizacji witryny e-commerce pod kątem wyszukiwarek i odwiedzających — nawigacja i znajdowanie określonego produktu lub strony powinno być łatwe. Aby stworzyć przejrzystą strukturę, zbuduj kategorie ukierunkowane na odbiorców i użyj opisowych tagów tytułu i nagłówka na poszczególnych stronach. Aby zapoznać się ze sprawdzonymi metodami, zapoznaj się z tymi zasobami:

• Tagi tytułów
• Tagi nagłówka

Inne optymalizacje, które zmaksymalizują korzyści z utworzonych przez Ciebie linków, obejmują:

• Poprawa prędkości.
• Wdrażanie mapy witryny.
• Usuwanie duplikatów treści.
• Tworzenie bezpiecznej witryny (HTTPS).
• Tworzenie projektu przyjaznego dla urządzeń mobilnych.
• Naprawianie kodów błędów (404s, 301/302s. itd.)

Nic nie zmniejsza ani nie utrudnia kampanii linków, tak jak dysfunkcyjna witryna — upewnij się, że Twoja witryna jest technicznie dobra, zanim zaczniesz budować linki.

Zbadaj swoją publiczność

Jeśli do tej pory nie jest to jasne, budowanie linków e-commerce jest trudne! Aby zwiększyć swoje szanse na sukces, musisz mieć głębokie zrozumienie swoich odbiorców.

Korzyści płynące ze zrozumienia odbiorców w celu budowania linków w e-commerce są dwojakie: będziesz wiedział, jakich typów stron szukają i gdzie angażują się online.

W rzeczywistości rodzaj odbiorców, których masz, może wpływać na możliwości budowania linków. Entuzjastyczni odbiorcy kierujący się celami lub skoncentrowani na hobby znacznie częściej mają witryny poświęcone Twoim produktom, a następnie zamieszczają do nich linki. Niektóre nisze mają konsumentów, a inne entuzjastów, ważne jest, aby wiedzieć, które istnieją w Twojej przestrzeni.

Na przykład ludzie faktycznie mają strony internetowe poświęcone lataniu dronami — ludzie nie tworzą blogów o zszywaczach. Jeśli masz publiczność pasji, nie mogą być pewne okazja do bezpiecznych linków do stron produktowych.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, konkurowanie o głowy z dużymi korporacjami (*kaszel* Amazon *kaszel*) będzie trudne. Jeśli jednak wiesz, jakie pytania zadają Twoi odbiorcy, możesz tworzyć strony, które są prawnie najlepszą odpowiedzią na te zapytania z długim ogonem — te strony będą miały znacznie większą szansę na pozycjonowanie i generowanie ruchu organicznego.

Określając, gdzie Twoi odbiorcy mieszkają online, możesz zacząć regularnie angażować się w te społeczności, kładąc podwaliny pod przyszłe prośby o linki.

Twórz strony, które można połączyć

Mamy duże doświadczenie w budowaniu linków do witryn e-commerce w Page One Power, a naszą rekomendacją nr 1 dla większości nowych klientów jest zawsze:

„Musisz tworzyć treści informacyjne, do których inne witryny będą zmuszone zamieszczać linki”. - Nasi Project Managerowie... często

Oczywiście witryny e-commerce istnieją po to, aby sprzedawać produkty, ale nadal potrzebujesz informacyjnych, niepromocyjnych stron, aby rozwijać swoją witrynę i markę.

Odbiorcy, którzy skorzystaliby z linku do strony Twojego produktu, są bardzo nieliczni (ci gotowi do zakupu), a inni właściciele witryn niechętnie będą zamieszczać linki do stron komercyjnych — jest to zasadniczo bezpłatna reklama.

Treści informacyjne pomogą Ci zbudować zaufanie i znajomość odbiorców, co przyniesie korzyści, gdy nadejdzie czas, kiedy będą gotowi do zakupu. Ponadto, poprzez wewnętrzne budowanie linków, możesz kierować kapitał linków do stron produktów z treści informacyjnych.

Samo utworzenie strony grupującej podobne produkty, które przyniosłyby korzyści określonej grupie odbiorców, może poprawić możliwość tworzenia linków, ponieważ ta strona miałaby wartość dodaną. Kluczem do tworzenia stron z linkami jest oferowanie wartości wykraczającej poza produkt, który można kupić.

Budowanie linków e-commerce

Zrozumienie tych podstawowych strategii koncepcyjnych pomoże Ci zacząć na właściwej stopie. Strategie te stworzą mocną podstawę dla prawdziwego działania: wskazówki i techniki, które możesz wykorzystać, aby poprawić skuteczność swoich wysiłków na rzecz budowania linków.

Analiza linków zwrotnych konkurencji

Dobrym miejscem do rozpoczęcia jest analiza linków zwrotnych konkurencji. Możesz przeciwdziałać trudnościom związanym z budowaniem linków w e-commerce, lokalizując linki, które twoi konkurenci już znaleźli. W końcu, jeśli Twój konkurent może uzyskać tam linki z podobnym produktem, to nie ma powodu, abyś nie mógł zrobić tego samego.

Należy jednak pamiętać, aby kierować reklamy tylko na linki wysokiej jakości, ponieważ widzieliśmy wiele witryn e-commerce z toksycznymi linkami w ich profilach linków zwrotnych.

Aby przeprowadzić analizę linków zwrotnych konkurencji i znaleźć tych potencjalnych linków, musisz skompilować raporty dotyczące linków zwrotnych swoich konkurentów.

Do tworzenia tych raportów można użyć wielu różnych narzędzi:

• Majestatyczne SEO
• Eksplorator łączy
• Ahrefs
• SEMrush
• Narzędzia kruka

Analiza linków zwrotnych konkurencji powinna być jednym z Twoich pierwszych działań podczas kampanii budowania linków e-commerce.

Skontaktuj się z komplementarnymi firmami i dostawcami

Inną skuteczną strategią budowania linków e-commerce jest kierowanie do firm, które oferują produkt komplementarny do tego, który sprzedajesz. Obustronnie korzystna relacja z tymi witrynami już istnieje i możesz ją wykorzystać do uzyskania linków.

Możesz także kierować reklamy do producentów lub dostawców swoich produktów. Poproś o umieszczenie linku do Ciebie w części swojej witryny, która zawiera listę sprzedawców lub miejsc, w których można kupić ich produkty. W przypadku witryn, które twierdzą, że zawierają linki tylko do firm stacjonarnych, zapytaj, czy stworzą sekcję „online” i uwzględnią tam Twoją firmę.

Tego typu witryny oferują świetne możliwości linkowania, a Twoje szanse na zdobycie linku są znacznie wyższe, ponieważ przedstawiają sytuację, w której wszyscy wygrywają.

Konwertuj niepołączone wzmianki

Monitorowanie wzmianek o marce jest dobrą praktyką marketingową i może być użyteczną strategią budowania linków w e-commerce.

W rzeczywistości stwierdziliśmy, że wzmianki bez linków są zazwyczaj najlepszymi możliwościami dla klientów e-commerce.

Oczywiście warto zauważyć, że aby zastosować tę strategię, musisz mieć silną obecność marki, ponieważ będziesz potrzebować ludzi, którzy będą omawiać Twój produkt, witrynę lub markę w pozytywny sposób, aby ta strategia zadziałała.

Dostępnych jest kilka różnych narzędzi, które mogą pomóc w monitorowaniu i lokalizowaniu tych wzmianek:

• Alerty Google
• Wzmianka.net
• Świeża przeglądarka internetowa

Narzędzia te umożliwiają skonfigurowanie alertów, które będą powiadamiać Cię pocztą elektroniczną za każdym razem, gdy w sieci pojawi się określony termin. Wprowadzając nazwę swojej marki lub produktu do jednego z tych narzędzi, możesz być na bieżąco z informacjami o tym, gdzie są one wymieniane w Internecie.

Inną świetną opcją wyszukiwania wzmianek bez linków jest wyszukiwarka Google i Google News.

Zlokalizowanie tych wzmianek zapewni Ci pewne perspektywy jakości linków. Osoby, które są już zainteresowane Twoimi produktami i rozmawiają o nich, będą znacznie chętniej linkować do Ciebie.

Niektóre przykłady możliwości wzmianek, które znaleźliśmy, są powszechne w e-commerce:

• Premiery nowych produktów.
• Spółki osobowe i przejęcia.
• Otwory i zamknięcia lokalizacyjne.
• Imprezy charytatywne i sponsoring.
• Treści dystrybuowane lub promowane.
• Wywiady z wybitnymi pracownikami.

Ponownie, podstawą do budowania linków wzmiankowych jest zasięg Twojej marki. Możesz pracować nad wygenerowaniem tego zasięgu, konsekwentnie angażując swoją społeczność i angażując się offline. Platformy takie jak Help A Reporter Out (HARO) oferują również możliwości wspierania dziennikarzy i zdobywania relacji.

Możliwość konwersji niepołączonych wzmianek na linki zwrotne ma kluczowe znaczenie dla udanej kampanii budowania linków e-commerce.

404 Odzyskiwanie linków

Inną realną strategią budowania linków e-commerce jest 404 odzyskiwanie linków.

Ponieważ witryny e-commerce zazwyczaj sprzedają szeroką gamę produktów, zwykle mają wiele stron. Duże witryny z wieloma stronami często mają 404 możliwości odzyskania linków, ponieważ gdy masz tak wiele stron, niektóre z nich mogą się przesunąć lub zerwać, co skutkuje zerwaniem linków zewnętrznych.

Ponadto, ponieważ zapasy produktów są płynne i ciągle się zmieniają, strony mogą pojawiać się i znikać, gdy produkty są wyprzedane i uzupełniane.

Możesz odzyskać utracony kapitał z błędów 404 na dwa sposoby — dotrzeć do witryn z linkami z nowym, funkcjonalnym adresem URL i poprosić o aktualizację linku lub po prostu 301 uszkodzony adres URL do odpowiedniej, działającej strony. Zazwyczaj opcja 301 jest łatwiejsza i skuteczniejsza, ponieważ nie musisz prosić innej osoby o wykonanie poprawki.

Budowanie linków do treści

Wreszcie, jeśli zmagasz się z budowaniem linków w e-commerce, powinieneś rozważyć utworzenie zasobu, który można połączyć, aby wspomóc wysiłki związane z budowaniem linków.

Większość właścicieli witryn nie umieszcza linków do strony produktu, co może powodować bardzo małą pulę potencjalnych linków. Aby sprostać temu wyzwaniu, spróbuj utworzyć zasób, który można połączyć.

Ten zasób powinien być czymś przydatnym i wartościowym, do którego właściciel witryny chciałby utworzyć link, ponieważ przynosi to korzyści ich odbiorcom. Oto kilka przykładów zasobów, które można połączyć:

• Pomocne narzędzia lub kalkulatory.
• Interaktywne gry lub quizy.
• Wywiady z liderami branży.
• Informacyjne pliki PDF lub oficjalne dokumenty.

Zazwyczaj webmasterzy będą znacznie bardziej otwarci na tworzenie linków do takich rzeczy, co zapewni Ci więcej perspektyw dla Twojej kampanii budowania linków e-commerce.

Innym przydatnym zasobem, który możesz wykorzystać, jest blog. Właściciele witryn, którzy nie chcą umieszczać linków do stron Twoich produktów lub strony głównej, są zazwyczaj bardziej otwarci na umieszczanie linków do bloga zawierającego przydatne informacje. Aby zdobywać linki, Twój blog musi być skoncentrowany na kliencie, a nie na omawianiu Twojej firmy i produktów.

Skuteczne pozyskiwanie linków do treści opiera się na posiadaniu wysokiej jakości zasobów blogów, do których można linkować, a dzięki wewnętrznym linkom te blogi mogą przekazywać autorytet stronom Twoich produktów.

Kluczowe dania na wynos

Zanim zaczniesz akwizycję linków:

• Optymalizuj techniczne i na stronie elementy SEO.
• Przeprowadź szeroko zakrojone badania odbiorców.
• Twórz najlepsze w swojej klasie strony informacyjne.

Taktyki budowania linków w e-commerce:

• Znajdź linki konkurencji poprzez analizę konkurencji.
• Sięgnij po komplementarne firmy, aby uzyskać możliwości łączenia.
• Znajdź niepołączone wzmianki i przekształć je w linki zwrotne.
• Twórz wysokiej jakości zasoby z możliwością tworzenia linków i angażujące treści na blogu, aby poszerzyć możliwości budowania linków.

Ogólnie rzecz biorąc, budowanie linków to ciężka praca — ale budowanie linków w e-commerce może być szczególnie trudne. Witryny e-commerce napotykają wiele wyzwań i przeszkód związanych z pozyskiwaniem linków, ale wdrożenie wymienionych tutaj strategii może pomóc Ci odnieść większy sukces.