Facebook 廣告——優點和缺點

通過 Facebook 廣告擴大您公司的知名度。 看看它是如何工作的，如何開始，以及與其他在線廣告技術相比的優缺點。

在競爭激烈的社交媒體領域，Facebook 廣告為品牌提供了以有趣和互動的方式向合適的人傳達信息的機會。 隨著對有機內容的限制越來越多，這尤其有價值。

什麼是 Facebook 廣告？

Facebook 廣告讓您可以根據位置、年齡、性別、興趣、職位、即將發生的生活事件等來吸引人們，並定期更新您的廣告效果。

在 Facebook 上投放廣告可讓您針對特定目標定制廣告系列，其中包括營銷漏斗的不同級別，如下所示：

如果您選擇在 Facebook 上投放廣告，您可以選擇在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 的七個區域投放廣告。 展示位置取決於您選擇的目標，包括：

• 飼料
• 故事
• 插播
• 搜索
• 留言
• 文章內
• 應用

有兩種方法可以選擇展示位置：

自動版位：這個推薦的默認選項將允許 Facebook 的投放系統根據您的廣告可能表現最佳的位置在多個版位之間分配預算。

手動展示位置：手動選擇展示位置。 提供六個展示位置，每個展示位置都有不同的區域。 您的廣告可能不符合所有條件，具體取決於您的廣告目標。 此部分將使您更有針對性，並讓您可以選擇展示廣告的平台、設備和操作系統。 例如，如果您只是想在 Instagram 快拍上展示您的廣告，那麼這僅適用於使用 iOS 設備的用戶。

不確定 Facebook Boost 和 Ads Manager 之間的區別？

我錄製了一個 3 分鐘的快速視頻，解釋了這兩種促銷技術之間的區別，以及何時是使用 Facebook Boots 與 Ads Manager 的最佳時間

Facebook廣告的優勢

廣泛的客戶範圍

Facebook 仍然是覆蓋面第一的社交網絡，每月活躍用戶超過 26 億，而且沒有放緩的跡象。 如果您希望通過消息來吸引大眾，那麼 Facebook 是實現這一目標的最佳場所，尤其是在其年齡和人口統計數據的多樣性方面。

通過在您的網站上安裝 Facebook 像素代碼，廣告管理工具還允許您向訪問過您網站的用戶進行再營銷。 您還可以利用一系列自定義受眾，讓您接觸已經熟悉您品牌的用戶。 您可以在此處找到有關自定義受眾的更多信息。

A/B 測試（拆分測試）

Facebook 廣告管理工具允許您在單個廣告系列中針對不同的自定義受眾、位置、年齡段等拆分測試您的廣告。 這不僅提供了關於哪種創意最有效的寶貴數據，而且您還可以將範圍縮小到最適合您的每個目標人群的創意。

我們編寫了一份指南，介紹如何在 Facebook 上運行 A/B 拆分測試。

重要提示：如果您想查看競爭對手當前正在投放的廣告。 請遵循以下三個簡單步驟：

1. 使用台式計算機訪問競爭對手的 Facebook 頁面。
2. 向下滾動並查看右側的頁面透明度部分。
3. 單擊“查看更多”按鈕。

領先一代

Facebook 上的線索廣告讓潛在客戶可以更輕鬆地向您提交信息，無論他們使用什麼設備。 客戶可以通過在您的 Feed 中原生顯示的潛在客戶廣告表單請求有關產品或服務的信息，甚至安排約會。 該工具最有效的部分是客戶無需離開 Facebook 即可提交表單。

將 Facebook 即時表格中生成的數據與 Zapier 關聯，讓您可以自動將信息直接發送給您的銷售和營銷團隊。

創造力

身臨其境的廣告集，如 Facebook 的即時體驗廣告，意味著用戶可以立即進入類似應用程序的品牌體驗。 全屏互動概念使品牌能夠講述一個能夠帶來參與度的故事，同時提供機會展示可能會在網站上丟失的內容營銷作品。

轉化測量

通過創建 Facebook 像素，您可以跟踪用戶在跨多個設備查看您的廣告後採取的操作。 將 Facebook 像素添加到您網站上發生轉化的頁面，您將看到哪些人因查看您的 Facebook 廣告而在您的網站上進行了轉化。

要實現像素，只需導航到廣告管理器中的 Facebook 像素選項卡，然後單擊“創建像素”。 按照屏幕上的說明進行操作，然後將 Facebook Pixel 基本代碼添加到您網站上的每個頁面，將說明直接發送給您的開發團隊，或將流程與 Google 標籤管理器集成。

成本

除了多樣化的定位選項外，Facebook 還是最具成本效益的廣告渠道之一。 如果您的預算很低，您可以每天只需 1 英鎊（取決於您的廣告目標）就可以開始投放廣告，而 LinkedIn 等平台的廣告費用平均為每人 5-6 英鎊日。

我們編寫了一份指南，介紹如何為更便宜的 Facebook 廣告提高 Facebook 相關性得分。

能見度

Facebook 廣告的一個令人欣慰的功能是您可以完全了解和控制您的 Facebook 廣告和預算。 監控您在 Facebook 上的成功情況，以便您準確了解您的支出以及您從活動中獲得的成果。

您還可以使用 Facebook Insights 中提供的數據來分析付費帖子與自然帖子的效果，以便為未來的廣告製定戰略性定位決策。 您可以在此處訪問您的 Facebook 廣告管理器。

Facebook廣告的缺點

你不能宣傳一切

某些行業根本不允許在 Facebook 上做廣告。 這是為了確保使用 Facebook 的用戶享有安全的用戶體驗。 在 Facebook 上出現廣告之前，他們會經過嚴格的審核流程，在某些情況下可能需要長達 24 小時。 因此，如果您正在考慮為您的狡猾產品做廣告，請再想一想。

您可以在此處詳細了解 Facebook 的廣告政策。

20% 規則

過去，如果您的 Facebook 廣告有超過 20% 的圖片被文字覆蓋，則該廣告不會被批准。 儘管 Facebook 近年來放寬了此政策，但在圖片中使用少於 20% 的文字仍然是最佳做法。

考慮使用滾動停止和有影響力的圖像來吸引觀眾的注意力，在文本部分添加文本。 Facebook 會提醒您注意這一點，並提示您更改創意。

Facebook 的 A/B 測試不如專家

儘管 Facebook 廣告確實有一個有用的區域可以讓您對廣告進行拆分測試，但根據我們的經驗，手動優化可為您提供最佳的投資回報。 查看我們的指南，了解 5 種 A/B 拆分測試 Facebook 廣告的簡單方法。

競賽

越來越多的企業使用 Facebook 廣告意味著您的廣告脫穎而出的可能性大大降低。 吸引人們的注意力並使您的廣告在他們朋友的更新中被注意到可能很困難，並且需要有創意的廣告集，這可能需要額外的資源成本。

您是否學到了一些新東西，並想加強您的社交媒體規劃？

如果您在社交媒體廣告方面需要幫助，請隨時與我們聯繫。