Facebookの広告–長所と短所

Facebook Advertisingを使用して、会社の可視性の範囲を拡大します。 それがどのように機能するか、どのように始めるか、そして他のオンライン広告技術に対する長所と短所を見てください。

競争の激しいソーシャルメディアの状況では、Facebook広告は、ブランドが楽しくインタラクティブな方法で適切な人々にメッセージを届ける機会を提供します。 これは、オーガニックコンテンツに課せられる制限の数が増えるにつれて特に価値があります。

Facebook広告とは何ですか？

Facebook広告を使用すると、場所、年齢、性別、興味、役職、今後のライフイベントなどに基づいて人々にリーチでき、広告のパフォーマンスを定期的に更新できます。

Facebookに広告を掲載すると、以下に示すように、マーケティングファネルのさまざまなレベルを含む特定の目標に合わせてキャンペーンを調整できます。

Facebookに広告を掲載することを選択した場合、Facebook、Instagram、Audience Network、Messengerの7つの領域に広告を掲載するオプションがあります。 配置は、選択した目的によって異なり、次のものが含まれます。

• フィード
• ストーリー
• インストリーム
• 探す
• メッセージ
• 記事内
• アプリ

プレースメントを選択するには、次の2つの方法があります。

自動プレースメント：この推奨されるデフォルトオプションにより、Facebookの配信システムは、広告のパフォーマンスが最も高いと思われる場所に基づいて、複数のプレースメントに予算を割り当てることができます。

手動配置：手動で配置を選択します。 提供されているプレースメントは6つあり、それぞれに異なる領域があります。 広告の目的によっては、広告がすべての対象となるとは限りません。 このセクションでは、よりターゲットを絞ることができ、広告を表示するプラットフォーム、デバイス、およびオペレーティングシステムを選択するオプションが提供されます。 たとえば、iOSデバイスのみを使用しているユーザーに対して、Instagramストーリーに広告を表示したいだけの場合、これにより可能になります。

FacebookBoostとAdsManagerの違いがわかりませんか？

これら2つのプロモーション手法の違いと、Facebook Boots vs AdsManagerを使用するのに最適な時期を説明する簡単な3分間のビデオを録画しました。

Facebook広告の利点

幅広い顧客リーチ

Facebookは、リーチに関しては引き続きナンバーワンのソーシャルネットワークであり、月間アクティブユーザー数は26億人を超え、減速の兆候はありません。 あなたがあなたのメッセージで大衆に到達することを探しているなら、Facebookはこれを行うのに最適な場所です、特にその年齢と人口統計の多様性で。

Ads Managerを使用すると、Facebook PixelコードをWebサイトにインストールすることにより、Webサイトにアクセスしたユーザーにリマーケティングすることもできます。 また、さまざまなカスタムオーディエンスを利用して、ブランドに既に精通しているユーザーにリーチすることができます。 カスタムオーディエンスについて詳しくは、こちらをご覧ください。

A / Bテスト（分割テスト）

Facebook Ads Managerを使用すると、1つのキャンペーン内で、さまざまなカスタムオーディエンス、場所、年齢層などに広告を分割テストできます。 これは、どのクリエイティブが最も効果的かに関する貴重なデータを提供するだけでなく、ターゲットの各人口統計に最適なクリエイティブにこれを絞り込むこともできます。

FacebookでA / B分割テストを実行する方法のガイドを作成しました。

ヒント：競合他社が現在掲載している広告を確認したい場合。 次の3つの簡単な手順に従ってください。

1. デスクトップコンピューターを使用して、競合他社のFacebookページにアクセスします。
2. 下にスクロールして、右側のページの透明度セクションを探します。
3. [もっと見る]ボタンをクリックします。

リードジェネレーション

Facebookのリード広告を使用すると、デバイスに関係なく、潜在的な顧客が情報を送信するのがはるかに簡単になります。 顧客は、フィードにネイティブに表示されるリード広告フォームを介して、製品やサービスに関する情報を要求したり、予定をスケジュールしたりすることができます。 このツールの最も効果的な部分は、顧客がフォームを送信するためにFacebookを離れる必要がないという事実です。

Facebookのインスタントフォームで生成されたデータをZapierとリンクすると、情報を営業およびマーケティングチームに直接自動的に送信できます。

創造性

Facebookのインスタントエクスペリエンス広告のような没入型広告セットは、ユーザーをアプリのようなブランドエクスペリエンスに即座に移動できることを意味します。 フルスクリーンのインタラクティブコンセプトにより、ブランドはエンゲージメントを実現するストーリーを伝えることができ、ウェブサイトでは失われる可能性のあるコンテンツマーケティング作品を紹介する機会を提供します。

変換測定

Facebookピクセルを作成すると、複数のデバイスで広告を表示した後にユーザーが実行したアクションを追跡できます。 コンバージョンが発生するサイトのページにFacebookPixelを追加すると、Facebook広告を表示した結果としてWebサイトで誰がコンバージョンしたかを確認できます。

ピクセルを実装するには、AdsManagerの[FacebookPixel]タブに移動し、[Create aPixel]をクリックします。 画面の指示に従い、Facebook Pixelベースコードをウェブサイトのすべてのページに追加するか、開発チームに直接指示を送信するか、プロセスをGoogle TagManagerと統合します。

費用

Facebookは、さまざまなターゲティングオプションに加えて、最も費用効果の高い広告チャネルの1つでもあります。 予算が少ない場合は、LinkedInのようなプラットフォームで広告費用が平均5ポンドから6ポンドになるのと比較して、1日1ポンドから広告を掲載できます（広告の目的によって異なります）。日。

より安価なFacebook広告のためにFacebookの関連性スコアを改善する方法についてのガイドを作成しました。

可視性

Facebook広告の安心できる機能は、Facebook広告と予算を完全に可視化して制御できることです。 Facebookで成功を監視して、支出額とキャンペーンから得た結果を正確に把握します。

Facebook Insightsで提供されるデータを使用して、有料投稿とオーガニック投稿のパフォーマンスを分析し、将来の広告の戦略的なターゲティング決定を行うこともできます。 ここからFacebookアドマネージャーにアクセスできます。

Facebook広告のデメリット

あなたはすべてを宣伝することはできません

一部のセクターは、Facebookでの広告掲載が許可されていません。 これは、Facebookを使用する人々が安全なユーザーエクスペリエンスを享受できるようにするためです。 広告がFacebookに表示される前に、厳格なレビュープロセスが実行されます。これには、場合によっては最大24時間かかることがあります。 したがって、危険な製品を宣伝することを考えている場合は、もう一度考えてみてください。

Facebookの広告ポリシーについて詳しくは、こちらをご覧ください。

20％の法則

以前は、Facebookの広告の画像の20％以上がテキストで覆われている場合、承認されませんでした。 Facebookは近年このポリシーを緩和しましたが、画像に20％未満のテキストを使用することをお勧めします。

スクロールを停止し、インパクトのある画像を使用して視聴者の注意を引き付け、本来あるべきコピーセクションにテキストを追加することを検討してください。 Facebookはあなたにこれを認識させ、あなたのクリエイティブを変更するように促します。

FacebookのA / Bテストは専門家ほど良くありません

Facebook広告には、広告を分割テストできる便利な領域がありますが、私たちの経験では、手動最適化によって最高の投資収益率が得られます。 Facebook広告のA / Bスプリットテストを行う5つの簡単な方法についてはガイドをご覧ください。

コンペ

Facebook広告を使用する企業の数が増えると、広告が目立つ可能性が大幅に低下します。 人々の注意を引き付け、友人からの更新の中で広告を目立たせることは難しい場合があり、追加のリソースコストがかかる可能性のある創造的な広告セットが必要です。

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