Publicité Facebook – avantages et inconvénients

Étendez la portée de la visibilité de votre entreprise avec Facebook Advertising. Jetez un œil à son fonctionnement, à la façon de commencer et aux avantages et inconvénients par rapport aux autres techniques de publicité en ligne.

Dans le paysage concurrentiel des médias sociaux, la publicité sur Facebook offre aux marques la possibilité de transmettre leurs messages aux bonnes personnes, de manière amusante et interactive. Ceci est particulièrement utile avec le nombre croissant de restrictions imposées au contenu biologique.

Qu'est-ce que la publicité Facebook ?

La publicité Facebook vous permet d'atteindre les personnes en fonction de leur emplacement, de leur âge, de leur sexe, de leurs intérêts, de leur intitulé de poste, des événements de la vie à venir, etc.

La publicité sur Facebook vous permet d'adapter vos campagnes à des objectifs spécifiques, qui incluent les différents niveaux de l'entonnoir marketing, comme indiqué ci-dessous :

Si vous choisissez de faire de la publicité sur Facebook, vous aurez la possibilité de placer vos publicités dans sept zones sur Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger. Les placements dépendent de l'objectif que vous avez choisi et comprennent :

• Flux
• Histoires
• InStream
• Rechercher
• messages
• Dans l'article
• applications

Il existe deux méthodes pour choisir vos emplacements :

Placements automatiques : cette option par défaut recommandée permettra au système de diffusion de Facebook d'allouer un budget sur plusieurs placements en fonction de l'endroit où vos annonces sont susceptibles de fonctionner le mieux.

Emplacements manuels : choisissez manuellement vos emplacements. Il y a six stages proposés et chacun a des domaines différents. Vos annonces peuvent ne pas être éligibles pour toutes, en fonction de votre objectif publicitaire. Cette section vous permettra d'être beaucoup plus ciblé et vous donnera la possibilité de choisir les plates-formes, les appareils et les systèmes d'exploitation sur lesquels vos annonces seront diffusées. Par exemple, si vous souhaitez simplement diffuser vos publicités sur des stories Instagram, pour les utilisateurs utilisant uniquement des appareils iOS, cela est possible.

Vous n'êtes pas sûr des différences entre Facebook Boost et Ads Manager ?

J'ai enregistré une vidéo rapide de 3 minutes expliquant la différence entre ces deux techniques promotionnelles, et quel est le meilleur moment pour utiliser Facebook Boots vs Ads Manager

Avantages de la publicité Facebook

Large clientèle

Facebook continue d'être le réseau social numéro un en termes de portée, avec plus de 2,6 milliards d'utilisateurs actifs par mois, et sans aucun signe de ralentissement. Si vous cherchez à atteindre les masses avec votre messagerie, alors Facebook est le meilleur endroit pour le faire, en particulier avec sa diversité d'âges et de données démographiques.

Ads Manager vous permet également de faire du remarketing auprès des utilisateurs qui ont visité votre site Web, en installant le code Facebook Pixel sur votre site Web. Il existe également une gamme d'audiences personnalisées dont vous pouvez profiter, vous permettant d'atteindre les utilisateurs qui connaissent déjà votre marque. Vous pouvez en savoir plus sur les audiences personnalisées ici.

Test A/B (Split Test)

Le gestionnaire de publicités Facebook vous permet de diviser le test de vos publicités pour différents publics personnalisés, emplacements, tranches d'âge et bien d'autres, le tout au sein d'une seule campagne. Non seulement cela fournit des données précieuses sur la création qui fonctionne le mieux, mais vous pouvez également réduire cela à la création qui fonctionne le mieux pour chacun de vos groupes démographiques cibles.

Nous avons écrit un guide sur la façon d'exécuter des tests fractionnés A/B sur Facebook.

Meilleur conseil : si vous souhaitez voir les annonces diffusées actuellement par vos concurrents. Suivez ces trois étapes simples :

1. Accédez à la page Facebook de vos concurrents à l'aide d'un ordinateur de bureau.
2. Faites défiler vers le bas et recherchez la section Transparence de la page sur le côté droit.
3. Cliquez sur le bouton 'Voir plus'.

Génération de leads

Les publicités à formulaire sur Facebook permettent aux clients potentiels de vous soumettre des informations beaucoup plus facilement, quel que soit leur appareil. Les clients peuvent demander des informations sur des produits ou des services, ou même planifier des rendez-vous, via un formulaire de publicité pour prospects qui apparaît nativement dans votre flux. La partie la plus efficace de cet outil est le fait que les clients n'ont pas à quitter Facebook pour soumettre le formulaire.

Liez les données générées dans les formulaires instantanés de Facebook avec Zapier, ce qui vous permet d'envoyer automatiquement les informations directement à votre équipe de vente et de marketing.

La créativité

Les ensembles de publicités immersives comme les publicités d'expérience instantanée de Facebook signifient que les utilisateurs peuvent être instantanément transportés vers une expérience de marque semblable à une application. Le concept interactif plein écran permet aux marques de raconter une histoire qui suscite l'engagement, tout en offrant la possibilité de présenter des éléments de marketing de contenu qui pourraient autrement être perdus sur un site Web.

Mesure de conversion

La création d'un pixel Facebook vous permet de suivre les actions des utilisateurs après avoir vu vos publicités sur plusieurs appareils. L'ajout d'un pixel Facebook aux pages de votre site où les conversions se produisent vous permettra de voir qui convertit sur votre site Web à la suite de la visualisation de vos publicités Facebook.

Pour implémenter un pixel, accédez simplement à l'onglet Facebook Pixel dans le gestionnaire de publicités et cliquez sur « Créer un pixel ». Suivez les instructions à l'écran, puis ajoutez le code de base du pixel Facebook à chaque page de votre site Web, envoyez des instructions directement à votre équipe de développement ou intégrez le processus à Google Tag Manager.

Coût

En plus de ses options de ciblage variées, Facebook est également l'un des canaux publicitaires les plus rentables. Si vous avez un petit budget, vous pouvez diffuser votre annonce à partir de 1 £ par jour (selon l'objectif de votre annonce), par rapport à des plateformes comme LinkedIn où les coûts publicitaires peuvent atteindre en moyenne 5 à 6 £ par journée.

Nous avons écrit un guide sur la façon d'améliorer votre score de pertinence Facebook pour des publicités Facebook moins chères.

Visibilité

Une caractéristique rassurante de la publicité Facebook est que vous avez une visibilité et un contrôle complets de vos publicités Facebook et de votre budget. Surveillez votre succès sur Facebook afin de savoir exactement combien vous dépensez et les résultats que vous avez obtenus de vos campagnes.

Vous pouvez également utiliser les données fournies dans Facebook Insights pour analyser les performances de vos publications payantes par rapport à vos publications organiques, afin que vous puissiez prendre des décisions de ciblage stratégique pour les futures publicités. Vous pouvez accéder à votre gestionnaire de publicités Facebook ici.

Inconvénients de la publicité sur Facebook

Vous ne pouvez pas tout annoncer

Certains secteurs ne sont tout simplement pas autorisés à faire de la publicité sur Facebook. Il s'agit de garantir que les personnes utilisant Facebook bénéficient d'une expérience utilisateur sûre. Avant que les publicités n'apparaissent sur Facebook, elles sont soumises à un processus d'examen strict qui, dans certains cas, peut prendre jusqu'à 24 heures. Donc, si vous envisagez de faire de la publicité pour vos offres douteuses, détrompez-vous.

Vous pouvez en savoir plus sur les politiques de publicité de Facebook ici.

La règle des 20%

Dans le passé, si votre publicité Facebook avait plus de 20% de l'image couverte de texte, elle ne serait pas approuvée. Bien que Facebook ait assoupli cette politique ces dernières années, il est toujours recommandé d'utiliser moins de 20 % de texte dans votre image.

Pensez à utiliser des arrêts de défilement et des images percutantes pour capter l'attention de votre public, en ajoutant du texte aux sections de copie là où il est censé se trouver. Facebook vous en informera et vous invitera à modifier votre création.

Le test A/B de Facebook n'est pas aussi bon qu'un expert

Bien que la publicité Facebook dispose d'un espace utile pour vous permettre de diviser vos annonces, selon notre expérience, l'optimisation manuelle vous offre le meilleur retour sur investissement. Consultez notre guide pour 5 façons simples de tester les publicités Facebook Split A/B.

Compétition

Le nombre croissant d'entreprises utilisant la publicité sur Facebook signifie que la probabilité que votre publicité se démarque considérablement diminue considérablement. Attirer l'attention des gens et faire remarquer votre publicité parmi les mises à jour de leurs amis peut être difficile et nécessite des ensembles de publicités créatifs qui peuvent entraîner un coût supplémentaire en ressources.

Avez-vous appris quelque chose de nouveau et souhaitez-vous affiner votre planification des médias sociaux?

Si vous avez besoin d'aide pour votre publicité sur les réseaux sociaux, n'hésitez pas à nous contacter.